Yinelenen İçerik (Duplicate Content) Nedir?

Yinelenen içerik (duplicate content), bir web sitede bulunan içeriğin, başka sitelerdeki içerikler ile benzer ya da onların birebir kopyası olması (dikey yineleme) durumudur. Aynı şekilde, bir web sitede var olan içeriklerin birbirine çok benzer veya birbirlerinin kopyası olması (yatay yineleme) durumu da yinelenen içerik kapsamına girer. Her iki durum da, web sitenizin arama motorundaki konumu açısından oldukça olumsuz sonuçlar doğurabilir.

Peki, bu tür kopya içerikler web sitenize SEO açısından ne gibi zararlar verir? Bu durumu önlemek için neler yapabilirsiniz?

Duplicate (Yinelenen) İçerik SEO Açısından Zararlı Mıdır?

Google, genellikle yinelenen içeriğe sahip sayfaları arama motoru sonuçlarında sıralamak istemez. Google’ın yinelenen içerikler ile ilgili şu söylemini hatırlamakta fayda var: “Google, farklı bilgiler içeren sayfaları dizine ekleyip sonuçlarda göstermek için çok çalışıyor. ” Buradan, Google’ın kullanıcı dostu tavrını anlamak mümkün. Dolayısıyla, sitenizde bulunan sayfalar farklı bilgiler içermiyorsa, bu durum arama motoru sıralamalarınıza ve haliyle SEO çalışmalarınıza zarar verecektir. SEO ile ilgili tüm emekleriniz yinelenen içerik sebebiyle boşa gitmesi üzücü olabilir.

Özellikle yinelenen içeriğin web siteniz açısından SEO için zararlarına baktığımızda şu üç ana sorunla karşılaşabileceğinizi belirtmek isteriz:

Daha Az Organik Trafik

Kullanıcılar için en iyi arama deneyimini sunmayı amaçlayan Google, dizinindeki diğer sayfalardan kopyalanan içerikleri kullanan sayfaları sıralamak istemez. Örneğin, sitenizle benzer içeriğe sahip üç site olduğunu varsayalım. Google böyle bir durumda, hangi sayfanın “orijinal” olduğundan emin olamayacak; böylece, arama sonuçlarındaki görünürlüğü azalan her üç site de sıralamada zorlanacaktır.

Ceza

Google, yinelenen içeriğin bir web sitesinin cezalandırılmasına veya tamamen dizinden kaldırılmasına neden olabileceğini belirtiyor. Ancak, iyi haber, bunun nadiren yaşanan bir durum olması. Bu olayla yalnızca, kasıtlı olarak başka sitelerden içerik çalmanız veya kopyalamanız durumunda karşılaşabilirsiniz .

Dizine Eklenmeyen Sayfalar

Bu sorun özellikle e-ticaret siteleri için önemlidir. Bazen Google yinelenen içeriğin sıralamasını düşürmenin ötesinde; içeriğinizi dizine bile eklemez. Google dizine ekleme işlemi gerçekleşmez ise, sayfanız arama sonuçlarında gözükmez.

Yinelenen İçerik Nedenleri Nelerdir?

Yinelenen içerik sorununa yol açan birçok neden vardır. Bunlardan biri, sitenizde daha önceden kopya içerik olması olabilir. Belki de farkında bile değilsiniz. Artık özgün içerikler eklemeye başlamış olsanız da, Google’ın gözünden düşmüş olabilirsiniz. Bu sebeple içerikleriniz indekslenmeyebilir, tarama hızınız düşebilir ve yinelenen içerikler diğer SEO yapılanmasına zarar verebilir. Bunun için sitenizde kopya içerik olup olmadığını kontrol etmelisiniz.

Eğer kasıtlı olarak ya da yanlışlıkla bir içeriği kopyalamadıysanız, sorunun büyük ihtimalle teknik olduğunu söyleyebiliriz. Peki, bu duruma sebep olan teknik sorunlar nelerdir?

