Teknik SEO Rehberi

Teknik SEO, web sitenizin kodunu ve yapısını optimize ederek arama motorlarının sitenizi daha kolay tarayıp dizine eklemesini sağlar ve sıralamanızı iyileştirir. Bu kapsamda, web sitesi performansını artırmak, kullanıcı deneyimini iyileştirmek ve arama motoru botlarının sitenizi daha iyi anlamasını sağlamak için yapılan çalışmaları içerir. Başarılı bir teknik SEO stratejisi; site yapısı ve gezinme, tarama ve dizine ekleme, sayfa hızı, mobil uyumluluk, yönlendirme, SSL sertifikası kullanımı gibi birçok önemli faktörü kapsar. Ayrıca, yapısal veri işaretleyicileri kullanarak arama motorlarına içerik hakkında daha fazla bilgi vermek ve görsellerin optimizasyonu gibi adımlar da SEO performansınızı önemli ölçüde artırabilir. Teknik SEO, arama sonuçlarında daha yüksek sıralamalar elde etmek ve web sitenize daha fazla trafik çekmek için kritik öneme sahiptir.

Teknik SEO Neden Önemlidir?

Teknik SEO, çevrim içi ortamda başarılı olmak isteyen her işletme için hayati önem taşır. Web sitenizin arama motoru botları ve potansiyel müşterileriniz tarafından daha kolay bulunabilmesini sağlar. Ayrıca hem arama motorları hem de kullanıcılar için önemli olan hız ve performansı iyileştirmeye yardımcı olur. Hızlı ve duyarlı bir web sitesi, arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alır ve kullanıcılara daha iyi bir deneyim vadeder.

Çoğu zaman web site sahipleri özellikle çok sayıda sayfa içermeyen görece küçük web siteleri oluştururken teknik SEO’nun önemli olmadığını düşünür. Ancak bu doğru değildir.

Teknik SEO Rehberi özelinde Teknik SEO’ya önem vermenin web sitenize sağladığı temel kazanımlar şu şekilde sıralanabilir:

• Teknik SEO, web sitenizin arama motorları tarafından erişilebilir olmasını ve sitenizi verimli bir şekilde indeksleyebilmelerini ve tarayabilmelerini sağlar.
• Başlıklarınızın ve açıklamalarınızın alakalı ve ilgi çekici olduğundan emin olarak web sitenizin SERP’lerden aldığı tıklama oranını artırır.
• Teknik SEO, mobil kullanıcılar ve genel olarak kullanıcılar için önemli bir sıralama faktörü olan web sitenizin hızlı yüklenmesini sağlar.
• Teknik SEO yaparak web sitenizin hem kullanıcılar hem de arama motorları için önemli olan güvenlik seviyesini arttırmış olursunuz.
• Ayrıca, pazarlama çabalarınızı nereye odaklayacağınız konusunda bilinçli kararlar verebilmeniz için web sitenizin analitiğini daha iyi anlamanıza yardımcı olur.

Kısacası “SEO’nun teknik yönlerine odaklanmak web sitenizi kullanıcılar ve arama motoru botları için optimize etmeniz” demektir. Bu sayede daha iyi görünürlük ve trafik elde edebilirsiniz.

Teknik SEO Temelleri Nedir?

Teknik SEO temelinde, web sitenizin tarama ve indeksleme sorunlarından çok daha fazlasıdır. Elbette yapacağınız tüm çalışmalar arama motoru botlarına ve kullanıcılara daha iyi bir deneyim vadeder. Ancak odaklanmanız gereken çok sayıda başlık vardır. Bir teknik SEO checklist’i oluşturmak istiyorsanız şu başlıkları kesinlikle listenize eklemelisiniz:

• Site yapısı ve gezinme deneyimi
• Tarama ve dizine ekleme
• Web sayfalarınızın yükleme hızı
• Web sitenizi sunucu ve hosting performansı
• Sitenizin güvenlik sorunları
• İçerik yapısı ve kalitesi
• Yapılandırılmış verilerin kullanımı
• Mobil ve masaüstü deneyim
• Görsel optimizasyonu
• URL yapısı
• Site haritaları
• Javascript
• Meta etiket kullanımı vb.

Teknik SEO Rehberi içerisinde en karmaşık teknik konuları bile kolayca uygulayabilmeniz için tüm başlıkları detaylı olarak ele alacak, örneklerle nasıl ilerlemeniz gerektiği konusunda bir rehber oluşturacağız. Eğer hazırsanız hemen uygulama aşamasına geçelim.

Site Yapısı ve Gezinme

Web sitenize teknik SEO için girdiğinizde ilk adım olarak sitenizin yapısına odaklanmalısınız. Kötü yapılandırılmış bir web sitesi tarama ve dizine ekleme sorunlarını da beraberinde getirir. Sitenizin yapısını doğru bir şekilde inşa ettiğinizde Google botları tüm web sayfalarınızı çok daha kolay bir şekilde bulabilir. Böylece sayfalarınızın indekslenip indekslenmeyeceğine dair endişelerinizden kurtulabilirsiniz.

Bir diğer önemli nokta; site yapınızın neredeyse diğer tüm optimizasyon başlıklarını etkileyecek olmasıdır. URL’lerinizi, site haritanızı, index ve noindex sayfalarınızı belirlerken her şeyin temelini site yapısı ile atmanız gerekir. Güçlü bir site yapısı, diğer SEO uygulamalarınızı da çok daha basit ve etkili bir hale getirir. Peki neler yapmalısınız? Gelin Teknik SEO Rehberi içerisinde adım adım ilerleyerek konuya değinelim.

Düz ve Organize Bir Site Yapısı Kullanma

Site yapısı terimi ile anlamanız gereken tüm sayfalarınızın organizasyonudur. Burada dikkat edilecek en önemli husus; tüm web sayfalarınızın birkaç tıklamayla erişilebilir uzaklıkta olmasıdır. Böylesine iyi kurulmuş, basit ve düz bir site yapısı; başta Google olmak üzere arama motorlarının sitenizi taramasını son derece kolaylaştırır.

Ayrıca karmaşık ve iyi organize edilmemiş bir web sitesi de sorunlarla başınızı ağrıtacaktır. Dağınık yapılar; herhangi bir başka sayfayla bağlantısı olmayan “yetim sayfalar” gibi sorunları beraberinde getirecektir. Aynı şekilde bu tür sorunları yakalamanızı da zorlaştırır. Yetim sayfalar ve diğer organizasyon sorunları indeksleme sorunlarını tanımlamayı ve düzeltmeyi zorlaştırır. Site yapınızı kuş bakışı bir şekilde görmek için Semrush SEO aracında yer alan Site Audit özelliğini kullanabilirsiniz. Ancak burada karşınıza sadece bir liste çıkacaktır. Elbette bu yardımcı olabilir ancak çok da kullanışlı değildir. Eğer daha kullanışlı bir şekilde site yapınızı görmek istiyorsanız http://www.visualsitemapper.com adresini ziyaret edebilirsiniz. Burada alan adınızı girdiğinizde site yapınız şuna benzer bir şekilde görselleştirilir.

Tutarlı URL Yapısı

Tutarlı URL Yapısı teknik SEO Rehberi içerisinde en değerli gördüğümüz konulardan birisidir. Eğer küçük bir web sitesi oluşturacaksanız SEO uyumlu URL yapısını tutarlı bir şekilde sürdürmek daha kolaydır. Bunu yapmanız kullanıcılara ve arama motoru botlarına sitenizin neresinde olduklarını anlama konusunda yardımcı olur. Sayfalarınızı farklı kategoriler altına yerleştirmek, Google’a o kategorideki her sayfa hakkında ekstra bağlam sağlar.

Örneğin SEO ile ilgili tüm blog yazılarınızı bir klasöre topladığınızı düşünün. Google’ın bunu anlaması için “/seo” alt klasör bağlantısını oluşturmuş olursunuz. Bunu yaptığınızda Google kullanıcılara içeriğin kategorisini gösterir. Aşağıdaki örnekte bunu görebilirsiniz.

Doğru Breadcrumb Navigasyonu Kullanımı

Breadcrumb’lar son derece SEO dostu navigasyon araçlarıdır. Bunun nedeni, içerik haritalarının sitenizdeki kategori ve alt sayfalara otomatik olarak dahili bağlantılar eklemesidir. Breadcrumbs, sitenize otomatik olarak dahili bağlantılar ekler. Bu da site mimarinizi sağlamlaştırmaya yardımcı olur. Böylece yukarıdaki örneklerde görebileceğiniz gibi sayfanızın kategorisi de Google tarafından arama yapanlara gösterilmiş olur. Bu, kullanıcılara sayfanıza tıklayıp tıklamamaları konusunda daha net bir fikir verecektir ve tıklama oranlarınızı arttırabilir.

Breadcrumb’ların ne olduğu ve püf noktaları ile ilgili daha detaylı bilgiler için Breadcrumb Nedir? blog yazımıza göz atabilirsiniz.

Site Mimarinizi Optimize Edin

Teknik SEO Rehberi içerisinde olmazsa olmaz dediğimiz konulardan birisi de optimize edilmiş bir site mimarisine sahip olmaktadır. Bir web sitesindeki sayfaların hiyerarşik düzeni, web site mimarisi olarak bilinir. Sitenizdeki içeriği nasıl kategorize ettiğinizi ve bağlantılandırdığınızı açıklar. Etkili bir yapı, kullanıcı gezinmesini kolaylaştırmalı ve arama motoru tarayıcılarının sayfalar arasındaki ilişkiyi net bir şekilde anlamasını sağlamalıdır.

Site mimarisi, teknik arama motoru optimizasyonunun (SEO) temel bir ilkesidir. Rastgele bir sayfa ve gönderi koleksiyonu yayınlamak yerine, SEO dostu bir site mimarisi oluşturmak, kullanıcıları içeriğinize yönlendirebilir ve Google’ın dizine eklemesine yardımcı olacaktır.  

Web site mimarinizi optimize ederek sayfalarınız arasında otorite paylaşımı yapabilir ve Google’a hangi sayfalarınızın daha önemli olduğunu söyleyebilirsiniz. Bunu yapabilmek için site içi bağlantılardan yararlanmalı, hangi sayfaları birbirleri ile bağlayacağınıza önceden karar vermelisiniz. Örneğin benzer konulara odaklanan daha az arama hacmine sahip içeriklerinizden daha kapsayıcı ve evergreen bir blog içeriğine bağlantı göndermek, o sayfanın otoritesini arttıracaktır.

Bir URL Yapısı Ayarlayın

SEO uyumlu URL yapıları, arama motoru botlarının sayfalarınızın ne olduğunu anlamasını ve dolayısıyla taramasını kolaylaştırır. Bu nedenle URL’leriniz hem kullanıcılar hem de arama motorları için açıklayıcı ve net olmalıdır. SEO ve sosyal medya üzerine iki farklı kategorimiz olduğunu ve bunlar için bloglar yazdığımızı düşünelim. URL’lerimizin görüntüsü şuna benzemelidir:

• https://orneksite.com/sosyalmedya/facebook-reklamlari
• https://orneksite.com/seo/teknik-seo-nasil-yapilir

Kelimeleri ayırmak için URL’lerinizde kısa çizgiler kullanın. Alt çizgi kullanmayın. URL’leri olabildiğince kısa tutun. Yapılan pek çok araştırma kısa araştırmaların daha yüksek sıralamalar almaya yakın olduğunu göstermektedir.

