SERP Nedir?

SERP (Search Engine Results Pages) arama motoru sayfaları sonuçlarının kısaltılmışıdır. Yani, Google’ın bir kullanıcının arama sorgusuna verdiği yanıttır. Diğer bir deyişle; Google’a bir şey soruyorsunuz veya söylüyorsunuz ve cevap alınan sayfa SERP oluyor. SERP’ler, sitenizin Google’da nasıl görüneceğini belirler. Buna göre site içerikleri SERP’ler sayesinde; organik arama sonuçlarını, ücretli Google Ads sonuçlarını, Öne Çıkan Parçacıkları, Bilgi Grafiklerini ve video sonuçlarını içerir.

Google ilk sayfada görünen onlarca SERP özelliğine sahip olsa da, en önemli iki kategori ücretli sonuçlar ve organik sonuçlardır. Ücretli sonuçlar, Google Ads üzerinden anahtar kelimelere teklif veren reklamverenlerin sonuçlarıdır. Google Ads reklam alaka düzeyini dikkate alsa da, yerleşimleri esasen en yüksek teklif verene gider. Organik sonuçlar ise, Google’ın algoritması tarafından belirli bir arama için en iyi ve en alakalı sonuçlar olarak belirlenmiş ‘kazanılan’ yerleşimlerdir.

Peki, SERP’lerin sağladığı sayfa/görünüm türleri nelerdir? Detaylar sizin için derlendi…

Organik Arama Sonuçları

Organik sonuçlar Google’ın karmaşık algoritması tarafından belirlenir. Bu algoritma çok gizli olsa da, aşağıdakiler de dahil olmak üzere birkaç önemli sıralama faktörü bulunmaktadır:

• Sayfa içi ve dışı SEO
• Site yüklenme hızı
• Marka varlığı ve Google tarafından güven

Standart bir organik arama sonucu parçacıkları ise şunları içerir:

• Başlık etiketi
• Sayfa URL’si
• Meta açıklama

Organik trafiği yükseltmek için mutlaka web siteniz için SEO çalışmalarına önem vermeniz gerekir.

Ücretli Arama Sonuçları

Ücretli arama sonuçları, parçacıklarının sol üst köşesinde küçük bir ‘reklam’ simgesiyle görünür. Rank Ranger’a göre, reklamlar bir sayfanın SERP’lerinin %51,6’sında görünmektedir. Reklamlar göründüğünde, sayfa başına ortalama 3 reklam bulunmaktadır. Reklamlar sayfanın üstünde ve altında göründüğünden organik sonuçları engelleyebilir.

Ücretli arama sonuçları, snippet’lerinin sol üst köşesinde küçük bir “Reklam” simgesiyle işaretlenir.

Öne Çıkan Snippet’ler

Öne çıkan snippet (parçacık)’ler bir web sayfasından veya videodan alınan içeriğin kısa bir bölümüdür. Ahrefs tarafından yapılan bir araştırmaya göre tüm SERP’lerin %12’sinin özellikli parçacığı (snippet’i) var. Yaygın kullanılan parçacıklar şunlardır:

• SSS: ‘Nedir’ ve ‘Kimdir’ arama türlerine yanıt olarak kısa bir paragraf çıkar
• Madde işaretli liste: Sıralamalar ve ‘en iyiler’ listeleri için kullanılır.
• Numaralı liste: Talimatlar, DIY, yemek tarifleri, sıralı görevler için kullanılır.
• Tablolar: tarihlerin, fiyatların, oranların…veya bir tabloda sunulan verilerin görsel bir gösterimi için kullanılır.

Öne çıkan parçacıklar çoğunlukla metin olarak görünse de Google sonuçlara ‘video öne çıkan parçacıklar’ da eklemeye başladı. Parçacıklar SERP’lerin en tepesinde göründüğünden organik sonuçları aşağı ittiğinden dolayı tehdittir ancak aynı zamanda bir fırsattır; çünkü içeriğiniz bir parçacığın içinde görünebilir.

Doğrudan Yanıt Kutusu

Arama sonuçlarının %18’inde belirli bir soruya doğrudan yanıt veren ‘doğrudan yanıt kutuları’ vardır.

Bilgi Grafiği ve Bilgi Paneli

Bilgi Grafikleri ve paneller genellikle organik sonuçların sağ tarafında görünür. Bu verilerin çoğu elle seçilmiş kaynaklardan (örneğin vikipedia) alınır.

Yerel Paketler

Yerel paketler; ‘yakınımdaki kitap mağazası’, ‘kitap mağazası Üsküdar’ gibi yerel aramalarda görünür.

Google Görsel Sonuçları

‘Kırmızı ayakkabı’ veya ‘sevimli köpekler’ gibi görüntülerin anlamlı olduğu kelimeler için Google Görseller’deki sonuçları sunacaktır.

Video Sonuçları

Bunlar genellikle 3 videodan oluşan bir paket olarak görünür. Video sonuçlarının %88’i Youtube’dan alınır. Google’ın hangi sonuçların videoya sahip olması gerektiğine nasıl karar verdiği tam olarak bilinmiyor. Örneğin, ‘duvar kağıdı nasıl kaplanır’ olarak Google’da arama yapan birinin karşısına bu terim için bir video karuseli çıkacaktır.

‘İnsanlar Ayrıca Soruyor’

Bu Google’ın SERP’lere yönelik eklediği yeni bir özelliktir. Bu özellik içerik konusu fikirleri için önemlidir. Örneğin, anahtar kelime araştırması için arama yaptığınızda o terimle ilgili bu soruların bir listesini alabilirsiniz.

Bu yazı ilginizi çekebilir: Şema Nedir? Yapısal Veri Başlangıç Kılavuzu

Bu SERP’lerin yanısıra, Twitter sonuçları, Google Alışveriş sonuçları gibi SERP’ler de bulunmaktadır.

Bloğumuzu beğendiyseniz SERP Analizi Nedir? Nasıl Yapılır? yazımızı da okuyabilirsiniz.