SERP Analizi Nedir? Nasıl Yapılır?

SERP (Arama Motoru Sonuç Sayfası) Analizi, arama niyetinde olduğunuz bir anahtar kelime veya konu için sıralanan en iyi web sayfalarını analiz etme işlemidir. Genellikle SEO uzmanları, bir Google araması için sıralamanın zorluk seviyesini analiz etmek için bu bilgileri kullanmaktadır. SERP analizi, sıralama zorluğunu öğrenmenin yanında herhangi bir rakibinizin Google sıralamasına nasıl ulaştığı konusunda da bilgiler vermektedir.

SERP Nedir?

SERP nedir? SERP ne demek? Arama Motoru Sonuç Sayfası olarak da bilinen SERP, Google’ın bir kullanıcının arama sorgusuna verdiği yanıttır. SERP, organik arama sonuçları, ücretli Google Ads sonuçları, Featured Snippets ve video sonuçlarını içerir. Temel olarak, SERP, Google’a bir şey sorduğunuzda geri aldığınız cevaplardır.

SERP Analizi Adımları

SERP SEO çalışmalarınızda en iyi performansı göstermek istiyorsanız daha detaylı çalışmalara ihtiyacınız var. SERP analizi adımları sizin daha detaylı çalışmalar yapmanızı sağlar ve doğru stratejiler geliştirmenize yardımcı olur. Ayrıca hedeflediğiniz anahtar kelimelerde iyi seviyelere gelmeniz SERP analizi ile gerçekleşmektedir. Şimdi gelin beraber SERP analizi adımlarını inceleyelim.

Anahtar Kelime Araştırması

SERP analizinde ilk dikkat etmeniz gereken konu anahtar kelime araştırması olacaktır. Web sitenizin içeriğinde hangi anahtar kelimeleri hedefleyeceğinizi iyi belirlemeniz gerekir. Anahtar kelime araştırması, SEO analiz araçları ile hedefleyeceğiniz anahtar kelimeleri keşfetme ve inceleme işlemidir. Doğru anahtar kelimeleri seçerseniz, arama motoru sonuç sayfasında istediğiniz anahtar kelimelerde üst sıralarda yer alabilirsiniz. Peki anahtar kelime araştırması ve SERP analizi ilişkisi nedir?

Bir anahtar kelime araştırması yapmak, o anahtar kelimenin gelir potansiyelini, ne kadar rekabetçi olduğunu, zorluk seviyesini ve hacmini araştırmak demektir. Arama motoru sonuç sayfasını doğru analiz ederseniz rakiplerinizin hedeflediği anahtar kelimeleri doğru analiz edebilirsiniz. Böylelikle hangi içerik ve anahtar kelimede onlarla rekabet edeceğinizi görmüş olur ve buna göre stratejiler geliştirebilirsiniz. Ayrıca doğru bir şekilde SERP analizi yaptığınızda , hacmi düşük anahtar kelimelere odaklanıp vakit kaybı yaşamazsınız. Konu ile ilgili daha detaylı bilgi sahibi olmak isterseniz rehber niteliğindeki Doğru Anahtar Kelime Hedeflemesi Nasıl Yapılır? yazımızı da okuyabilirsiniz.

Örneğin 723.000 arama hacmi olan e-arşive kelimesi neredeyse aylık trafiğin %60’ını oluşturmaktadır. Potansiyeli yüksek ve kullanıcı arama niyetine uygun anahtar kelimelere odaklanmanız sizi stratejik olarak iyi noktalara getirir.  

Arama Niyetini Analiz Etmek

Arama niyeti (Search intent), kullanıcıların arama motoru sonuç sayfası üzerinde arama sorgusu gerçekleştirmesinin asıl nedenidir. Bir diğer deyişle kullanıcıların bu aramayı neden yaptığını gösteren temel durumdur. SERP analizi için büyük önem taşımakta olan kullanıcı arama niyetine uygun içerikler oluşturmazsanız sıralama almanız neredeyse imkansızdır. Peki kullanıcı arama niyetini analiz etmeden önce hangi arama amaçları bulunmaktadır öğrenelim. Arama niyeti amaçları 4 bölümden oluşmaktadır. Bunlar başlıca;

1. Bilgilendirici (Informational)
2. Ticari İşlem (Commercial)
3. Satın Alma (Transactional)
4. Gezinme (Navigational)

Kullanıcılar bir konu hakkında bilgi edinmek isterlerse bu arama çeşidine Bilgilendirici arama (Informational intent) denilmektedir. Örneğin “Salça Tarifi” araması kullanıcıların merakını gideren ve bilgilendirici bir arama çeşididir.

Bir ürün veya hizmeti satın almadan önce, kullanıcı davranışlarının karar sürecinde olumlu etki sağlayacak sorgulara Ticari işlem (Commercial intent) denir.

