PR Çalışması Nedir?

PR ne demek? PR nedir? PR açılımı olan Public Relations, Halkla İlişkiler anlamına gelir. Bir kurum ya da kuruluşun, bireysel ve yahut zümre edinimlerini dengeler. Bunun sonucunda iletişim halinde olan insanların sempatisini kazanma ve olumlu etki bırakma adına yapılan çalışma, “PR çalışması nedir?” sorusunu karşılar. Bununla birlikte hedef kitleden gelen geri bildirimleri olumluya dönüştürme ve olumsuz fikirleri değiştirmek öncelikli amaçtır.

• Kamu yararının esas alınması hedeflerden biridir.
• Etkili iletişim alanı açmak, PR çalışmasının temelini oluşturur.
• Yaratıcı ve yenilikçi inisiyatifler, kazancın artmasını sağlar.

PR Çalışması Nasıl Yapılır?

Birçok farklı mecra üzerinden PR alanı oluşturmak mümkündür. Bu noktada önemli olan hedef kitle ile ilgili bilgilenmek ve çalışmalarınızı buna uygun şekilde yürütmektir. Bu yazımızda sizler için “PR çalışması nedir?” ”PR çalışması ne demek?” ve ”Nasıl etkili PR çalışması yapılır? sorularını cevaplıyoruz.

Etkili bir PR(Piar) çalısması için:

• Sıfırdan bir isim yaratın
• PR uzmanları ile çalışın
• Basın bültenlerini takip edin
• Kampanyalara katılın

Sıfırdan Bir İsim Yaratmak

Çalışmalarınızla markalaşmaya gittiğiniz yolda, tanınmak ve satışlarınız arasında doğrudan bir bağlantı vardır. Sosyal mecralar da alım-satım işlerinin ve reklamın bir parçasıdır. Bu noktada PR çalışmaları, doğru bir politika izleyebilmek ve yükselebilmek konusunda büyük öneme sahiptir. Geçmişte; Basın Ajansı Modeli, İki Yönlü Asimetrik Model gibi farklı PR çalışması modelleri dönemsel kullanıma girmiştir. İki Yönlü Simetrik Model, 1970’ler ve sonrası kullanılmaya başlanılmıştır. Günümüzde inovatif düşünce ile sürekli geliştirilerek kullanımı devam eder.

Bu modelin amacı PR sahibi ile hedef kitlesi arasında anlayışa ve karşılıklı bağlılığa dayalı etkili iletişim ağı inşa etmektir. Daha iyi hizmet hedefiyle yenilenmeyi, sorumluluk edinilmelidir. PR tekniği şu şekildedir:

• İkna teorisinin yerini iletişim kabiliyetleri almıştır. Bu sebeple, sosyal bilim teorileri ve iletişim bilimlerinden yararlanmak gerekir. Alanında uzman görüşlerden faydalanarak bir etki-tepki mekanizması oluşturulmaktadır.
• İlerleyiş ve PR’ın devamı, kurulan mekanizmanın kollarının eşit yükler taşımasına bağlıdır. Marka, kullanıcısından aldığı tepkiye göre karar ve politikalarını düzenler. Diğer yandan, içerik üreticisinin imal ettiği fikir ve ürünlere göre, müşteri, ilgi ve satın alma eğilimi gösterir. Dolayısıyla, bu mekanizma karşılıklı anlayış ve akış dengesine göre kurulmalıdır.

İhtiyacınız Doğrultusunda PR Uzmanı Seçmek

Müşterilerin anlayış değerlendirmesini yapabilmelisiniz. Bu konuda bir araştırma yürütebilmek için, dijital pazarlama ajansı veya bir PR uzmanına ihtiyaç duyabilirsiniz. Seçeceğiniz PR uzmanında arayabileceğiniz kriterler şunlardır:

• Öncelikle sizin başarınızı kendi başarısı saymalı ve bu yönde gerektiği kadar sorumluluk alabilmelidir.
• PR çalışmasının etki alanını iyi saptayabilmelidir. Markanız hakkında olumsuz geri dönüşler olduğunda fark edebilmelidir. Bu dönüşleri karşılayabilmeli, net şekilde okuyabilmeli, yenilikçi fikirleri sunabilmelidir.
• Üretici ve müşteri arasındaki anlayışın kaybolduğu durumlarda, çatışmaları çözümleyebilmelidir. Beraberinde yapıcı bir sonuca bağlayabilmelidir.
• Özerk bir anlayış benimsemelidir. Markanızın temsilini yaparken olağan piyasa koşullarından sıyrılmalıdır. Sıradan olmayan bir gidişat benimseyebilmelidir.

