SEO SWOT Analizi

Dijital dünyada görünür olmak büyük ölçüde SEO çalışmalarına bağlıdır. Bu noktada SEO çalışmalarının ise son derece geniş kapsamlı olduğunu vurgulamak gerekir. SEO SWOT analizi de başarılı bir SEO çalışmasının olmazsa olmaz anahtarlarından biridir. Yazımızda SEO SWOT analizi teriminin ne olduğuna bakacak daha sonra da verimli bir analiz için neler yapabileceğinize odaklanacağız. Bir SEO projesine başlamadan önce SWOT analizi yapmanız sürecin verimliliğini büyük oranda artıracaktır.

SEO SWOT Analizi Nedir?

Öncelikle SWOT teriminin basit bir kısaltma olduğunu hemen belirtelim. Terim; strengths, weakness, opportunities ve threats kelimelerinin ilk harflerinden oluşur. Bu kelimeleri dilimize sırasıyla güçlü yanlar, zayıf yanlar, fırsatlar ve tehditler şeklinde tercüme edebiliriz. Hemen fark edebileceğiniz üzere SWOT analizi ikili zıtlıklardan meydana gelir. Bir SEO projesinde markanın güçlü ve zayıf yanlarıyla birlikte önündeki fırsat ve tehditleri analiz etmek elinizi güçlendirir.

Buradaki ikili sınıflandırmayı neye göre yaptığımızı da hemen vurgulayalım. Güçlü ve zayıf yönler bir markanın çoğu zaman iç kaynaklarıyla ilgilidir. Dolayısıyla güçlü ve zayıf yanlarınızı anlamak için kendinizi doğru bir biçimde analiz etmeniz gerekir. Ancak fırsatlar ve tehditler bunun aksine dış kaynaklı faktörlerdir. Bu nedenle fırsat ve tehditleri doğru tespit edebilmek büyük oranda hizmet sağladığınız sektörü iyi anlamanıza bağlıdır. Gelin şimdi efektif bir SWOT analizi için hangi sorulara odaklanmamız gerektiğine bakalım.

SEO SWOT Analizinde Dikkate Alınması Gereken Sorular

Başarılı bir SWOT analizi için her başlıkta marka adına cevaplamanız gereken bazı sorular vardır. Bu soruları detaylı bir biçimde yanıtlamak SEO planınızın rotasını büyük oranda belirlemenizi sağlar. Ayrıca bu soruları yanıtlayarak ilk adımda neler yapmanız gerektiğine dair de net bir fikriniz olur. Bu doğrultuda markanızın güçlü yönleri için sorabileceğiniz soruları ele alarak işe başlayalım.

1. Güçlü Yönler

İsminden de hemen anlayabileceğimiz üzere güçlü yönler zaten neyi iyi yaptığınızla ilgilidir. Örneğin tüm içeriklerinizin sıralamada ilk 20’de yer almasını istediğinizi varsayalım. Böyle bir SEO projesi için işe şu sorularla başlayabilirsiniz:

• Hangi anahtar kelimelerde ilk 20’de yer alıyorsununuz? Anahtar kelimelerinizin yüzde kaçı ilk 20’de yer bulabilmiş?
• Sitenizin yükleme süreleri nedir?
• En çok anlamlı etkileşim sağlayan sayfa ya da içerikleriniz hangileri?
• Benzer bir biçimde site trafiğinize en çok katkı sağlayan sayfalar hangileri?
• Potansiyel müşterileriniz için ne gibi ilgi çekici kampanya ve fırsatlarınız var?

2. Zayıf Yönler

Yukarıda listelediğimiz soruların büyük çoğunluğunun zayıf yönler için de uyarlanabileceğini kolaylıkla fark edebilirsiniz. Çünkü bu soruların bazıları sizin güçlü yönlerinizi ele verirken bazıları da zayıf yönlerinizi ortaya çıkarmaktadır. Yine de bunlara şu soruları da ilave edebiliriz:

• Sitenizin hangi alanlarının iyileştirilmesi gerektiğini düşünüyorsunuz?
• Mobil uyumluluk konusunda yeterli bir performans sunuyor musunuz?
• Arama sonuçlarında ilk sayfada yer almayan anahtar kelimeleriniz hangileri?
• En az trafik ve etkileşim çeken sayfalarınız hangileri?
• SEO ve pazarlama için ne kadar bütçe ayırabilirsiniz?

3. Fırsatlar

Güçlü ve zayıf yönleriniz üzerine düşünmek büyük oranda değerlendirebileceğiniz fırsatları ve sakınmanız gereken tehditleri de ortaya çıkarır. Tüm bu noktaları analiz ederek daha efektif stratejiler planlayabilirsiniz. Bu doğrultuda doğru fırsatları değerlendirmek için şu sorular üzerine düşünebilirsiniz:

• Hedef kitlenizin neye ihtiyacı olduğunu düşünüyorsunuz?
• Sitenizde hedef kitlenize sunmak istediğiniz hizmet ne? Web sitenize gelen ziyaretçilerin ne yapmasını istiyorsunuz?
• İçeriklerinizin optimizasyonunu gerçekleştirirken odaklanmayı planladığınız trend ve kullanıcı alışkanlıkları neler?
• Güçlü yönlerinizi avantaja çevirmek için ne gibi sektörel adımlar atabilirsiniz?

