Pazaryeri Nedir? Pazaryeri E-Ticaret Farkı Nedir?

İnternet ortamında ürün satışı yapmak isteyen birçok kişi pazaryeri ile e-ticaret sitesi arasında kalıyor. Satıcılar, hangisinin daha avantajlı olduğunu bilmek istiyor. Aynı zamanda farklarıyla ilgili birçok araştırma yapıyorlar. Biz de içeriğimizde bu önemli konuya ayrıntılı bir şekilde değineceğiz. Öyleyse, “Pazaryeri nedir?” Hep birlikte içeriğimizi okumaya başlayalım. 

Pazaryeri Nedir?

Temel olarak pazaryerinin tanımı, alıcı ve satıcıyı bir araya getiren online alışveriş platformları olarak karşımıza çıkıyor. Bu platformlarda yönetici, bir e-ticaret sitesi kurmak suretiyle satıcıların ürünlerini burada pazarlamasına imkan tanır. Satış için pazaryeri ortamında bir mağaza açar ve tüketiciler bu platformlara gelerek istedikleri ürünleri karşılaştırır. 

Pazaryerinde bulunan yönetici, herhangi bir envantere sahip değildir. Sadece ürünleri, müşterilere göstermek ve satış işlemlerinin yapılmasını sağlamaktadır. Yani, birden fazla satıcının ürünleri, tek bir firma tarafından müşterilerle buluşur. Dünya üzerinde çok fazla pazaryerinin var olduğunu da söylememiz gerekir. Bunlar, aynı zamanda hala gelişmeye ve büyümeye devam etmektedir. 

Pazaryeri Çeşitleri

Pazaryeri, alıcıyı ve satıcıyı bir araya getiren platformlardır ve üç ana grupta incelenir. Alıcı, satıcı ve ürün tipine göre farklı çeşitleri bulunur. Bunları aşağıdaki biçimde sıralamamız mümkündür:

• Yatay Pazaryeri: En yaygın pazaryeri çeşidi olarak bilinir. Sektör ve kategori çeşitliliği oldukça fazladır. Ürün ve sektör sınırlaması bulunmaz. Örneğin, yatay pazaryerinde teknolojik ürünlerle birlikte tekstil ürünleri de satılabilir.
• Dikey Pazaryeri: Daha dar bir kitleye hitap eden pazaryeri çeşididir. Bu pazaryerine göre sadece tek sektör, kategori veya ürün satışı vardır. Örneğin, teknolojik ürünlerin satıldığı bir pazaryerinde tekstil ürünleri satılamaz.
• Küresel Pazaryeri: E-ihracat için oldukça uygun olan pazaryeridir. Dünyanın birçok ülkesi bu platformlara rahatlıkla erişebilir. Hemen hemen her ürün bu pazaryerinde satışa sunulabilir.

Pazaryeri çeşitlerine göre ürünlerinizin çeşitliliğine, ihracat yapıp yapamayacağınıza göre bir tercihte bulunmanız mümkündür. 

Şimdi size, pazaryeriyle ilgili hangi sitelerin olduğunu anlatacağız. Türkiye ve dünyada popüler olan pazaryerleri için devamını okuyabilirsiniz. 

Pazaryeri Siteleri

Dünyada ve Türkiye’de adını sıkça duyduğumuz pazaryeri siteleri mevcuttur. Bu platformlarda günümüzde binlerce satıcı, ürün satışı yapmaktadır. Kıyafetten kozmetiğe ve teknolojik eşyalara kadar farklı ürünleri, ihtiyacı olanlar burada bulabilir. Ne kadar fazla satıcı varsa, online pazaryeri o kadar çok güçlenir. Şimdi, gelin hep birlikte çok fazla duyduğumuz bu pazaryerlerini inceleyelim.

Trendyol

2010 yılında kurulan Trendyol pazaryeri, en çok tercih edilen platformlardan biridir. Çok uzun zaman olmamasına rağmen şu an 20’den fazla ülkede hizmetine devam ediyor. Ciddi anlamda büyüyen bu platform, kargo hizmetini de satıcılarına sağlıyor. Trendyol’da satıcı olmak birçok işletme tarafından tercih edilir hale gelmiştir. Trendyol’da yapılan satışları arttırmak için ise, işletmeler Trendyol SEO yöntemlerinden yararlanmaktadır.

Amazon

Amazon pazaryeri, e-ticaretin ilk örneklerinden biri olarak karşımıza çıkıyor. Özgün yöntemleri ve binlerce farklı satıcısıyla dünyanın en büyük pazaryerleri arasında bulunuyor. Ürün çeşitliliği son derece yüksek olduğu için tüketicilerin fazla tercih ettiği ve satıcıların ise Amazon SEO yöntemlerini kullanarak yüksek oranda satışlar gerçekleştiği platformlardandır. Ziyaretçi sayısının fazla olması, işletme sahiplerine ciddi avantajlar sağlamakta ve kısa vadede müşteri hacmini genişletmelerine imkan tanımaktadır. Blogumuzda Amazon’da satıcı nasıl olunur? sorusunun cevabını da bulabilirsiniz.

