İçerik Pazarlaması Rehberi

Hedef kitlenize yönelik içerikler planlama, yaratma, paylaşma ve yayımlama işlemine içerik pazarlaması adı verilir. Doğru bir içerik ile marka bilinirliğinizi, satışlarınızı ve etkileşiminizi artırabilirsiniz. Tanım olarak açıklamak gerekirse, içerik pazarlaması belirli bir değere ve alaka seviyesine sahip içeriklerin daha önceden bilinen kullanıcı kitlesine göre oluşturulmasıdır. Oluşturulan bu kullanıcı kitlesinin harekete geçirilmesini sağlayan stratejik bir pazarlama yaklaşımı da içerik pazarlamasının tanımına uyar. Bu tanımdaki anahtar kelime “değer” kelimesidir. Bu kelime ile içerik pazarlama diğer bütün pazarlamalardan ve yöntemlerden ayrılır. Kullanıcılar, bir öğeyi görmezden gelmek yerine, düzenli takip edip faydalanıyorsa söz konusu öğe içerik pazarlaması stratejisi olmuştur.

İçerik pazarlaması, dijital pazarlama alanının çok yönlü araçları arasında en kullanışlı yöntemlerinden biridir. Farklı konularda veya formatlarda değerlendirebilir. Ayrıca, satış süreçlerinin de herhangi bir aşamasına rahatlıkla uyum sağlayabilir. Ancak, bu çok yönlülük bazı pazarlama uzmanlarını sadece “içerik üretmek için üretme” hatasına da sürükleyebiliyor. Bu sebeple, içeriğin değerine ve uzun vadede hedefine ulaşabilmesi için içerik pazarlaması stratejisi uygulanması gerekiyor.

İçerik Pazarlaması Neden Önemli?

İçerik pazarlaması ile giderek daha fazla kişiye ulaşıp ve kitlenize etkide bulunabilirsiniz. Böylelikle, doğru bir içerik pazarlaması stratejisi sizi rakiplerinizden ayıran en büyük güç olacaktır. Aşağıda yer alan sorulara “evet” cevabını veriyorsanız, bu noktada içerik pazarlama sayesinde bu hedeflere en yüksek noktadan erişebilirsiniz.

• İtibarınızı geliştirmek mi istiyorsunuz?
• Sosyal topluluğunuzu büyütmeyi mi hedefliyorsunuz?
• Yeni kaynaklar mı arıyorsunuz?
• Listenize e-mail yoluyla üye olan kullanıcı sayısını artırmak mı istiyorsunuz?
• İletişiminizi marka kimliği ile yürütmek mi istiyorsunuz?
• Belirli bir alana özgü bir kitle mi oluşturmak istiyorsunuz?

Oluşturduğunuz içeriklerde, hedeflerinizin neler olduğunu belirlemek çok büyük önem taşır. Bu durum, sadece gelecek içeriklerinizin hedeflerini belirlemenizde fayda sağlamaz. Aynı zamanda, mevcut içeriklerinizin takibini yapmanızda ve başarılarını ölçmenizde de etkilidir.

İçerik Pazarlama Stratejisi Neden Önemlidir?

Bu konuda asıl soru, içerik pazarlama stratejisinin neden önemli olduğu değil de firmaların ona neden ihtiyacı olduğudur. İsim ve e-mail gibi bilgilerin saniyeler içinde gerçekleştiği bilgi alımları gibi çok hızlı geri dönüş sağlayan pazarlama yöntemleri bulunmaktadır. Bu pazarlama yöntemleri ile karşılaştırıldığında içerik pazarlaması size büyük bir yük gibi gelebilir. Bu noktada, içerik pazarlama stratejisinin farkını ortaya koyan birçok örnek vardır. İçerik pazarlaması, işletmeleri tahmin edilebilir ve masrafsız bir şekilde yönetilmiş trafik üzerine inşa eder. Bu noktada, her ay düzenli olarak yatırım yapmanızı gerek kalmaz.

