Branding Nedir?

Ticaret hayatının olmazsa olmazlarından sayılan ilk kavram markalaşmadır. Branding nedir? Branding olarak adlandırılan markalaşma; firmanın, ürünün ya da hizmetin bilinir hale gelmesidir. Yüzeysel olarak markalaşma diyip geçmek söz konusu değildir, detaylı bir şekilde ele alınması gerekir. Böylelikle Branding kavramı logonuzdan tutun da domain, kurumsal kimlik gibi değerlerin seçtiğiniz isimle bütünleşmesindeki tüm çalışmaları kapsamaktadır. Peki geniş bir tanımla Branding ne demek? Branding neden yapılır? Markalaşma sürecini kapsayan konular nelerdir? Gelin tüm detaylara hep birlikte değinelim.

Branding (Markalaşma) Neden Yapılır?

Günümüz koşullarında branding yani markalaşma son derece önemli bir eylemdir. İster ürün isterseniz de hizmet alanındaki faaliyetlerinizi bir marka altında toplayamıyorsanız ilerlemeniz mümkün olmuyor. İşte tam da bu noktaya ortaya çıkan markalaşma sizi bir üst segmente götürecek yoldur. Firmaların kurumsal kimliğe bürünmesinde büyük rol oynayan markalaşma neden önemlidir detaylandırırsak:

Rekabette Avantaj Sağlar

Faaliyet yürüttüğünüz sektör fark etmeksizin, markalaşma sürecine girmek sizi bir adım öne çıkarır. Müşterilerinizin neden sizi seçmesi gerektiğini onlara kolayca anlatır. Diğerlerinden farklı olduğunuzu, özel olduğunuzu Branding süreçlerini tamamlayarak kanıtlayabilirsiniz. Tüm bunlar size doğrudan müşteri kazandırıp kazancınızı artırmayı sağlar.

Marka Tanınırlığınızı Kolaylaştırır

Bir ürün ya da hizmeti diğerlerinden farklı olarak ortaya koyan isim, sembol, tasarım gibi özelliklere marka denir. Markalaşma ise bu markayı alanında tek yapabilmektir. Yoğun rekabetin olduğu bir pazarda tanınır olmak için kısa sürede markalaşmaya önem vermeniz gerekir.

Sadık Müşteri Kitlesini Büyütür

Her koşulda sizi tercih eden, olumsuzlukları hoşgörüyle karşılayan müşterilere sadık müşteri diyebiliriz. Bir firmanın sadık müşteri kitlesinin büyümesi markalaşma ile doğrudan ilişkilidir. Tanınır hale gelen markanın müşteri kitlesi genişler.

Müşteri İçin Tutarlı Firma Anlayışını Oluşturur

Online satış sitelerinin artmaya başladığı şu günlerde müşteri kitlesi tarafından beğenilen firmaların sayısı oldukça az. Genel olarak beğeni toplayan firmalara bakıldığında da ilk göze çarpan markalaşma süreçlerini çok iyi yönetmiş oldukları görülmektedir. Sizlerde marka bilinirliğini doğru yönetebilirseniz kısa sürede tutarlı firma anlayışı oluşur.

Employer Branding Nedir?

Employer Branding, bir şirketin işveren olarak nasıl algılandığını tanımlayan ve yöneten stratejik bir süreçtir. Bu, bir şirketin çalışanlarına ve potansiyel adaylara sunduğu değer önermesini, kültürünü, değerlerini ve çalışma ortamını kapsar. İyi bir işveren markası oluşturmak, şirketin yetenekli bireyleri çekmesine, onları daha uzun süre elde tutmasına ve genel olarak daha yüksek bir çalışan memnuniyeti ve bağlılık seviyesi oluşturmasına yardımcı olabilir.

Birçok şirket, işveren markasını güçlendirmek için özel stratejiler ve kampanyalar geliştirir. Bu, şirketin misyonunu, vizyonunu, değerlerini ve çalışanlarına sunduğu avantajları tanıtmayı içerebilir. Ayrıca, çalışanların şirket hakkında olumlu deneyimlerini paylaşmalarını teşvik eden programlara da yatırım yapabilirler.

Employer Branding’in başarılı olması için şirketin iç ve dış iletişim stratejilerinin uyumlu olması gerekir. İç iletişim, mevcut çalışanların şirketle olan ilişkilerini ve bağlılıklarını güçlendirirken, dış iletişim potansiyel adayları çekmeye odaklanır.