Sitenizin Tarama Derinliğini Kontrol Edin

Tarama derinliği, sitenizdeki herhangi bir sayfa ile ana sayfanız arasındaki tıklama sayısını ifade eder. Yol ne kadar kısa olursa, Google’ın sayfalarınızı taraması o kadar kolay olur. Aynı şekilde kullanıcılar da web sitenize daha kolay bir şekilde ulaşabilir.

İdeal olarak sayfalarınızın arasındaki uzaklık, 3 tıklamadan fazla olmamalıdır. Eğer daha fazlaysa site yapınızı basitleştirmek için zaman ayırmanız gerekebilir. Bir sayfanız, web sitenizin ne kadar derinlerindeyse, kullanıcıların veya arama motorlarının onu bulma olasılığı o kadar düşüktür. Tarama derinliği hakkında bilgi almak için Semrush aracını kullanabilirsiniz.

Sayfa Deneyimi Güncellemeleri

Google, sayfa deneyimini şöyle tanımlar: “Sayfa deneyimi, kullanıcıların bir web sayfasıyla etkileşimlerini yalnızca bilgi almanın ötesine geçerek nasıl algıladıkları ile ilgilidir. Bu faktörlere göre optimizasyon yapmak, web’i tüm web tarayıcıları ve yüzeylerindeki kullanıcılar için daha keyifli hale getirir ve sitelerin tüm cihazlarda kullanıcı beklentilerine göre gelişmesine yardımcı olur.”

Basit bir ifadeyle Google, web sitenizin ne kadar kullanılabilir olduğunu araştırır; bu, kullanıcı dostu web sitelerinin, kullanıcı dostu olmayan web sitelerinden daha üst sıralarda yer alacağı anlamına gelir. Ayrıca bir sitenin kullanıcı açısından daha iyi bir deneyim sunması, aynı şekilde Google botları için de daha iyi bir deneyim sunması demektir.

Google sayfa deneyimi güncellemelerini takip ederek web sayfalarınızı buna uyarladığınızda web sitenizin çok daha hızlı taranacağından emin olabilirsiniz. Aynı şekilde bu bir sıralama faktörü olduğu için SERP’lerdeki sıralamalarınız da iyileşecektir.

Tarama ve Dizine Ekleme

Teknik SEO Rehberi içerisindeki diğer önemli başlıklardan birisi de “Tarama ve Dizine Ekleme” işlemleridir. Google’ın web sayfalarını taraması ve dizine eklemesi açıklaması son derece basit, ancak işleyişi oldukça karmaşık bir süreçtir. Google botları basitçe web dünyasında keşfe çıkar, internette bulunan web sayfalarını keşfeder ve URL’lerini toplar. Bunun ardından sayfalara giderek bu sayfaların içeriklerini tarar.

Taranmış sayfalardaki metin, resim ve diğer içerikler, Google tarayıcısı tarafından analiz edilir, arama terimlerine ve kullanıcıların arama niyetlerine göre kategorize edilir. Taranmış ve analiz edilmiş sayfalar, Google dizinine eklenir ve arama sonuçlarında görüntülenir. Tüm bu süreç tahmin edebileceğiniz gibi karmaşık algoritmalarla tamamen otomasyon şeklinde gerçeklenir. Bu süreçte ortaya çıkabilecek Google index hataları karşısında da bilgi sahibi olmak işinize yarayabilir.

Tarama ve Dizine Ekleme Konularına Genel Bakış

Google, çoğu web sitesi için önemli bir trafik kaynağıdır. Bu trafiği elde etmek için web sitenizin taranması, dizine eklenmesi ve sıralanması gerekir. Ardından, ilgili sorgular için arama sonuçlarında görünecektir.

Birçok yeni web sitesi sahibi sayfalarını ve içeriklerini oluşturmasına rağmen bir türlü beklediği o ziyaretçilerin gelmediğinden şikayet eder. Ancak bunun için izleyebileceğiniz birkaç yöntem vardır. Web siteniz daha hızlı dizine eklenir, arama sonuçlarında görünür ve web sitenize ziyaretçi çeker.

Öncelikle yeni bir web sitesi açtıysanız sitenizin dizine eklenmesi için en azından bir miktar içerik olmalıdır. Tercihen iyi yazılmış makaleler olmalıdır. Normal içerik sayfaları, hakkımızda sayfası, hizmetlerinizi anlatan ana sayfa vb. sayfalar yer almalıdır.

Siteniz ister yeni isterseniz de eski olsun web sayfalarınızın daha hızlı taranması ve indekslenmesi için teknik SEO dünyasına adım atmanız gerekir. Aşağıda bunu nasıl yapabileceğinizi açıkladık.

Tarama sonrası karşılaştığınız problemlerin neler olduğunu Google Search Console Tarama Raporları Neyi Takip Etmemizi Sağlar? aslı yazımızdan öğrenebilirsiniz.

Google Tarafından Dizine Eklenebilir Dosya Türleri

Öncelikle içeriklerinizin Google dizinlerine eklenebilmesi için Google’ın desteklediğini kullanmanız gerekir. Google desteklediği dosya türlerini geliştiriciler için oluşturduğu Arama Yönergeleri makalesinde sıralar. Bunlardan başlıcaları şu şekilde sıralanabilir:

• HTML: Web sayfalarının ana yapısını oluşturan standart dosya türüdür.
• PDF: Portable Document Format, yaygın olarak belgelerin dağıtımı için kullanılan dosya türüdür.
• TXT: Metin dosyalarının en basit formudur ve sadece metin içerir.
• DOC ve DOCX: Microsoft Word belgelerinin dosya türleridir.
• PPT ve PPTX: Microsoft PowerPoint sunularının dosya türleridir.
• XLS ve XLSX: Microsoft Excel veri tablosu dosyalarının dosya türleridir.
• GIF: Hareketli görüntü dosyalarının en yaygın formudur ve küçük boyutlu görsel içerikleri destekler.
• JPEG ve PNG: Fotoğraf ve görsel içeriklerin yaygın dosya türleridir.

Bunlar dışında Google’ın desteklediği tüm dosya formatlarını görmek istiyorsanız birinci ağızdan kaleme alınan Google’ın Dizine Ekleyebileceği Dosya Türleri yazısını inceleyebilirsiniz.

URL Yapısı

Teknik SEO Rehberi özelinde site yapısı ve gezinme deneyimi hakkında URL yapısının önemine değinmiştik. Google’ın içeriklerinizi kolayca tarayabilmesi için bizzat Google, URL yapılarınızın basit olmasını önerir. Firmanın kendi verdiği örneklerden biri şu şekildedir: https://en.wikipedia.org/wiki/Aviation

https://en.wikipedia.org/wiki/Aviation

Buna ek olarak Google’ın önerisi URL’nizde yerelleştirilmiş kelimelere yer vermenizdir. Örneğin sitenizde bisküvi hakkında bir ürün varsa; https://orneksite.com/yiyecek/biskuvi gibi bir URL kullanmanız gerekir.

Eğer birden çok ülkeyi hedefliyorsanız web sitelerinizde ülkeye özgü alan adları kullanmanız da doğru indekslenmesini sağlayacaktır. Örneğin Türkiye için .tr uzantısını kullanmanız faydalı olacaktır.

Google’ın URL yapısı hakkında kullanıcı uyardığı noktalar ise şunlardır:

• Uzun ve okunabilirliği olmayan kimlik numaraları kullanmamalısınız.
• ASCII olmayan karakterler kullanmamalısınız. ASCII, mobil ve masaüstü cihazlarımızın diğer cihazlarla veri değiş tokuşu yapmasına imkan veren bir kodlama türüdür.
• Alt çizgi kullanmayın.
• Anahtar kelimeleri birleşik yazmak yerine “-“ ile ayırın.

URL yapınızı oluştururken bu hususlara dikkat etmeniz içeriklerinizin daha kolay indekslenmesini sağlayacaktır.

Dikkat etmediğiniz takdirde

Site Haritaları

Mobil öncelikli indeksleme ve AMP çağında, Google’ın sitenizin URL’lerini bulmak için hâlâ bir XML site haritasına ihtiyacı var mı? Aslında teknik olarak bu soruya “evet” yanıtını veremeyiz. Yine de XML site haritaları Google botlarına yardımcı olur. Nitekim Google yetkilileri de XML site haritalarının URL’leri bulmak için ikincil bir kaynak olduğunu sıklıkla söyler.

Site Haritası Oluşturma ve Gönderme

XML site haritası, yukarıda da belirttiğimiz gibi bir web sitesinin sayfalarının listesini ve arama motorlarına nasıl ulaşacaklarını belirten bir dosyadır. Bu dosyayı oluşturmaya için şu adımları takip edebilirsiniz:

• XML site haritası için bir metin dosyası oluşturun ve “.xml” uzantısıyla kaydedin.
• Dosyayı açın ve aşağıdaki <?xml version=”1.0″ encoding=”UTF-8″?> kodunu ekleyin.
• Başlığın hemen altına <urlset xmlns=”http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9″> kodunu ekleyin.
• Her bir sayfanız için aşağıdaki kodu kopyalayıp yapıştırın ve sayfa URL’lerinizi kendi web sitenize göre uyarlayın:

Değişiklikleri kaydettiğinizde site haritanız hazırdır. XML site haritası, web sitenizin tüm sayfalarını belirtmenizi ve arama motorlarına nasıl ulaşabileceklerini göstermenizi sağlar. Arama motorları, XML site haritasını kullanarak web sitenizi daha iyi tarayabilir ve daha doğru arama sonuçları sunabilir.

Site haritanızı oluşturduktan sonra yapmanız gereken ise bunu Google’a iletmektir. Bunun için Google Search Console hesabınıza giderek şu adımları takip edebilirsiniz:

• Google Search Console üzerinde “Site Ekle” seçeneğini tıklayın ve web sitenizin URL’sini girin.
• Google, web sitenizi doğrulamak için birkaç farklı yöntem sunar. En yaygın yöntem, web sitenize bir HTML dosyası ekleme veya DNS ayarı yapmadır.

“Site Haritaları” sekmesini seçin ve “Site Haritası Ekle” seçeneğini tıklayın. Site haritanızın URL’sini girin ve “Gönder” düğmesini tıklayın.

Böylece site haritanızı Google’a iletmiş olursunuz. Ayrıca site haritanızla ilgili herhangi bir sorun varsa, Google Search Console üzerinde hata raporlarını görüntüleyebilir ve bu sorunları çözmek için gerekli işlemleri yapabilirsiniz. Teknik SEO Rehberi içerisinde ilgili işlemleri sizlere detaylıca anlattık.

WordPress kullanıcı için WordPress Site Haritası Oluşturma makalemize göz atmayı unutmayın !

