Temanın SEO ve Sıralamaya Etkisi Nedir?

Günümüzde çoğu şirket, firma, marka ve ürün de kendi internet sitesine sahiptir. Böylece şirketler, kendi sitelerinde yazdıkları ve paylaştıkları içeriklerden kazanç dahi elde edebilmektedirler. Hal böyle olunca kullanıcı deneyimi, büyük şirketlerin internet sitesi için son derece önemli bir konuma gelmiştir. Şirketler, SEO uyumlu internet siteleri ile kullanıcı deneyimini iyileştirmiş ve geliştirmiştir. SEO sayesinde arama motorlarında öne çıkan web sitelerine sahip olmuştur. Web sitelerinin SEO derecesini güçlendirmek için yapılabileceğiniz şeylerden biri de tema değiştirmektir. İyi bir temanın SEO ve sıralamaya etkisi, yadsınamayacak kadar büyüktür. Bir tema, web sitesinde SEO için temel olabilecek pek çok içerik öğesinin nasıl görüntülendiğini etkiler. Bu içerik öğeleri şunlardır:

Peki internet sitenizin temasının SEO ve sıralamaya etkisi nedir? Tema seçimi sadece sitenizin görünümünden mi ibarettir? İnternet sitenizin tema tasarımı, yalnızca sitenizin görünüşünü etkilemekle kalmaz. Arama motorlarındaki görünürlüğünüzü ve sitenizin işlevselliğini de direkt olarak etkiler.

Temanızın SEO’ya Etkileri Nelerdir?

En başta SEO, sadece paylaşımlara ve açıklamalara birkaç anahtar kelime eklemek ve bunların arama motorundaki karşılığını bulmakla alakalıydı. Ardından da siteye birkaç dış bağlantı vererek ve sitenin listelenip sıralamaya girmesi kolaylıkla sağlanırdı. Günümüz koşullarında, listelerde ve sıralamalarda yükseklerde olmak için web sitesinin hızı büyük önem taşımaktadır. Sitelerin şablon ve temaları site hızını etkiler ve eğer sitenizde bunlara yeterince dikkat etmezseniz, sıralamalarda ve öne çıkmada problem yaşayabilirsiniz. Aynı zamanda yaptığınız değişikliklerin etkilerini ve sonuçlarını görmek için Dopinger Sıralama Analiz Aracı gibi araçlar ile sıralamanızdaki değişiklikleri düzenli takip etmeniz gerekebilir.

Bir temanın SEO derecesi, arama motorlarının sitenizin içeriğini rahatlıkla okuyup okuyamayacağını belirlemektedir. Bir site, arama motorları ile rahatlıkla iletişim kuruyor ve içeriği tarayıcılar tarafından kolaylıkla okunuyor ise arama sonuçlarında da hedef kitlelerine rahatlıkla ulaşır. Dolayısıyla görünüm ve işlevselliğe olduğu kadar, sitenizde tertip ile hıza da önem vermelidir. Kullanıcı deneyimi ile SEO etkileşimi arasındaki dengeyi sağlayacak bir tasarım bulmalısınız. 

Temanız ve hızınız, sitenizin kullanıcı deneyimini direkt olarak belirler. Verilere göre, internet kullanıcılarının büyük bir çoğunluğu, yüklenmesi 3 saniyeden fazla süren sitelerden kaçınmaktadırlar. Bu tür durumlarda, sitenizin istikrarsız bir hit alması da sıralama seviyenizi doğrudan etkileyecek bir faktördür.

WordPress Temalarını Değiştirmenin SEO Üzerindeki Etkileri

Pek çok insan için WordPress temaları kullanmak, sayfalarının yeniden görünümü için oldukça önemlidir. Ancak bununla birlikte temalar, web sitelerinin önemli arka plan ayrıntılarını değiştirmeye yardımcı olur. Bu ayrıntıların çoğu, Google tarafından sayfalarınızın nasıl tarandığı ve göründüğü konusunda önemli bir role sahiptir. Aşağıdaki faktörler, web sitenizin temasını değiştirdiğiniz zaman SEO’nuz üzerinde oluşma ihtimali olan etkileri ele alır.

