Keyword Cannibalization Nedir? Nasıl Tespit Edilir ve Çözülür?

SEO çalışmalarında büyük hatalardan biri olan keyword cannibalization yani anahtar kelime yamyamlığı, Google’da tanınmak için kullandığınız anahtar kelimenin farklı içeriklerde bulunması sonucu ortaya çıkan önemli bir SEO sorunudur. Hazırsanız, Keyword Cannibalization nedir? Keyword Cannibalization sorunu nasıl tespit edilir ve çözülür? sizler için açıklayalım.

Keyword Cannibalization Neden Düzenli Olarak Kontrol Edilmelidir?

Bilerek ya da bilmeyerek ortaya çıkarılan Keyword Cannibalization, aynı anahtar kelimenin birden fazla sayfada kullanılmasıdır. Bu durum çoğu zaman web sitesinin arama motorunda arka sıralara düşmesine sebep olur. Genellikle e-ticaret yapan firmalarında sık yaşadığı sorunların da başında gelir. Tespiti ve çözümü son derece kolay olduğu için düzenli olarak kontrol sağlanmalıdır.

Keyword Cannibalization Hangi Sorunları Doğurur?

Bir anahtar kelimenin birden fazla sayfada kullanılması, Google üzerindeki görünürlüğü artırır düşüncesine sahip olabilirsiniz. Ancak belli başlı noktalarda eksileri de beraberinde getirir. Özetle, anahtar kelime yamyamlığı hangi sorunlara sebep olur, bunlar sırasıyla şu şekilde sıralanabilmektedir.

• Trafik ve tıklama oranlarında düşüş
• Backlink bölünmeleri
• Dönüşüm oranlarında düşüş
• Tarama bütçesinde negatif etkiler doğurabilmektedir.

Bu etkileri yakından inceleyebiliriz.

Trafik ve Tıklanma Oranla Düşüş

Bildiğiniz üzere web sitelerin tanınırlığı başarılı bir SEO çalışmasına bağlıdır. Bu noktada devreye giren anahtar kelimelerin varlığı da böylelikle doğrudan tıklanma oranlarınızı etkiler. Kişilerin arama motorunda yaptığı aramalarla size ulaşmasını, Keyword Cannibalization yaratarak kendi elinizle engellersiniz. Böylelikle, aynı kelimeden oluşan anahtar kelimeler farklı sayfalarda yer aldığında; bunların Google üzerindeki gösterim sıraları değişir. İki ya da daha fazla sayfa arasında bölünmeye başlayan tıklanma oranı bir süre sonra web sitenizin aşağılara inmesine sebep olur.

Backlink Bölünmeleri

Birden fazla sayfaya dağıtılan aynı anahtar kelimeler, bir süre sonra backlinklerin bölünmesine sebep olur. Bir sayfadan gelme ihtimali olan backlink oranlarının diğerleriyle bölüşülmesi de gereksiz yere site otoritesini azaltır.

Dönüşüm Oranlarında Düşüşler

Aynı anahtarların farklı sayfalara dağıtılması gereksiz maddi kaynak tüketilmesiyle sonuçlanır. Bu esnada da hedefe ulaşmayan sayfalar kullanıcıların karşısına çıktıkça dönüşüm oranları düşüşe geçer. Dönüşüm oranları düştükçe SEO için yapılan harcamalar hedefine beklendiği oranlarda ulaşmaz.

Tarama Bütçesine Etkileri

Arama motorları sitenizi ön plana çıkarırken, var olan anahtar kelimeleri taramaya alır. Bu esnada birden fazla sayfada kullanılan aynı kelimeler tarama bütçesini olumsuz etkiler. Gereksiz olan sayfaları da taramaya alacağı için yüksek sayfalardan alıabileceğiniz fayda oranı azalır.

Keyword Cannibalization Nasıl Tespit Edilir?

Farkında olmadan yapılan Keyword Cannibalization, birkaç yöntemle tespit edilebilmektedir. Özellikle de web sitenizde az içerik bulunuyorsa tespiti daha kolaydır. Ancak fazla içerik barındıran sitelerde bu işlem biraz daha zahmetlidir. Bu tespitlerde hem ücretli hem de ücretsiz bazı araçlar bulunmaktadır. Bunları detaylı bir şekilde ele alırsak;