Site Haritası Uzantıları

Site haritaları, web sitenizin tüm sayfalarını ve arama motorlarına nasıl ulaşabileceklerini belirten dosyalardır. İçeriklerinizin ve sayfalarınızın türüne farklı site haritası uzantıları kullanılabilir. Bunlardan bazıları şu şekildedir:

Video Site Haritaları

Video site haritaları, web sitenizdeki video içeriklerinin arama motorları tarafından nasıl indeksleneceğini belirten dosyalardır. Video site haritaları, arama motorlarına video içeriklerinin URL’lerini, açıklamalarını, başlıklarını ve diğer önemli bilgilerini sunar. Bu bilgiler, arama sonuçlarında daha etkili ve öncelikli bir şekilde görüntülenmesini sağlar.

Video site haritaları, XML formatında oluşturulabilir ve Google Search Console gibi arama motoru araçları aracılığıyla gönderilebilir. Video site haritaları, arama motorlarının video içeriklerinizi daha etkili bir şekilde analiz etmelerine ve sonuçları daha iyi bir şekilde sunmalarına yardımcı olur. Bir video site haritası şu şekilde görünmelidir:

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"
        xmlns:video="http://www.google.com/schemas/sitemap-video/1.1">
   <url>
      <loc>http://www.example.com/videos/some_video_landing_page.html</loc>
      <video:video>
         <video:thumbnail_loc>http://www.example.com/thumbs/123.jpg</video:thumbnail_loc>
         <video:title>Some Video Title</video:title>
         <video:description>A description of the video</video:description>
         <video:content_loc>http://www.example.com/video123.flv</video:content_loc>
         <video:player_loc allow_embed="yes" autoplay="ap=1">
            http://www.example.com/videoplayer.swf?video=123
         </video:player_loc>
         <video:duration>600</video:duration>
         <video:expiration_date>2023-02-01T12:00:00+08:00</video:expiration_date>
         <video:rating>4.2</video:rating>
         <video:view_count>12345</video:view_count>
         <video:publication_date>2007-11-05T19:20:30+08:00</video:publication_date>
         <video:family_friendly>yes</video:family_friendly>
         <video:restriction relationship="allow">IE GB US CA</video:restriction>
         <video:gallery_loc title="Test Video Gallery">
            http://www.example.com/videogallery.html
         </video:gallery_loc>
         <video:tag>tag1</video:tag>
         <video:tag>tag2</video:tag>
         <video:category>comedy</video:category>
         <video:requires_subscription>yes</video:requires_subscription>
         <video:uploader info="http://www.example.com/users/grillymcs grill">
            Grilly McS grill
         </video:uploader>
         <video:platform relationship="allow">web mobile</video:platform>
      </video:video>
   </url>
</urlset>

Resim Site Haritaları

Görsel veya resim site haritaları, web sitenizdeki görsel içerikler için Google botlarına bilgi verir. Video site haritalarına benzer şekilde görsellerin URL’lerini, açıklamalarını ve diğer bilgilerini içerebilir. Bunu özellikle Google’ın diğer yöntemlerle bulmasının mümkün olmadığı görseller için kullanabilirsiniz. Örneğin; JavaScript kodu ile erişilen resimler böyledir. Site haritanız arama motorlarının bu tür görsel içeriklerinizi bulmasını sağlayacaktır. Aşağıda iki görsel içeren bir web sayfasının site haritasının nasıl olması gerektiğini görebilirsiniz:

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"
        xmlns:image="http://www.google.com/schemas/sitemap-image/1.1">
  <url>
    <loc>https://www.example.com/image1.jpg</loc>
    <image:image>
      <image:loc>https://www.example.com/image1.jpg</image:loc>
      <image:title>Example Image 1</image:title>
      <image:caption>This is a description of Example Image 1</image:caption>
    </image:image>
  </url>
  <url>
    <loc>https://www.example.com/image2.jpg</loc>
    <image:image>
      <image:loc>https://www.example.com/image2.jpg</image:loc>
      <image:title>Example Image 2</image:title>
      <image:caption>This is a description of Example Image 2</image:caption>
    </image:image>
  </url>
</urlset>

Google Haberler Site Haritaları

Google Haberler’de yayınlanmasını istediğiniz içerikler ve sayfalar için farklı bir site haritası kullanmanız daha etkilidir. Bu site haritalarında, standart bilgilerin dışında haberin tarihi gibi bilgiler de bulunur. Bu içerikler için oluşturduğunuz site haritasında <news:news> meta verisi yer almalıdır. Google, 1000 sayfaya kadar URL’yi bu şekilde listelemenize izin verir. Google Haberler site haritası şöyle görünür:

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9" xmlns:news="http://www.google.com/schemas/sitemap-news/0.9">
  <url>
    <loc>https://www.example.com/haber1</loc>
    <news:news>
      <news:publication>
        <news:name>Example Haber</news:name>
        <news:language>tr</news:language>
      </news:publication>
      <news:genres>PressRelease, Blog</news:genres>
      <news:publication_date>2022-01-01T12:00:00+02:00</news:publication_date>
      <news:title>Haber Başlığı 1</news:title>
      <news:keywords>haber, bilgi, haber başlığı</news:keywords>
      <news:stock_tickers>EXAM</news:stock_tickers>
    </news:news>
  </url>
  <url>
    <loc>https://www.example.com/haber2</loc>
    <news:news>
      <news:publication>
        <news:name>Example Haber</news:name>
        <news:language>tr</news:language>
      </news:publication>
      <news:genres>PressRelease, Blog</news:genres>
      <news:publication_date>2022-02-01T12:00:00+02:00</news:publication_date>
      <news:title>Haber Başlığı 2</news:title>
      <news:keywords>haber, bilgi, haber başlığı</news:keywords>
      <news:stock_tickers>EXAM</news:stock_tickers>
    </news:news>
  </url>
</urlset>

Tarayıcı Yönetimi

Google tarayıcı yönetimi, bir web sitesinin arama motorları tarafından daha iyi anlaşılmasını sağlamak için oluşturulan yapıların yönetimi demektir. Bu yapılar, web sitesi içeriğinin yapısını, URL yapısını, anahtar kelime kullanımını, bağlantılarını ve diğer önemli faktörleri içerir. Google tarayıcı yönetimi, arama motorlarının web sitesi içeriğini daha iyi anlamasına ve daha iyi sıralamasına yardımcı olur. SEO için Google tarayıcı yönetimi önemlidir çünkü arama motorlarının web sitenizi daha iyi anlaması, daha iyi sıralaması ve daha fazla trafik getirmesi anlamına gelir.

Tarama Bütçesi Optimizasyonu

Tarama bütçesi optimizasyonu, web sitelerimizin taranama süreçlerini hızlandırmak ve gerekli olan bağlantılarımızın taranmasını sağlamak için yapılan optimizasyon çalışmalardır.

Tarama bütçeniz, Google’ın belirli bir günde sitenizde taradığı sayfa sayısını ifade eder. Tarama hızı sınırınıza ve tarama talebinize bağlıdır. Tarama hızı sınırınız, Google’ın web sitenizin kullanıcı deneyimini etkilemeden tarayabileceği sayfa sayısıdır. Google, sunucunuza tarama istekleri ile aşırı yüklenmek istemez. Bu nedenle sitenizin performansının etkilenmeyeceği bir nokta bulmayı hedefler. Tarama bütçesi, bir URL’nin ne kadar popüler olduğuna ve güncelliğine göre belirlenir. Bir URL eskiyse ve pek popüler değilse, Google onu daha seyrek tarar.

Tarama bütçesi optimizasyonu da bu noktada devreye girer. Tarama bütçenizi optimize ettiğinizde, Google botlarının sitenizdeki gezinme deneyimini iyileştirmiş olursunuz. Böylece tarama bütçesi israfını azaltır, sayfalarınızın taranmasını ve dizine eklenmesini kolaylaştırırsınız.

Tarama bütçesi optimizasyonu genel olarak hataların ve kopuk bağlantıların azaltılmasını, dahili bağlantının iyileştirilmesini, yinelenen içeriklerin değiştirilmesi veya ortadan kaldırılmasını içeren bir süreçtir.

Çalışacağı yalnızca belirli sayıda kaynağa sahip olduğundan, Google herhangi bir siteye herhangi bir günde yalnızca belirli sayıda tarama tahsis edebilir. Büyük bir siteniz varsa bu, Google’ın günlük olarak sitenizin sayfalarının yalnızca küçük bir bölümünü taramak için kaynaklara sahip olabileceği anlamına gelir. Böyle durumlarda tarama bütçenizi optimize ederek daha fazla sayfanın taranmasını sağlayabilirsiniz.

Googlebot’un Tarama Hızını Azaltma

Yukarıda genelde tarama bütçenizi optimize ederek daha fazla sayfanızın daha hızlı taranmasından bahsetmiş olsak da Googlebot’un tarama hızını azaltmak da isteyebilirsiniz. Özellikle Google’ın sunucularınıza fazla yüklendiğini düşündüğünüz durumlarda bunu yapmanız mümkündür. Bunu iki şekilde yapabilirsiniz.

• İlk yöntem Google Search Console’u kullanmaktır. Search Console’da genellikle Tarama Hızı Ayarları bölümünde “optimum olarak hesaplandı” açıklaması yer alır. Bunu değiştirmek için Google özel bir istekte bulunmalısınız.
• Bir diğer yöntem de eğer tarama hızını kısa süreliğine azaltmaya ihtiyacınız varsa tüm içerik yerine 500, 503 veya 429 HTTP yanıt durum koduyla bilgi amaçlı bir sayfa döndürmeniz yeterlidir. Googlebot çok sayıda bu tür hata ile karşılaştığında tarama hızını otomatik olarak yavaşlatır. Daha sonra hataları temizlediğinizde tarama hızı kısa sürede artacaktır.

Ancak hemen vurgulamak gerekir ki Googlebot’un tarama hızını azaltmak acil veya gerekli durumlar dışında pek de isteyeceğiniz bir şey değildir. Çünkü bu, sayfalarınızın daha az taranmasına ve değişikliklerin daha az indekslenmesine neden olur.

Googlebot Nedir?

Googlebot, Google’ın arama motoru tarama işlemini yürütmek için kullandığı yazılımdır. İnternetteki web sitelerini tarar, içeriğini analiz eder ve arama motoru veri tabanına kaydeder. Bu veri tabanı, Google arama sonuç sayfalarının oluşturulmasında kullanılır. Bu nedenle Googlebot, tarama işlemi sırasında web sitelerinin metin içeriğini, resimlerini, video ve diğer medya dosyalarını, bağlantılarını ve diğer önemli bilgilerini toplarken, web sitelerinin performansını, kullanılabilirliğini ve diğer faktörleri de dikkate alır ve bunları arama motoru sıralamasına yansıtır.

Googlebot Sitenize Nasıl Erişir?

Googlebot’un web sitelerini keşfetmesinin birçok yolu vardır. İnternette milyonlarca farklı web sayfası vardır ve bu sayfalar birbirleri arasında inanamayacağınız kadar çok bağlantılıdır. Google bir sayfayı taramaya başladığında çoğu zaman o sayfada başka bir sayfa ile ilgili de bir bağlantı bulur ve onu da taramaya başlar. Bu sürecin benzer şekilde sonsuza kadar ilerlediğini hayal edebilirsiniz. Bu anlamda Googlebot, adeta standart bir kullanıcının web gezinme deneyimini taklit eder.

Bunun dışında Googlebot, yukarıda da bahsettiğimiz site haritalarından da yararlanır. Search Console’a yüklediğiniz bir site haritası, Googlebot’a sitenizdeki tüm URL’ler hakkında bilgi verir, hangilerinin taranması gerektiğini söyler ve bağlamlarını açıklar.