Site Yükleme Hızının Artması ya da Azalması

Web sitenizde bir tema kullanmak, sitenize bir ziyaretçi geldiği zaman sitenizin kaç tane komut dosyası ve varlık yüklediğini belirlemeye yardımcı olur. Bu nedenle de var olan temanızı değiştirmek, web sitenizin hızlanmasına ya da yavaşlamasına neden olabilir.

Genel olarak siteniz için tema hızı yüksek olan bir tema tercih etmek daha yararlı olacaktır. Bu, eklentilerinize ve özelleştirmelerinize sayfa yüklenme süresini arttırma konusunda yardımcı olur. Hatta bu sayede hız ve sayfa boyutu arasındaki ilişkiyi daha yakından gözlemleme fırsatı elde edebilirsiniz.

Tasarımınızın ve Kullanıcı Deneyiminizin İyileşmesi ya da Kötüleşmesi

WordPress temasını değiştirmek, en kritik modern web sitesi faktörlerinden biri olan tasarımınızı da etkiler. Web sitesi tasarımı, ziyaretçileriniz için daha da kritik bir rol oynar. Çünkü kullanıcı deneyimi, dönüşüm oranlarınızda, trafiğinizde ve SEO’nuzda son derece önemlidir. Bu nedenle bir tema, tüm bu kriterlerin daha iyi olmasına ya da daha kötü olmasına sebep olur.

Mevcut bir web sitenin teması değiştiğinde, kullanıcıların alışana kadar kafalarının karışması son derece doğaldır. Ancak, yeni temayı uygulamadan önce temanızı etkili bir şekilde değerlendirebileceğiniz nesnel faktörlerden yola çıkmalısınız. Bu, kullanıcıların kafa karışıklığını daha hızlı gidermenize yardımcı olacaktır.

SEO Meta Verilerinizin Değiştirilmesi

Kullandığınız tema, Google gibi arama motorlarının da tasarımınızı nasıl gördüğü konusunda bir etkiye sahiptir. Bunun nedeni, kullanabileceğiniz farklı temaların Google gibi arama motorlarının sayfanızı daha iyi anlamak için kullandığı ek meta verilerini içerebilmesi ya da düzenleyebilmesidir.

Sayfa başlığı ve meta açıklamaları gibi SEO meta verileri, sıralamanızı doğrudan etkileyen faktörlerden değildir. Çünkü bunlar tek başına sıralamanızı belirlemeye yetmez. Ancak bu faktörler, kullanıcıların web sitenize tıklayıp tıklamama kararını etkileyen dolaylı faktörlerdir. Kısacası, eğer şu anda bir hedef anahtar kelime ya da anahtar kelime grupları için üst sıralarda yer alıyorsanız, sayfa başlığınızı yanlışlıkla değiştirmek bile uzun vadede sıralamanıza mal olabilir.

Yapılandırılmış Verilerin Eklenmesi, Değiştirilmesi ya da Kaldırılması

Farklı temalar beraberinde farklı yapılandırılmış verilerin gelmesine neden olur. Schema olarak da bilinen bu veriler, bir meta veri türüdür. Arama motorlarının bir sayfanın içeriğini daha iyi anlayabilmesi adına kullanılır. Bu meta veri türleri, bir arama sonucu sayfasında yer alan içerikte özellikleri görüntülemek için de kullanılabilir.

Eğer mevcut temanız, tüm içeriğinizi uygun bir yapılandırılmış veri ile işaretliyorsa, kullandığınız temayı değiştirerek bu durumu kaybetme riskine girebilirsiniz. Elbette yapılandırılmış veriler, süreklilik arz eden bir sıralama faktörü görevi görmez. Ancak SEO’daki pek çok faktör gibi arama motorlarındaki görünürlüğünüz konusunda size yardımcı olur.

Site Arama İşlevinin Kullanılması

Kullanılan bazı temalar, site arama işlevinizin kaldırılmasına neden olabilir. Bu nedenle yeni temaları uygulamadan önce sitenizdeki her şeyin çalıştığından emin olmanız gerekir. Örneğin, bir arama çubuğu kullanıyorsanız yeni temanın da bu özelliği destekleyip desteklemediğini kontrol etmelisiniz. Şu anda bir arama çubuğu kullanmıyorsanız, yeni temanızla birlikte sitenize eklemek iyi bir fikirdir.