Ücretsiz Keyword Cannibalization Tespiti

Dünya çapında en gelişmiş arama motoru Google olduğu için ücretsiz tespitler için yine Google araçları kullanılabilmektedir. Eğer herhangi bir anahtar kelimenizde Keyword Cannibalization sorunu olup olmadığını merak ediyorsanız Search Console kısmına giriş yapınız. Burada bulunan Search Analytics kısa sürede tespitinizi sağlayacaktır. İncelemek istediğiniz anahtar kelimeyi tam sorgu şeklinde belli bir tarih aralığıyla aratmalısınız. Yapılan taramada önünüze dalgalanmaları gösteren bir grafik gelecektir. Bu grafikte eğer tek bir sayfa yüksek tıklanma aldıysa sorun yoktur. Ancak birden fazla sayfada yakın oranları görüyorsanız anahtar kelime yamyamlığı ortaya çıkmış demektir. Bu sayfalar birbirinin trafiğine etki ediyor mu, öğrenmek isterseniz de yine buradan inceleyebilirsiniz. Bunun için sorgu sayfasını kapatmadan, üst kısımda görebileceğiniz “Yeni” seçeneğinden “Sayfa” ya tıklamalısınız.  Karşınıza URL girişi yapılabilen bir panel gelecektir. Trafiği yakın olan iki sayfayı girerek sonuçları görmek mümkündür.

Ücretli Keyword Cannibalization Tespiti

Farklı kolaylıkları da sunan ücretli programlarla da anahtar kelime yamyamlığı tespit edilebilmektedir. Bu tarz ücretli sunulan her uygulama size farklı desteği de beraberinde getirecektir. Web sitesi sahiplerinin en çok kullandığı ücretli Keyword Cannibalization tespit araçları:

• SEOmonitor: Uyarı sistemiyle çalışan SEOmonitor 30 günlük incelemeyi baz alır. Anahtar kelimeler için landing sayfalarını sürekli izler. Böylelikle süreç boyunca herhangi bir oran değişimi olursa hemen size bildirim sağlar. Bununlar birlikte geniş kapsamlı izlemeyi sağlayan SEOmonitor sayesinde olası hataları anında fark edip düzenleme yapılabilmektedir.
• Ahrefs: Bu uygulama sitelerin organik arama sonuçlarını izler. Özel olarak Keyword Cannibalization alanı yer almıyor ancak bazı eksiklikleri kolayca tespit edebilirsiniz. “Organic Search” kısmına gelir ve “Movement” sekmesine tıklarsanız günlük değişimleri görebilirsiniz. Eğer aynı anahtar kelime birden fazla URL’yi kapsıyorsa, arada bir paylaşım var demektir.
• SEMrush: Yine ücretli olarak temin edebileceğiniz SEMrush,“Cannibalization”başlığı altında detaylı inceleme sunar. %100 üzerinden puanlama ile anahtar kelimenin durumunu gösterir.

Keyword Cannibalization Sorunu Nasıl Çözülür?

İster ücretli isterseniz de ücretsiz araçlarla sitenizde Keyword Cannibalization sorunu olup olmadığını tespit edebilirsiniz. Lakin bu araçlar size sadece sorunları ve yerlerini tespit eder. Sorunu nasıl ortadan kaldırabileceğinizi göstermez. Bu durumda da bazı aşamaları izleyerek bu tarz SEO sorunlarını ortadan kaldırmak mümkündür.

Anahtar kelime yamyamlığı sorununu çözmek için yapılabilecekler şu şekildedir;

• Sayfaları birleştirin
• Yönlendirmeleri kullanın
• Canonical etiket kullanın
• Noindex etiketleri kullanın

Şimdi bu çözümleri gelin birlikte inceleyin.

Sayfaları Birleştirme

Aynı anahtar kelime öbeğiyle site trafiğine ve Google konumuna etki eden sayfaları birleştirebilirsiniz. Bu sayede hem Keyword Cannibalization sorunlarından kurtulur hem de trafiği olması gereken noktaya çekersiniz. Ama sayfaları birleştirirken tıklanma oranı yüksek olan ve hedefi semantik olarak en iyi vereni baz almalısınız.

Yönlendirmeler

Var olan iki sayfayı tek bir sayfa haline dönüştürmek başlı başına yeterli değildir. Böylelikle eğer kapatılan sayfaya 301 yönlendirmesi yapmazsanız etkili olamaz. Bu yönlendirme yapılmazsa indekslemeye çalıştığınız sayfa arama motorunda boşa düşer. 

Canonical Etiketi

Keyword Cannibalization sadece içerik bazlı bir sorun değil aynı zamanda teknik hatadır. O sebeple eğer sayfaları birleştiremeyecekseniz ya da silemeyeceksiniz bu etiketi kullanmanız gerekir.

Noindex Etiketi

Aynı anahtar kelimeler farklı sayfalarda kullanıldığında var olan trafik ikisi arasında bölünmektedir. Eğer siz çözüm olarak yukarıda bahsettiklerimizi yapmak istemiyorsanız sayfalardan birinin trafiğini kesebilirsiniz. O sayfaya noindex etiketi verirseniz diğerinin trafiğine etki etmeyecektir.

Keyword Cannibalization hakkında ki yazımızı beğendiyseniz sizlerin ilgisini çekeceğine inandığımız Google Manuel Spam Nedir? adlı bir başka makalemizi inceleyebilirsiniz.