Bu kriterleri esas alarak, kendi PR çalışmanızı yürütmeniz de mümkündür. Bu noktada sosyal medya platformlarından ürününüzün ve işinizin reklamını yaparak, kitlenizi genişletebilirsiniz. Ayrıca reklam verirken, önemli olan neyin reklamını, hangi görsel efekt ve dizaynı kullanarak yaptığınızdır. Reklam yaptığınız platformdan size gelen istatistiklerden yola çıkabilirsiniz. Müşterinin tercih alışkanlığı ve sıklığına önem vermelisiniz. Ayrıca ürünlerinizin gelişimini, aldığınız geri bildirimlerle uyumlu şekilde düzenleyebilirsiniz. Başlangıçta bir uzmandan yardım alarak ilerleyebilirsiniz. Elde ettiğiniz pratikle birlikte PR sürecinizi kendiniz de devam ettirebilirsiniz.

Basın Bülteni Takibi

Müşteri kitlesinin takibini yapmak araştırmanıza katkı sağlar. Hedef kitlesini belirlerken şunlara dikkat edebilirsiniz:

• Yaş aralığı
• Cinsiyet
• Meslek dağılımı
• Coğrafya

Müşteriler daimî olarak güncel haberleri ve bülteni, ilgileri doğrultusunda takip ederler. Bir PR çalışmasında, müşterinin karşısına ürünü en iyi şekilde çıkartmak önemlidir. İsminizi duyurmak için, doğru platformları kullanabilmelisiniz. Sosyal medya üzerinden reklam vererek, kendinizi gösterme şansı bulabilirsiniz. Ayrıca görsel destek, müşterinin güven duyması açısından önem taşır. YouTube üzerinden tanıtım videosu oluşturmak, profesyonel bir görüntü yaratmanıza olanak tanır. Platform seçimini, hedef kitlesine uygun şekilde seçebilirsiniz. Yeni bir ürün tanıtımını veya belirli bir haberi medya ile paylaşmanız, tanınmanızı sağlar. Böylelikle, hedef kitleniz sizi fark edip etmediğini anlayabilir ve ilgi alanlarında olup olmadığınıza karar verebilirsiniz. Müşterilerin yaptıkları tercihlere göre, gelişim sağlayabilirsiniz.

Kampanyalara Olanak Tanıyın

İndirim ve çekiliş gibi kampanyalar, müşteri tarafından fırsat olarak nitelendirilmektedir. Çeşitli kampanyalara dahil olmak ve iş birlikleri yapmak, ilgili kitlenizi büyütür. İş birlikleri, farklı ilgi alanına sahip müşterileri de size yöneltir. Çekilişinizin reklamını yapmak, tanınırlığınızı büyük ölçüde arttırır. Ürünlerinizin indirimine yönelik bir PR çalışması yürütmek, birçok potansiyel müşterinin ürününüzü denemesine olanak sağlar. Böylelikle, ürününüzün satın alınma devamlılığı artar. Hedef kitlenizin yaş aralığından coğrafya dağılımına birçok faktör, olumlu anlamda etkilenir.

Ürettiğiniz içerikle ilgili olumsuz algılar olduğunda, gelişmeleri kamuoyuna duyurmanız gerekir. Etkili bir mesaj vererek ve yenileyerek geliştirdiğiniz ürünü yeniden tanıtabilirsiniz. Ayrıca yaratıcı bir yol izleyerek yürüttüğünüz PR ile ürün değerinizi eskisinden daha fazla artırabilirsiniz.

Bloğumuzu beğendiyseniz En Etkili Reklam Teknikleri isimli bloğumuzu ziyaret etmenizi tavsiye ederiz.