Sitenize ekleyeceğiniz bir arama çubuğu, kullanıcıların sitenizde daha rahat gezinmesini sağlar. Aynı zamanda site arama takibi araçları ile ziyaretçileriniz sitenizdeki hangi içeriklerle ilgilendiğini gözlemleyebilmenize imkan tanır.

İçerik Biçimlendirmesinin Değiştirilmesi

Kullanacağımız farklı temalar, HTML işaretleme gibi temel öğelerin biçimini de etkiler. Bu duruma vereceğimiz en iyi örneklerden biri de başlık etiketleridir. Başlık etiketlerinde oluşacak herhangi bir problem, hem Google’ın hem de okuyucuların kafasını karıştırır. Çünkü Google da okuyucular da düzenli ve uygun bir öğe hiyerarşisi ile karşılaşmayı bekler.

Örnek vermek gerekirse, mevcut temanız H1 etiketlerini manuel bir şekilde eklemenizi gerektiriyorsa bu bir sorun yaratacaktır. Çünkü yeni temalarda bu işlevsellik yerleşik bir şekilde gelir. Kısacası, gereksiz bir öğeyi kaldırmak için eski sayfaları tekrar ziyaret etmeniz gerekir.

İyi Temaların Yerel WordPress İşlevselliğini Kullanması

Eğer yeni bir tema kullanmaya karar veriyorsanız, sunduğu işlevleri de incelemeniz gerekir. Bunun için teknik bir SEO uzmanı olmanıza gerek yok ancak, iyi ve modern temaların yerel WordPress işlevselliğini kullanarak çalıştığını aklınızda tutmanızda fayda vardır.

WordPress, temel işlevlerini güncellediği zaman özel olarak oluşturulmuş olan her şey bozulabilir. Ancak, eğer temanız yerel işlevsellik kullanıyorsa bu durumda sitenizdeki herhangi bir şeyin bozulma ihtimali çok daha düşüktür. Çünkü WordPress geliştiricileri kendi özelliklerinin çalışmasını sağlar.

Benzer bir şekilde, tercih edilen bazı temaların işlevselliği belli başlı eklentilerle çakışır. En başta her şey harika bir şekilde çalışırken bir süre sonra gelen güncellemelerle birlikte hata olasılığı artar. Ancak, yerel WordPress işlevselliğini kullanan temaları tercih etmeniz durumunda böyle bir sorunla karşılaşma ihtimaliniz son derece düşüktür.

Tek Amaca Hizmet Eden Temaların Kullanılması

Eğer WordPress kaynaklı sitenizi belirli bir kullanım şekli için kullanıyorsanız, tek bir amaca hizmet eden tema seçmek, web siteniz için en iyisidir. Çünkü birden çok amaca hizmet eden temalar, kullanıcıların kafasını karıştırır ve sayfaların yüklenme süresini de arttırarak kullanıcı deneyimini zedeler.

Varsayılan Görsel Boyutlarının ve Dizinlerinin Değiştirilmesi

Kullandığınız temanın, içerik açısından etkili olabileceği öğelerden biri de sitenizde yer alan görsellerdir. WordPress, varsayılan olarak yükleme esnasında görsellerinizin farklı sürümlerini oluşturur. Bunun amacı, işiniz için en iyi görsel boyutunu kullanmanıza izin vermektir.

Örnek vermek gerekirse, varsayılan olarak blog arşiv sayfanıza tam boyutlu bir HD görsel yüklemeniz gerekmez. Bunu yapmak yalnızca web sitenizin hızını düşürür. Bunun yerine WordPress, görseli küçülterek hizmetinize sunar. Böylece, kullanıcıların sitenize göz atarken görselleri indirmeleri kolaylaşır.

Ancak kullanılan bazı temalar, görseller için varsayılan işlemenin değişmesine neden olur. Yeni temanızın blog gönderilerinizdeki görsellerin yerini alması pek olası bir durum olmasa da bazen bu durum gerçekleşir. Böyle bir durumda, hem görsel SEO’nuzu, hem HTML işaretlemenizi hem de alt etiketlerinizi kaybedebilirsiniz. Bunun yanı sıra, gönderileriniz daha az alakalı hale gelir ve bu da SEO’nuza zarar verir.

Tema Seçimimi Neye Göre Yapmalıyım?