Bu noktada Googlebot’un web dünyasını tararken bir süredir mobil cihazlara öncelik verdiğini hatırlatmak gerekir. Bunun anlamı, sayfalarınız Google tarafından ilk olarak mobil cihazlarda göründüğü şekliyle taranır. Dolayısıyla sayfalarınız mobil uyumlu değilse, Google bunu web siteniz için bir eksi olarak algılayacaktır.

AMP Nedir?

AMP (Accelerated Mobile Pages) mobil cihazlar üzerinde hızlı ve düzgün çalışan web sayfalarının oluşturulmasını hedefleyen açık kaynaklı bir web standardıdır. AMP, mobil cihazlar üzerinde yükleme hızını artırmak ve kullanıcı deneyimini iyileştirmek için tasarlanmıştır. Web sayfalarının sade, hızlı ve etkileşimli olmasını sağlar ve bu sayede kullanıcılar, daha hızlı bir şekilde içeriğe erişebilir ve daha fazla zaman geçirebilir.

AMP, web sayfalarının belirli HTML, CSS ve JavaScript öğelerinin kullanımını kısıtlar ve bu öğelerin performansını artırır. AMP sayfaları, önceden yüklenmiş ve önbelleklenmiş içerik gibi özelliklere sahiptir ve bu sayede, kullanıcılar tarama sırasında sayfaların anında yüklenmesini beklemek zorunda kalmazlar. Google da web sitesi sahiplerinin AMP kullanmalarını destekler ve AMP sayfaları, Google arama sonuçlarında öncelikli olarak görüntülenir.

Javascript ve SEO

JavaScript, web sayfalarının dinamik ve interaktif olmasını sağlayan bir programlama dilidir. Web sayfalarındaki içerik, formlar ve diğer öğeleri canlandırmak için kullanılır. Kullanıcıların web sayfalarında daha fazla etkileşimde bulunmasını ve daha fazla zaman geçirmesini sağlar. Google’ın ifadesi ile söylersek web sayfalarını adeta birer uygulamaya dönüştürür.

SEO için JavaScript’in önemi, arama motorlarının JavaScript dosyalarını anlamlandırması ve indexlemesi sürecinde ortaya çıkar. JavaScript dosyalarının doğru bir şekilde yüklenmesi ve çalışması, arama motorlarının web sayfasının içeriğini doğru bir şekilde taramasını ve dizine eklemesini sağlar. Ayrıca, JavaScript kullanılan dinamik içerik ve öğeler, arama sonuçlarında daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunabilir ve bu da sitenin arama sonuçlarındaki sıralamasını olumlu yönde etkileyebilir.

JavasSript ve SEO dinamiklerini daha detaylı ele aldığımız JavaScript SEO Nedir? yazımıza göz atabilirsiniz.

Google JavaScript’i Nasıl İşler?

Googlebot, JavaScript web sayfalarını standart web sayfalarında olduğu gibi üç aşamada işler: tarama, oluşturma ve dizine ekleme. Bu süreci Google’ın görselleştirmesi ile şu şekilde özetleyebiliriz:

Googlebot, bir HTTP isteğinde bulunarak tarama kuyruğundan bir URL’ye gider. Kontrol ettiği ilk şey, robots.txt dosyasında taramaya izin verip vermediğinizdir. Dosya, URL’yi izin verilmeyen olarak işaretlerse, Googlebot URL’yi atlar. İzin verilmişse tarama kuyruğuna ekler.

Ancak JavaScript içerikleri görebilmek için öncelikle bu kodun çalıştırılması gerekir. Google da sayfanın ana içeriğini oluşturmak için hangi kaynakların gerekli olduğuna karar verir. JavaScript’i toplu olarak indirmek, ayrıştırmak ve yürütmek için daha büyük bir bilgi işlem gücü gerekir. Bu nedenle Google, JavaScript oluşturmayı daha sonraya erteleyebilir. Googlebot’un kaynakları izin verdiğinde, ayrı bir tarama yapar ve JavaScript’i yürütür. Ardından Googlebot, oluşturulan HTML’yi bağlantılar için yeniden ayrıştırır ve bulduğu URL’leri tarama için sıraya koyar.

Google’ın bu işleme sürecine WRS (Web Rendering Service) denir. WRS URL’leri aldığında, bunları işler ve işlenmiş HTML’yi işlenmek üzere geri gönderir. Bu noktada meta açıklamalar ve etiketlerden yararlanmak Google’ın karşı karşıya olduğu içeriği daha kolay anlamasını ve ona göre kaynak ayırmasını sağlar. Bu da içeriğin indekslenme sürecini hızlandırır. Peki Googlebot için hangi meta etiketlerden yararlanabilirsiniz.

Google’ın Desteklediği Meta Etiketler Nelerdir?

Meta etiketler, arama motoru botlarına sayfa hakkında ek bilgiler sağlayan HTML satırlarıdır. Eğer Google tarafından desteklenmeyen bir meta etiket kullanıyorsanız Googlebot, bu etiketi görmezden gelecektir ve bu da sayfanızın doğru taranmamasına neden olabilir. Google’ın desteklediği meta etiketler şunlardır:

<meta name=”description” content=”A description of the page”>	Bu etiket, sayfanızın kısa bir açıklamasını sunar. Arama sonuçlarında kullanıcılara gösterililir.
<meta name=”robots” content=”…, …”> <meta name=”googlebot” content=”…, …”>	Bu iki etiket, arama motoruna içeriğinin taranıp taranmayacağı hakkında bilgi verir. “index, follow” veya “noindex, nofollow” şeklinde kullanılabilirler. Bir sonraki başlıkta bu konuya daha geniş bir şekilde gireceğiz.
<meta name=”google” content=”nositelinkssearchbox”>	Google aramalarda bazen sitenizin doğrudan bağlantıları, sitenize özgü bir kutu içerisinde gözükür. Bu etiket, Google’ın bu kutuyu göstermemesini sağlar.
<meta name=”googlebot” content=”notranslate”>	Kullanıcının dilinde olmayan içerikler için Google SERP sayfasında bazen tercüme edilmiş bir görüntüleme sunabilir. Bu etiket, bu çevirinin engellenmesini sağlar.
<meta name=”google” content=”nopagereadaloud”>	Sayfanın sesli okunmasını engeller.
<meta name=”google-site-verification” content=”…”>	Bu etiket, Search Console’da sitenizin sahipliğini doğrulamanız gerektiğinde kullanılır. Bu etiketi eklediğinizde sitenizin sahibi olduğunuzu doğrulamış olursunuz.
<meta http-equiv=”Content-Type” content=”…; charset=…”>	Sayfanın içerik türünü ve içerisinde kullanılan karakter kümesini gösterir.
<meta http-equiv=”refresh” content=”…;url=…”>	Meta yenileme etiketidir. Belli bir süre sonra kullanıcıyı yeni bir URL’ye gönderir. Ancak Google bunun yerine web site sahiplerinin 301 yeniden yönlendirme kullanmasını önerir.
<meta name=”viewport” content=”…”>	Sayfanın mobil uyumlu olduğunu gösterir.
<meta name=”rating” content=”adult”> <meta name=”rating” content=”RTA-5042-1996-1400-1577-RTA”>	Yetişkin içeriklerini göstermek için kullanılır.

Index ve Noindex Nedir?

Index ve Noindex, arama motorlarının web sayfasının dizine eklenip eklenmeyeceğini belirlemek için kullanılan HTML meta etiketleridir.

Index etiketi, arama motorlarına bir web sayfasının dizine eklenmesini sağlar. Bu sayede, web sayfası arama sonuçlarında görüntülenebilir. Noindex etiketi, arama motorlarına bir web sayfasının dizine eklenmemesi gerektiğini belirtir. Bu, web sayfasının arama sonuçlarında görüntülenmemesi anlamına gelir.

Bu etiketlerin doğru kullanımı, web sayfasının SEO performansını iyileştirmek için önemlidir. Örneğin, gizli içeriği olan sayfalar için noindex etiketi kullanılmalı, arama sonuçlarında görüntülenmemesi sağlanmalıdır. Aynı şekilde, arama sonuçlarında görüntülenmek istenen sayfalar için index etiketi kullanılmalıdır.

Index etiketi şu şekildedir: <meta name=”robots” content=”index”>

Noindex ise bunun tersine şöyle görünür: <meta name=”robots” content=”noindex”>

Bağlantıların Taranabilir Olması

Google’ın sayfalarınızı dizine ekleyebilmesi için sayfalarınızın taranabilir olması son derece önemlidir. Bunun için Google’ın vurguladığı hususlardan biri <a> etiketlerinin doğru kullanılmasıdır.

<a> etiketi, HTML’de bir hiperbağı tanımlamak için kullanılan bir etikettir. Bu etiket, bir web sayfasındaki bir başka sayfa, dosya veya başka bir web sitesine bağlantı oluşturmak için kullanılır. <a> etiketi, href özniteliği ile belirtilen URL adresine bağlanır. Örneğin:

<a href=”https://www.example.com”>Example</a> bu bağlantı kodu; Example” kelimesine tıklandığında, https://www.example.com adresine bağlantı sağlar. <a> etiketi, web sayfasının içinde gezinmek, harici web sayfalarına bağlantı vermek, veya e-posta adreslerine bağlantı vermek gibi pek çok fonksiyonu yerine getirebilir.

Google şu bağlantıları izleyemediği konusunda web site sahiplerini uyarır:

• <a routerLink=”some/path”>
• <span href=”https://example.com”>
• <a onclick=”goto(‘https://example.com’)”>

URL bağlantıları oluştururken Google’ın bu yönergelerini dikkate almanız gerekir.

Sayfa Meta Verilerini Belirtmek İçin Geçerli HTML Etiketleri Kullanma

Sayfa meta verilerini belirtmek için HTML’de birkaç farklı etiket bulunur. Bu etiketler <head> bölümüne eklenmelidir ve arama motorları tarafından taranır. Yukarıda Google için geçerli olan meta etiketlerden bahsetmiştik. Bu etiketleri yukarıda paylaştığımız HTML kodları şeklinde kullandığınız takdirde Google botları sayfa meta verilerini doğru algılayacaktır.

HTML etiketleri, sayfanın SEO performansını ve arama sonuçlarında görünürlüğünü etkileyebilir. Bu nedenle, doğru bir şekilde kullanmak önemlidir. Doğru kullanılmayan etiketler, sayfalarınızın taranamaması veya Google’ın sayfayı doğru algılayamaması gibi sorunları beraberinde getirebilir.

Sayfa Kaldırma İşlemleri

Elbette Google’ın sayfalarınızı taramasını istediğiniz gibi bazı taranmış sayfaları da kaldırmak isteyebilirsiniz. Bunun için Google izleyebileceğiniz farklı yollar önerir. Sayfanızı kaldırmak için içeriğin tüm URL varyasyonlarını kaldırmanız gerekir. Örneğin, “example.com/ornek” sayfası için aynı zamanda example.com/ORNEK ve www.example.com/ornek gibi sayfaları kaldırmanız gerekir.

