İçerik Pazarlama Stratejisi Nasıl Oluşturulur?

İçerik pazarlama stratejisi nasıl oluşturulur konusu, dijital pazarlama alanında içerik pazarlama metodunu tercih eden kesim için derin bir araştırma konusudur. Bu soruya yanıt vermek için tanım başlangıcıyla konuya açıklık getirmeye çalışacağız. İçerik pazarlaması, belli bir değere ve alaka seviyesine sahip içeriklerin, bilinen kullanıcı kitlesi referans alınarak oluşturulması ve bu kitlelerin harekete geçmesini hedefleyen amaçlar edinen bir pazarlama stratejisidir.

İçerik pazarlama stratejisi değer teması üzerine kurulmuştur. Kullanıcıya sunulan değerli içeriklerin size olan olumlu dönütleri marka ya da ürününüze birçok katma değer oluşturacaktır. Meydana getirdiğiniz içerikler sosyal medya platformları aracılığı ile paylaşılacak ve daha çok kişi tarafından görülecektir. Bu sayede ortaya koyduğunuz ürünler satın alınacak ve sonucunda göz önünde olan bir marka ismi olabileceksiniz. Fakat içerik pazarlama işine karar vermeden önce doğru bir plan oluşturmalı ve planınızın her adımını kesin bir kararla şekillendirin. Yaptığınız yatırımların karşılığını en sağlıklı şekilde alabilmeniz için bu önemlidir.

İçerik Pazarlama Stratejisine Neden İhtiyaç Duyulur?

İçerik pazarlama stratejileri şirket yöneticilerinin alışkın olduğu geleneksel pazarlama yöntemlerinden oldukça farklı ve moderndir. Fuar tanıtımları ve PPC gibi ücretli reklam sağlayan kanalların size sunduğu faydalar kısa sürelidir. Bahsedilen stratejilerin etkileri ödediğiniz meblağlar kadar büyük değildir üstelik. Eğer bunlardan faydalandıysanız bir kere bunun sürekliliğini sağlamanız gerekmektedir. Fakat içerik pazarlama stratejisinde böyle bir durum söz konusu değildir. Bugün yaptığınız yatırımların karşılığını uzun bir zaman boyunca alabilirsiniz. Şirket yöneticileri içerik pazarlama stratejilerinin uygulama alanlarının dar olduğunu ve uygulanabilirliğinin zor olduğunu düşünse de, doğru şekilde tasarlanmış pazarlama adımları büyük kazanımlar sağlayabilmektedir. Her ay reklam için yapılan ödemeler düşünüldüğünde içerik pazarlama stratejisine neden ihtiyaç duyulduğunu anlamak zor değil.

İçerik pazarlama stratejisi, sosyal medya pazarlama alanına içerik oluşturmayı sağlarken SEO çalışmalarına da büyük oranda katkı sağlar. SEO çalışmaları ile koordineli bir şekilde yürütülmesi gereken içerik pazarlama stratejileri sayesinde kaliteli içeriği sahip sitelerinizin arama motorlarında büyük başarılar elde ediyor. Başka bir deyişle SEO-Uyumlu İçerik oluşturmak İçerik Pazarlaması stratejilerinin temelini oluşturmaktadır.

İçerik Pazarlama Stratejisi Nasıl Oluşturulur ve Adımları Nelerdir?

Bu noktada bireyler veya şirketler bir içerik pazarlama ajansı ile çalışmayı da düşünebilmektedirler. İçerik pazarlama stratejisi adımları detaylı bir şekilde oluşturulması gereken iş akış şemasını meydana getirmelidir. Bu adımlar sayesinde içerik pazarlama yönetimini kolay bir şekilde sürdürebilmeniz mümkündür. İşte takip edilmesi gereken içerik pazarlama aşamaları:

1. Araştırma ve analiz: İçerik pazarlama stratejisi oluştururken atacağınız ilk ve önemli adımdır. Bu adımda şirketinizin ihtiyaçlarını, hedef kitlesini ve mevcut içeriklerinizin iş tanımınızla ne kadar ilgili olduğunu kestirmeye çalışmalısınız. Bu adımda yalnızca kendine yönelik analizler yapmaktan kaçının, rakip firmalara da göz atmayı unutmayın. İlerlemeyi sağlamak adına önünüzde olanlardan haberiniz olmalı.
2. Planlama: Araştırma ve analiz adımında topladığınız verileri somut bir hale getirip uygulamaya çalışacağınız bu adımda yararınıza oluşturacağınız fikirleri açığa çıkarmalısınız. Bu noktada fikirlerinizin odağında amaçlarınız ve hedef kitlenizin talep ettikleri yer almalıdır. İçerik planınızı belirli bir dizayna oturttuktan sonra üretim aşamasına geçiş yapabilirsiniz.
3. Üretim: İçeriğin temel taslaklarını oluşturmanızın ardından fikirlerinizi üretim faaliyetlerine dönüştürebilirsiniz. Bunu yapmadan farklı değerlendirme süreçlerinden farklı birimler aracılığıyla geçmesinin zamansal anlamda bir sıkıntı oluşturmayacağını da belirtmek isteriz. Hatta üretim süreçlerinde kullanıcıyı da işin içine katabilirsiniz.
4. İçeriği yayma: İçeriğinizde yaptığınız son düzenlenmelerin ardından içeriğinizi yayıncılara gönderin. İnsanları etkileme kapasitesi yüksek kişilerin oluşturacağı adımlarla içeriğiniz doğru kitleye yönlendirmeniz pek de zor olmayacaktır. 
5. Ölçme ve değerlendirme: Araştırmadan, içeriği yaymaya değin içinde yer aldığınız süreci kazandıklarınız ve kaybettikleriniz ile objektif bir şekilde değerlendirin. Kendinize geri dönüş, etkileşim, marka farkındalığı, satış etkileri gibi değişim noktalarında metrikler türetin. Bunun için bir Excel sayfası oluşturmak dahi olumlu etki oluşturacaktır.

Bu yazımızda içerik pazarlamaya neden ihtiyaç duyulduğu ve aşamalarının neler olduğundan kısaca bahsettik. Bunlara ek olarak, stratejinizi paravan blog üzerinden de planlayabilirsiniz. Ayrıca bu alandaki içerik trendlerini takip ederek daimi olarak güncel kalabilirsiniz. İlintili olan diğer konular hakkında yazılarımızı takip etmeye devam edin.

Dopinger ile Dijital dünyada markanızı öne taşıyın!