Öncelikle etkili bir tema seçimi yapmak için projenizin, şirketinizin ya da ürününüzün sloganının ve felsefesinin ne olduğuna karar vermeniz gerekir. Ardından da SEO uyumlu WordPress teması seçimini de bu kararlar doğrultusunda yapmalısınız. Eğer sitenizde basitliğe ve işlevselliğe odaklıysanız, basit ve işlevsel bir tema edinmek siteniz için en iyisi olacaktır.

Ancak, gösterişli bir çıkış yapmak gibi bir hedefiniz varsa, eklentiler ve cazibeli tema özelliklerine başvurmak siteniz için daha doğru bir tercih olacaktır. Seçtiğiniz temanın, sektörünüze hitap ediyor olması da büyük bir önem taşımaktadır. Ne de olsa kullanıcıların hiçbiri, haber sitesi gibi görünen bir firma sayfasına girmek istemez. Çünkü bu görünüm, son derece itibar zedeleyici bir izlenim bırakır.

İnternet sitenizin her türlü internet tarayıcısı üzerinden erişilebilir olması oldukça önemlidir. Her insana olduğu kadar her tarayıcıya da hitap edebilen bir tema seçimi yapmak, ziyaretçi kaybı yaşamanızı önler. Aynı zamanda sitenizin, dizüstü ve masaüstü cihazlara olduğu kadar mobil cihazlar üzerinden de erişilebilir olmasına dikkat etmekte fayda vardır.

Temanızın düzenli ve hızlı olmalıdır. Bunun yanında kullanıcı etkileşimini kolaylaştırıcı bir yapıda olmasına dikkat etmeniz önemlidir. İçerik akışının içerik önceliği ayarları sayesinde düzenli bir yapıda olduğu bir tasarım kullanmak pek çok yönden faydalıdır. Bu faydalar arasında sitenizin üst sıralara taşınması da yer alır.

Temanızı Değiştirmeden Önce Bilmeniz Gereken SEO İpuçları

Elbette her tema değişikliği siteniz için yararlı değildir. Bu nedenle bu denli büyük bir değişikliğe adım atmadan önce, bilgi sahibi olmak oldukça önemlidir. Çünkü bilgi sahibi olmak, tema değişikliğinden kaynaklanıyor olan potansiyel bir problemle başa çıkmanızı kolaylaştırır ve böylece SEO uyumlu siteniz en az zararı görür. 

Kısacası, tema değiştirirken dikkatli olmadığınız takdirde pek çok farklı soruna neden olabilirsiniz. Ancak temanızı değiştirmeden önce bilmeniz gereken SEO ipuçlarından yararlanırsanız böyle sorunlarla karşılaşmazsınız.

SEO Dostu Bir Tema Seçmek

Sitenizin temasını değiştirmek, web sitenizin performansını çok büyük ölçüde etkileyecek olan bir değişikliktir. Böyle büyük bir adım atmadan önce, tercih edeceğiniz temanın SEO uyumlu olup olmadığını kontrol etmek, sitenizin performansının artmasına yardımcı olur.

İşlevsel Bir Tema Sayesinde Eklenti Kullanımını Azaltmak

Pek çok farklı özelliği mevcut ve iyi bir şekilde optimize edilmiş bir WordPress teması bulmak oldukça önemlidir. Bunun nedeni, herhangi bir WordPress sitesi için genellikle performansı etkileyen pek çok gereksiz eklentiyi kullanmaktan sizi kurtaracak olmasıdır. Sitenizde ne kadar az sahip olursanız, o kadar az http isteğinde bulunursunuz. Bu da daha hızlı yükleme süresine ve ziyaretçileriniz için daha iyi bir kullanıcı deneyimine yol açar.

Sayfa Oluşturucu Kullanıyorsanız Hızlı Bir Tema Seçmek

Eğer Elementor, Divi ya da başka bir sayfa oluşturucu kullanıyorsanız, bunların nasıl çalıştığını derinlemesine bilmelisiniz. Çünkü temalar, varsayılan olarak belirli komut dosyalarını ve varlıkları yükleyeceği için kullandığınız sayfa oluşturucu temanızın düzgün çalışması için gereklidir.