Hepsiburada 

1998 yılında Doğan Holding bünyesinde kurulan Hepsiburada pazaryeri, Türkiye’de uzun zamandır hizmet vermektedir. Platform, Türkiye’nin de en eski pazaryerlerinden biridir. İlk zamanlarda sadece pazaryeri olarak sektörde yerini almıştı. Ancak ilerleyen zamanlarda kendini geliştirip milyonlarca kullanıcıya ulaştı. Bu doğrultuda e-ticaret sitesi olarak kendisi için de hizmet vermeye başladı. Bir pazaryerinde satış yapmak istiyorsanız, Hepsiburada’da satıcı olma fikrini ve Hepsiburada SEO yöntemlerini de gözden geçirebilirsiniz.

Pazaryeri Avantajları

Genel olarak e-ticaret pazaryerleri ile alakalı geniş bir bilgi verdik. Ülkemizde ve dünyada popüler üç farklı pazaryerlerinden bahsettik. Peki, ürünleri kitlelere ulaştırmak için pazaryerinin size sağladığı avantajlar nelerdir? Bunun için aşağıda bulunan listemize bakabilirsiniz:

• Daha fazla trafik çekme ve müşterilerinizle etkileşim sağlama şansınız vardır.
• Finansal açıdan size büyük bir risk oluşturmaz.
• Dünya çapında ihracat yapabilmek için global pazaryerlerinde bulunmanız mümkündür.
• Site kurmadığınız için web tasarım ve SEO gibi çalışmalarla uğramanıza gerek yoktur. E-ticaret sitesi kurma maliyeti konusunda düşünmenize gerek kalmaz.
• Ödeme, lojistik ve reklam gibi detaylar pazaryerine aittir.
• Envanter çalıştırmak için çok fazla vakit kaybı yaratmaz.
• Kurulumu oldukça hızlıdır.
• Kurulum için çok fazla harcama yapmanıza gerek yok.

Yukarıdakiler bir pazaryeri alanında bulunmanın avantajlarıdır. Eğer ki online satış yapmak isterseniz, belki de bir pazaryerinde bulunmak iyi bir seçenektir. 

Pazaryeri Dezavantajları

Her platformda olduğu gibi bir pazaryerinde bulunmanın dezavantajları da vardır. Markanızın büyümesi için bu platformların eksilerini de bilmeniz gerekir. Pazaryerinin dezavantajları için aşağıdakilere bakmanız mümkündür:

• Satış başına komisyon ödemek zorundasınız.
• Rekabet ortamı çok fazladır.
• Rakiplerinizin önüne geçebilmek için kampanyalar yapmanız ve fiyatları güncel tutmanız gerekebilir.
• Kendi kategorinizde öne çıkabilmek için ekstra ödeme yapmalısınız.
• Kampanyalarınız için müşteri listesi oluşturamazsınız.
• Sadık müşteri kazanma ihtimaliniz düşüktür.

Yukarıdaki dezavantajlara göre bir pazaryeri alanında bulunup bulunmamak tamamen size kalmış. Doğru hamleler atmak için kesinlikle e-ticaret hakkında da bilgi sahibi olmanız gerekir. Öyleyse, “E-Ticaret nedir ne işe yarar?” Öğrenmek için içeriğimizi okumaya devam edin.

E-Ticaret Nedir?

Pazaryerinde olduğu gibi satış faaliyetlerinizi yapabileceğiniz bir diğer alandır. Bir diğer deyişle satıcı ve alıcı arasındaki rollerin oynandığı bir yazılım uygulamasıdır. İnternet üzerinden kendi markanıza açacağınız bir e-ticaret sitesiyle satış işlemleri gerçekleştirebilirsiniz. Bu sitelerde muhasebe, envanter yönetimi ve müşteri hizmetleri için entegrasyonlar kullanılır.

E-Ticaret siteleri, satıcı tarafından kurulduğu için sürekli olarak kontrol edilmelidir. Sitenin her zaman aktif olduğundan emin olmak gerekir. Burada ürünlerinize bağlı olarak rekabet ortamı değişir. Ancak öne çımak için kesinlikle çeşitli çalışmalar yapılmalıdır. SEM ve SEO gibi çalışmalarla, e-ticaret sitesinin daha görünür olması mümkündür. Peki, e-ticaret sitelerinin avantajları ve dezavantajları nelerdir?