4. Tehditler

Sitenizin zayıf yönleri dışarıdan gelebilecek tehditlere karşı açık olmasına neden olur. Tehditlere karşı gerekli önlemleri alabilmek için SEO projenizde ayrıca zaman ve bütçe ayırmalısınız. Bu doğrultuda şu soruları cevaplamaya çalışarak işe başlayabilirsiniz:

• Rakipleriniz size göre neleri iyi yapıyor?
• En iyi rakibinizle aranızdaki farklar neler? Ve farkın büyüme eğrisinin yönü pozitif mi negatif mi?
• Sektöre giren çok sayıda yeni rakip söz konusu mu?
• Değişen arama motoru faktörleri içeriklerinizin optimizasyonunu ne derece etkiliyor?
• Hangi zayıf yönlerinize daha fazla kaynak ayırmanız gerektiğini düşünüyorsunuz?

SEO SWOT Analizi ve Aksiyon

Yukarıda saydığımız başlık ve soruları kapsamlı bir biçimde ele aldınız. Peki şimdi ne yapmalısınız? Öncelikle durumu bütün olarak görmeye çalışmanızı tavsiye ederiz. Zayıf yönleriniz güçlü yönlerinizden çok daha fazla mı? Ya da sektöre yeni giren markalardan dolayı son derece sıkı bir rekabet mi söz konusu? Tüm bu noktalar için nasıl aksiyonlar alabileceğinizi profesyonel SEO uzmanlarıyla işbirliği yaparak değerlendirmelisiniz.

Ancak hemen şunu vurgulayalım. Bu tür ince ayar gerektiren aksiyonların hızlı sonuç vermesini beklememelisiniz. Aksine böylesine kapsamlı bir SEO çalışmasının sonuç vermesi bir yıllık bir plan kapsamında meyvelerini verebilir. Buna ek olarak iş hacminiz açısından da süreci yeni baştan ele almalısınız. SEO bütçenizin böylesine kapsamlı bir süreci yönetmeye yeterli olup olmadığı son derece önemlidir. Ayrıca yeni ekibinize yeni uzmanlar katıp katmamanız noktasında da kararlar almanız gerekebilir.

Öncelikle ufak hamlelerle başlamak projeniz için çok daha elverişli olabilir. Bu doğrultuda zorluk ve harcamanız gereken kaynak açısından en düşük olan sorundan başlayarak ilk adımınızı atabilirsiniz. Elbette bu türden bir aksiyon süreci daha da uzun vadeye yayacaktır. Ancak diğer bir açıdan bakarsak her sorunu tek tek ele alarak problemin altında yatan asıl nedenleri görme imkanınız da olabilir. Böylelikle çok daha zor ve kaynak gerektiren sorunlar için de daha pratik çözümler bulabilirsiniz.

SEO SWOT Analizinin Önemi

Web sitenizin SEO performansını tüm bu noktalardan ele alarak bir SWOT analizi gerçekleştirmek çalışmanızın çok daha verimli ve efektif bir hale gelmesine yardımcı olur. Nitekim bir SEO planı veya alınan SEO hizmeti markanın ihtiyaçlarına tam anlamıyla cevap vermelidir. Bunu gerçekleştirmenin en iyi yolu da detaylı bir SWOT analiziyle işe başlamaktır. Böylelikle sitenizin sıralama performansını çok daha kalıcı bir biçimde maksimize ederek dijital dünyadaki yerinizi sağlamlaştırabilirsiniz.

SEO SWOT Analizini SEO Danışmanlık Süreçlerinde Nasıl Kullanıyoruz?

SWOT analizleri SEO projelerimizdeki tehditleri ve en önemlisi fırsatları tespit etmemizde inanılmaz büyük fayda sağlamaktadır. Özellikle rakiplerin eksik noktalarını tespit ederek, bu zayıf noktalar özelinde SEO stratejiler geliştirmek SEO danışmanlığı süreçlerine ciddi katkı sağlayacaktır.

SEO SWOT analizinde temelde şuna odaklanmak daha sağlıklı olur;

• Rakiplerimiz hangi kelimelerde yok?
• Ben bu kelimelerde nasıl sıralama alabilirim?
• Dönüşüm getirecek ama rakipler tarafından tespit edilmemiş başka kelimeler var mı?

Bu soruları sorarak yapılacak SWOT analizi sizlere SEO süreçlerinizde katkı sağlayacaktır.