Örnek vermek gerekirse; Elementor kullanarak bir sayfa oluştururken, sayfa oluşturucu bir sürü ek varlık ve komut dosyasını da beraberinde getirir. Çünkü bu öğeler, sayfa oluşturucunun çalışması için gereklidir. Öte yandan pek çok WordPress sitesi, hangi komut dosyalarının kullanıma hazır olduğunu kontrol etmek için bir araçla gelmez. Bu durum da varlıkların görünür olup olmadıklarına bakılmaksızın tarayıcı tarafından yüklenebileceğini gösterir.

Sonuç olarak, kendi web sitenizi tasarlamaya karar verirseniz, varsayılan olarak çok fazla seçeneğe sahip olmayan hafif bir tema seçmelisiniz. Böylece, kullanıcılarınızın sayfa yükleme süresinden tasarruf etmesini sağlar ve daha sonradan site hızlandırma işlemleriyle daha az vakit kaybedersiniz. Harika yükleme hızları Google tarafından her zaman ödüllendirilmese de site hızı kriterleri daha çok, bunları yerine getirmezseniz sizi cezalandıracak bir standarttı temsil eder.

Temanızı Çok Sık Değiştirmemek

Kullandığınız tema, sayfalarınızın Google tarafından dizine eklenip eklenmediği üzerinde bir etkiye sahiptir. Kullanılan temayı değiştirmek, haliyle kullanıcı deneyimini etkileyen bir değişimdir. Bunun yanı sıra temanızı çok sık değiştirmek, pek çok bilinmeyen durumu ve potansiyel hataları da beraberinde getirir. Eğer oluşma ihtimali olan hataları Google, web sitenizi yeniden taramadan önce halledemezseniz bu durum, sitenizin Google’ın gözündeki itibarına zarar verir.

Ek olarak Google, bir sıralama faktörü olarak önemli web verilerini kullanıma sunduğundan ötürü temanızı çok sık değiştirmek, sitenizin sıralamasını etkileyecektir. Google, web sitenizin teknik açıdan iyi optimize edilip edilmediğini belirlemek için daha eski dönemlere ait performans verilerini de baz alır. Bu nedenle sık sık değiştirmek, geçmiş verilerinizi etkiler ve sıralamanızın değişmesine neden olur.

Değişiklikten Önce ve Sonra Web Sitenizi Taramak

Var olan bütün sayfaların raporunu almak, sitenizin sağlığını korumak açısından yapacağınız en iyi uygulamalardan biridir. Site raporunu düzenli olarak zaten almanız gerekir. Büyük değişiklerden önce ve sonra bunu yapmak, son derece önemlidir. Bu nedenle, temanızı değiştirmeden önce ve sonra sitenizdeki hataların bir listesini almalısınız. Bunun için bir araçtan yardım alabilirsiniz. Böylece, iki sayfayı rahat bir şekilde karşılaştırabilirsiniz. Sorunun ne olduğunu, nelerin kalmaya devam ettiğini ve potansiyel olarak hangi sorunların meydana geleceğini görebilirsiniz.

Şema İşaretlemesine Karar Vermek

Mevcut kuruluma bağlı olarak, şemanızı sayfanıza nasıl ekleyeceğiniz konusu değişiklik gösterir. Bazı temalarda bu unsur yerleşik olarak mevcutken, bazı temalarda ise mevcut değildir. Böyle durumlarda şemanızı bir eklenti aracılığı ile sitenize eklemeniz gerekir. Eğer şemanız için bir eklentiden yararlanacaksanız, ikisi arasında herhangi bir çakışmanın yaşanıp yaşanmadığını mutlaka kontrol etmeniz gerekir.

Hem Harici Hem de Kurulu Komut Dosyalarını Kontrol Etmek

Temanızı değiştirmek, sitenizde kullanıcı trafiği oluştuğunda komut dosyalarının çalışma şeklini olumsuz anlamda etkiler. Bu durum da sitenizin bazı işlevlerini bozar ya da analitik raporlamada sorun çıkmasına neden olur.

URL’lerinizin Yeniden Eşleştiğinden Emin Olmak

Sitenizin temasını değiştirmek, bazı durumlarda sitenizin genel yapısının da değişmesine neden olur. Bu nedenle temanızı değiştirdikten sonra, kategorilerin düzenlenmesi ve URL’lerin yeniden eşlenmesi gibi kontrolleri sağlamanız gerekir.

