Dijital reklamcılık sektörü, yeni inovasyonlar dahilinde ilerleyen teknoloji ile birlikte her geçen gün değişmeye ve gelişmeye başladı. Bu nedenle reklamcılık literatürüne yeni kavramların girmesi de kaçınılmaz bir hale geldi. Bahsettiğimiz bu kavramlardan biri olan Real-time bidding metodu da, inovatif reklamcılık stratejisinin bir başka ürünüdür. Anlaşılabilmesi adına “Real-time bidding nedir?” sorusu hakkında bilmeniz gerekenleri sizlere detaylı bir şekilde aktaralım.
Real-time bidding, yayınlanacak reklamlar için yerinde ve zamanında teklif vermeyi hedefleyen bir sistemi ifade eder. Peki bu ne anlama geliyor? Basit bir örnekle bahsetmek gerekirse; mevcut bir kullanıcının ihtiyacı olan ürünün internette araştırmasını yaparken, o ürünün reklamlarına rastlaması Real-time bidding stratejisi olarak adlandırılır. Aslında bu yönteme bir nevi ‘’Elektronik cihazlarımız bizi dinliyor.’’ endişesinin altında yatan gerçek sebep de diyebiliriz.
Dilerseniz RTB sisteminin anlamını netleştirebilmek için verdiğimiz örneği biraz daha detaylandıralım. Alışveriş için internet sitelerinde gezerken, aradığınız ürüne benzer diğer ürünlerin reklamların karşımıza çıktığını sıklıkla görürüz. Aslında bunun nedeni elektronik cihazlarımızın bizi dinliyor olmaları değildir. RTB sisteminin kullanılması sayesinde web sitelerinde gezinme hareketlerinizin analiz edilmesidir. Bu analiz sayesinde neye ihtiyaç duyduğumuz veya ne almak istediğimize dair bir çeşit algoritma üretilir. Daha sonra bu algoritmaya göre gerçek zamanlı hedefleme yapılarak bize ihtiyaç duyduğumuz ürün ya da hizmetlerin reklamı gösterilir.
Pazarlamacılar Açısından RTB Nedir?
RTB reklam sistemi belirli bir ürüne ve benzerlerine ulaşmaya çalışan kullanıcı için olumlu sonuçlar doğurabilmektedir. Ancak asıl faydası ürünlerini ya da hizmetlerini pazarlamaya çalışan pazarlamacılar içindir. Tahmin edersiniz ki, ürünlerin eş zamanlı satın almak isteyen müşterilere hızlı bir şekilde ulaşması her işletmeye olumlu yönde katkı sağlayacaktır.
RTB dediğimiz sistem size en doğru reklamı göstermek için bir nevi eş zamanlı açık arttırma yöntemi uygular. Yani size gösterdiği reklamı bir eş zamanlı açık arttırma yöntemiyle seçer. RTB reklam sistemi için gerekli ücretleri ödediyseniz sizin ürünleriniz bir havuza yerleşir. Ardından bir kullanıcı sizinkine benzer bir ürün hakkında araştırma yaptığında, havuzdaki ürünler arasından eş zamanlı açık arttırma sistemi ile ürününüzü seçer. Bu sistem reklam verenin reklamını en doğru müşteriye en doğru zamanda ulaştırabilmesini sağlar. Paralel olarak da işletmenin reklamının etkililiği artar. Üstelik RTB sistemi bu seçimi yaklaşık olarak 50 milisaniyede gerçekleştirir. Yani siz gözünü açıp kapayıncaya kadar kullanıcının karşısına çıkacak reklam çoktan belirlenmiş olur.
Yani özetlemek gerekirse Real-Time Bidding sistemi şunları amaçlar;
- Reklamı en doğru kişiye göstermek,
- En doğru kişiye en doğru zamanda reklamı sunmak,
- Bu sayede gösterilen reklamdan maksimum verimi almak,
- Markaların bilinirliğini hızlı bir şekilde arttırmak,
- Hedef kitleyi doğru şekilde kazanmak,
- Satış miktarını arttırarak uygun fiyatlandırma üzerinden yüksek oranda kar elde etmek.
Eğer siz de işletmeniz için benzer amaçları benimsediyseniz Real-Time bidding sistemini kullanma fikrini göz önünde bulundurabilirsiniz.
Real-time Bidding Sistemi Nasıl Çalışır?
RTB sisteminin bir reklamı en doğru kişiye en doğru zamanda göstermeyi amaçladığını biliyoruz. Peki bu sistem nasıl oluyor da bize en ihtiyaç duyduğumuz anda en ihtiyaç duyduğumuz reklamı gösteriyor?
Aslında RTB çok karmaşık bir sistem olmasa da ilk bakışta anlaşılması zor bir yöntem diyebiliriz. Çünkü alışılmışın dışında bir yöntemle reklamlar gösteriliyor. Örneğin RTB sisteminde reklam veren firma veya kişiler sabit fiyatlandırma üzerinden bir reklam yeri satın almıyor. Bunun yerine önerilen reklam yerine bir teklif veriyor. Reklam verdikleri ürünün en doğru kişiye en doğru zamanda gösterilmesi için verdikleri teklif kazanırsa reklamları kullanıcıya gösteriliyor. İlk bakışta karmaşık gibi gelse de bu yöntem sadece 50 milisaniye sürüyor. İşte RTB yani Türkçe karşılığı ile ‘’Gerçek Zamanlı Teklif Verme’’ sistemi tam da bunu anlatıyor. RTB sisteminin bu sayede hem reklam veren hem de reklamı gören taraf için çeşitli faydaları oluyor. Bunlar;
- Reklamı gören kişi tam da o an aradığı veya ihtiyaç duyduğu ürünün veya hizmetin reklamını önünde bulur.
- Bu sayede vakit kaybetmeden istediği ürüne ulaşır.
- Reklam veren ise ürününü veya hizmetini en doğru kişiye en doğru zamanda sunar.
- Bu sayede reklamdan alacağı fayda maksimum şekilde gerçekleşir.
- Reklam veren reklama ayırdığı bütçeden olabilecek en verimli şekilde yararlanır.
Bloğumuzu beğendiyseniz benzer bir konu olan Remarketing Nedir? isimli yazımızı da okuyabilirsiniz.
Real-Time Bidding Hakkında Sıkça Sorulan Sorular
Hakkında Sıkça Sorulan Sorular
Kısaca anlatmak gerekirse, bir reklamı en doğru kişiye en doğru zamanda göstermeyi amaçlayan bir sistemdir. Bunu sağlamak için kullanıcı davranışlarını ölçer. Daha sonra reklam verenlerin teklifini toplayarak en iyi teklifi veren reklam verenin reklamını kullanıcıya sunar.
RTB sistemi oldukça karmaşık gözükse de aslında göz açıp kapayıncaya kadar biter. Yani bir kullanıcıya hangi reklamın gösterileceğine karar verilmesi yaklaşık 50 ila 100 milisaniye arasında gerçekleşir.
RTB gibi son zamanlarda oldukça sık duyulan bir başka dijital pazarlama kavramı da Programatik satın almadır. Kısaca anlatmak gerekirse, reklam verenin reklamını daha verimli şekilde sunmasını sağlayan bir sistem diyebiliriz. Yani diğer bir deyişle Programatik satın alma sistemi, RTB sistemini de kullanarak en doğru medyayı en doğru reklam yerinde yayınlamayı sağlamaya çalışır.
Gösterilecek yorum yok.