Kalıcı bir kaldırma işlemi için normal şartlarda yukarıdaki işlemi uygulayarak sayfanızdaki içeriği kaldırmanız yeterlidir. Ancak bunun dışında sayfayı bir şifreyle koruyabilir veya noindex etiketi de kullanabilirsiniz. Bu yöntemlerde de Google sayfanızı taramayacaktır.

Google’ın kullanıcıları uyardığı bir diğer nokta ise sayfa kaldırmak için robots.txt dosyasının kullanılmamasıdır.

Sayfa kaldırma işlemlerini Google URL Kaldırma Nasıl Yapılır ? yazımızda daha detaylı bilgilere ulabilirsiniz.

Yönlendirmeler

URL yönlendirme, bir web sayfasından başka bir sayfaya yönlendirme işlemidir. Bu işlem, kullanıcıların ve arama motorlarının istenen sayfaya en hızlı ve doğru şekilde erişmelerini sağlar. URL yönlendirme, sayfaların arama motorları tarafından doğru şekilde taranması ve dizinlenmesi için takip edilmelidir. Özellikle, 301 ve 302 yönlendirmeleri arama motorları için önemlidir. Bunlar dahil şu yönlendirme türlerinden yararlanabilirsiniz.

• 301 yönlendirmesi, sayfanın kalıcı olarak taşındığını belirtir ve arama motorları dizinlemesi gereken sayfayı belirler.
• 302 yönlendirmesi ise sayfanın geçici olarak taşındığını belirtir ve arama motorları dizinlemesi gereken sayfayı belirlemez.
• 307 yönlendirme, HTTP protokolünde kullanılan bir yönlendirme türüdür. Bu yönlendirme, bir web sayfasına erişimi isteyen bir tarayıcının isteğini yerel olarak yönlendirir ve aynı metodun (örneğin GET veya POST) kullanılmasını garantiler.
• 308 yönlendirme, 302 yönlendirmesi ve 307 yönlendirmesi gibi diğer yönlendirme türlerine benzer şekilde çalışır, ancak 308 yönlendirmesi, kalıcı bir yönlendirme olduğunu belirtir ve tarayıcıya yönlendirmenin uzun süre devam etmesi gerektiğini bildirir.
• Meta refresh yönlendirmesi, sunucu taraflı yönlendirme yapamadığınız durumlarda kullanılır. Tarayıcının diğer sayfaya gitmesini sağlar.
• HTTP yenileme, kullanıcının tarayıcısındaki bellekteki eski verileri silmek ve sayfayı yeniden yüklemek istediğiniz zaman kullanılabilir.
• JavaScript yönlendirmesi, tarayıcının bir sayfayı JavaScript kodu aracılığıyla başka bir sayfaya yönlendirmesidir.
• Crypto yönlendirmesi, web sitelerinin HTTPS (güvenli HTTP) güvenli bağlantısı kullanmasının teşvik edilmesi amacıyla kullanılan bir yönlendirme tekniğidir.

Doğru bir şekilde yapılandırılmış ve arama motorları tarafından doğru bir şekilde taranmış URL yönlendirmeleri, web sitenin arama sonuçlarında daha iyi bir görünürlük sağlar ve kullanıcı deneyimini iyileştirir.

SEO çalışmalarının büyük bir bölümünü oluşturan 301 yönlendirmesi ile backlink çalışmaları da yapılabilmektedir. Bu konu hakkında detaylı bilgilendirme için 301 Yönlendirme ile Backlink Nasıl Alınır ? yazımızı inceleyebilirsiniz.

Bunların dışında bahsedilmesi gereken konu bir de sunucu tarafı yönlendirmedir. Sunucu tarafı yönlendirme, web sunucusu tarafından yapılan bir yönlendirme türüdür. Bu tür yönlendirmeler, sunucu tarafından yapılan programlama kodları veya yapılandırma dosyaları gibi sunucu tarafı araçları kullanılarak yapılır. Sunucu tarafı yönlendirmeleri, kullanıcı tarayıcısından yapılan istekleri sunucu tarafında değerlendirir ve isteğe bağlı olarak farklı bir URL’ye yönlendirme yapabilir.

Sunucu yönlendirmelerinin nasıl uygulanacağı arka uç kodlama diline göre değişebilir. Herhangi bir şey yapmadan önce header bölümünde şu bilgileri ayarlamalısınız:

HTTP/1.1 301 Moved Permanently Location: http://www.example.com/new-url

Apache sunucusunda yönlendirme için mod_alias seçeneğini kullanarak bunu yapabilirsiniz. Google’ın paylaştığı bilgiler şu şekildedir:

• Kalıcı yönlendirme: Redirect permanent /old-page.html http://www.example.com/new-page.html
• Geçici yönlendirme: Redirect temporary /old-page.html http://www.example.com/new-page.html

Mod_rewrite kullanarak daha karmaşık yönlendirmeler yapabilmeniz için aşağıdaki kodları kullanabilirsiniz:

Kalıcı Yönlendirme	RewriteEngine On RewriteRule ^eski-link$ http://yenilink.com/ [R=301,L]
Geçici Yönlendirme:	RewriteEngine On RewriteCond %{REQUEST_URI} ^/eski-link$ RewriteRule ^(.*)$ http://yenilink.com/$1 [R=302,L]

NGINX sunucusunda da yönlendirme yapmak için kullanabileceğiniz iki farklı yöntem vardır. Google bunları sıralamıştır:

Kalıcı Yönlendirme	server {     listen 80;     server_name example.com;     location /old-page/ {         return 301 $scheme://example.com/new-page/;     } }
Geçici Yönlendirme	server {     listen 80;     server_name example.com;     location /temp-page/ {         return 302 $scheme://example.com/permanent-page/;     } }

Meta refresh yönlendirmesi içinse sayfanın HTML kodundaki head ögesine şu kodu yerleştirmelisiniz:

<!DOCTYPE html>
<html>
  <head>
    <meta http-equiv="refresh" content="5;URL='https://example.com/new-page/'">
  </head>
  <body>
    <p>Bu sayfa 5 saniye içinde <a href="https://example.com/new-page/">example.com/new-page/</a> adresine yönlendirilecektir.</p>
  </body>
</html>

Ertelenen meta fresh yönlendirmelerinde ise aşağıdaki kodu girerek erteleme süresini milisaniye cinsinden (örnekte 5 saniye – 5000 milisaniye) ayarlamalısınız:

<!DOCTYPE html>
<html>
  <head>
    <script>
      setTimeout(function() {
        window.location.href = "https://example.com/new-page/";
      }, 5000);
    </script>
  </head>
  <body>
    <p>Bu sayfa 5 saniye içinde <a href="https://example.com/new-page/">example.com/new-page/</a> adresine yönlendirilecektir.</p>
  </body>
</html>

JavaScript yönlendirmeleri için Google’ın önerisi meta refresh yönlendirmenin yapılamadığı durumlarda kullanılmasıdır. Bunun için location özelliğinin HTML başlık bölümündeki komut dosyasında yer alan yönlendirme URL’sine ayarlanması gerekir. Şu şekilde yapılır:

<button onclick="window.location.href = 'https://example.com/new-page/'">Go to New Page</button>

Bu örnekte, kullanıcı “Go to New Page” düğmesine tıklarsa https://example.com/new-page/ adresine yönlendirilecektir. window.location.href özelliği tarayıcının mevcut URL’sini ayarlar ve belirtilen URL’ye yönlendirme yapar.

Son olarak crypto yönlendirmeleri içinse şu kodu kullanmanız yeterlidir:

<a href=”https://yenisite.ornek.com/yenisayfa.html” >Taşındık! Yeni içeriklerimiz burada! <a>

Kapsam Raporu

Kapsam raporu, websitelerimizin index alan veya dizine eklemenyen sayfalarını Google search console üzerinde analiz edebildiğimiz rapordur. Bu rapor; bir web sitesinin Google tarafından nasıl indekslendiğini ve hangi sayfalarının arama sonuçlarında görünebileceğini gösterir. Web yöneticilerine site içeriğinin Google’ın arama dizinine nasıl eklendiği hakkında bilgi verir ve web sitesi içeriğinin arama sonuçlarında düzgün bir şekilde görüntülenip görüntülenmediğini kontrol etme imkanı sunar.

Kapsam raporu, web sitesinin indekslenmemiş sayfalarını, hata sayfalarını, düzgün bir şekilde indekslenmiş sayfaları ve diğer durumları görüntüleyebilir. Web yöneticileri, bu raporu kullanarak sitelerinin arama motorları tarafından düzgün bir şekilde okunup okunmadığını ve arama sonuçlarında görünebilirliğini artırmaya çalışabilirler.

Google Search Console Dizin Kontrolleri

Search Console’da kapsam raporu dışında erişebileceğiniz bir diğer rapor da “Sayfa dizine ekleme raporu”dur. Bu raporda dizine ekleme ile ilgili web sitenizde yaşanan sorunlar listelenir. Bulabileceğiniz bilgiler şunlardır:

• Sayfaların dizine eklenmeme nedenleri tablosunda; URL’lerin dizine eklenmemesine neden olan sorunlar gösterilir.
• Sayfa deneyimi iyileştirme tablosu ise eklenme sorunu yaşamıyor olsa da Google’ın sayfalarınızı daha iyi anlamanızı sağlayacak önerileri içerir.
• Son olarak dizine eklenmiş sayfalarla ilgili verileri görüntüle bölümünden ise 1000’e kadar dizine eklenmiş URL’lerinizi görmeniz mümkündür.

Elbette burada sitenizdeki sayfalarınızın tümünün ve hemen indekslenmesini beklememelisiniz. Ancak buradaki raporları inceleyerek sorunları en aza indirebilirsiniz. Burada görebileceğiniz dizine ekleme hatalarının bazıları şu şekildedir:

• Sunucu hatası (5xx): Bu hata, Googlebot’un sitenize sunucudan kaynaklı sorunlar nedeniyle ulaşamadığını gösterir. Genellikle geçicidir.
• Yönlendirme hatası: Yukarıda bahsettiğimiz yönlendirme işlemleri sırasında oluşabilecek hatalar boş veya döngüsel URL’lerin ortaya çıkmasına neden olabilir. Googlebot, bu URL’leri dizine ekleyemez. Bu hataları gidermek için yönlendirmelerinizi kontrol etmelisiniz.
• URL, Robots.txt tarafından engellendi hatası: Eğer robots.txt dosyanızda engellenen URL’ler varsa bu uyarıyı görürsünüz. Bu engellemelerden haberiniz yoksa hızlı bir şekilde robots.txt dosyanızı kontrol etmelisiniz.
• URL, Noindex olarak işaretlendi: Sitenizde noindex olarak işaretlediğiniz sayfalar, dizin kontrollerinde böyle gözükür.
• URL, Soft 404 olarak gözükmekte ve URL Bulunamadı 404 hataları: 404 hatası sayfanın artık mevcut olmadığını gösterir. Eğer adresi bilerek kaldırdıysanız sorun yoktur, ancak taranmasını istediğiniz durumlarda sayfayı doğru adrese yönlendirerek sorunu çözebilirsiniz.
• 4xx hataları: 404 hatası dışında, başta 403 olmak üzere farklı 4xx hataları ile karşılaşabilirsiniz. Bu hata kodları Google’ın sayfaya ulaşamadığını gösterir. Erişimi kısıtlamış veya adresi tamamen kaldırmış olabilirsiniz.
• Standart olmayan kopya sayfalar: Eğer kopya içerikleriniz varsa Google bu nedenle sayfalarınızı dizine eklemeyebilir.

