A/B Testi Nedir? Nasıl Yapılır?

Web sitenizde değişiklikler yapmak istiyor ve bunların dönüşüm oranını ölçmek istiyorsanız, A/B testi harika bir yöntem olacaktır. A/B testi, web site yöneticilerinin hedef kitle belirlemesi için kullandığı bir deney. Bu deney ile yapmak istediğiniz değişiklik ya da güncellemelerin sonuçlarını ölçerek değerlendirmede bulunabiliyor ve buna göre bir strateji belirleyebiliyorsunuz. A/B testi nedir & nasıl yapılır sorularının cevapları için yazımızı okumaya devam edin.

A/B Testi Ne Demek?

A/B testi ile web sitenizde performans karşılaştırması yapmak istediğiniz iki farklı içeriğe sahip reklam ya da web sayfasının hangisinin daha iyi sonuç verdiğini ölçersiniz. Bunu e-postalar için de yapabilmek mümkün. Karşılaştırmak istenilen içerik hususları genellikle başlık, CTA görüntü ya da içeriğin tümüyle kendisi, değişkenler olarak ölçülebilmektedir. Bu çok basittir; örneğin web sitenizin birkaç yüz ziyaretçi alan açılış sayfasına ‘e-posta bildirimlerine izin ver, %20 indirim kazan’ butonu eklediğiniz bir A/B testi yapmak istediğinizde, bunu A/B yazılımınızı kullanarak yapabilir; bu buton eklenmiş benzer bir sayfa oluşturup trafiği her iki sayfa arasında bölerek sonuçları ölçümleyebilirsiniz.

A/B Testi İle Neleri Test Edebilirim?

Yukarıda az çok bahsetmiş olsak da, genel olarak bu deney ile neleri test edebileceğinizi burada sıraladık.

• Metin içeriklerinin kendisini; yazı fontunu, yazı tipi boyutunu,
• Sayfalarınızda yer alan butonların şeklini, rengini ve yerini,
• Görsel içeriklerin boyutunu ve konumunu,
• Bannerlarınızın yerleşimini, büyüklüğünü ve biçimini,
• Ürünlerinizin renk seçeneklerini, sayısını,
• Mailing yapıyorsanız e-posta içeriklerini, rengini, metin özelliklerini,
• Reklamlarınızın yerini ve reklam içeriğini test edebilirsiniz.

Facebook Reklam Kütüphanesi ile ilgili yazımıza göz atabilirsiniz.

A/B Testi Nasıl Yapılır?

Bu deneyi, bazı araçlar yardımıyla web siteniz üzerinden yapabilirsiniz. Tüm site türleri için, ücretli ya da ücretsiz pek çok araç A/B testi için kullanılmaktadır. Bunlar:

• Unbounce: Landing Page (tek sayfa web sitesi) sahipleri için test yapmaya olanak sağlayan ücretli bir araçtır.
• Google Website Optimizer: Test için kullanılan popüler ve ücretsiz bir Google aracıdır.
• Max A/B: WordPress sitesine sahip olanlar için kullanılabilecek bir A/B testi eklentisidir.
• Visual Website Optimizer: Genellikle görsel içerik karşılaştırmaları için kullanılan basit ve ücretli bir araçtır.
• Optimizely: Ücretli bir test aracıdır.
• Clickflow: Tıklama oranlarına bakılarak değiştirilecek SEO metriklerini belirleyen bir analiz aracıdır diyebiliriz.

A/B Testi Yapılırken Dikkat Edilmesi Gerekenler

A/B testine başlamadan önce; test yapacağınız sayfanın günlük ziyaretçi sayısını ve karşılaştırmak istediğiniz noktanın şu andaki dönüşüm oranını, test sonucunda beklediğiniz tahmini iyileşme yüzdesini ve testte kullanacağınız değişken sayısını bir kenara not etmelisiniz. Böylelikle test sonuçlarını daha iyi ölçümleyebilir ve buna yönelik stratejiler geliştirebilirsiniz.

Diğer hususlar şunlardır:

• A/B testi en az iki hafta süre ile yayında kalmalıdır.
• Teste tabi tutulan değişkenlerin trafik ve etkileşim aldığından emin olun.
• Aynı ziyaretçiye, testin farklı şekiller sunulan değişkenleri gösterilmemelidir.
• Testin sonuçları Google Analytics gibi araçlar vasıtası ile analiz edilmelidir; manuel olarak değil.

Facebook Reklam Verme Rehberi ile sosyal medya reklamcılığı hakkında bilgi edinin

Böylelikle çeşitli araçlar kullanarak uyguladığınız A/B deneyinizi doğru analiz ve strateji ile tamamlayabilirsiniz. Dönüşüm oranı daha iyi olan değişkeni sayfanıza uygulayarak yayına alabilirsiniz. A/B testi nedir tüm detayları sizinle paylaştık, bizi takipte kalmaya devam edin.

Dijital Pazarlama ile ilgili tüm gelişmeler bu blogda!