Reklam Analizi Nasıl Yapılır?

Günümüzde, neredeyse her yer reklamlar ile çevrili halde. Sokakta yürürken, sinemaya gittiğimizde ya da sosyal medyada gezinirken sık sık reklam içerikleri ile karşı karşıya kalıyoruz. Reklam analizi ise gerek reklamı verenler gerek ise bizler için git gide önemli hale geliyor. Şirketler, bir pazarlama aracı olarak öne çıkan reklamların verimliliğini bu yol ile ölçebiliyor. Bizler de reklamın hedef kitlesinden tutun da kullandığı yönteme kadar pek çok bilgiyi reklam analizi aracılığı ile edinebiliyoruz. Peki reklam analizi nedir? Reklam analizi nasıl yapılır? Nelere dikkat etmeliyiz? Aklınızda oluşan soru işaretlerini gidermek amacı ile sizlere bu yazıyı hazırladık.

Reklam Analizi Nedir?

Reklam analizi, reklam tasarımında yer alan detayları incelemek, belirli ölçütler kullanarak analiz etmek demektir. Yazılmadan ve tasarlanmadan önce reklamlar için bir takım ön çalışmalar gerektirmektedir. Reklam analizi yapan kişi hem reklamı verecek kişi hem de reklamı izleyen herhangi bir kişi olabilmektedir.

Reklam analizi nasıl yapılır sorusuna, iki ayrı reklam türü için ayrı cevaplar verilebilir:

1. Yazılı basın reklamları
2. Televizyon ve benzeri canlı reklamlar

Yazılı Basın Reklamlarının Analizi

Gazete, dergi ve çeşitli web sitelerinde sıklıkla reklamlarla karşılaşmaktayız. Yazılı basında yer alan reklamları analiz etmek mümkündür. Yazılı reklam analizinde, araştırılması gereken başlıca 4 madde bulunmaktadır.

• Hedef kitle: Reklamın, hangi hedef kitlesine yönelik hazırladığını tespit edin. Hedef kitleyi tespit etmenin oldukça bilinen bir yolu bulunmaktadır. Reklamın bulunduğu platform, bu konuda büyük ipuçları vermektedir. Reklamın yayınlandığı dergi veya gazetenin değerlendirilmesi, hedef kitleyi de belli etmektedir. Örneğin, çok büyük oranda kadınlar tarafından satın alınan bir dergide yer alan reklamın hedef kitlesi kadınlar olacaktır.
• Reklamda yer alan etkinlik: Reklamların çoğunda fotoğraflar yer almaktadır. Fotoğrafta ya da metinde geçen eylemi tespit etmek önemli olacaktır. Örneğin geniş çayırlarda piknik yapan bir aile, kişide olumlu duygular yaratmaktadır. Reklamda geçen etkinliğe karşı ne tepki verdiğinizi değerlendirebilirsiniz.
• Reklamın biçimsel özellikleri: Yazı fontu, yazı tipi ve kullanılan renkler bilinçli seçimlerdir. Reklamın yayınlanmasında yer alan biçimsel seçimlere dikkat edebilirsiniz.
• Arka plan: Reklamın arka planı belirli anlamlar ifade etmektedir. Reklama bakan kişi, hiç fark etmeden arka plana dair bir his besleyebilmektedir. Örneğin bir deniz manzarası arka planı üzerine yerleştirilmiş yazılar, insanlara huzurlu hissettirebilmektedir.

Girişimciler İçin Dijital Pazarlama Rehberi

Girişimciler İçin Dijital Pazarlama Rehberi yazımızı da incelemek isteyebilirsiniz.

Televizyon Reklamlarının Analizi

Önceleri yalnızca televizyonda gördüğümüz reklam tipleri, son yıllarda sıklıkla internet ortamında da karşımıza çıkmaktadır. Bu tarz reklamları analiz etmek için dikkat etmeniz gereken noktalar:

• Hedef kitlesi: Yazılı basın reklamlarında olduğu gibi canlı, görsel reklamların da temel bileşeni hedef kitledir. Reklamın yayınlandığı kanal, platform ve yayınlandığı saat gibi bilgiler hedef kitleyi belli etmektedir. Örneğin, gece 2 civarında televizyonda yayınlanan reklamların hedef kitlesi çocuklar olmayacaktır.
• Müzik: Reklamın müzik içermesi oldukça dikkat çekici bir özelliktir. Müziğin ya da çalan şarkıların özellikleri reklamın amacını yansıtmaktadır. Müziğin tarzı ile reklamın size hissettirdiği duygular arasında bir bağlantı yakalayabilirsiniz.
• Reklamda rol alan aktörler: Reklamda oynayan kişilerin özellikleri ürün ya da hizmete dair pek çok ipucu içermektedir. Örneğin bir bebeğin yer aldığı reklamlar, ebeveynlere hitap ediyor olabilmektedir.

Reklam Analizi Ne İşe Yarar?

Reklamın tasarımında yer alan müzik, aktörler, kullanılan dil gibi pek çok bileşen oldukça önemlidir. Bu bileşenler, reklamın hedef kitlesini belirlemektedir. Hedef kitleyi ikna etmek için gerekli bileşenleri içeren reklamlar, büyük oranda başarıya ulaşmaktadır. Kişiler ve şirketler, hazırladıkları reklamları veya PR Çalışmasını kamuoyuna sunmadan önce reklam analizini tamamlayarak reklamların kalitesini artırabilmektedir. Reklamın ulaştığı kitle ise, reklam analizini iyi bir şekilde yaparak ürüne ya da markaya dair gerçekçi bir fikir edinebilmektedir.

Reklam Analizi Yaparken Dikkat Edilmesi Gerekenler

Reklam analizi yaparken dikkat etmemiz gereken belirli unsurlar bulunmaktadır. Bu unsurları ölçerek reklamın verimliliğini de ölçmüş oluruz. İşte o unsurlar:

• Tıklanma oranı: Reklam verdiğiniz web sitesi ya da sitede bir sayfanın tıklanma oranları önemlidir. Tıklanma oranlarının yüksek olduğu alanlara reklam vererek reklamı daha fazla insana ulaştırabilirsiniz. Bu nedenle, tıklanma oranlarını analiz etmeniz oldukça mühimdir.
• Etkileşim oranı: İncelemeniz gereken bir başka konu ise etkileşim oranlarınızdır. Reklamınıza gelen etkileşim, o reklamın verimliliğine dair işaretler sunmaktadır. Etkileşim oranı derken kastedilen veriler: gelen beğeni, yorum, kaydetme ve paylaşma sayılarıdır. Etkileşim verilerini ölçerek reklam analizini güçlendirebilirsiniz.
• Sayfada kalma süresi: Reklamın yayınlandığı web sayfasının verileri de incelenmelidir. Kişilerin, sayfada kalma süresi reklamınızın etkisine yönelik bilgiler içermektedir.

Bloğumuzu beğendiyseniz Reklam Alaka Düzeyi Nedir? isimli yazımızı okumanızı tavsiye ederiz.