Facebook Katalog Reklamları Nedir? Nasıl Oluşturulur?

Facebook katalog reklamları, farklı hedef kitlelere reklam ulaştırmanın etkili yollarından biri olarak karşımıza çıkmaktadır. E-Ticaret faaliyetleri yürüten kullanıcılar, dijital pazarlamanın aktif olarak yürütüldüğü her alanda varlık göstermek durumundadır. Dünya genelinde en fazla kullanıcıya sahip olan ve farklı sosyal gruplardan insanlara hitap eden Facebook, günlük akış içerisinde hatırı sayılır miktarda potansiyel müşteriye erişim imkânı sunar. Bu bakımdan Facebook katalog reklamları, satış oranlarında büyük artış olanakları barındırır. Bu reklam modeline ayrıca Facebook dinamik reklamlar adıyla da rastlanabilmektedir. Yazımızda Facebook katalog reklamlarına dair bütün detayları bulabilirsiniz.

Facebook Katalog Nedir?

Facebook katalog, doğrudan ürün satışı ve reklamına yönelik bir çalışmadır. Ürünlerinizin görseli üzerine kategori, ürün adı, fiyat ve açıklama gibi bilgileri işleyerek oluşturursunuz. Daha sonra Facebook üzerinden ilgi alanına göre paylaşırsınız. Hazırladığınız katalogları, Facebook ve Instagram üzerinden reklam formatında sunarsınız. Kataloglar ürün satışı için doğrudan link içerir. Bunun yanında Facebook katalog reklamı, bu veri dosyası ile işlev gösterir. Facebook reklamları ile ilgili detaylı bilgiyi Facebook reklam verme rehberimizden öğrenebilirsiniz.

Facebook Katalog Reklamlarının Avantajları

Katalog reklamları, kullanıcıların ürünlere erişimi için doğrudan etkendir. Yeni nesil dijital pazar alanlarını oluşturan sosyal medya mecraları, ürünleri doğrudan tüketicilerin günlük yaşam alanlarına yönlendirme imkanları sunmaktadır. Facebook katalog reklamları da tam olarak bu imkânın aktif şekilde değerlendirilmesidir. Bu doğrultuda e-ticaret uygulayıcılarının Facebook katalogları ile kazandıkları avantajları aşağıdaki gibi sıralayabiliriz:

Gündelik sosyal medya kullanımlarında potansiyel müşterilerinizin dikkatini ürünlere çekersiniz.
Ürünler kategorik sınıflandırmalarla ihtiyaç duyan kullanıcıların ana sayfalarında yer alır.
Facebook katalog sayesinde kullanıcı eğilimleri de kolaylıkla analiz edilebilir.
Birçok reklam çalışmasına göre daha etkili ve doğrudan satış eğilimini arttıran bir sistem sunar.
Kullanıcılarda ürünlere dair göz aşinalığı oluşturur.
Ürün ve hedef kitle kontrolünü kolaylaştırır.

Facebook Katalog Oluşturma Adımları

Facebook katalog reklamları oluşturmaya başlamadan önce katalogların oluşturulması gerekir. Bu ilk aşamada ürünlerinizi detaylı olarak kategorize edersiniz ve hedef kitlenizin belirlenmesi işlemler yaparsınız. Bu sayede reklamların etkili olması için gereken zemin hazırlanmış olacaktır.

Facebook katalogun oluşturulması, ürünlerin sınıflandırması ile başlamaktadır. Ayrıca Facebook piksel etkinliğiyle beraber ürünlerin kullanıcılar tarafından incelenmesi, sepete eklenmesi ve satın alınması gibi eğilimler de kontrol altına alınabilmektedir. Ancak öncelikli olarak katalog oluşturmanın ilk adımı, yönetim panelinin düzenlenmesi ile başlar.

Katalog Yöneticisi

Katalog yöneticisi alanında içerikte yer alacak temel bilgilerin işlenmesi gerekir. İşletme ayarları üzerinden ürünün satışını gerçekleştiren işletmeye dair bilgiler düzenlenir. Alternatif bir alan olarak İşletme Ayarları üzerinden de Veri Kaynakları ve Kataloglar bölümünden ürünlerin kategorilere ayrılması mümkündür. Katalog oluşturma seçeneğine geldikten sonra işletme kategorisini belirlersiniz.