Bir Test Ortamında Sitenizi Denemek

Yeni temaya geçmeden önce tercih ettiğiniz temayı bir geliştirme ortamında denemek siteniz için en iyisidir. Yeni temaya sahip sitenizi denemek, web sitenizin çalışan bir kopyasını test etmek anlamına gelir. Elbette bu kopya güncellendiğinde yayında olan web sitenizin içeri değişmez. Yine de yeni bir tema ile işlerin nasıl ilerleyeceğini test etmeniz konusunda size yardımcı olur.

Bir SEO Uzmanından Yardım Almak

Sitenizin temasını değiştirmek, küçümsenemeyecek kadar zor ve karmaşık bir işlemdir. Tek şey sıradan bir düğmeye tıklamak gibi gözüküyor olabilir. Fakat, yapacağınız herhangi bir yanlış hamle sitenizin pek çok sorunla karşılaşmasına sebep olacaktır. Bu nedenle bir SEO uzmanından yardım almak yararlı olacaktır. Bu, daha sonra uğraşmak zorunda kalacağınız çok büyük bir zahmetten sizi kurtarır.

Google Search Console Verilerini Kontrol Etmek

Google Search Console sayesinde, siteniz hakkında paha biçilemez bilgilere sahip olabilirsiniz. Çünkü Search Console, Google tarafından web sitenizin nasıl algılandığını size göstermeye yarayan tek kaynaktır. “Kapsam” ve “Tarama İstatistikleri” sekmelerinden söz konusu olan verileri kolaylıkla edinebilirsiniz.

Bu veriler doğrultusunda sitenizi nasıl geliştirebileceğinizi öğrenmek, olası hataları en kısa süre içinde görmenizi sağlar. Böylece, pek çok URL’nin aynı anda etkilenebileceği büyük değişiklikler yaptıktan sonra hasar miktarını en az seviyede tutabilirsiniz.

SEO Uyumlu Bir Tema Seçmenin SEO Danışmanlığında Ne Gibi Avantajları Vardır?

SEO uyumlu bir tema SEO çalışmaları için hayati bir seçim aşamasıdır. Çünkü bu tema seçimi mobil uyumluluğu, meta etiketleri ve site hızını direkt etkileyecektir. O nedenle tema seçimi inanılmaz derecede önemlidir. Bu önem de direkt olarak SEO danışmanlığı süreçlerimizde dikkat ettiğimiz bir durumdur.

Peki danışmanlık süreçlerini en iyi şekilde etki etmesi için tema seçerken nelere dikkat etmek gerekir;

• Tema mobil uyumlu mu?
• Temanın site hızları nasıl?
• Temanın içerisinde yer alan meta etiketler eksiksiz mi?
• Temanın erişilebilirlik problemleri var mı?

Temanın SEO ve Sıralamaya Etkisi Hakkında Yazarımızın Görüşleri

Deneyimlerime göre, bir web sitesinin teması, SEO ve sıralamalar üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilir. Bir tema, sitenizin tasarımını ve kullanıcı deneyimini belirlerken, aynı zamanda sitenizin hızı ve mobil uyumluluğu gibi SEO ile ilgili faktörleri de etkileyebilir. Hızlı yüklenen ve kullanıcı dostu bir tema, hem kullanıcılar hem de arama motorları için cazip hale getirir ve böylece sıralamaları iyileştirebilir.

Edindiğim tecrübeler ışığında, bir tema seçerken, bunun hem estetik hem de teknik özellikler açısından iyi optimize edilmiş olduğundan emin olmanız gerektiğini vurgulamak isterim. Kullanıcıların sitenizdeki bilgilere kolayca erişebilmelerini sağlayan net ve kullanıcı dostu bir tasarıma sahip olmalıdır. Ayrıca, temanın hızlı yüklenmesi ve mobil cihazlar için optimize edilmesi, Google’ın mobil-öncelikli indekslemesine uyum sağlamanıza yardımcı olacaktır. Tüm bu faktörler, web sitenizin SEO performansını ve sonuç olarak arama motoru sıralamalarını etkiler. Dolayısıyla, bir tema seçerken SEO uyumluluğunu dikkate almak, genel dijital pazarlama stratejinizde önemli bir adımdır.