URL hataları

Websitenin yazılımının, veritabanına kaydedilen bir içeriğe birkaç URL ile erişim izni verdiği zamanlar olabilir. Farklı URL’lerde aynı içeriğin açılması durumu, yinelenen içerik sorunlarının ortaya çıkmasındaki en yaygın sebeptir. Bu sorun özellikle e-ticaret sitelerinde daha sık görülmektedir. Örneğin, bir tişörtün farklı rengini seçerken URL otomatik değişir ancak tişört, aynı tişörttür. Geliştiriciyi konu hakkında bilgilendirerek sorunu kolaylıkla çözebilirsiniz.

”WWW vs. non-WWW” ve ”HTTP vs. HTTPS” sorunu

Eğer sayfanızın ‘’www.site.com’’ ve ‘’site.com’’ şeklinde iki farklı sürümü de erişilebilir durumda ise ve her iki sürümde de aynı içerik bulunuyorsa, yinelenen bir içerik üretmiş olursunuz. Daha nadir olsa da hala görülen bir diğer sorun ise, aynı içeriğin ‘’http’’ ve ‘’https’’ olarak iki ayrı sürüme sahip olmasıdır.

İçerik sendikasyonu

Genellikle yinelenen içerik sorunun sebebi kendi websitenizde yer alan bir hatadan kaynaklanır. Ancak, bazı durumlarda, size ait bir içeriği izniniz olmadan kullanan başka bir websitenin mağduru olmanız da mümkün. Sizin içeriğinizi kullanıp size bağlantı vermeyen bir site olması durumunda kafası karışan arama motoru, o içeriğin bir başka versiyonuyla daha uğraşmak zorunda kalır. Siteniz popüler hale geldikçe, bu tarz sorunlarla daha da fazla karşılaşmaya başlarsınız. Bu sorun e-ticaret sitelerinde de sıkça görülür. Aynı anda aynı ürünü satışa sunan farklı websitelerinin hepsi, üreticinin hazırladığı açıklamanın aynısını kullanırlarsa, o içerik internet üzerinde birçok kez yinelenmiş olur.

Yinelenen İçerik Sorunu Nasıl Düzelir?

Çoğu zaman, websitenizde yinelenen içerik bulundurduğunuzu farkında bile olmayabilirsiniz. Ancak, bu hatayı kasıtlı olarak yapmamış olsanız da, websitenizdeki bu tür içerikleri tespit edip onlardan kurtulmanız gerekir. Bazı tahminler, internette bulunan içeriklerin %29’unun aslında kopya içerik olduğuna işaret ediyor. Peki, websitenizi bulunan kopya içerikleri nasıl temizleyebilirsiniz?

Dizine eklenen sayfaları kontrol etmelisiniz

Bunun en kolay yolu, Google’da dizine eklenen sayfalarınızın sayısına bakmaktır. Bunu Google’da ”site: example.com”u aratarak yapabilir veya Google Search Console’dan dizine eklenen sayfalara bakabilirsiniz.

301 yönlendirmelerini kullanın

Yinelenen içerik sorunlarını çözmenin en basit yollarından birisi de 301 yönlendirme kullanmaktır. Sayfanızda böyle biriçerik bulduysanız, onları orijinaline geri yönlendirebilirsiniz.

Benzer içeriğe dikkat edin

Burada kopya içerikten değil, benzer içerikten bahsediyoruz. Çünkü içeriğiniz teknik olarak başka siteden farklı olsa da, yinelenen içerik sorunlarıyla karşılaşmanız mümkün. Çoğu site için bu bir sorun değil; çünkü bu sitelerin birkaç düzine sayfası var ve yazarlar her sayfa için özgün içerikler üretiyorlar. Sitenizdeki her sayfa için %100 özgün içerik yazmak zorlayıcı olabilir. Ancak, sitenizdeki her sayfayı arama motoru sonuçlarında sıralamak için, bu bir zorunluluk olacaktır.

Canonical etiketini kullanın

Canonical URL yani ”Rel = canonical” etiketi arama motorlarına, yinelenen içeriğe sahip bir sayfanız varsa bunun orijinal olduğunu ve görmezden gelinmesi gerektiğini söyleyecektir.

Noindex WordPress etiketi veya kategori sayfalarının kullanımı

Eğer web sitenizi bir WordPress temasıyla atıyorsanız, otomatik olarak etiket ve kategori sayfaları oluşturduğunu fark etmişsinizdir. Bu durum sizin için oldukça yararlıdır ve bu sayfalara “noindex” etiketini eklemelisiniz.