Katalog ayarlarının yapıldığı bölümde ürün verileri manüel olarak kaydedilebileceği gibi e-ticaret altyapısı sunan BigCommerce, Shopify, WooCommerce, Magento gibi uygulamalardan otomatik paylaşım da yapılabilmektedir. Hazır e-ticaret uygulamaları için Facebook üzerinden belirli dokümantasyonlar kullanabilirsiniz. Bu alanda manüel işlem yapılacaksa ürün görselleri kataloga eklenmelidir. İşlemler, Ürün Ekle sekmesi üzerinden gerçekleştirirsiniz. Bu aşamada toplu yükleme külfetini ortadan kaldıran e-ticaret alt yapılarını tercih etmek daha doğru olacaktır.

Konu ile alakalı olarak bu yazı ilginizi çekebilir: Facebook Business Kontrol Listesi

Toplu Ürün Yükleme

Toplu ürün yükleme ile otomatik paylaşımlar yaparak zaman kazanırsınız. Ürün yükleme seçenekleri de farklı biçimlerde karşımıza çıkmaktadır. Doğrudan feed dosyalarının XML, CSV ve TSV formatları şeklinde paylaşımı yapılabilecekken feed dosyasının URL’sinin kataloga iletilmesi ya da Google E-tablo üzerinden ürün verilerinin paylaşılması mümkündür.

Planlı akış seçeneği ile ürün verilerini içeren feed dosyasının adresi, işlenmelidir. Feed dosyasına ait URL işlendikten sonra ürün güncelleme zaman aralığı belirlenmelidir. Ürünlerin ne sıklıkla güncelleneceği ürünlerin niteliğine göre değişir. Bu süreçleri saatlik, günlük, haftalık şeklide ayarlayabilirsiniz.

Yüklemeden önce son olarak para birimi belirlenmelidir. Ürünlerin yüklenmesi ile beraber eklenen ürünlere dair bütün bilgiler de ortaya çıkacaktır. İçerikte herhangi bir hata varsa bu aşamada onlar da ortaya çıkacaktır.

Facebook Piksel

Facebook piksel daha teknik bilgi gerektiren bir süreçtir. Ancak ürünlerin işlenmesinde kolaylık sağlayacağını da belirtmek gerekir. Ürün bilgileri eksiksiz olarak girildikten sonra katalog için mikroveri etiketleri oluşturulur. Ürünlere dair özellikle bulunması gereken zorunlu bilgilere dikkat etmek gerekir.

Facebook Piksel ve Ürün Kataloğunu Birleştirme

Ürünlere dair bütün bilgilerin ve kategorilerin oluşturulmasıyla beraber, Facebook dinamik reklamların uygulanabilmesi için piksel ve ürün katalogunun birleştirilmesi gerekir. Bu sayede ürünlerden hangisinin katalog reklamları için uygun olduğunu görmek mümkün olacaktır. Bu aşamada ilk olarak web sitesinde piksel kurulumunu yapmış olmalısınız.

Facebook pikselin ürün kataloğu ile birleştirilebilmesi için;

Olay Veri Kaynakları sekmesinden Takip Özelliğine Bağlan kısmına gelerek ilgili piksel seçilir.
Piksele bağlama işlemini takip edebilmek için Facebook Piksel Helper eklentisine ihtiyaç vardır.
Google Chrome üzerinden bu eklentin kurulmasından sonra web sitesinde piksele bağlanmış olan ürün sayfasından tarayıcıdaki hepler simgesine giriş yaparak bağlama işlemi kontrol edilebilir.
İlgili sayfada ViewContent olayı yeşil tikle işaretliyse bağlantının sağlandığı anlaşılabilir.

Facebook Katalog Reklamları Oluşturma

Facebook katalogları oluşturulduktan sonra Facebook katalog reklamlarını oluşturmak için gerekli zemin hazır olacaktır. Bu katalogların satışları üzerinden reklam düzenlemeleri yaparak satışları arttırmak için satışlardaki bilgiler etkili olacaktır. Bu sayede ürünü inceleyen profiller ve alışveriş eğilimlerine göre reklamların yayınlanma kriterleri rahatlıkla belirlenebilecektir. Hedef kitle belirleme işlemleri bu doğrultuda ilerleyecektir.

