Sosyal Medya İçerik Planı Oluşturma

Sosyal medya profilleriniz, arkadaşlarınızla iletişim kurabileceğiniz platformlardan çok daha fazlası olsun istiyorsanız iyi bir stratejiye ihtiyacınız var. Etkili bir sosyal medya planlaması oluşturarak profilinizi öne çıkarabilir, ürün ve hizmet satışlarınızı arttırabilirsiniz. Eğer hangi adımları takip etmeniz gerektiğinden emin değilseniz sizler için hazırladığımız bu kılavuzdan yararlanabilirsiniz. Keyifli okumalar dileriz.

Sosyal Medya İçerik Planı Ne Demek?

Dilerseniz, detaylara geçmeden önce “Sosyal medya planlaması nedir?, ne değildir?” öğrenelim. Yeni bir mağaza açacağınız zaman ürünleri nasıl sunacağınızı, dizaynınızın nasıl olacağını ve müşterilerle nasıl iletişim kuracağınızı önceden belirlersiniz. Sosyal medya planı hazırlamak, tam olarak buna benzer. Birtakım konularda nasıl hareket edeceğinizi önceden belirler ve gidişatınızı düzene sokarsınız. Peki, bu konular nelerdir? Gelin birlikte inceleyelim.

• Hedef kitlenizin sahip olacağı özellikler
• Rakiplerinizin kullandığı stratejiler
• Ne sıklıkla içerik paylaşacağınız
• Hangi tarzdaki içerikler yayınlayacağınız
• İçeriklerinizi öne çıkarmak için hangi taktikleri kullanacağınız
• Stratejilerinizin performansını nasıl analiz edeceğiniz

Tüm bu noktaları dikkate alıp her biri için detaylı planlar hazırlamak, sosyal medya planlama konusunda önemlidir. Eğer uzun vadeli stratejiler geliştirmek gözünüzde büyüyorsa haftalık plan örneği hazırlayarak ilk adımı atabilirsiniz. Daha sonrasında aylık plan örneği oluşturup bir sonraki basamağa geçebilirsiniz. Böylece tüm süreç sizin için daha akıcı ve kolay olacaktır.

Sosyal Medya İçerik Planı Neden Hazırlanmalıdır?

Sosyal medya içerik planı hazırlamanın tüm inceliklerinden ayrıntılarıyla söz edeceğiz. Ancak adından sıkça söz ettiğimiz “İçerik planlaması, neden yapılmalıdır?” sorusuna da yanıt vermemiz gerekir. Çünkü birçok işletme, sosyal medya planlaması yaparak edinebileceği avantajların ne kadar fazla olduğunun farkında değildir. Aşağıdaki listede karşınıza çıkacak avantajları görebilirsiniz:

• Markanızın kurumsal bir görünüme sahip olmasını sağlayabilirsiniz.
• İşletmeniz için maksimum faydayı sağlayacak reklam stratejilerini belirleyebilirsiniz.
• Hedef kitlenizin ilgi alanlarına uygun sosyal medya içerikleri hazırlayabilirsiniz.
• Ürettiğiniz içerikler karşılığında ölçülebilir bir başarı elde edebilirsiniz.
• Gönderilerinizi stoklayarak “acil içerik” üretme zahmetinden kurtulursunuz, zaman ve kaynak yönetimi yapabilirsiniz.

Özetlemek gerekirse, sosyal medya planlaması; profillerinizi yönetmenize, marka imajınızı geliştirmenize, hedeflediğiniz kitleyle etkileşim kurmanıza ve sonuçları izleyerek iyileştirmenize olanak tanır. Akıllı bir içerik stratejisi, çevrimiçi görünürlüğünüzü artırmanıza yardımcı olur.

Sosyal Medya İçerik Planı Nasıl Hazırlanır?

Eğer hazırsanız etkili bir sosyal medya stratejisi geliştirmek için yapmanız gerekenlerden söz edebiliriz. Takip etmeniz gereken adımlar ve sizleri başarıya ulaştıracak püf noktalar, yazının devamında sizleri bekliyor.

Sosyal Medya Hedeflerinizi Belirleyin

Hayatımızda yaptığımız her plan, belirli bir amaca ulaşmaya yöneliktir. Önce bir hedef seçeriz, ardından da o hedefe bizi ulaştırabilecek planı geliştiririz. Sosyal medya konusunda da bu durum böyledir. Dolayısıyla öncelikle stratejilerinizin sizleri hangi hedefe ulaştırmasını istediğinizi belirlemelisiniz.

