Programatik Reklamcılık Nedir?

Reklamcılık; ürünlerin tanıtımını üstlenen bir hizmet verir, ürünlerle ilgili kamuyu bilgilendirir. Çeşitli yöntemlerle imal edilenlerin beğenilmesini sağlamaya çalışan bir sektördür. Günümüzde reklamcılık sektörü hızla ilerlemiş ve son derece gelişmiştir. Özellikle sosyal medyanın kullanımındaki artış, reklamcılığın gelişmesi konusunda etkili olmuştur. Sosyal mecralarda reklam verilebilmesi, kullanıcıları ve müşterileri daha çok ürün almaya teşvik etmeye başlamıştır. Tanıtım konusunda ise popüler kültür içerisinde tanınan kimseler, ürün sahiplerinin yardımına koşmaktadır. Karşılıklı pragmatist ilişkiler, reklamcılık kültürünü büyütür. Böylelikle, çağımız reklam çağı olur. Gelişen reklamlar, programatik reklamcılığı üretir. Bu yazımızda “Programatik reklamcılık nedir?” sorunuzu cevaplandıracağız. Programatik reklamcılık, genel anlamda yapılan reklamların etki seviyesini ölçer. Yaptığı ölçümlerle, gerekli düzenlemeleri yaparak verilen reklamı geliştirir. Böylelikle, yapılan reklam çok daha kaliteli olur. Reklamcılığın amacına daha kesin şekilde ulaşılmış olunur.

Geniş Hedef Kitlesi

Reklamını yapmaya değer ürün, satılabilecek üründür. Satmaya çalıştığınız, herhangi bir şey olabilir. Reklamcılık o ürünün beğenilecek bir ürün olmasını sağlamalıdır. Bu sebeple, reklam yaparken seçeceğiniz yolu iyi belirlemelisiniz. Tasarım ve dizaynı en iyi şekilde seçmelisiniz. Yeni bir marka iseniz ve yahut bireysel çalışıyorsanız, etkili bir slogan seçmelisiniz. Güvenilirliğinizin artması için sloganınıza bağlı ve sadık olmalısınız. Bu kıstasları sağlayarak reklam yaptıktan sonra, analize başlamalısınız. Gelen tepkilerden yola çıkarak eksik yönlerinizi keşfetmelisiniz. Hedef kitlenizi sabit tutarak genişletebilirsiniz. Bunun için programatik reklamcılığa yönelebilirsiniz. Hedef kitle hakkında detaylı bilgi almak için Hedef Kitle Nedir? adlı yazımızı inceleyebilirsiniz.

Programatik Reklamcılık Nasıl Çalışır?

Veri analizi ve işlenmesi için programatik reklamcılık kullanılır. Bir projeyi uygularken hedef kitlenizi çoktan belirlemiş olursunuz. Daha sonrasında, projenizle ilgilenen kimseleri görebilmeniz gerekir. Böylelikle, doğru hedef kitlesini bulabilirsiniz. Hedef kitlenizle ilgili görebileceğiniz ayrıntılar şunlardır:

• Yaş aralığı
• Hangi coğrafyada yaşadığı
• Genel ilgi alanları
• Ürününüzle ne kadar ilgilendiği
  Ürün görüntüleme ortalama süresi
• İlgili müşterilerin diğer ilgilendikleri ürünler

Bu detayları inceledikten sonra kime hitap ettiğinizi öğrenebilirsiniz. Müşterilerin ürününüzü ne kadar süre incelediğine dair bilgi sahibi olmanız önemlidir. Bu yolla reklamınızın kazandığı beğeni ve ilgiyi tespit edebilirsiniz. Programatik reklamcılık, hedef kitlenizi ilgili insanlarla sınırlar. Böylelikle gerçek müşteri potansiyelini taşıyan insanlar reklamınızdan faydalanır. Hedef kitlenizi doğrudan seçme imkanını bu yolu kullanarak bulabilirsiniz.

Programatik Reklamcılık Çalışma Prensibi

Konu reklam olduğunda klasik reklamcılığın ötesine geçebilirsiniz. Klasik reklam verme türlerinde, bir ajansla anlaşıp karşılıklı çıkarlarınızı konuşursunuz. Ancak, programatik reklamcılık size tüm sürecin takipçisi olma fırsatı tanır. Böylelikle, ürününüzün ilgili kitleye nasıl ulaştığını anlayabilirsiniz. Dolayısıyla işlerin istediğiniz gibi yürüdüğünden emin olabilirsiniz. Programatik reklamlar ile verilere ulaşabilirsiniz. Oturduğunuz yerden verdiğiniz reklamla ilgili her şeyi görebilirsiniz.