Bu hataların dışında Google Search Console’da farklı hatalar da görüntüleyebilirsiniz. Ancak en yaygın karşılaşılan hatalar genellikle bunlardır. Farklı hatalar için Google’ın sayfa dizine ekleme raporu hakkında bilgi verdiği içeriğe göz atabilirsiniz.

Google dizininde ortaya çıkan sorunların nedenlerinin detayları ve dizine ekleme işlemleri için Google Dizine Ekleme yazımıza bakabilirsiniz.

Sitenizin Mobil Uyumluluğunu Kontrol Edin

Google, mobil uyumlu web sitelerine öncelik verir ve mobil uyumsuz sitelerin arama sonuçlarında daha düşük bir sıralamaya sahip olmasına neden olabilir. Mobil SEO uyumlu olmayan web siteleri, kullanıcılar tarafından zorlukla kullanılabildiği için, arama motorları tarafından düzgün bir şekilde taranması ve indekslenmesi zordur.

Bu nedenle web sayfalarınızın mobil uyumlu olduğundan emin olmanız gerekir. Mobil uyumluluğun kontrol edilmesi, web sitesinin mobil cihazlarda görüntülenme ve kullanma deneyimini değerlendirmek için birçok araç ve teknik kullanılabilir. Ancak bunun için kullanabileceğiniz en kolay araçlardan biri Google Search Console’da yer alan “Mobil Kullanılabilirlik Raporu”dur.

Search Console Mobil Kullanılabilirlik Raporu, bir web sitesinin mobil cihazlar üzerinde nasıl görüntülendiğini ve mobil uyumlu olup olmadığını değerlendirmek için kullanılan bir Google araçtır. Rapor, site içeriğinin mobil cihazlar tarafından doğru şekilde yüklendiğini ve görüntülendiğini veya mobil kullanıcılar için uygun olmayan sorunların bulunup bulunmadığını gösterir. Bu raporda görebileceğiniz hatalar şu şekildedir:

• Uyumlu olmayan etiketler
• Görüntü alanı ayarlanamadı
• İçerik ekrandan geniş
• Metin okunamayacak kadar küçük
• Tıklanabilir öğeler birbirine çok yakın

Raporda gördüğünüz bu olumsuzlukların önüne geçmek için web sayfalarınızın tasarımını yeniden ele almanız gerekebilir.

Kırık Dahili ve Giden Bağlantıları Düzeltin

Kırık bağlantılar, sitede yer alan bağlantıların ulaşılamaz durumda olmasıdır. Sitenizde yer alan bozuk bağlantılar, tarama ve dizine ekleme sorunlarını beraberinde getirir. Kötü bir kullanıcı deneyimi sundukları arama motoru botlarının sayfalarınızı bulamamasına neden olabilirler. Bu da SEO performansınızı doğrudan olumsuz etkileyecek bir durumdur.

Yukarıda sitenizde karşılaşabileceğiniz bazı hata kodlarından bahsetmiştik. Sayfalarınız arasında kullandığınız dahili bağlantıların bu hata kodlarını vermediğine dikkat etmeniz gerekir. Aynı şekilde farklı sitelere giden bağlantılarınızı da düzenli olarak kontrol etmeli ve sayfaların hala yayında olduklarından emin olmalısınız. Sitenizde hata döndüren bağlantıları başka bir sayfaya yönlendirebilir veya içeriğe ihtiyacınız olmadığını düşünüyorsanız tamamen kaldırabilirsiniz.

Yönlendirme Zincirlerini ve Döngülerini Bulun ve Düzeltin

Yönlendirme zinciri, bir URL’nin birden fazla yönlendirme geçirdiği ve sonunda hedef URL’ye ulaştığı bir süreçtir. Bu yönlendirmeler, URL’nin değiştirilmesi, HTTP yanıt kodları (örneğin, 301 veya 302) veya sunucu tarafı kodlaması gibi faktörlere dayanabilir.

Yönlendirme zincirleri, kullanıcıların ve arama motorlarının beklediği sayfaya ulaşmak için gerekli yönlendirmeleri sağlar, ancak aşırı fazla yönlendirme veya yanlış yapılandırılmış yönlendirmeler, site ve SEO performansını olumsuz etkileyebilir. Google yönlendirme zincirlerini en fazla 3 yönlendirme kullanacak şekilde yapılandırmanızı önerir.

Yönlendirme zincirleri ile ilgili bilgileri Google Search Console’da yer alan kapsam raporunda bulabilirsiniz. Eğer çok fazla yönlendirme zincirine sahip URL’leriniz varsa bunları 301 yeniden yönlendirme ile en fazla 3 olacak şekilde yapılandırmaya çalışın.

Aynı durum yönlendirme döngüleri için de geçerlidir. Yönlendirme döngüsü, bir web sayfasının yönlendirme işlemi sırasında aynı sayfaya yapılan sürekli yönlendirmelerin oluşturduğu durumdur. Bu durumda, tarayıcı sonsuza kadar yönlendirme işlemini döngü olarak sürdürebilir ve kullanıcının istenilen sayfaya ulaşması mümkün olmayabilir. Bu tür sayfalar genellikle kullanıcı tarafından tarayıcıda şu şekilde görüntülenir:

Yönlendirme döngüleri, yanlış yapılandırılmış yönlendirme kodlarından kaynaklanabilir ve SEO açısından olumsuz etkiler yapabilir. Bu nedenle Search Console üzerinden yönlendirme döngülerini bularak düzeltebilirsiniz. Eğer URL’nin yönlendirilmesine gerek yoksa HTTP kodunu 200 olarak değiştirmeniz yeterlidir. Yönlendirme yapmanız gerekiyor ise yanlış olan hedef URL’yi düzelterek sorunu ortadan kaldırabilirsiniz.

Site Geçişinden Sonra 301 Yönlendirmelerini Doğru Şekilde Kurun

301 yönlendirmeleri, sitenizin URL yapısını değiştirdiğiniz veya eski sayfalarınızı silmek istediğiniz durumlarda kullanılır. Özellikle site geçişi yaptığınız durumlarda son derece kullanışlıdır. Bu yönlendirmeler, eski URL’lerinizi yeni URL’lere yönlendirmenizi ve arama motorlarının bu değişiklikleri anlamasını sağlar. Ancak bunun için şu adımlara dikkat etmelisiniz:

• Site geçişinde yönlendirme yapılması gereken URL’lerin listesini oluşturun.
• Web sunucunuzdaki yapılandırma dosyasına (örneğin, .htaccess) erişin.
• Yönlendirmeleri yapmak istediğiniz URL’ler için kod satırları ekleyin. Örnek olarak, bu kod eski bir URL’nin yeni bir URL’ye yönlendirilmesini sağlar: Redirect 301 /old-page.html http://www.example.com/new-page.html
• Değişiklikleri kaydedin ve sunucunuzu yeniden başlatın.

Tüm URL’leriniz için bu adımları tamamlandıktan sonra, eski URL’leriniz ziyaret edildiğinde otomatik olarak yeni URL’lere yönlendirilecektir. Böylece SEO’ya uygun domain taşıma gerçekleşmiş olacak ve arama motorları sitenizin URL yapısındaki değişiklikleri anlayarak yeni sayfalarınızı tarayarak dizine ekleyecektir.

Dahili Bağlantıları Optimize Edin

Dahili bağlantılar, web sayfalarımızda alakalı bir şekilde web sitemizdeki diğer sayfalarımıza verdiğimiz bağlantılardır. Dahili bağlantı optimizasyonu, bir web sitesindeki sayfalar arasındaki bağlantıların tasarımını ve yapılandırmasını içermektedir. Bu bağlantılar, arama motorlarının ve kullanıcıların site içindeki sayfalara ulaşmasını kolaylaştırır ve site içeriğinin daha iyi anlaşılmasını sağlar. Dahili bağlantılar ayrıca site içindeki sayfalar arasında otorite dağıtmak için de kullanılabilir ve bu da arama motorlarının bir sayfanın önemini değerlendirmesine yardımcı olabilir.

Dahili bağlantı optimizasyonu, site yapısını düzenlemek, kullanıcı deneyimini iyileştirmek ve arama sıralamalarını artırmak için önemlidir. Genellikle üç şekilde kullanılırlar. Bunlar şu şekilde sıralanabilir:

• Menü Bağlantıları: Ziyaretçileriniz için navigasyonel bir yardım sağlayan menü bağlantıları üst ve alt menüde yer alabilir.
• Bağlamsal Yerleştirme: İçerikler içerisinde yer alan ve diğer sayfalarınıza giden bağlantılardır.

Dahili bağlantılarınızı optimize ederken yukarıda da bahsettiğimiz tarama derinliği kavramına önem vermeniz gerekir. Bunun için sitenizi ziyaret eden kullanıcıların en fazla 3 tıklamada bir sayfadan başka bir sayfaya gidebilmesine dikkat etmelisiniz.

Bağlamsal yerleştirmelerde ise özellikle çapa metinlere dikkat etmeniz büyük önem taşır. Başka bir web sayfasına bağlantı verirken, kullanılan metinler çapa metin olarak adlandırılır. Çapa metin başka bir web sayfasının içeriği hakkında bilgi verir ve Google tarama motoru tarafından değerlendirilir. İyi optimize edilmiş çapa metin, arama sonuçlarında yüksek sıralamalar sağlamaya yardımcı olabilir. “Buraya tıklayın” gibi çapa metinler, hem kullanıcılara hem de arama motoru botlarına yanlış bilgi verir. Bu noktada hedef sayfanın içeriği ile uyumlu bir anahtar kelimeyi çapa metin olarak kullanmanız daha doğru bir yaklaşımdır.

Web sitenizdeki tüm sayfaların birbirleri ile bağlantılı olmasına ve bağlantı hiyerarşisine de dikkat etmeniz büyük önem taşır. Bu nedenle sitenizde dönemsel olarak bağlantı denetimi yapmalı ve yeni eklenen sayfaların ortaya çıkarabileceği sorunları kontrol etmelisiniz. Özellikle çok sayfalı sitelerde uzun süre denetim yapmamak ipleri elinizden kaçırmanıza neden olabilir.

Site Hızı

Site hızı bir kullanıcının herhangi bir web sayfanızı yükleme süresidir ve Kolaylıkla PageSpeed Insights gibi araçlarla ölçülebilir. Buna karşılık site hızından sitedeki tüm sayfaların ortalama hızını anlamak gerekir ki eğer site hızı ile ilgili bir problem yaşıyorsanız kendinize ”Site hızı nasıl ölçülür ve iyileştirilir?” sorusunu sormuş olabilirsiniz. Bunun nedeni çok daha derinlerde yatıyor olabilir.

Google, hızlı yüklenen siteleri daha yüksek, yavaş yüklenen siteleri daha düşük sıralamalarda listelemektedir. Aynı zamanda, kullanıcı deneyimi de hızlı yüklenen sitelerde daha iyidir ve bu da daha uzun süre kalınmasına ve daha fazla sayfa görüntülenmesine neden olabilir. Nitekim Google’ın da SERP’lerde hızlı web sayfalarına öncelik vermesinin nedeni budur. Peki site hızını arttırmak için yapmanız gerekenler nelerdir? Sırayla Teknik SEO Rehberi ile incelemeye başlayalım.