Aramalarda satın alma amacı varsa bu sorgulara Satın alma (Transactional intent) denilmektedir. Örneğin “en ucuz ıphone 11” araması buna örnektir.

Kullanıcılar ne aradığını biliyorsa ve kaynağa erişme amacıyla sorguluyorsa Gezinme (Navigational intent) denilmektedir.

Kullanıcı Arama Niyeti Nasıl Anlaşılır?

Kullanıcı sorgularını analiz etmenin birkaç yöntemi vardır. Bu yöntemlerden birincisi manuel bir biçimde sorguyu analiz etmektir. Örnek verecek olursak bir anahtar kelimede “nedir, kimdir, nasıl” gibi net ifadeler varsa aramayı yapan kullanıcı bilgi edinmek istiyordur. Fakat bundan farklı olarak “satın al, ucuz, karşılaştırma” gibi ifadeler varsa kullanıcının satın alma eğiliminde olduğunu anlarız.

Ayrıca Ahrefs analiz aracı ile kullanıcı arama niyeti kolay bir şekilde analiz edilmektedir. Örnek olarak “kulaklık” sorgusunda aşağıdaki görselde görebileceğiniz gibi “Keyword explorer” bölümünden sonra , “Related terms” kısmına tıklayıp “kulaklık” sorgusu hakkındaki ilgili sorgulara ulaşabilirsiniz. Buna ek olarak “Include” kısmına tıklayıp ilgili alana “ucuz, en iyi, modelleri” kelimelerini yazıp sorgularınızı filtreleyebilirsiniz. Böylelikle “kulaklık” kelimesinde satın alma niyetinde olan kullanıcıların sorgularına ulaşmış olursunuz.

SERP Özellikleri

SERP arama niyetini daha iyi analiz edebilmek için SERP özelliklerini de iyi biliyor olmanız gerekir. Bilmeniz gereken en öneli SERP özellikleri başlıca şunlardır;

• Featured Snippets
• Yerel arama sonuçları
• Video Sonuçları
• İlgili Sorular
• İlgili Aramalar
• Knowledge Panel

Featured Snippets

Featured Snippet , Google’da arama yapan kullanıcıların sorgusuna en nitelikli ve anlaşılabilir cevabı veren sayfanın ayrı bir blok içerisinde ve en üst sırada görünmesidir.

Yerel Arama Sonuçları

Yerel arama sonuçları, arama yapan kullanıcının konum ve adreslere ulaşmasını sağlayan bir SERP özelliğidir.

İlgili Sorular

İlgili sorular bir diğer adıyla “People also ask” , kullanıcıların yapılan arama ile ilgili sordukları soruları gösteren bir SERP özelliğidir.

Video Sonuçları

Video sonuçları , kullanıcıların yaptığı sorgulara video içerikler sunan bir SERP özelliğidir. Örneğin “Portekiz tatlısı nasıl yapılır?” sorgusunda karşımıza çıkan video sonuçları aşağıdaki gibidir.

Rakip Analizi

SEO çalışmalarında rakiplerinizin hedeflerini, iyi ve kötü yanlarını bilmek oldukça önemlidir. Çünkü bu verilerden hareketle yeni stratejiler oluşturabilirsiniz. Peki rakiplerinizin analizini nasıl yapabilirsiniz?

Ahrefs analiz aracı sayesinde rakiplerinizin ne kadar trafik aldığını, anahtar kelime sayısını ve Ahrefs baclink kontrolü ile backlink sayısını kolay bir biçimde görebilirsiniz. Öncelikle hedeflediğiniz anahtar kelimenizin en sağ tarafındaki “SERP” kısmına tıklayınız. Açılan ekranda rakiplerinizin backlink sayısı, trafiği ve kullandığı anahtar kelime sayısı yazmaktadır. Bu verileri görmeniz daha kapsamlı stratejiler oluşturmanızı sağlar. Konu ile ilgili rehber niteliğindeki Rekabet Analizi Nasıl Yapılır? isimli yazımızı da okuyabilirsiniz.

Rakip Anahtar Kelime Analizi Nasıl Yapılır?

Rakiplerinizin kullandığı ama sizin sayfanızda kullanmadığınız anahtar kelimeleri görmek için rakip anahtar kelime analizi yapmanız gerekir. Peki rakip anahtar kelime analizi nasıl yapılır? Ahrefs analiz aracına girdiğinizde sol tarafta bulunan “Content Gap” seçeneğine tıklayınız. Sonraki adımınızda ise karşılaştırmak istediğiniz 3 rakip sitesini ilgili boşluklara yazıp URL düzeyinde analiz gerçekleştirebilirsiniz.