Sonuç olarak, Employer Branding, bir şirketin yetenek piyasasında rekabetçi bir konumda olmasını sağlamak için kritik bir öneme sahiptir. Bu, sadece yetenekli bireyleri çekmekle kalmaz, aynı zamanda onları şirkette tutmak ve en iyi performanslarını ortaya koymalarını teşvik etmek için de esastır.

Markalaşma Süreci Nasıl Olur?

Ürün ya da hizmetin piyasada uzun süre kalması ve giderek büyümesi markalaşma süreçlerini iyi yönetmekle olur. Müşterilerinize ne anlatmak istediğiniz, onlara ne sunmayı hedeflediğiniz bu süreci iyi planlamaktan geçiyor. Şimdilerde büyük şirketlerin markalaşma adına izledikleri doğru adımları listelersek:

1. Markaya Doğru Strateji Belirleme

En önemli markalaşma aşaması, doğru stratejiyi belirleyebilmektir. Böylelikle size ait olacak marka kim olmak istediğinizin aynasıdır. Markalaşma süreciniz bittiğinde sizi tanımlayacak şey, bu strateji olacağı için “Sen kimsin?” sorusuna karar vermelisiniz. Böylelikle müşteri kitleniz, marka isminizi duyduğunda kafalarında ne canlansın istiyorsanız, ilk adımı öyle başlatıyorsunuz. Bu aşamada çizeceğiniz haritada aşağıdaki maddelerin yanıtları olmalıdır.

• Kim olduğunuza karar verin.
• Kime ulaşmak istediğinize karar verin.
• Ürün ya da hizmet, sunacağınız her neyse net olun.
• Rakiplerinizle kıyaslama yaparak konumunuz nerede olacak, karar verin.

2. Gireceğiniz Pazarı İyi Araştırmak

Günümüz koşullarında her önüne gelen web sitesi açarak satış yapmaya çalışıyor. Bu kadar rağbet gören bir alanda ani kararlar vermek markalaşmayı geciktirir. Bu sebeple o pazarın müşterisi kimler, nelere ihtiyaçları var ve rakipleriniz neler yapıyor? Bu tarz can alıcı sorular araştırmanızı derinleştirecektir. Sunacağınız markanın doğru bir Branding sürecine girmesi belli adımları izleyerek olacak. Sizi ya da markanızı diğerlerinden ayıracak şeyin neler olduğunu ortaya koyabilmeniz gerekir. O aşamada 2 nokta size ipucu olacaktır.

Alıcı Kişileri Tanıyın: Hedef kitlenizi tanımak, markanızı doğru tanıtmanın yöntemlerini gösterir. Bu bağlamda alıcı kişilerin nelerden hoşlanır, nereleri sever, hangi sosyal mecraları kullanır gibi önemli soruların yanıtlarını araştırmalısınız.

Rakip Firmaları Listeleyin: Gireceğiniz sektörde size rakip olan firmaları teker teker incelemeniz gerekir. Bu firmalar neyi iyi yapıyor, hangi alanlarda eksikleri var gibi incelemeler yapmalısınız. Böylelikle inceleme sonunda markanızı nerede konumlandıracağınıza karar verebilirsiniz.

3. Marka Kimliğini Oluşturma ve Geliştirme

Çok geniş bir kapsamı bulunan marka kimliği üzerinde uzman kişilerle çalışılması gereken alandır. Böylelikle burada yürütülecek olan tüm çalışmalar markanızı soyutluktan somutluğa ulaştıracak her şeyi kapsar. Hem sözlü hem de görsel açıdan var edeceğiniz marka kimliğinizdeki unsurlar:

Marka Adını Oluşturma: Artık sizi hem gerçek hem de sanal dünyada temsil edecek bir isme ihtiyacınız var. Bu ismi nasıl bulacaksınız? İstediğiniz marka ismi sunacağınız ürün ya da hizmetleri karşılıyor mu? İnsanlar sizden hangi isimle bahsetmeli? Rakipleriniz arasından hangi isimle sıyrılacak, markalaşacaksınız? Bunun gibi pek çok soruya yanıt vererek ortaya çıkaracağınız marka adınız için şu kriterleri es geçmeyin:

• Telaffuzu kolay,
• Akılda kalıcı,
• Evrensel,
• Kişiselleştirilmiş,
• Nesnele aşırı kaçmayan,
• İçinde bir hikâye barındıran.

