Websitelerin SEO Kayıpları Nasıl Analiz Edilir? Organik Trafik Düşüş Tespiti Yöntemleri

Bir SEO projesinin başarıya ulaşması için kesintisiz bir biçimde elde ettiğiniz sonuçları takip etmeniz gerekir. Bu anlamda olumlu geri dönüşler kadar olumsuz geri dönüşler de siteniz için oldukça önemlidir. Yazımızda websitelerin SEO kayıpları nasıl analiz edilir sorusuna cevap vermeye çalışarak organik trafk düşüş tespiti yöntemleri hakkında bilgi vereceğiz.

Basitçe, bir SEO performans aracı üzerinden son bir yıllık performansınızın grafik tablosuna baktığınıza düşünelim. Ve ilk 6 aylık yükselişin ardından ciddi sayılabilecek ölçüde bir düşüşün grafikte öne çıktığını varsayalım. Soru çok açık: Bu düşüşün nedeni nedir? Elbette bu düşüş birbirinden farklı pek çok faktöre bağlı olabilir. Google güncellemeleri, sayfa hataları, teknik problemler, tarama bütçesi kullanımı gibi başlıkları bu doğrultuda sayabiliriz. Ayrıca mevcut sıralamanız zaten iyiyse gerçekleştirdiğiniz Google Ads kampanyaları da organik trafiğinizin azaltacaktır.

Elbette SEO çalışmalarının tek taraflı oyunlar olmadığını da gözden kaçırmamak gerekir. Arama sonuçlarında sizden daha iyi içeriklere sahip bir sitenin öne çıkması organik ziyaretçi sayınızı her zaman azaltma potansiyeline açıktır. Yine de durum sitenizden kaynaklanıyorsa sorunu çeşitli araçlar yardımıyla kolaylıkla bulabilirsiniz. Gelin şimdi trafik düşüşüne neden olabilecek faktörlere daha yakından bakalım.

Organik Trafik Düşüş Nedenleri

Sitenizdeki trafik düşüşünü nasıl tespit edebileceğinizden önce hangi nedenlerden kaynaklanıyor olabileceğine kısaca bir göz atmamız faydalı olacaktır. Böylelikle gerektiğinde farklı araçları kullanarak durumu analiz edebilirsiniz. Genellikle bir sitenin organik trafiğinin düşmesinde etkili olan faktörleri şu şekilde sıralamak mümkündür:

• Tarama Sorunları: Eğer sitenizi taşıdıysanız, HTTP’den HTTPS’ye geçiş yaptıysanız ya da buna benzer sayfa değişiklikleri gerçekleştirdiyseniz bunun SEO performansınızı etkilemesi doğaldır.
• Google Güncellemeleri: Özellikle son yıllarda Google’ın sık sık güncelleme yayınladığına tanıklık etmekteyiz. Yeni algoritmalar, sayfalarınızın SEO performansının düşmesine neden olabilir. Bu nedenle güncellemeleri yakından takip etmelisiniz.
• Trendler ve Dönemsel Değişiklikler: Kış lastiğine dair aramaların kış aylarına yaklaşırken artması son derece doğaldır. Bu açıdan site trafiğinizi analiz ederken dönemsel değişkenleri ve trendleri göz önünde bulundurmalısınız.
• Sunucu Sorunları: Trafik düşüşünü tespit ettiğiniz dönemde sunucunuzun aktif bir biçimde çalıştığından emin olmalısınız. Sitenin görüntülenememesi ya da yükleme hızının düşmesi trafiği de olumsuz etkileyecektir.
• Güvenlik: Zaman zaman sitenizdeki çeşitli problemler, Google’ın sitenizi kötü amaçlı yazılım olarak algılamasına neden olabilmektedir. Doğal olarak böyle bir durumda organik trafiğiniz de düşecektir.
• Backlink: Kaliteli backlinkler sitenizin sıralama sonucunu iyileştirmek için son derece önemlidir. Eğer sitenize gelen backlinklerde organik olmayan bir durum söz konusuysa bunlarda SEO kayıpları yaşamanızı sağlar. Google sitenizi spam olarak işaretleyebilir. Benzer bir biçimde backlink sayılarınızdaki ciddi bir azalma da trafiğinizi etkileyebilmektedir.

SEO Kayıpları Analiz Yöntemleri Nelerdir?

