Rich Media Nedir Ve Türleri Nelerdir?

Rich media, multimedyalar ile kullanıcı-site ilişkisini arttırarak platform etkileşimini zirveye çıkarmayı amaçlayan bir uygulamadır. Bu nedenle çoğunlukla reklamlarda kullanılır. Yani diğer bir deyişle, içerisinde video, ses, görsel ya da interaktif ögeler bulunduran ve reklamcılıkta yer alan medyaya rich media diyebiliriz. Böylelikle “Rich media nedir?” sorusunun cevabı da ortaya çıkmış olur. Bu reklam türü aynı zamanda zenginleştirilmiş medya içeren reklamlar olarak da bilinir. Bu tarz medyaların kullanımının yaygınlaşması ile birlikte reklamlar çok daha ilgi çekicidir. Ayrıca beklenmedik bir hal almaya başladığını da kabul etmeliyiz.

Rich media ile bannerlar hareket edip konuşabilir, sitelerin reklamları mini oyunlar ve anketler olarak karşınıza çıkabilir. Böylelikle de kullanıcı reklamla iletişim kurabilir. Pek çok kullanıcı bu tür rich media reklamlarını ilgi çekici bulmakta ve reklamların etkileşim oranını arttırmaktadır.

Rich media reklamları için Flash ve HTML5 teknolojileri kullanılıyor olsa da, Google 2016’dan sonra Flash kullanmayı bıraktığını açıklamıştır. Dolayısıyla artık rich media reklamlarında çoğunlukla HTML5 kullanılmaktadır. Aynı zamanda Doubleclick Studio, Google Adwords ve Google Web Designer gibi uygulamalarla da zenginleştirilmiş medya içeren yaratıcı reklamlar ortaya çıkarmanız mümkündür.

Rich Media Türleri

Rich media içerikleri, yayınlandıkları sayfadaki kullanıcı deneyimini kalitesizleştirmemek üzere optimize edilirler. Yani kullanıcı ziyaret ettiği bir sitede vakit geçirirken karşısına çıkan reklamdan rahatsız olmaz. Hatta reklamla etkileşim kurabilir ve onu yaratıcı bulabilir. Bu tarz içeriklerden en yaygın olanlarını sizler için listeledik.

• Genişleyebilir reklamlar: Bu reklamlar, kullanıcı fare imlecini reklamın üzerine getirdiğinde veya reklama tıklandığında genişleyen reklamlardır. Bazı durumlarda ise, reklam verenin mecra ile anlaşmasına göre sayfalar yüklenirken genişleyip ardından kaybolabilmektedirler.
• Pop-up reklamlar: Pop-up reklamlar, diğer adıyla açılır pencereler, ortalama kullanıcının karşısına en sık çıkan reklam türüdür. Yeni pencerelerde açılan bu reklamlar interaktif olabilir ve boyutları değişkenlik gösterebilir. Ufak bir pencereden tam sayfaya kadar varyasyonları mevcuttur ve reklam verenin talebine göre değişebilir.
• Bant reklamlar: Bu reklamlar genellikle sayfanın en alt kısmında yer alırlar ve yayınlandıkları sayfa ile aynı genişlikte olurlar. Canlı ve hareket edebilen animasyonlar, video görüntüleri ve interaktif metinler içerebilirler.
• Yüzen reklamlar: Yüzen reklamlar da en sık karşılaşılan reklam türlerinden birisi arasında yer almaktadır. Bu reklamlar çoğu zaman sayfanın ortasında, bazen de kenarında belirirler. Böylelikle kullanıcı sayfayı kaydırdıkça sayfa ile birlikte hareket etmektedirler. Reklamla karşılaşan kullanıcı, reklamı kapatabilmek için sayfanın sağ veya sol üst köşesinde yer alan kapat butonuna tıklamak durumunda kalır.

En sık kullanılan ve dolayısıyla da en sıklıkla karşılaştığımız rich media reklam türleri bunlardır. Bu türler başlangıçta kulağa oldukça sıradan gelebilir. Ancak bunları ilgi çekici, yaratıcı ve interaktif hale getirmek tamamen reklamcının ve tasarımcının elindedir.

Standart Gösterim ile Rich Media Arasındaki Fark

İncelediğimiz üzere, bir rich media reklamını standart bir reklamdan ayıran en temel şey, boyutu ve içerik türüdür. Standart gösterimler video içermezler, tek bir görsele sahiplik yapabilirler ve interaktif değillerdir. Oysa bir rich media reklamı içinde bir galeri barındırabilir; video ve oyunlar, arkadaşa gönderme seçenekleri ve anketler içerebilir. Kullanıcıyı reklamın bir parçası olmaya iten rich media, reklam etkileşimini büyük ölçüde arttırmıştır. Bu nedenle bu tarz rich media içerikli reklamlar kullanıcıya daha çok hitap eder. Ayrıca internet reklamcılığı alanındaki reklam verene daha çok kazanç sağlar. Sonuç olarak da zenginleştirilmiş medya reklamları daha fazla tercih edilir bir hale gelir.

