Merchant Center Kurulumu (Kapsamlı Rehber)

Geçtiğimiz yıllarda hayatın neredeyse her alanı dijitalleşti. Bu nedenle, geleneksel pazarlama, reklamcılık gibi pek çok alan yerini dijital pazarlama, dijital reklamcılık gibi güncel alanlara bıraktı. Tüm bu değişim sırasında en çok etkilenen alanlardan biri ticaret olarak karşımıza çıkmakta. E-Ticaret dünyasına aşina olanlarımız, Merchant Center platformundan haberdardır. Bugünlerde Google Merchant Center aracı, ürün ticaretinin neredeyse tüm boyutlarını kolaylaştıran bir etki sunmaktadır. Peki Merchant Center tam olarak nedir? Merchant Center Kurulumu nasıl yapılır? Sorularınızın cevaplarını hazırlamış olduğumuz kapsamlı rehberi okuyarak rahatlıkla bulabilirsiniz. Bu sayede aracın kullanımını tam olarak öğrenerek avantaj kazanabilirsiniz.

Google Merchant Center Nedir?

Google, e-ticaret ve dijital pazarlama ile uğraşanlarımız için çok çeşitli kolaylaştırıcı araçlar sunmaktadır. Merchant Center’da bu araçlar arasında önemli bir yer kaplamaktadır. 2010 tarihi itibari ile kullanıma açılan araç, temelde alışveriş reklamları oluşturmayı sağlayan bir araçtır. Ek olarak, Google Merchant Center ile Google, YouTube ve çok sayıda Google ortak sitesi için alışveriş reklamı oluşturma fırsatınız bulunmaktadır.

Google Merchant Center, işletmenizin bütün Google Shopping (Google Alışveriş) aramalarında görünürlüğünü sağlamaktadır. Ek olarak daha fazla sayıda kişiye ulaşmanıza da olanak tanır. Alışveriş severlerin ve potansiyel müşterilerinizin işletmenize erişimini kolaylaştıran Google Merchant Center aracılığı ile ürünleriniz rahatlıkla bulunmakta ve listelenmektedir. Böylece dijital pazar içinde rekabet edebilir hale gelebilirsiniz.

Google Merchant Center Neden Kullanılmalı?

Google Merchant Center aracını kullanmanın pek çok getirisi bulunmaktadır. Öncelikle araç, Google Ads, Google My Business gibi diğer faydalı Google eklentileri ile entegre şekilde çalışabilmektedir. Bu entegrasyon sayesinde e- ticaret aktivitelerinin sıkı şekilde düzenlenmesi sağlanabilir. Google Merchant Center:

• Alışveriş feed’inde sunulan ürünlerin optimizasyonunu sağlar.
• Reklam stratejilerinizi eş zamanlı üretmenize olanak tanır.
• Reklam platformları ve Google temelli hizmetler ile eş güdümü sayesinde çok kanallı bir reklam stratejisi yürütme fırsatınız oluşur.
• Ürünleri özelleştirerek verilerin derinleşmesini sağlar.

Merchant Center’ın tercih edilme nedenlerinden biri de ücretsiz bir platform olmasıdır. Yalnızca kullanıcı etkileşimini sağlamak için ödeme yapmanız gerekmektedir. Bu ödemeler, tıklama başına maliyet ve etkileşim başına maliyet olarak ikiye ayrılmaktadır. Muadillerine kıyasla Google Merchant Center oldukça uygun fiyatlı bir hizmet sağlamaktadır.

Avantajların cazibesine kapıldıysanız, “Merchant Center nasıl kurulur?” sorusunun cevabını da merak ediyor olmalısınız. İçeriğimizin devamında sizler için basit bir kullanım kılavuzu oluşturduk.

Google Merchant Center Nasıl Kullanılır?

Google Merchant Center, kataloğunuzdaki ürünlerin Google tarafından bulunması ve listelenmesini sağlayan bir platformdur. Bu nedenle platforma yönelik talep oldukça fazladır. Siz de Google Merchant Center kullanıcısı olmak istiyorsanız yapmanız gereken ilk şey bir hesap oluşturmaktır. Hesap oluşturmak için öncelikle bir Google hesabı oluşturmalısınız. Eğer diğer Google eklentilerine bağlı bir Google hesabınız bulunuyorsa, aynı hesap ile devam etmeniz kolaylık sağlayacaktır. Bu adımda bir Google hesabı oluşturmalı ya da var olan bir hesap ile devam etmelisiniz. Sıradaki adım Google Merchant ana sayfasına gitmeniz olacaktır.

• İlk olarak, Ana sayfada karşınıza çıkan “Başlayın” butonuna tıklamalısınız.
• Bu aşamada karşınıza işletme bilgilerini gireceğiniz bir form çıkmaktadır.
• Temel bilgileri girdikten ve e- mail, şifre onayından sonra Google Merchant kaydınız gerçekleşmiş demektir.

Platformu hedefinize uygun bir şekilde kullanmak için hesap oluşturmakla yetinmemeniz iyi olacaktır. Bu aşamada Merchant Center hesabınızı Google Ads ile entegre etmek önerilen bir adımdır.