E-Ticaret Avantajları

“E-Ticaret ne demek?” ile ilgili gerekli olan bilgileri öğrendiğinize göre artık kendi e-ticaret sitenizi oluşturmanın artılarına bakabiliriz. Bunun için size aşağıdaki listeyi oluşturduk:

• Gelecekteki kampanyalar için müşteri verileri toplanabilir.
• Sitenin işlevinin, tasarımının kontrol edilmesi mümkündür.
• Site içinde herhangi bir rekabet yoktur.
• İstediğiniz tekniklerle marka bilinirliği ve SEO çalışmaları uygulanabilir.
• Az kısıtlama ve kural vardır.

Yukarıdaki avantajlara göre kendi sitenizi oluşturmayı düşünebilirsiniz. Bu sayede satışınızı yaptığınız ürün veya hizmet için pazaryerlerinde olduğu gibi büyük bir rekabete girmenize gerek yoktur. 

Büyümek için SEO ve SEM gibi çalışmalara özen göstermelisiniz. Satışını yaptığınız ürünü potansiyel müşterileriniz arama motorunda araştırdığında ilk sayfada yer almanız için bu çalışmalara ihtiyacınız olduğunu söylemeliyiz.

E-Ticaret Dezavantajları 

Pazaryerinde olduğu gibi e-ticaret sitesi kurmanın da bazı dezavantajları vardır. Hangisini tercih edeceğinizi bilmek için bu eksileri öğrenmenizde fayda var. Aşağıdaki maddelerde e-ticaretle alakalı dezavantajları görebilirsiniz:

• Siteye trafik çekme ve müşteri kazanma çalışmaları yapmanız gerekir.
• Web sitesini oluşturmak için daha fazla zaman ve para ayrılmalıdır.
• Ölçeklenmesiyle ilgili maddi harcama yapılır.

Yukarıdakilere göre alacağınız riske karar verin. Kendi adınızı duyurmak açısından hangisinin iyi olduğunu ancak siz bilebilirsiniz. 

Bu başlığa kadar e-ticaretle pazaryerinin ne olduğunu detaylı bir şekilde öğrendiniz. Şimdi içeriğimize pazaryeri ve e-ticaretle ilgili bir karşılaştırma yaparak devam edeceğiz. Bunları göz önüne alarak daha iyi bir tercih yapabilirsiniz. 

Pazaryeri ve E-Ticaret Arasındaki Farklar

Görüldüğü üzere pazaryeri ve e-ticaretin asıl amacı, müşterilerine ürün satmaktır. Tabi, aralarında çeşitli farklar bulunur. Bunu detaylı bir şekilde görebilmek için aşağıdaki listemizi okuyabilirsiniz:

• Pazaryerinde birden fazla satıcının ürünü satılırken e-ticarette tek bir satıcı ürünlerini satar.
• Bir pazaryerinde 3 taraf bulunur; pazaryerinin yöneticisi, satıcılar ve müşteriler. E-ticarette ise sadece iki taraf vardır; satıcı ve alıcı.
• Pazaryerinde satıcının envantere ihtiyacı yoktur. Ancak e-ticaret sitesinde müşterilerin talebinin karşılanması için envanter tutulması gerekir.
• Pazaryerine giren satıcılar, site kurmak için zaman ve para harcamaz. E-ticarette ise bu durumun tam aksidir. Satıcı, sitesini kurabilmek için zaman ve para harcamak durumundadır.
• Pazaryerinde bulunan satıcılar, pazarın güvenilirliğinden faydalanabilirken e-ticarette satıcı, kendi güvenini yaratmak zorundadır.
• Pazaryerinde ürüne göre rekabet oranı çok yüksektir. E-ticarette de aynı durum vardır. Ancak yapılan çalışmalarla satıcı, kendi markasıyla rakiplerin önüne geçebilir. 
• Her ikisinde de müşteri hizmetlerinin olması gerekir. Pazaryerinde sorun yaşandığında direkt satıcıyla iletişime geçilebilir ancak tedarikçiyle iletişime geçmesi gerekir. Süreç sırasında ne olduğunu müşteri bilmez. 

Yukarıdaki karşılaştırmaya göre nerede bulunmanız gerektiğine siz karar verin. Ürünlerinizin satışı için isterseniz iki platformu da kullanabilirsiniz. Yani, bir e-ticaret sitesi açıp aynı zamanda Trendyol gibi pazaryerlerinde mağaza açmanız mümkündür. 

Kendinizi daha iyi tanıtmak açısından iki yerde olmanız size daha fazla avantaj sağlar. Günümüzde örneklerini incelediğimizde, e-ticaret sitesi sahiplerinin pazaryerlerinde aktif roller üstlendiğini görmekteyiz.