Yukarıda sıraladığımız nedenlere ek olarak trafiğinizi olumsuz etkileyebilecek pek çok faktör vardır. Bu nedenle sitenizin SEO performansını periyodik olarak incelemeniz için son derece önemlidir. Bu doğrultuda gerek Google gerekse de üçüncü parti geliştiriciler tarafından oldukça kullanışlı araçlar mevcuttur. Bu araçlardan bazılarını kullanarak performansınızı olumsuz etkileyen faktörlere dair çıkarımlar yapabilir, SEO kayıpları böylelikle telafi edilebilir. Şimdi bunlardan bazılarını sizler için değerlendirmeye çalışacağız:

Websitenizin SEO kayıplarını analiz etmek için denemeniz gereken yöntemler şunlardır;

• Google Analytics ile trafik analizi yapmak,
• Google Search console ile tarama analizi yapmak,
• Log Analizi ve Sunucu sorunlarını tespit etmek,

1. Google Analytics Trafik Analizi

Önemli olabileceğini düşündüğünüz bir trafik düşüşüyle karşılaştığınızda ilk olarak bakmanız gereken yer Google Analytics’tir. Google Analytics trafiğinizdeki düşüşleri dönemsel aralıklarla kontrol etmenize olanak tanır. Ayrıca bu verileri geçmişteki farklı dönemlerle kıyaslayarak analiz de edebilirsiniz. Bu açıdan Google Analytics’in oldukça kullanışlı bir seçenek olduğunu söyleyebiliriz.

Bu noktada hatırlatmak gerekir ki hiçbir sitenin aynı performansı sonsuza kadar koruması mümkün değildir. Dolayısıyla zaman zaman meydana gelen artışlar gibi düşüşler de son derece doğaldır. Bu noktada dikkat etmeniz gereken geniş aralıklarda anlamlı gözüken düşüşlere odaklanmanızdır. İstikrarlı bir düşüş grafiği ani bir çakılmadan çok daha fazla şey ifade eder.

Son olarak yukarıda da bahsettiğimiz gibi verileri incelerken dönemsel karşılaştırmalar yapmayı göz ardı etmemelisiniz. Bazı içerik ve ürünler belli dönemlerde rağbet görürken belli dönemlerde ise adeta unutulmaktadır. Trafiğinizdeki düşüşün bu türden olağan karşılayabileceğiniz bir faktöre bağlı olmadığına emin olmalısınız.

Google Analytics ile trafik analizi nasıl yapılır?

• Google analytics hesabınızı açın,
• Açılış sayfası raporlarına gidin,
• Sağ üst köşede yer alan tarih filtresini seçin ve son 90 gün seçimi yapın,
• Ardından tarih sekmesinin altındaki “karşılaştır” seçeneğini aktif edin. Bu sayede son 90 gün ile bir önceki 90 günü kıyaslayacaksınız,
• Alt kısımdaki tablolar alanında trafik kaybı yaşamış olan sayfalar ve yüzdesel değerleri karşınıza çıkacaktır

2. Google Search Console Tarama Analizi

Sitenizin Google tarafından nasıl algılandığını incelemenin en iyi yolu Google Search Console’dur. Search Console aracılığıyla sitenizdeki hataları, sayfalarınızın hangi aramalarda görüntülendiğini ve güvenlik sorunlarını rahatlıkla öğrenebilirsiniz. Tüm bunlar trafiğinizi doğrudan etkileyebilecek önemli faktörlerdir.

Buna ek olarak Google Search Console’un bir özelliğini daha belirtmek isteriz. Search Console’da yer alan manuel işlem modülü sitenizin Google tarafından herhangi bir manuel işleme tabi tutulup tutulmadığını gösterir. Örneğin zayıf ya da yanlış yönlendiren içerikler bu kapsama girebilmektedir. Ayrıca organik olmayan backlinkler dolayısıyla da benzer yaptırımlara maruz kalabilirsiniz.

Google search console ile tarama analizi nasıl yapılır?

• Google search console mülkünüzü açın,
• Sol menüde yer alan “Performans” raporları alanını açın,
• Performans raporları içerisinde yer alan tarih filtresi Karşılaştırma kısmına geçere 3 aylık seçimi yapın,
• Ardından aşağıdaki tabloda ve metrikleriniz üzerinden ne kadar trafik kaybettiğinizi görebileceksiniz,

3. Log Analizi ve Sunucu Sorunlarını Tespit Etme

Teknik problemlerin trafiğinizi doğrudan olumsuz bir biçimde etkileyeceğini gözden kaçırmamalısınız. Doğru görüntülenemeyen sayfalar, sitenizin açılmaması ve benzeri durumlar sitenizin SEO performansı açıdan eksi anlamına gelir. Bu anlamda site içi sorunları görmek için log analizinden yararlanabilirsiniz. Log analizi genel olarak sitenizdeki URL adreslerini kontrol eder. Bu sayede herhangi bir yönlendirme sorununu ya da 404, 301 ve benzeri hata kodlarını görüntüleyebilirsiniz.