CSS, JavaScript ve HTML’yi Küçültün

Sitenizin kodunu optimize etmek sayfa hızınızı önemli ölçüde arttırabilir. Sitenizde iyi biçimlendirilmemiş kodlar varsa bunları düzenleyin, kullanılmayan kodların boş yere sayfalarınızı yavaşlatmasına izin vermeyin. CSS, JavaScript ve HTML dosyalarının optimize edilmesi, dosyaların boyutunu azaltarak site hızını arttırabilir. Küçültülen dosyalar, tarayıcıların daha hızlı bir şekilde yüklemelerine ve çalıştırmasına olanak tanır.

Ayrıca, CSS, JavaScript ve HTML dosyalarının birleştirilmesi de sitenin yüklenme hızını arttırabilir. Tarayıcılar, her bir dosya için ayrı ayrı istek yapar ve bu işlemlerin sayısı arttıkça sitenin yüklenme hızı da yavaşlar. JavaScript ve CSS sıkıştırma işlemi tarayıcının daha az istek yapmasına ve dolayısıyla daha hızlı bir şekilde yüklenmesine olanak tanır.

Önbellek Eklentilerinden Yararlanın

Önbellek eklentileri sitenizin hızını arttırmak için yararlanabileceğiniz bir diğer yöntemdir. Temelde önbellek; tarayıcıların daha hızlı bir şekilde sayfaları yüklemelerine olanak tanır. Önbellek, bir sayfanın ilk kez ziyaret edildiğinde taranması ve sonraki ziyaretler için depolanması şeklinde işler. Bu sayede, tarayıcı bir sayfayı tekrar ziyaret ettiğinde, sayfa verileri bellekten çekilir ve dolayısıyla yükleme süresi azalır.

Önbellek eklentileri, WordPress gibi çeşitli CMS platformları için mevcuttur ve sitenizin önbelleklenmesini kolaylaştırabilir. Bu eklentiler, belirli sayfaları, dosyaları ve verileri bellekte tutmanıza ve dolayısıyla daha hızlı bir şekilde yüklenmelerine olanak tanır.

Ancak, not edilmelidir ki, önbellek eklentileri her zaman sitenizin hızını arttırmayabilir. Özellikle dinamik içerikli sitelerde, her sayfa için her zaman farklı verilerin gerektiği durumlarda, önbellek etkisi minimal olabilir. Bunun yerine, performansı artırmak için diğer optimizasyon yollarına da başvurmak gerekebilir.

WordPress Cache Silme yazımıza tıklayarak ön bellek temizliği için detaylı bilgilere erişebileceğinizi unutmayın.

Google PageSpeed Testi

• Google PageSpeed, Google tarafından sağlanan bir araçtır ve web sitelerinin performansını değerlendirir. Bu araç, web sitelerinin yüklenme hızını ve kullanılabilirliğini ölçerek, site sahiplerine optimize edilmeleri gerektiği konular hakkında fikir verir.
• Google PageSpeed testi yapmak son derece kolaydır. Bunun için şu adımları takip edebilirsiniz:
• https://pagespeed.web.dev adresini ziyaret edin.
• Web sitesinin URL’sini girerek testi başlatın.
• Test sonuçları, web sitenizin mobil ve masaüstü sürümleri için ayrı ayrı görüntülenir.

Sonuçlar, web sitenizin hızı, kullanılabilirliği ve optimizasyon önerileri gibi konuları içerecektir.

Araçta, “Analiz Et” butonuna tıkladığınızda sizi buna benzer bir sayfa karşılayacaktır. Google PageSpeed testi, size sitenizdeki önemli sorunları gösterir. Bu sayede kullanıcılarınıza daha iyi bir deneyim sunmak için optimize etmeniz gereken noktalara daha sağlıklı bir şekilde karar verebilirsiniz.

Görsel Optimizasyon

Optimizasyon sürecinde önem vermeniz gereken bir konu da görsel optimizasyonudur. Görsellerinizin web için sıkıştırılmış ve boyutlarının azaltılmış olduğundan emin olun. Elbette görsel kalitesinden fazla taviz vermeniz kullanıcılara istenmedik bir görüntü ve deneyim sunmanıza neden olur. Ancak bugün görsel kalitesinde ciddi bir düşüklük yaratmadan dosya boyutunu küçültebileceğiniz pek çok araç vardır. Web üzerinden yayınlanan araçları bile bunun için kullanabilirsiniz.

Büyük dosyalar yavaş yüklenir ve dolayısıyla arama motorları tarafından negatif olarak değerlendirilir. Dosyaların boyutunu küçültmek, yükleme hızını arttırır ve SEO için faydalıdır. Bunun dışında görsel içeriklerin doğru yerleştirilmesi, sayfa düzenini ve kullanılabilirliğini artırır. Bu nedenle boyutlar dışında görsellerinizin sayfanızdaki konumuna da önem vermeniz gerekir.

SEO için faydalı görsel yapımını SEO Uyumlu Görsel yazımızı inceleyerek öğrenebilirsiniz.

Bir İçerik Dağıtım Ağı Kullanın

İçerik dağıtım ağları olarak da adlandırılan CDN’ler, içerik iletme yükünü dağıtmak için kullanılan sunucu ağlarıdır. CDN, web sitesinin içeriğini belirli sunuculara dağıtarak, ziyaretçilere daha hızlı yüklenmesini sağlar. CDN kullanarak, yükleme hızının artması, SEO performansını pozitif yönde etkiler.

CDN’in bir diğer avantajı da içeriklerinizin her zaman ulaşılabilir olmasını sağlamaktır. İçerikleriniz farklı sunuculardan dağıtıldığı için birinde sorun olsa bile diğeri üzerinden erişilebilir olmaya devam eder. Özellikle geniş çapta yayın yapan web siteleri için son derece kullanışlıdır.

Eğer sitenizin yavaş olduğundan şikayetçiyseniz CDN kullanıp kullanmadığınıza göz atabilirsiniz. Kullanmıyorsanız bir CDN servisinden hizmet alabilir ve sitenizin hızını arttırabilirsiniz. CDN olan ve olmayan içerikleriniz varsa her ikisini de hız testine sokarak sayfalarınız arasında kıyaslama yapabilirsiniz.

Yönlendirmeleri Azaltın

Site hızınızı arttırmak için yönlendirmeleri azaltmayı da listenize eklemelisiniz. Eğer sitenizde çok sayıda yönlendirme kullanıyorsanız sitenizin yavaş olmasının nedeni bu olabilir. Her bir yönlendirme, tarayıcının bir sayfadan diğerine gitmesi için bir istek göndermesi anlamına gelir. Her bir istek, yükleme hızını yavaşlatabilir. Dolayısıyla, gereksiz yönlendirmelerin azaltılması, site hızını arttırabilir ve daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunabilir.

Ayrıca, fazla yönlendirme, arama motorlarının sayfanın içeriğine ulaşmasını ve dolayısıyla sayfanın sıralamasını da etkileyebilir. Bu nedenle, yönlendirmeleri azaltmak, SEO performansını da iyileştirebilir. Yönlendirmeleri azaltmak için, özelleştirilmiş URL’ler ve çoklu yönlendirme yerine tek bir yönlendirme kullanmak gibi tekniklerden yararlanabilirsiniz.

Oluşturmayı Engelleyen JavaScript’i Kaldırın

Yukarıda JavaScript kodlarının kullanıcı ve Googlebot tarafından nasıl algılandığını anlatmıştık. Tarayıcıların, bir sayfayı oluşturabilmeleri için önce HTML’i ayrıştırarak bir DOM ağacı oluşturmaları gerekir. Eğer tarayıcı bir JavaScript komutu ile karşılaşırsa önce bu kodu çalıştırmak için sayfanın geri kalanını tarama işlemine ara verir.

Sayfalarınızda çok fazla JavaScript komutu yer alıyorsa bu, tarayıcının sayfanın tümünü oluşturmasını geciktirecektir. Bu nedenle bu komutları kaldırmalı ve JavaScriptleri, sayfa oluşturmayı engellemeyecek şekilde kullanmayı denemelisiniz.

Tarayıcı Önbelleğinden Yararlanın

Yukarıda bahsettiğimiz gibi tarayıcılar, bir web sitesini ziyaret ettiklerinde pek çok veriyi kendi önbelleklerinde saklar. Bu, kullanıcıların aynı siteyi tekrar ziyaret etmesi durumunda sayfanın daha kolay yüklenmesini sağlar.

Önbellek eklentisi veya özel yazılımları kullanıyor olabilirsiniz. Ancak bunların, önbelleğiniz için bir son tarih sunup sunmadığına bakmanızı öneririz. İdeal olarak site tasarımınız değişmedikçe önbellek süresinin 1 yıl olması beklenir. Böylece kullanıcılar sitenizdeki sayfaları daha hızlı yükleyebilir.

Sunucu Yanıt Süresini İyileştirin

Sunucu yanıt süresi (TTFB), bir web sayfasının tarayıcıya yüklenmesi için gereken zamanı ifade eder. Sunucunun yavaş yanıt vermesi, yükleme hızını yavaşlatabilir ve kullanıcı deneyimini bozabilir. Dolayısıyla sunucu yanıt süresini iyileştirerek site hızınızı arttırabilirsiniz. Ancak bunu etkileyen birçok faktör vardır. Bunlar arasında sunucu performansı, veri merkezi konumu, veri akışı hızı, veritabanı yapısı ve web sitesinin trafiği gibi başlıklar sayılabilir.

Google; ideal sunucu yanıt süresinin 0.2 ile 200 milisaniye arasında olduğunu söyler. Yukarıda sıraladığımız yöntemleri uygulamak sunucu yanıt sürenizi iyileştirmenize yardımcı olacaktır. Ancak yine de sorun yaşıyorsanız sunucu hizmeti aldığınız firma ile görüşmek veya hizmet aldığınız firmayı değiştirmek yerinde bir karar olabilir.

Core Web Vitals Nedir?

Core Web Vitals, bir web sitesinde kullanıcı deneyimi açısından önemli olan ölçütleri tanımlar. Google tarafından belirlenen bu ölçütler, sayfa yükleme hızı, görsel stabilite ve interaktiflik gibi kritik faktörleri ölçmek için kullanılır.

Core Web Vitals, web sitelerinin performansını ve kullanıcı deneyimini değerlendirmek için bir benchmark oluşturur ve bu verileri, arama motorlarının sayfa sıralamasını belirlemede kullanmasını sağlar. Google, Core Web Vitals’ın sayfa sıralamasını etkileyeceğini belirtmiştir ve bu nedenle web siteleri, bu ölçütleri düzgün şekilde karşılamalıdır.

Core Web Vitals Metrikleri Nelerdir?