Bu konuya ek olarak, içerik pazarlaması diğer pazarlama kanallarına da destekleyici katkılarda bulunuyor. Örneğin, sosyal medya pazarlaması için ek içerikler oluşmasına katkı sağlayan SEO çalışmalarına doğal iç linkler oluşturuyor. Aynı zamanda, sitenizin kaliteli içeriklerle birlikte arama motorlarında üst sıralarda yer almasını sağlıyor. Bu durumda, birçok SEO çalışmasının içerik pazarlama stratejileri dahilinde yapılması tavsiye edilmektedir.

İçerik Pazarlamasının Faydaları Nelerdir?

İçerik pazarlamasının birçok konu ile bağlantılı olarak birçok avantajı vardır. Hedef kitlenizin ilgisini çekmek için yapılan bu stratejiler kaliteli içerikler oluşturularak yapılır. Kısaca bahsetmek gerekirse, içerik pazarlamasının avantajları şunlardır:

1. Web sitenizdeki organik görünürlüğün ve trafiğin arttırılması.
2. Hedef kitlede güven yaratmak, var olan güveni güçlendirmek.
3. Arama motorlarının güvenini kazanmak: iyi hazırlanmış içeriklerle özenli ve iyi bir firma olduğunun ön bilgisini sağlamak.
4. Satın alma aşamalarında hedef kitleye yararlı bilgi ile yardımcı olabilmek.
5. Hedef kitleye eğitim sağlamak: Hedef kitleyi doğru ürünlere yönlendirebilmek.
6. Uluslararası tanıtım sağlayabilmesi.
7. Marka bilinirliği yaratması.
8. Web sitenizi geri dönülüp faydalanılacak bir kaynak haline getirmesi ve bu yolla hedef kitle ile sürekli iletişim içerisinde olmanın sağlanması.

Etkili İçerik İçin Yapılması Gerekenler

Firmanızın ya da markanızın tanıtımını yapacak bir yazı planlarken birçok kez fikriniz değişebilir. Bu durumda öncelikli olarak amacınızı belirlemeniz gerekir. İlk adım olarak amacınız belirledikten sonra yazma işlemini gerçekleştirebilirsiniz. Örnek olarak, bir bilgi yazısı yazmayı planladığınızı varsayalım. Bu durumda, amacınızın hedef kitleye faydalanabileceği, etkileyici ve değerli bir bilgi vermek olmalı. Daha sonra araştırma kısmına geçmelisiniz. Bu noktada hem hedef kitleyi hem de bulunduğunuz sektörü, yani rakipleri analiz etmelisiniz. Hedef kitlenizi analiz ederken, kitlenizin nelerden hoşlanabileceğini, ekonomik durumlarını inceleyebilirsiniz. Bu noktada bir içerik pazarlama stratejisi belirleyerek, içeriklerinizin daha büyük kitlelere ulaşmasını sağlayabilirsiniz.

İçerik Pazarlaması Türleri Nelerdir?

Stratejinize bağlı olarak, content marketing birçok türü içinde barındırmaktadır. Stratejinize en uygun içerik pazarlaması seçerek geniş kitlelere hitap edebilirsiniz.

İçerik Pazarlaması Türleri;

1. Sosyal medya içerik pazarlama: Sosyal medya platformlarında içerik üretme stratejisine dayanır.
2. İnfografikler ile İçerik Pazarlama Stratejisi: İnfografik ve özgün içerikler ile yapılan content marketing.
3. İçerik Pazarlama Blogları: Bloglar oluşturularak organik trafik kazanımı ile yürütülen içerik pazarlaması yöntemidir.
4. Podcast ile İçerik Pazarlama: Podcast içerikleri ile yürütülmekte olan içerik pazarlaması stratejisidir.
5. Video İçerik Pazarlama: Video içerik platformları üzerinden yürütülen içerik pazarlamasıdır.
6. Ücretli Reklamlar ile İçerik Pazarlama: Arama motorları vb. platformlarda ücretli reklam paylaşımı stratejisidir.

