Geniş Eşleme Nedir?

Geniş Eşleme nedir; Google Ads üzerinden yapacağınız reklam kampanyalarında, belirlediğiniz anahtar kelimelerde bulunan alternatif varyasyonları bir araya getiren yapılandırmalara verilen isimdir. Bu reklam çalışmalarında belirli bir odak anahtar kelime belirlenerek, türevi olan reklam kelimeleri ile ilgili de sonuç hazırlanmaktadır. Başka bir söyleyişle, bir anahtar kelimeye bağlı olan alternatif arama varyasyonlarının da verilen reklam ile kullanıcılara ulaştırılmasıdır. Böylece reklam verenler daha geniş bir katsayıda kullanıcılarına ulaşma oranını yakalayabileceklerdir.

Geniş Eşleme Nedir ve Nasıl Kullanılır?

Geniş eşleme; belirli anahtar kelimeler üzerinden arama motoruna verilen reklamların, belirlenen anahtar kelimelerin türevleri üzerinden de yayın almasına olanak sağlayan bir yapıdır. Google Adsense üzerinden oluşturduğunuz Google reklamları kampanyalarında, potansiyel taşıyan ve odak anahtar kelime öbeğiniz ile uyumlu kelime yapılarında oluşan aramalarda da kullanıcılarla buluşmanız bu sayede mümkün olmaktadır.

Örneğin Google Adwords üzerinden “spor ayakkabılar” bandında demografik yapılarını oluşturduğunuz bir kampanya yayınladınız. Bu kampanya içerisinde alternatif olarak kullanıcıların arayabileceği “Nike spor ayakkabılar”, “Adidas spor ayakkabılar” ya da “son model spor ayakkabılar” gibi sonuçlar da böylece kullanıcılarla buluşabilmektedir. Yani kısaca spor ayakkabısı sonucunu arayan kullanıcılara ulaşmanıza olanak sağlayan Google, belirlediğiniz demografik yapıya uygun olarak da sonuçlarınıza doğrudan olumlu anlamda etki etmeyi başarmaktadır.

Geniş Eşleme Nasıl Çalışır?

Geniş eşleme, Google’ın kullandığı semantik yapısı içerisinde yapay düşünen bir algoritma ile çalışmaktadır. Bu sayede kullanıcının belirli bir arama terimi ile istediği sonuçları karşısına çıkartmayı başarırken, reklam verenlerin de daha hızlı sonuç almaları için kullanıcıların arama yaptıkları konulara göre sonuçlandırma oluşturabilmektedir. Geniş eşleme ile birlikte Google; reklam verenlerin çıktıkları kampanya içerisinde yer alan odak anahtar kelimeleri, kelime öbeğini merkeze alarak, benzer ya da türevi arayışlarda olan kullanıcıların karşısına çıkartmaktadır. Burada temel referanslardan birisi de, kullanıcının demografik yapıyı karşılamasından geçmektedir. Bu noktada dikkat edilen yapılar; tekil ya da çoğul yazım biçimleri, yazım hataları, eşanlamlar ve benzer aramalar üzerinden oluşmaktadır.

Geniş Eşleme Nasıl Kullanılır?

• Geniş eşleme yapısını kullanmak için öncelikli olarak bir Gmail hesabınızın bulunması ve Adwords üzerinden bir reklam kampanyası oluşturmanız gerekmektedir.
• Reklam kampanyanızı oluşturmanızın ardından “Anahtar Kelime Ekle” butonuna tıklayarak, dahil etmek istediğiniz anahtar kelime varsa ”+”’ya basabilir yoksa mevcut anahtar kelimeleriniz üzerinden de ilerleyebilirsiniz.
• Anahtar kelimelerinizi belirlerken başlarına + ekleyerek kelime türevlerini oluşturun (cam+su bardağı v.b).
• İşlemleri tamamlamanızın ardından “Kaydet” butonuna tıklayarak tamamlayabilirsiniz.

Bu işlemlerinizi tamamlamanızın ardından süreci ve bütçe kontrolünü takip ederek, pozitif ve negatif anahtar kelimeleri izlemeye koyulabilirsiniz.

Geniş Eşleme içerisinde belirli koşullarda stratejinizi ve bütçenizi olumsuz etkileyecek kelime öbekleri oluşabilir, bu durumda o kelimeleri Negatif Anahtar kelimeleri Yok Sayma sekmesi içerisinden kapatmanız mümkün olacaktır. Her türden reklam kampanyanızın hatasız şekilde yönetilmesi için Google Ads reklam yönetimi imkanlarından faydalanabilirsiniz.

Remarketing Nedir? blog yazımızdan yararlanarak kampanyalarınızı daha profesyonel bir şekilde yürütebilirsiniz.