Marka isminizi seçerken bu ismin daha önce kullanışmış olması, muhtemel sorunları doğurur. Bu yüzden bu tarz can sıkıcı sorunlar yaşamamak adına karar kıldığınız marka isimleri için mutlaka domain sorgulaması yapmanız gerekir. Bu yüzden başkası tarafından patenti alınmış bir marka ismini domain sorgulatması yapmadan kullanırsanız ileride ciddi sorunlarla karşılaşabilirsiniz.

• Logo: Markanızı anlatan logolar ilerleyen süreçlerde kimliğinizin bir parçası olacak. Bu nedenle görsel açıdan güçlü, dinamik ve akılda kalıcı tasarımları dikkate almanız fayda var.
• Markanızın Sesi: Markanızın bir kişiliği olduğunu düşünürseniz; insanlara nasıl seslenirdi? Ciddi bir tavrı mı olurdu yoksa daha sıcak, samimi mi? İşte bu noktada ortaya çıkan marka sesi hedef kitleye nasıl hitap edeceğinizi belirler.
• Renk Kullanımı: Markanız için hazırlanan tüm görsellerde renk uyumları çok önemlidir. Özellikle kişilerde alışveriş hissiyatını uyandıran renklerin ağırlıklı kullanımı ve site içerisine dağılımı bu koşula bağlıdır. Diğer markaların önüne geçmek ve Branding çalışmalarını hızlandırmak için alanında uzman bir tasarımcıyla çalışmak gerekir.
• Tipografi: Oluşturacağınız markanın tutarlı ve kararlı duruşu hedef kitlenizi etkileyen unsurlardandır. Bu yüzden kullanılacak yazı tiplerinde sürekli değişikliğe gitmeyin. İşin en başında belirleyeceğiniz birkaç seçenek üzerinden ilerlemek her zaman daha etkili olur.

Branding SEO Stratejileri Nedir?

Bilinir bir marka sürecine girmek beraberinde birçok çalışmayı da aynı anda yönetmeyi getirir. Bu sebeple çalışmaların en başında da SEO bulunur. Markayı bilinir hale getirmek, bunu sürdürmek için arama motoru optimizasyonları üzerinde çalışmanız gerekecektir. Dünyanın en büyük arama motorunun Google olduğu düşünülürse; bu yüzden buradaki güvenilirliğiniz markalaşma için çok önemli. Bununla birlikte güvenilirlik konusunda titiz bir çalışma yürüten Google, EAT isimli güncellemelerini hazırladı. Türkçe ifade etmek gerekirse; uzmanlık, otorite ve güvenilirlik. Google üzerinden işlem yapılan web siteleri YMYL olarak tanımlanmaktadır. Böylelikle müşteri kitlesine kendini güvenli hissettiren siteleri yüksek puanlı EAT grubuna alıyor. Bu sayede firmanızın markalaşma süreci hızlanıp gelişiyor.

Marka Bilinirliği Nedir? Markalaşmayla İlişkisi Nedir?

Kavram karmaşasının yaşanabildiği marka bilinirliği ile kastedilen aslında markalaşmanın kendisidir. Markanızı oluşturup kitlenize sunduktan sonraki tüm Branding çalışmalarının kapsamıdır. Tanınan bir marka haline dönüşmenizdeki çalışmaları tamamladıktan sonra çeşitli reklam yöntemleriyle bunu pekiştirmeniz gerekir. Bu yüzden çoğu başarılı markanın yürüttüğü marka bilinirlik çalışmalarında şu detaylara önem verilir.

1. Tutarlılığı Devam Ettirme

Marka tutarlılığında birçok alt yapı taşı bulunur. Bu yüzden seçilen logodan tutun da adres, iletişim bilgileri, SEO gibi detaylar markanınız tutarlılığına işaret eder. Kitlenizin marka bilinirliğini artırmasını istiyorsanız onların güvenini kazanmalısınız çünkü güven duyulan markalar kulaktan kulağa yayılma reklamlarında başarılıdır.

2. Reklam Kanallarına Yatırım Yapma

Güçlü reklam kaynaklarına yönelmek ve bunları belli aralıklarla kullanmak kitlenin genişlemesini sağlar. Böylelikle marka bilinirliğini artış gösterir.

Bloğumuzu beğendiyseniz, Landing Page Nedir? Nasıl Optimize Edilir? adlı makalemize göz atabilirsiniz.

Marka Başvurusu Reddi Nedir, Neden Olur? yazımızı da incelemek isteyebilirsiniz.