Google Merchant Center Hesabı ile Google Ads Bağlama

Merchant Center hesabınızı Google Ads ile entegre kullanmak, birinde yaptığınız değişiklik ve güncellemelerin diğer hesapta da görünmesini sağlamaktadır. Bu sayede hızlı ve etkin bir kullanım sağlayabilir, Google Ads alışveriş kampanyası oluşturma işlemini gerçekleştirebilirsiniz. Hesapları bağlamak için:

• Öncelikle, Merchant Center hesabınızı açın.
• Sağ üst kısımda ayarlar işaretine tıklayın.
• Bağlı hesaplar isimli kısmı açın.
• Google hesabınız üzerinden büyük bir olasılıkla Google Ads hesabınız bu kısımda çıkacaktır.
• Son olarak, karşınıza çıkan hesap sizinse, sağ tarafta yer alan bağlantı yazısına tıklamalısınız.
• Bu işlemi, aynı basamakları dikkate alarak Google Ads hesabınız üzerinden de yapmanız garantili bir sonuç almanızı sağlayacaktır.

Platformu Google Ads ile birlikte kullanmak avantajlı olsa da, herkesin Google Ads hesabı bulunmamakta ve kimilerimiz bu eklentiyi tercih etmemekteyiz. Bu noktada eğer hesabınızı Google Ads ile bağlamayı tercih etmezseniz, unutmamanız gereken önemli bir aşama, site doğrulamaktır.

Web Site Doğrulama

Google Ads eklentisinin doğrudan gerçekleştirdiği site doğrulama basamağını, elle yapmanız gerekmektedir. Google Merchant Center hesabınıza girdiğinizde, sağ üstte bulunan ayarlar panelinde yer alan işletme bilgileri bölümünde web sitesi modülü yer almaktadır. Bu kısımdan sitenizi doğrulamayı unutmamalısınız, aksi takdirde platform veri aktarımına müsaade etmeyecektir. Site doğrulama için başlıca üç alternatif bulunmaktadır. Web site:

• Google Tag Manager kullanarak,
• Google Ads eklentisini bağlayarak,
• Web sitenize HTML ekleyerek doğrulanabilmektedir.  

Bu seçenekler arasında web sitenize en uygun ve size kolay görüneni seçerek web site doğrulama basamağını tamamlayabilirsiniz.

Ürünleri Feed ile Google’a Yükleme

Merchant Center kullanıcılarına en meşakkatli görünen kısım ürünlerini feed üzerinden Google’a yüklemektir. Öte yandan bu işlem hızla yapabileceğiniz kolay bir işlemdir. Hesabınızda feed oluşturmak, ürünlerinizin en ince ayrıntısına kadar görüntülenmesini sağlamaktadır. Veri feedi oluşturarak ürünün fiyatı, markası ve stokta kaç adet kaldığı gibi çok sayıda veri karşıya yüklenebilmektedir. Feed oluşturmak için birden fazla seçeneğiniz bulunmaktadır. Başlıca yöntemler:

• Yükleme: Ürün bilgileriniz bilgisayarda FTP ya da SFTP gibi formatlarda kayıtlı ise rahatlıkla hesabınıza yükleyebilirsiniz.
• Planlı Getir: CSV ya da XML formatında veriye sahipseniz, planlı getirme seçeneği ile web sitenizde yer alan bütün data Merchant Center hesabınıza doğrudan aktarılmaktadır.
• Google Ads ve benzeri eklentiler: Google araçları kullanıyorsanız Merchant Center hesabınıza doğrudan veri aktarma fırsatınız bulunmaktadır.
• Google E- Tablo: Ürün bilgileriniz Google E-tablolarda yer alıyorsa bu araç ile Merchant Center’a yükleyebilirsiniz. Öte yandan bu seçenek, çok sayıda ürün sunan işletmeler için zorlayıcı olabilmektedir.

Ayrıca; ürün feedi spefikasyonu güncellemesi hakkındaki yazımıza blog kısmından göz atabilirsiniz.

Merchant Center Özellikleri

Google Merchant Center, gelişmiş özelliklere sahip bir platformdur. Ürünlerinizi istediğiniz zaman güncellemenize ve kontrol etmenize olanak sağlamaktadır. Akıllı alışveriş ve pazarlama yöntemleri sağlayan platform, pek çok kişinin ticari gelirini arttırmıştır. Merchant Center, e-ticaretin hedef kitlesi olan online alışveriş yapan müşteri profiline ulaşımınızı büyük oranda arttırmaktadır. Merchant Center:

• Tıklama oranı gibi SEO çalışmalarında önemli unsurları görmenize fırsat verir. Bu sayede strateji belirlemeniz kolaylaşır.
• Raporlarım bölümünde yer alan veriler aracılığı ile modüller üzerinden genişletilmiş stratejiler planlamanıza yardımcı olur.
• Etkili promosyon stratejileri sunarak hedef kitleyi işletmenize çekmeyi kolaylaştırır.
• Olası sorunlar karşısında doğrudan Google uzmanları ile iletişime geçme fırsatı tanır.

Eğer Google Merchant Center hesabınız yoksa ya da henüz kurulum ve işlemleri tamamlamadıysanız bir an önce başlamanızı tavsiye ederiz. Öte yandan Merchant Center üzerinden oluşturduğunuz yeni hesabın doğrulanması 72 saat ile bir hafta arasında sürebilmektedir. Bu noktada hesabın doğrulanması için 3 günden sonra Google’a destek birimi üzerinden ulaşarak haber vermeniz iyi olacaktır.