Daha fazla takipçiye sahip olmak, alacağınız mesaj sayısını arttırmak, ürün satışlarınızı çoğaltmak ya da kurumsal görünümünüzü güçlendirmek, bu hedeflerden bazılarıdır. Her hedef için uygulanacak strateji de bir diğerinden farklıdır. Kendi amacınızı belirledikten sonra, benzer amaçlara sahip işletmeleri sosyal medya planlaması örneği olarak değerlendirebilirsiniz.

Hedef Kitlenizi Tanıyın

Sosyal medya platformlarındaki her kullanıcı, bütün içeriklerle ilgilenmez. Yani, hazırlayacağınız gönderi yalnızca belirli bir kitleye hitap eder. Dolayısıyla içeriklerinizi oluşturmaya başlamadan önce hitap edeceğiniz kitlenin özelliklerini belirlemeniz gerekir. Ardından içeriklerinizi, bu kitlenin ilgi alanlarına göre belirleyebilirsiniz. Örneğin; eğer çocuk kıyafetleri üzerine bir markanız varsa; hedef kitleniz 0-15 yaş arasında çocuk sahibi olan ebeveynlerdir. Bu durumda oluşturacağınız içeriklerin de annelere ya da babalara hitap etmesi gerekir.

Sosyal Medya Rakip Analizi Yapın

Sizinle aynı hedef kitleye sahip olan, aynı ürün ya da hizmeti satan diğer işletmeler hangi stratejileri uyguluyor? Bu sorunun cevabı, sizlere birçok şey kazandıracaktır. Nasıl bir sosyal medya planlaması yapacağınız da yine bu sorunun cevabına göre değişiklik gösterecektir.

Sosyal medya rakip analizi yapabilmenizi sağlayacak yöntemlerden bazıları şunlardır;

• Instagram’da işletme hesabına sahipseniz profesyonel panoda yer alan “İlham” sekmesinden rakiplerinizi inceleyebilirsiniz.
• Sektörünüzle alakalı hashtaglerle aramalar yaparak rakiplerinize ulaşabilirsiniz.
• Rakiplerinizin profillerine ulaştıktan sonra hangi tür içeriklere yoğunluk verdiklerini gözlemleyebilirsiniz.
• Kullandıkları etiketleri ve açıklama yazılarını inceleyebilirsiniz.
• Düzenli aralıklarla takip ederek ne sıklıkla içerik paylaştıklarını ve etkileşim oranlarını ölçebilirsiniz.

Rakiplerinizi analiz ederken yaptığınız tespitleri, düzenli olarak not almayı unutmayınız. Böylece kendi stratejilerinizden sonuç almaya başladığınızda bunları karşılaştırabilirsiniz.

Sosyal Medya İçerik Takvimi Oluşturun

Eğer zamanınızı, iş gücünüzü ve kaynaklarınızı verimli kullanmak istiyorsanız içerik takvimi oluşturmayı ihmal etmemelisiniz. Böylece belirli günlerde, hangi içeriği paylaşacağınızı önceden bilirsiniz. Bu takvimi oluşturmadan önce, rakiplerinizi gözlemleyerek edindiğiniz raporları da göz önünde bulundurun. Ayrıca, daha kolay bir çözüm yolu arıyorsanız çevrimiçi platformlardan sosyal medya içerik takvimi örneği hakkında araştırma yapabilirsiniz. Yine de en iyi sosyal medya planlama örnekleri, rakiplerinizin analizleriyle ortaya çıkardığınız örneklerdir diyebiliriz.

İçerik Türlerini Belirleyin

İyi bir planlama yapabilmek için hangi içerik türlerine öncelik vereceğinizi bilmeniz gerekir. Sosyal medya platformlarında çok sayıda farklı içerik türü bulunmaktadır. Bunlardan yaygın olarak kullanılanları ise şunlardır:

• Post,
• Video,
• Reels,
• Tweet,
• Hikaye,
• Metin.

Post, çoğunlukla en çok tercih edilen içerik türüdür. Peki, sosyal medyada post ne demek? Bu kelime Türkçeye “gönderi” ya da “posta” olarak çevrilebilir. Bu kavram, Instagram ile birlikte hayatımıza girmiştir. Yani, Instagram profillerinizde paylaştığınız fotoğraflara post adı verilir. Ancak günümüzde çevrimiçi olarak paylaşılan hemen hemen her içerik tarzına post denilmektedir.

