Söz konusu internet reklamcılığı olduğunda Google Ads , genelde akla ilk gelen platform oluyor. Fakat Google Ads’i sadece bu alanda değerlendirmek dijital pazarlama konusunda gelişimi hedefleyenler için eksik bir yaklaşım olacaktır. Zira Google Ads, dijital pazarlamanın en üzerinde durulan konularından SEO için çok değerli veriler sunuyor. Google Ads ve SEO çalışmaları arasındaki ilişkiyi 6 adımda anlattım. Keyifli okumalar..
Google Ads verilerini SEO çalışmaları üzerinde kullanmak her ne kadar önemli olsa da platformun sunduğu her veri SEO için bir anlam ifade etmeyebilir, efektif bir çalışma için spesifik noktalara yönelmek gerekir. Bu yazımda, Google’ın sunduğu verilerden hangilerinin SEO çalışmalarınızda faydalı olabileceğinden birkaç madde ile bahsedeceğim.
Title & Description (Google ADS)
Google Ads, her bir reklamın ne kadar görüntülenme, tıklanma aldığı gibi birçok veri sunar. Bu verilerden bir tanesi de kesinlike Google Ads reklam yöntemi çalışmalarında kullandığımız CTR’dır. En çok CTR’a sahip reklamları tespit etmek SEO çalışmanızda hangi başlık ve açıklamalara yer vermeniz gerektiği konusunda size fikir verecektir. Daha iyi sonuçlara ulaşmak için farklı başlık ve açıklamalarla farklı reklamlar kurarak ve birkaç hafta sonuçları gözlemleyerek hangi başlık ve açıklamaların size daha çok CTR getirdiğini tespit etmenizi öneririz. Daha sonra bunları SEO çalışmalarınızda kullanabilirsiniz. Örneğin bir reklamınızda “Sepette %10 İndirim Kodu” ibaresini kullanıp başka bir reklamınızda kullanmadığınızı düşünelim. İndirim yazısını içeren reklamınızın daha yüksek CTR’a sahip olması durumunda bu yazıyı site title ve description’larınıza da entegre edebilir ve daha yüksek trafik elde etme şansınızı artırabilirsiniz. Bu şekilde reklam yazılarını düzenli olarak test ederek title ve description’larınızın optimizasyonunu sağlayabilirsiniz.
Keyword Planner Verileri
SEO alanında çalışan neredeyse herkes anahtar kelimesi analizi için birçok farklı tool kullanıyor. Google Ads Keyword Planner da bunlardan birisi. Bu araç sayesinde siteniz için yeni anahtar kelime fikirleri edinebilir; anahtar kelimelerinizin belirli tarih aralıklarındaki hacimlerini gözlemleyebilir; arama hacimlerindeki değişimleri grafik formatında gün gün, hafta hafta inceleyebilirsiniz. Burada gördüğünüz veriler kolayca bir Excel tablosuna da aktarılabiliyor.
Search Terms Report (Arama terimleri raporu)
Arama Terimleri Raporu, Google’da oluşturduğunuz search reklamlarının hangi arama terimleri ile tetiklendiğini gösteren oldukça kapsamlı bir rapor. Bu rapordan SEO çalışmalarınız için anahtar kelime analizi, title ve description optimizasyonu, rakip analizi gibi birden farklı noktada fayda sağlayabilirsiniz.
İlk olarak rakip analizi konusunu kısa bir örnekle açıklamak gerekirse, “Kırmızı ayakkabı” anahtar kelimesini reklamlarınızda kullandığınızı düşünelim. Reklamlarınız “kırmızı ayakkabı nike”, “kırmızı ayakkabı trendyol” gibi aramalar yapan kullanıcıların karşısına çıkacak ve bu terimleri raporunuzda göreceksiniz. Bu size rakiplerinizin kimler olduğu ve ürünlerinize benzer ürünlerin hangi satış sayfalarında bulunduğu gibi fikirler verecektir, bu sayede rakip analizinizi genişletme fırsatı bulabilirsiniz.
İkinci olarak ise, bu raporda gözünüzden kaçmış olabilecek fakat yüksek CTR ve dönüşüme sahip yeni anahtar kelimeler keşfetmeniz mümkün. Ayrıca sitenize gelen trafiğin hangi anahtar kelimelerin hangi sorgularla çakışması sonucu oluştuğunu görebilir ve mevcut anahtar kelimelerinizden hangilerine önem vermeniz gerektiğini anlayabilirsiniz. Yine aynı “kırmızı ayakkabı” örneğinden ilerleyecek olursak, “kırmızı ayakkabı fiyatları”, “kırmızı ayakkabı modelleri” sorgularını arayan biri reklamlarınıza ulaşacaktır ve raporunuzda bu arama teriminin yüksek CTR’a sahip olduğunu görürseniz onu SEO çalışmalarına entegre etmek isteyebilirsiniz. Aynı şekilde bu yüksek CTR’a sahip arama terimlerini title ve description yazılarınızı geliştirmek için kullanmanız büyük fayda sağlayacaktır.