Elbette ki, standart gösterim reklamları ile rich media reklamları arasındaki fark bunlarla sınırlı değil. Bu konuda daha fazla fikir sahibi olabilmeniz için aşağıdaki farklılıklardan da söz etmemiz gerekir.

• Standart gösterimlerde dosya boyutu küçüktür, ancak rich media reklamlarında dosya boyutu büyük olur.
• Rich media reklamları reklamcı ve tasarımcıya esneklik sunar. Standart gösterimde bu yoktur.
• Standart gösterimlerde tek bir etkileşim noktası olur ancak rich media reklamlarında birçok etkileşim seçeneği yer alır.

“Rich media nedir?” sorusunun cevabı da bu farklılıklara birlikte çok daha net bir şekilde ortaya çıkmaktadır.

Rich Media Kullanımının Avantajları Nelerdir?

Rich media, diğer bir deyişle zenginleştirilmiş medya kullandığınızda başarılı bir internet reklamcılığı gerçekleştirirsiniz. Bunun nedenlerini daha iyi kavrayabilmeniz için bu tarz medyalarının kullanımını bilmelisiniz. Ayrıca ne tarz avantajlar kazandıracağını da bilmeniz gerekir. Avantajların arasından en önemli olanları ise şunlardır:

• Genişletilmiş etkileşim oranı sağlar.
• Reklamın daha geniş bir yüzey alanına sahip olmasına yol açar.
• Standart reklamların alışılmış bir refleks olarak otomatik şekilde görmezden gelinmesi normaldir. Ancak zenginleştirilmiş medya ögeleri göze çarpar.
• Marka, işletme, kampanya ya da kurum bilinirliğini arttırır.
• Hedef kitle ya da müşteri kitlesi genişler.
• Daha detaylı bir şekilde kullanıcı analizi yapılmasını sağlar.
• Yaratıcılıktaki sınırların ortadan kalkmasını sağlar.
• Kullanıcı deneyimini kötüleştirmeden tanıtım yapmaya olanak tanır.

Bahsi geçen bu avantajlardan dolayı rich media ögelerinin standart gösterimlere kıyasla tercih edilebilir hale geldiğini fark edebilirsiniz. Ancak bu her zaman geçerli değildir. Çünkü, rich media reklamları her ne kadar daha avantajlı olsa da bazı dezavantajlara da sahiptir. Örneğin, bu tarz reklamlara daha fazla bütçe ayırmanız gerekir. Bu nedenle küçük çaplı işletmelerin başlangıçta standart gösterim reklamları tercih etmesi de anlamlandırılabilir bir konudur.

Rich Media Reklam Örnekleri

Rich media reklam ögelerinin oldukça etkileyici olduklarından bahsettik. Ne kadar başarılı sonuçlar verebileceğini daha iyi bir şekilde ortaya koymak için ise birkaç örnek vermemiz gerekir. Çünkü şimdiye kadar yapılmış olan bazı rich media reklamları gerçekten fazlasıyla başarılı sonuçlara imza attı. Gelin Rich Media nedir konusunu örnekleri ile daha detaylı şekilde inceleyelim. Başarılı reklam örneklerinden bazıları şunlardır:

• Netflix: Netflix, Narcos adlı dizisini çıkarttığında ses ile etkileşen bir reklam ortaya çıkardı. Cihazınızın mikrofunu bir ses algıladığında birden ortaya bu reklam çıkıyordu. Netflix bunun yaklaşık 100 farklı varyasyonunu kullandı. Ayrıca Narcos’un 2016 senesinde en çok konuşulan dizilerden biri olmasını sağladı.
• Bates Motel: Bates Motel, 3. sezonu yayınlanmadan önce tam 100 kamera ile çekilmiş 360° bir video elde etti. Bu video ile hedef kitlesine hayallerin ötesinde bir deneyim yaşatarak kendinden oldukça fazla söz ettirdi.
• Sally Hansen: Bir moda markası olan Sally Hansen, reklamlarındaki gerçek zamanlı kamera ile kullanıcıların farklı oje modellerini denemesine olanak tanıdı. Yani dilerseniz reklamın kameraya erişmesine izin verip elinizi gösterdiğinizde en yeni ojelerin kendinizde nasıl durduğunu görebiliyordunuz. Bu reklam da zamanında fazlasıyla kendinden söz ettirmişti.

Rich media reklam örnekleri elbette ki bunlarla sınırlı değil. Ses efektlerinden yaratıcı görsellere, sanal gerçeklikten tam zamanlı geri sayımlara kadar pek çok yaratıcı unsur rich media reklamlarının bir parçası olabiliyor. Bu nedenle tüm dünyada konuşulan bir reklam üretebilmek için ihtiyaç duyacağınız en önemli şey bir miktar yaratıcılıktır.

Bloğumuzu beğendiyseniz Reklam Alaka Düzeyi Nedir? isimli yazımızı da okuyabilirsiniz.