Bütçe Koruyan Reklamcılık

Reklam vermek maliyetli bir iştir. Her ne kadar tasarımını kendiniz üstlenseniz de yayımlamak için belli bir meblağ da para ödemeniz gerekir. Ödediğiniz paranın karşılığını en iyi şekilde alabilmelisiniz. Bunu sağlamak için doğru müşterileri bulmalısınız. Böylelikle zamandan ve paradan tasarruf edebilirsiniz. Programatik reklamcılık sayesinde doğru müşteriyi hızla bulabilirsiniz. Ürün müşteriye ulaştığında geri dönütün nasıl olduğunu görebilirsiniz. Böylelikle, maksimum verimi alabilirsiniz. Programatik reklamcılık, Google verileri ile entegre olarak çalışır. Yani, ürününüzü görüntüleyen potansiyel müşterileri bulmanızı ve onlara tekrar reklam vermenizi sağlar.

Neden Programatik Reklamcılık Satın Almalısınız?

Bunu açıklayabilmek için faydalarını açıklamamız gerekiyor. Programatik reklamcılığın dört başlık altında çalıştığını söyleyebiliriz.

1- Taraflar

Arama motorlarındaki verileri toplayan ve kullanıcı alışkanlıklarını sıralayan oluşumlar mevcuttur. Onları 3. Taraf veri analizcileri olarak adlandırabiliriz. Bir site ve müşteri arasındaki trafiğin ölçümünü gönüllü olarak yapan şirketlerdir. Bu verileri reklamcılar için toplarlar. Daha sonrasında ihtiyaç duyan reklam verenlere ellerindeki verileri sunarlar. Programatik reklamcılık aynı motto ile hareket eder. Bunun yanı sıra, bu şirketlerle iletişime geçmenizi sağlar.

2- Gerçek Zamanlı Teklif

Gerçek zamanlı teklif, RTB olarak kısaltılabilir. Açık artırma ve anlık fiyatları görüntüleme fırsatı sunar. Verilen teklifler müşteri tarafından tıklanmayı garantiler. Özellikle tıklanma üzerine yoğunlaşan reklamcılık türlerinde kullanılmaya uygundur. Üstelik tüm fiyat ve satış verilerini tek bir platformda görüntüleme rahatlığı sunar.

3- Görünürlük Verileri

Reklamcılığın geçmiş döneminde klasik reklamcılık politikaları uygulanıyordu. Bu seçeneği Display reklamcılık olarak adlandırabiliriz. Bu seçenekte, reklamınızın işlevselliği ile ilgili bilgi sahibi olamıyordunuz. Programatik reklamcılıkta ise görünürlük her daim ön planda tutuluyor. Reklamınızın kime ulaştığını ve ne kadar ilgi ve beğeni topladığınızı görebiliyorsunuz. Böylelikle artı yönlerinizi bir sonraki projelerinize yansıtabilirsiniz. Görünürlük kazanmanız sayesinde, gerçek kullanıcılarınızın sayısını öğrenebilirsiniz. Dolayısıyla, reklamınıza tıklayan kişi sayısı ile yalnız görüntüleyen müşterilerin sayısını birbirinden ayırt edebilirsiniz.

4- Çapraz Platformlar

Programatik reklamcılık sayesinde reklam verdiğiniz platformdan özerk şekilde çalışabilirsiniz. 3. tarafların verilerini kullanmadan tüm platformlara dair ölçümlere erişebilirsiniz. Programatik reklamcılığın bağımsız çalışması sayesinde, tüm verilerinizi optimize edebilirsiniz. Tüm bu adımlar, imajınızın ve markanızın büyümesini sağlar. Farklı cihazlardan görüntülenebilecek reklamınızın süresini artırmanıza olanak sağlar. Sonuç olarak, istediğiniz zaman teklif vermeye devam edebilirsiniz. Yoğun kullanımlar sırasında müşterilerinizin önüne reklamınızı çıkarabilirsiniz.

Programatik Reklamcılık Satın Alma

Bir reklamcı ile anlaşarak programatik reklama sahip olabilirsiniz. Bağımsız çalışan reklamcılık anlayışları sayesinde, kendinize özel reklam anlaşmaları düzenleyebilirsiniz. Daha sonrasında ise gelen verileri reklamcınız ile birlikte düzenleyebilirsiniz.

 Bir reklamcı seçerken şunlara dikkat edebilirsiniz:

• Özerk çalışabilmesi,
• Yenilikçi olması,
• Müşteri portfolyosunu iyi belirleyebilmesi,
• Çatışma çözümleyebilmesi,
• Veri analizi yeteneğine sahip olması,
• İleri görüşlü ve piyasa takipçisi olması.

Reklamcınızı bulduktan sonra büyümeye ve gelişmeye başlayabilirsiniz. Daimî olarak yeniliklere açık olmayı tercih edin. Hata yaptığınızda reklam verin. Reklamcılık konusunda kısıtlanmış hissetmeyin. Çünkü reklamlar iyi birer açıklama araçlarıdır. Marka tanıtımında ve çeşitli yanlış anlaşılmalarda reklamı kullanabilirsiniz. İmaj düzeltmek için reklamlarınızı ve mesajınızı kitlenize iletebilirsiniz.

Google ADS Reklam Yönetim Hizmetimiz için hemen ilgili linki ziyaret edebilirsiniz: https://www.dopinger.com/tr/google-reklamlari/