Reklam Yöneticisi

Facebook katalog reklamları oluşturmak için ilk olarak Facebook iş yönetimi bölümünden Reklam Yöneticisi alanını kullanabilirsiniz. Facebook Reklam Yöneticisi panelinden Oluştur ve Katalog Satışları sekmesine gelerek kampanya ayarları yapabilirsiniz. Kampanya için kullanacağınız kataloğu bu kısımda seçersiniz ve sonraki adımlarda detaylandırma yaparsınız.

Bütçe Optimizasyonu

Facebook katalog reklamlarında sunacağınız kampanyanızın bütçelendirilmesi için Bütçe Optimizasyonu seçeneği kullanabilirsiniz. Katalogda yer alan ürünlerin paylaşıldığı platformda bulunan fiyat bilgileri üzerinden bu seçenek sayesinde kampanya bütçelendirmesini yapabilirsiniz. Bu sayede ürünler tek olarak ya da set halinde kampanya verilerini oluşturacaktır.

Hedef Kitle

Hedef Kitle alanında stratejik olarak Facebook katalog reklamlarının hedefi daha net bir şekilde çizilecektir. Bu alanda hedef kitleye dair bilgiler manüel ya da otomatik olarak işlenebilecektir. Hedef kitle için yeniden hedefleme işlemi yaparak kullanıcı deneyimlerini birebir reklamlara yansıtmak reklamın etkili olması için oldukça etkilidir. Bu alanda yeniden hedeflemeler, ürünü inceleyen, sepete ekleyen ve satın alanlar üzerinden sağlanmaktadır. Ayrıca ürünlerin tamamlayıcısı konumunda olan farklı ürünlerle beraber yansıtıldığı çapraz satış seçeneği de bu süreçte etkili olmaktadır.

Optimizasyon ve Harcama

Reklamların doğru ve etkili olarak yansıması için önemli işlemleri içeren bu adımda yayın içi optimizasyon seçeneğini değerlendirirsiniz. Optimizasyon ve Harcama Kontrolleri sekmesi üzerinden optimizasyon, Dönüşüm Olayları şeklinde konumlandırılır. Bu noktada olay türü ise Alışveriş olarak güncellenmelidir.

Reklam Ayarları

Reklam setinin ayarlanmasından sonra reklam ayarlamaları da yapılmalıdır. Bu aşamada klasik reklam ayarlarının dışında dönen format (Carousel) ya da dinamik format tek görsel kullanımı yapabilirsiniz. Ağırlıklı olarak carousel format kullanılmaktadır. Bu alanda kullanılan resimler, katalog dosyası üzerinden kullanılır. Bu alanda ürünlere dair güncelleme yapma olanağı da bulunmaktadır.

Reklamı Özelleştirme

Ürünle ilgili Kreatif Seçenekler üzerinden görsel içeriklerin uygulanmasına dair çalışabilirsiniz. Ürünlerin tanıtımı bu sekme üzerinden “tek görsel” ya da birden fazla resim bulunması halinde “Slayt Gösterisi” gibi uygulamalarla da gerçekleştirebilirsiniz. Görsel unsurların yanı sıra reklamlar, Edit Creative sekmesi üzerinden özelleştirilebilmektedir. Ayrıca görsel anlamda çeşitli düzenlemeler de yapılabilmektedir.

Başlık ve Açıklama

Katalog reklamları oluşturma işlemlerinde son olarak başlık ve açıklama kısmından otomatik olarak düzenlemeler yapılabilmektedir. Metin kutucuğunun yanında bulunan “+” butonu ile başlık ve açıklamaları eklemek mümkündür. Bu alanda ürüne dair isim, marka, fiyat, açıklama gibi bilgiler girebilirsiniz.

Facebook katalog reklamları, yazımızda yer alan bir sizi işlem ile beraber uygulanabilmektedir. Özellikle çok fazla sayıda ürün satışı yapan işletmeler için oldukça pratik yöntemler sunan bu reklam türü, doğru adımlar atıldığında oldukça verimli bir seçenek olarak karşımıza çıkar.

Sosyal Medya Reklam Yönetimi hizmeti için bağlantıyı ziyaret edin!