İçerik Analizi

İçerik analizinde ilk odaklanmanız gereken nokta içerik türünü iyi analiz etmektir. Yanlış içerik türüne odaklanırsanız başarısız olursunuz. Aslında içerik türünü iyi analiz etmek arama niyetini iyi analiz etmekten geçer. Örneğin kullanıcı ticari bir arama yapıyorsa , içerik türleri de ona göre sıralanmaktadır. Fakat kullanıcı bilgilendirici bir sonuç için arama yapıyorsa , içerikler tamamen bu yapıya uygun içeriklerdir.

Örneğin arama motoruna “mobilya” kelimesini yazdığımızda çıkan sonuçların hepsi e-ticaret siteleridir. Bunun anlamı içerik türünüz ticari arama niyetine uygun olmalı demektir. Farklı türde içerikler yazıldığında ne kadar kaliteli bir içerik olursa olsun hedefine uygun olmadığı için olumsuz sonuçlar doğurur.

Örneğin içeriğinizde “çeşitleri, modelleri, satın al , fiyatları , en iyi, en ucuz ve indirimler” gibi ticari arama niyetini uygun kelimeler kullanmalısınız. Çünkü bu tür kelimeler kullanıcılara ürün hakkında bilgi vermektedir. Aşağıda gördüğünüz bir e-ticaret sitesi içeriği örneğidir. Örneğin ticari arama niyetine uygun bir içerik yerine, mobilya üretimini en ince ayrıntısına kadar anlatan bir içerik yazıyor olsaydı istenilen hedefe ulaşılamazdı.

İçerik Kalitesi Analizi

İçerik analizinde ikinci dikkat etmemiz gereken nokta ise içerik kalitesi ve çeşitliliğidir. Bir içeriğin kaliteli olması ilk olarak kullanıcıya verdiği fayda ile ölçülmektedir. Kullanıcılar genellikle zengin içeriklerden yüksek fayda alırlar. İçerik zenginliği görsel kullanımı, video kullanımı, başlık yapıları , maddeleme kullanımı, numerik sıralama ve tablo kullanımı gibi kriterler sağlandığında oluşmaktadır. Aşağıda gördüğünüz tablo kullanımı örneği bir müşterime aittir. Bu tablo kullanımı ile müşterilere fiyatlar konusunda doğrudan fayda sağlanır.

İçerik Formatı Analizi

İçerik türü ve içerik kalitesini analiz ettikten sonra içerik formatı analizi yapmayı da ihmal etmemelisiniz. İçeriğin biçimini incelemek stratejiniz için çok önemlidir. Şimdi sizlere bazı yaygın içerik formatlarından bahsedelim;

• Nasıl yapılır (How to) kılavuzları
• Adım adım öğreticileri
• Kontrol listeleri
• Karşılaştırmalar
• İncelemeler
• Durum çalışmaları

İçeriğin türü, formatı ve kalitesi iyi seviyede analiz edilmelidir. Analiz edildikten sonra da amaca uygun bir biçimde uygulamaya geçilmelidir.

Tıklama Verileri Ve Trafik Potansiyelini Analiz Edin

Potansiyel anahtar kelime araştırması yaparken birçok kişi arama hacmini dikkate almaktadır. Ancak dikkate alınması gereken bir kriter daha var. Bu kriter tabi ki tıklama oranlarıdır. Gerçek potansiyeli tıklama oranlarını da hesaba katarak görebilirsiniz. Tıklama oranlarının genel anlamda düşük olmasının sebebi ise kullanıcıların içeriği SERP’ te tüketmesidir. Bazı kelimelerin arama hacmi çok yüksek olabilir. Ancak bu çok tıklanıyor anlamına gelmez.

Aşağıda Ahrefs analiz aracında potansiyel trafik , tıklama oranları ve arama hacmini kolay bir şekilde analiz edebileceğiniz bir örnek verdik. Kulaklık kelimesinin arama hacmi 317K iken tıklama sayısı 257K’dır. Ayrıca trafik potansiyeli ise 38K’dır.

SERP Analizi Araçlarını Kullanın

Bu yazımızda SERP analizi için Ahrefs analiz aracını kullandık. Fakat Ahrefs analiz aracından farklı analiz araçları da var. Birbirinden farklı analiz araçları kullanmanız daha fazla kaynak elde etmenizi sağlayacaktır. Daha fazla kaynağa sahip olursanız daha tutarlı stratejiler geliştirebilirsiniz. Şimdi gelin bu analiz araçlarını öğrenelim;

• SEMrush Analiz Aracı
• Moz analiz Aracı
• Mangool SERP denetleyicisi

Bu içeriğimizi beğendiyseniz Site İçi SEO hakkındaki yazımıza da göz atabilirsiniz!