Sosyal Medya İçerik Pazarlama

Dünyada bulunan 3.6 milyar sosyal medya kullanıcısını göz önünde bulundurarak, sosyal medya pazarlamasına neden bu kadar yatırım yapıldığını anlayabiliriz. Bu noktada, içerik paylaşabileceğiniz ve kullanıcılarınız ile iletişime geçebileceğiniz birçok sosyal medya platformu bulunmakta. Facebook, Instagram, LinkedIn gibi platformları örnek olarak gösterebiliriz.

İnfografikler ile İçerik Pazarlama Stratejisi

İnfografik içerik pazarlaması, kullanıcılarınız için bilgi vermek amacıyla oluşturduğunuz grafiklerle etkileşim kurulan içerik pazarlama stratejisidir. Küçük kelime oyunları, kısa açıklamalar ve görseller ile infografikler kitleleriniz için etkili bir iletişim aracıdır. Ayrıca, eğitici ve karmaşık konuları kitlenizin kolay bir şekilde anlamasına yardımcı olur.

İçerik Pazarlama Blogları

Bloglar, amaçları ve içerdikleri konuları aracılığı ile büyük yaratıcılık imkanı sağlayabilen mükemmel bir içerik pazarlama araçlarıdır. Bloglar, site içi ve site dışı linkler aracılığıyla birçok içeriği büyük kitlelere ulaştırmanızı sağlar. Ayrıca, sosyal medyada paylaşma butonları ve ürün hakkında bilgi alma avantajları ile büyük avantajlar içerir. Bu sayede, pazarlamak istediğiniz içerikleri siteniz dışında da yayımlama imkanı bulursunuz.

Podcast ile İçerik Pazarlama

Podcastler, istediğiniz konular hakkında konuşabildiğiniz için büyük yaratıcılık olanağı sunar. Bu özelliğe ek olarak, podcastiniz ile alakalı olacak diğer detayları da kendiniz belirleyebilirsiniz. Örnek olarak, bölümlerinizin temposunu, nereye reklam vereceğinizi ve bölümlerinizin uzunluğunu belirleyebilirsiniz.

İçerik pazarlama stratejilerini göz önünde bulundurarak, podcast ile içerik pazarlama stratejisinin daha az kitlelere hitap ettiğini düşünebilirsiniz. Ancak, 2020 yılında Amerika’da yapılan bir araştırmada, 12 ile 32 yaş arasındaki bireylerin yarısının podcast dinledikleri açıklanmıştır. Bu nedenle, birçok firma ve ajans kendi podcastlerini kurmaya ve yayınlamaya başlamıştır.

Video İçerik Pazarlaması

Video içerik pazarlaması, içerik pazarlama stratejileri arasında en yaygın stratejilerden bir tanesidir. Günümüzde, video platformları aracılığı ile günde milyonlarca video paylaşılmaktadır. Bu sebeple, dünyada önde gelen firmalar da günümüzün bu trendine uyum sağlamaktadır. Videolar ile yapılan reklamlar ve ürün yerleştirmeler birçok markanın pazarlama stratejilerinden birisi olmuştur. Bu sebepler ile, markanız için yapacağınız video içerik pazarlama stratejileri ile çok geniş kitlelere ulaşabilirsiniz.

Ücretli Reklamlar ile İçerik Pazarlama

Ücretli reklamlar aracılığıyla olmak istediğiniz noktaya anlık olarak ulaşıp geniş kitlelere hitap edebilirsiniz. Özellikle marka bilinirliği oluşturmak ve yeni iş alanları yaratmak için ücretli reklam stratejisi oldukça faydalıdır. Ücretli reklam vermek için sosyal medyaları, sponsorlu içerikleri ve site içi reklam alanlarını kullanabilirsiniz.

Dijital pazarlamada kariyer mi yapmak istiyorsunuz? O zaman Dijital Pazarlama Kariyerine Nasıl Başlanır? yazımız tam da sizlere göre!