İçerik Temalarını Oluşturun

Daha kurumsal bir imaj elde etmek istiyorsanız içeriklerinizin belirli bir temaya sahip olmasına da özen göstermelisiniz. Bu tema nasıl oluşturulur? Cevabı oldukça basit. Öncelikle markanızın logosunda yer alan renkleri ve yazı tipini baz almanız gerekir. Bunlarla kendinize bir palet oluşturmalısınız. Daha sonrasında hazırlayacağınız içeriklerde bu paleti kullanarak temanızı yaratabilirsiniz. Böylece birbirleriyle uyumlu olan özgün içerikler üretirsiniz.

Görselleri ve Videoları Hazırlayın

Sosyal medya planlaması yaparken ihmal etmemeniz gereken bir diğer nokta da paylaşacağınız görselleri ve videoları önceden hazırlamaktadır. Bunun zaman ve kaynak yönetimi için önemli olduğundan daha önce de bahsetmiştik.

Eğer içeriklerinizi hazırlarken zorlanıyorsanız alanında uzman bir sosyal medya ekibinden destek alabilirsiniz. Profesyonel hizmetlerden yararlanmak, markanızın prestijini korumak için de oldukça etkilidir.

Hashtag Stratejisi Belirleyin

Çevrim içi platformların olmazsa olmazlarından olan ögelerinden biri, hashtaglerdir. Türkçe karşılığı etiket olan bu kavram, içeriklerinizi hedef kitlenize ulaştırırken sizlere yardımcı olan araçlardan biridir. En faydalı hashtagleri belirlemek için sektörünüzle ilgili anahtar kelimeleri araştırabilir ya da popüler hashtaglerin neler olduğuna göz gezdirebilirsiniz.

Açıklamalarınızı Hazırlayın

Anahtar kelime araştırmalarınızdan edindiğiniz sonuçları, yalnızca hashtaglerde değil aynı zamanda açıklama yazılarında da kullanmalısınız. Böylece sosyal medya platformlarında yapılan aramalarda daha hızlı öne çıkabilirsiniz. Diğer tüm adımlarda olduğu gibi bu adımda da rakiplerinizin hangi stratejileri izlediğini analiz etmek sizlere fayda sağlayacaktır.

İçerik Paylaşma Sıklığı

Buraya kadar olan adımların hepsini tamamladıysanız sosyal medya planı hazırlamanın sonlarına yaklaştınız. Bir sonraki aşamada içeriklerinizi ne sıklıkla paylaşacağınızı belirlemeniz gerekir. Bunun için izleyebileceğiniz yöntemlerden bazıları şunlardır:

• Deneme yanılma yolu yaparak hedef kitleniz için hangi sıklığın verimli olacağını öğrenebilirsiniz.
• Rakiplerinizin ne sıklıkla içerik paylaştığını gözlemleyebilirsiniz.
• Sosyal medya uzmanlarına danışabilirsiniz.

Eğer içeriklerinizi hangi günlerde paylaşacağınızı belirlediyseniz sosyal medya içerik takvimi artık hazır!

Sosyal Medya İçerik Performansını Takip Edin

Sosyal medya planlaması hazırlamak kadar planların sonucunu, analiz etmek de önemlidir. Ölçülebilir bir başarıya sahip olmak istiyorsanız stratejilerinizin somut dönütlerini daima incelemelisiniz. Böylece hangi yöntemin sizlere başarı kazandırdığını da öğrenebilirsiniz. Ardından bir sonraki aşamada, uygulamaya devam edeceğiniz stratejilerin hangileri olduğuna karar vermeniz daha kolay olacaktır.

İçeriğimizin sonuna gelmeden önce tekrar hatırlatmak isteriz; eğer sosyal medya stratejilerinizin sizleri profesyonel bir noktaya götürmesini istiyorsanız uzmanına danışmanızı öneririz. Koordineli çalışan, deneyimli bir ekip, çevrimiçi stratejilerinizi bir üst basamağa taşır. Sosyal medya hakkında daha fazla bilgi öğrenmek için bizleri takip edebilirsiniz!

Sosyal Medya Paylaşım Saatleri bloğumuzu da hemen inceleyebilirsiniz.