Bu noktada teknik sorunların yalnızca site içi kaynaklardan ibaret olmadığını vurgulamak gerekir. Özellikle sunucu problemleri pek çok site sahibinin en çok karşılaştığı sorunların başında gelmektedir. Eğer site sunucularınızda bir kesinti olup olmadığını anlamak istiyorsanız Pingdom Uptime Monitoring gibi bir araçtan yararlanabilirsiniz. Eğer önemli kesintiler söz konusuysa sunucu desteği aldığınız firmayla görüşmelisiniz.

Log Analizi ile Sunucu sorunları nasıl tespit edilir?

• Log analizi ile sunucu sorunlarını tespit etmek için ilk olarak sunucunuz üzerinden 3 aylık log kayıtlarınızı indirin,
• Log kayıtlarınızı indirdikten sonra “Semrush” aracını açın,
• Semrush üzerinde sol menü üzerinde yer alan “Log Analizi” alanını açın ve indirdiğiniz dosyayı bu alana yükleyin,
• Daha sonra çalışmanın tamamlanmasını bekleyin,
• Çalışma sonucunda, botların sitenize girdiğinde sunucunuzun verdiği yanıtları görüyor olacaksınız. Bu alanda gelen 404, 301 ve 500 hatalarına odaklanın ve bu hataları çözmeye çalışın.

Organik trafik düşüşünü analiz etmek için hangi araçları kullanabilirim?

Site trafiğinizi analiz edebileceğiniz pek çok SEO aracı vardır;

• Ahrefs
• Semrush
• Dopinger
• Google Search Console
• Google Analytics

Organik Trafik Düşüşü Neden Olur?

Bir sitenin organik ziyaretçi trafiğinin azalması farklı nedenlerden kaynaklanabilmektedir. Bunların başında Google güncellemeleri, sayfa hataları, teknik problemler, tarama bütçesi kullanımı gibi konular gelmektedir. Ancak kesin bir cevap vermek için site performansınızın detaylı bir biçimde ele alınması şarttır. Burada özellikle güncellemeleri takip etmek sizlere yardımcı olabilir. Google güncellemelerini takip etmek için bu sayfayı ziyaret edebilirsiniz; https://status.search.google.com/summary

Organik Trafik Düşüşleri İle Güncelleme İlişkisi Nasıl Tespit Edilir?

Organik trafik düşüşlerinin temel nedenlerinden bir tanesi google tarafından gelen güncellemeler olacaktır. Bu güncellemeleri yukarıda bahsettiğimiz google status linkinden yine takip edebilirsiniz.

Burada yer alan tarihler özelinde, eğer sitenizin düşüş grafiğinde bir benzerlik görüyorsanız, bu durum sitenizin güncellemeden etkilendiğini gösterecektir. Bunu teyit etmek için tarihleri kıyaslayın. Ardından güncellemelerin detaylarına inerek, söz konusu güncellemede bahsedilen geliştirmelerden sitenizin nasıl olumsuz etkilenebileceği düşünün. Bu sayede organik trafik düşüşlerinizi tespit edebileceksiniz.

SEO Çalışmalarında Trafik Kayıplarının Önüne Geçmek İçin SEO Danışmanlığı Süreçlerinde Neler Yapıyoruz?

SEO çalışmalarında ulaşılması gereken temel başarı; süreklilik ve kalıcı başarıdır. Bunu sağlayabilmek adına SEO danışmanlığı süreçlerimizde asıl odaklandığımız nokta Google kriterleri ile çakışmayan, güncel deneyimler ve taktikler ile web sitelerine optimize çalışmaları yapmaktır. Örneğin Google kullanıcı deneyimi odaklı olarak üretilmiş olan dokümanlara uygun bir yapı oluşturmak asıl amaçtır. Buna ek olarak genel teknik SEO süreçlerini de eksiksiz olarak ele almak gerekecektir. Bu sayede güncellemelerden en az şekilde etkilenecek bir çalışma yaratılacaktır.