Search Terms raporu blog yazılarınız için de önemli bir fikir kaynağıdır. Raporunuzda görmeniz muhtemel “kırmızı ayakkabı nasıl olmalı”, “kırmızı ayakkabı modası geçti mi” gibi daha çok bilgi almaya yönelik terimler satış anlamında çok bir şey ifade etmeyebilir. Fakat blog yazılarınızı bu sorgular üzerinden kurgulayabilir ve kullanıcıları bu yolla sayfanıza çekebilirsiniz.
Google Ads Kalite Puanı
Google, anahtar kelimelerinizin, “reklam yazıları ile alaka düzeyi” (ad relevance); anahtar kelimenin “beklenen tıklama ortalaması” (expectd CTR); “açılış sayfası deneyimi” (landing page experience) gibi metriklerden faydalanarak reklamlarınıza bir puan verir (quality score). Arama ağı anahtar kelime sayfanızda bu metriklerin her bir anahtar kelime için nasıl performans gösterdiğini ve kalite puanlarını görebilirsiniz. Yüksek kalite puanına sahip anahtar kelimelerinizin reklam yazıları ve açılış sayfası arasındaki ilişkiyi inceleyerek site içi SEO çalışmalarınızda neleri doğru yaptığınızı tespit edebilirsiniz.
Cost Per Click
Arama ağı anahtar kelime sayfanızda kolayca analiz edebileceğiniz ve SEO çalışmalarınız için oldukça faydalı olabilecek bir diğer şey de ortalama tıklama başı maliyeti yüksek olan anahtar kelimeler. Anahtar kelime raporunuza gidin ve en yüksek ortalama tıklama başı maliyete sahip olan anahtar kelimeleri belirleyin. Bu kelimeler reklamverenlerin yüksek ücretler ödemeye istekli olduğu, rekabetin yüksek olduğu dolayısıyla da değerli anahtar kelimeler. Bu anahtar kelimeler düşük maliyetli dönüşüm getiriyor olabilirler. Veya yüksek dönüşüm/maliyet oranına sahip olsalar da en kaliteli potansiyel müşterileri yakalıyor olabilirler. Bunun tespitini yapabilir ve bu anahtar kelimelere SEO’nuz için de önem vermek isteyebilirsiniz.
300’den fazla tıklama alan , 1’den az dönüşüm alan
Dönüşüm Getirmeyen Anahtar Kelimeler
Google, anahtar kelimelerinizi detaylı inceleyebilmeniz için birçok farklı filtre seçeneği sunar. SEO çalışmalarınız için önemli/önemsiz olabilecek anahtar kelimelerin tespitinde bu filtreler de size oldukça fayda sağlayacaktır. Bazı anahtar kelimelerinizin tıklama sayısı yüksek olabilir fakat hiç dönüşüm getirmiyor olabilirler. Bu anahtar kelimelerin maliyetleri de yüksekse çok da işinize yarayan kelimeler olmadığını söyleyebiliriz. Arama ağı anahtar kelimeleri sayfanızda, örneğin, 300’den fazla tıklama alan kelimeleri gösteren bir filtre ve 1’den az dönüşüm alan kelimeleri gösteren bir filtre uygulayabilir ve bu kelimeleri maliyetlerine göre sıralayabilirsiniz. Dönüşüm noktasında size getirisi olmayan anahtar kelimeleri bu şekilde tespit edebilir ve bu kelimelere daha az önem vermeyi tercih edebilirsiniz.
Sonuç
Bu yazımda 6 madde ile Google Ads’den elde ettiğiniz verileri SEO çalışmalarınızda nasıl verimli kullanabileceğinizi kısaca anlatmaya çalıştım. Tabi ki Google bunlarla sınırlı kalmayacak birçok farklı özellik sunuyor. Bu noktada önerim, Google Ads hesabınızı ve reklamlarınızdan elde ettiğiniz verileri vakit buldukça kurcalamanız, bu sayede karşınıza SEO’nuz için değerli içgörüler çıkabilir ve çalışmalarınızı bu yönde geliştirebilirsiniz. Google Ads hesabınızda yolunuzu bilmek sadece SEO değil, genel anlamda dijital pazarlama noktasında güzel fırsatlar yaratmanıza olanak sağlayabilir.
Umarım bu yazıdaki önerileri faydalı bulmuşsunuzdur ve bu öneriler, SEO çalışmalarınızı daha verimli hale getirmek için size yardımcı olur.
Gösterilecek yorum yok.