Core Web Vitals, aşağıdaki üç metrik üzerine odaklanır:

• Largest Contentful Paint (LCP): Sayfanın görsel içeriğinin ne kadar hızlı yüklendiğini ölçer. Kullanıcılar için anlamlı bir içeriğin yüklenmesi en geç 2 saniye içinde tamamlanmalıdır.
• First Input Delay (FID): Sayfanın ilk interaktifliğinin ne kadar sürede hazır olduğunu ölçer. Kullanıcılar için interaktif olması en geç 100 milisaniye içinde sağlanmalıdır.
• Cumulative Layout Shift (CLS): Sayfa içeriğinin ne kadar sık değiştiğini ve kullanıcının beklentilerini bozduğunu ölçer. CLS skoru, 0 ile 1 arasında bir sayıdır ve düşük skorlar daha iyi kullanıcı deneyimini gösterir.

Bu metrikler, web sitelerinin kullanıcı deneyimi açısından nasıl performans gösterdiğini ölçmek için tasarlanmıştır ve Google’ın sayfa sıralamasını belirlemede kullandığı faktörlerden biridir.

Web sitenizin Core Web Vitals metriklerine bağlı Google Search Console hesabı üzerinden ulaşabilirsiniz.

İşlenebilirlik / Güvenlik

Bir sitenin erişilebilir olup olmadığı sayfaların tarayıcı tarafından oluşturulma kolaylığına bakılarak anlaşılabilir. Oluşturma kolaylığına sahip bir web sitesi temel olarak iyi bir işlenebilirlik performansına sahiptir. İşlenebilirlik, kullanıcı deneyimi ve arama motoru dostu bir web sitesi için dikkat etmeniz gereken hususların başında gelir. Güvenlik açısından ise Google’ın özellik verdiği konu; HTTPS ve SSL kullanımıdır. Aşağıda tüm bunlara detayları olarak yer verdik.

Sunucu Performansı

İşlenebilirlik söz konusu olduğunda sunucu performansı en önemli faktörlerin başında gelir. Sunucunun yanıt süresi, veri transfer hızı ve veri depolama kapasitesi gibi faktörler, kullanıcıların web sitenize erişmesi, sayfaları yüklemesi ve verileri görüntülemesi gibi işlemlerin hızını ve verimliliğini belirler. Eğer sunucu yavaşsa, kullanıcılar sayfaları yükleme süresi beklemek zorunda kalır ve bu da site deneyimini bozar. Ayrıca, sunucunun veri depolama kapasitesi yetersizse, sayfalar yüklenme süresi uzayabilir veya sayfa yüklenmeyebilir.

Bu nedenle, sunucu performansının iyileştirilmesi site işlenebilirliğini arttırır ve kullanıcı deneyimini iyileştirir. Özellikle, yüksek trafikli web siteleri için, sunucunun güncel ve güçlü olması önemlidir. Bu nedenle sitenizin barındırıldığı sunucu servisini seçerken kesinlikle dikkatli olmalısınız.

Yükleme Süresi ve Sayfa Boyutu

Kullanıcılar, arama sonuç sayfasında web sayfanıza tıkladığında sayfayı görebilmek için beklemek zorundadır ve bu bekleme durumuna yükleme süresi denir. Yavaş yükleme süresi, kullanıcıların web sitenizden ayrılmasına neden olabilir. Bu da düşük oturum süreleri ve dönüşüm oranları demektir. Ayrıca yükleme hızınız düşük olduğu için sayfalarınız, hedeflediğiniz anahtar kelimelerde istediğiniz sıralamaları elde edemeyebilir.

Sayfa boyutu ise sayfanızın yükleme süresini belirleyen en önemli faktörlerden biridir. Büyük sayfa boyutları, yavaş yükleme sürelerine neden olabilir. Kullanıcılar, yükleme süresi uzun olan sayfaları beklemek yerine başka bir web sitesine gitmeyi tercih edebilir. Bu nedenle sayfalarınızın boyutunu iyi optimize etmeniz, gereksiz uzun içerikler ve büyük boyutlu sayfalarla yükleme hızını yavaşlatmamalısınız.

Eğer sayfanızı zengin bir içerik deposu haline getirmek istiyorsanız gizli içeriklerden veya kaydırma ile aktifleşen sayfa bölümlerinden yararlanabilirsiniz. Bu sayede ziyaretçileriniz, görüntüledikleri alanı hiçbir sorun yaşamadan hızlı bir şekilde yükleyebilirler.

Yetim Sayfalar

Yetim sayfalar, web sitenizdeki diğer sayfalarla hiçbir bağlantısı olmayan sayfalardır. Bu sayfalar, arama motorları tarafından keşfedilemez ve kullanıcılar tarafından ziyaret edilemez. Arama motorları, içeriğin bulunamaması nedeniyle bu sayfaları indexlemez ve sayfalardaki anahtar kelimelere göre sıralamayı gerçekleştirmez. Bu, site trafiğinin azalmasına ve düşük arama motoru sıralamasına neden olabilir.

Bu nedenle, yetim sayfaların bulunması ve çözümlenmesi, site işlenebilirliğini ve SEO performansını arttırmak için önemlidir. Yetim sayfaları belirlemek için, webmaster araçları veya sitenizin yönetim panelinden raporları inceleyebilirsiniz. Yetim sayfaları çözmek için, sayfaları silme veya başka bir sayfaya yönlendirme gibi çözümler kullanabilirsiniz. Site yapısı başlığımıza geri dönerek bu çözümleri yeniden gözden geçirebilirsiniz.

Sayfa Derinliği

Sayfa derinliği, bir web sitesindeki sayfalar arasındaki bağlantıların sayısıdır. Sayfa derinliği, bir kullanıcının veya arama motorlarının sitenizdeki belirli bir sayfaya nasıl ulaştığını gösterir. Yine yukarıda, site yapısı bölümünde sayfa derinliğinden bahsetmiştik.

Sayfa derinliği, site işlenebilirliğini etkiler çünkü daha fazla bağlantı, arama motorları için ve kullanıcılar için sitenizdeki belirli bir sayfaya ulaşmak için daha fazla zaman ve çaba gerektirir. Ayrıca, daha fazla bağlantı, sitenizin yavaş yüklenmesine ve düşük kalıcılık oranlarına neden olabilir. Bu nedenle sitenizdeki herhangi bir sayfanın en fazla 3 tıklama ile ulaşılabilir olmasını sağlamaya çalışmalısınız. Bu hem kullanıcıların hem de arama motoru botlarının işini kolaylaştıracaktır.

Yönlendirme Zincirleri

Yönlendirme zincirleri, eski URL’lerinizi yeni URL’lere yönlendirirken birden fazla yönlendirme kullanılması durumunda ortaya çıkan durumdur. Yönlendirme zincirleri, site işlenebilirliğini etkiler çünkü her yönlendirme, kullanıcılar veya arama motorları için ek bir yük ve zaman gerektirir. Ayrıca, fazla yönlendirme, sitenin yavaş yüklenmesine ve düşük kalıcılık oranlarına neden olabilir.

Bu nedenle, sitenizde yönlendirme zincirlerini minimize etmek, site işlenebilirliğini ve SEO performansını arttırmak için önemlidir. Yönlendirme zincirlerini minimize etmek için, direk olarak hedef sayfaya yönlendirmeleri kullanmanız ve gereksiz yönlendirmeleri ortadan kaldırmanız gerekir. Ayrıca, yönlendirmelerin hızını ve doğruluğunu kontrol etmek ve optimize etmek de yönlendirme zincirlerini minimize etmenize yardımcı olabilir.

HTTP Hatalarını Düzeltin

HTTP hataları, site işlenebilirliğini etkileyen durum kodlarıdır. Bu durum kodları 2xx,3xx,4xx veya 5xx olabilir. Başarısız durum kodları SEO çalışmalarını olumsuz olarak etkiler çünkü kullanıcılar ve arama motorları belirli bir sayfaya ulaşamaz veya ulaşsalar bile sayfa içeriğini doğru görüntüleyemez. Bu hatalar tüm sayfa için geçerli olabileceği gibi sayfanızdaki bir görsel veya harici bir bağlantı için de geçerli olabilir.

HTTP hatalarını ortadan kaldırmak için, sunucunuzu ve sitenizi düzenli olarak kontrol etmeli ve gerektiğinde onarımlar yapmalısınız. Böylece sitenizin kullanıcılar için çok daha sağlıklı bir deneyim sunduğundan emin olabilirsiniz.

Hatalarınızı düzeltirken hata kodlarının neler olduğunu merak ediyorsanız HTTP Durum Kodları adlı rehber niteliğinde yazımızdan öğrenebilirsiniz.

Kaynak ve HTTP İsteklerinin Sayısını Sınırlayın

Her bir sayfa yüklenmesi sırasında, tarayıcı birden fazla kaynak ister ve bu isteklere HTTP istekleri denir. Bu kaynaklar HTML, CSS, JavaScript, resim ve diğer dosyalardır. Fazla sayıda kaynak veya istek, tarayıcının daha fazla zaman harcamasına ve sayfanın daha yavaş yüklenmesine neden olabilir. Ayrıca, fazla sayıda kaynak veya istek, sunucunun belirli bir zamanda ele alabileceğinden daha fazla istek yapmasına neden olabilir. Bu da sunucuya aşırı yüklenilmesini beraberinde getirerek sayfanın yüklenmesini olumsuz etkileyebilir.

Herhangi bir web sayfanızın HTTP isteklerini kontrol etmek için Chrome tarayıcınızda bir Icongito sekmesi açabilirsiniz. Önbelleğe alınan istekleri görmek için “İncele” bölümünü kullanarak alt ağ sekmesine gidin. Böylece toplam istek sayısını görebilirsiniz.

Bu nedenle, kaynakların ve HTTP isteklerinin sayısını sınırlamak site işlenebilirliğini arttırır ve yükleme hızını iyileştirir. Bu amaçla, gereksiz kaynakları kaldırmanız ve gerekli olan kaynakları birleştirmeye çalışmanız gerekir. Ayrıca, görsel optimizasyon tekniklerini kullanarak resim boyutlarını küçültmeniz, gereksiz JavaScript ve CSS dosyalarını silmeniz de önemlidir. İdeal bir istek sayısından bahsetmek mümkün değildir. Yine de 100’ü geçmemesine dikkat etmenizi öneririz.

Bir Tarayıcı Önbellek Politikası Belirleyin

Tarayıcı önbelleği, kullanıcının bir sayfayı tekrar ziyaret ettiğinde tarayıcının kaydedilen kaynakları (CSS, JavaScript, resim gibi) tekrar kullanmasına olanak tanır. Bu, sayfanın tekrar yüklenme süresini hızlandırır ve site işlenebilirliğini iyileştirir. Bu nedenle web sitenizin doğru şekilde tarayıcı tarafından önbelleğe eklendiğinden emin olmanız gerekir. Tarayıcı, kaynakları doğru şekilde kaydetmez veya güncellenen bir kaynak için önceki bir sürümü kullanırsa, web sayfalarınız kullanıcı tarafından doğru görüntülenemeyebilir.

Bu noktada hatırlatılması gereken bir unsur da önbelleğe eklenen SERP sonuçlarıdır. Belirli bir anda erişilemeyen bir sayfaya geri dönmek veya yeni bir sayfayı ziyaret etmek isteyen ziyaretçiler, önbelleğe eklenen sürümü doğrudan SERP’den görüntüleyebilir.

Bu nedenle, tarayıcı önbelleği kullanımını optimize etmek ve kaynakların önceki sürümlerini silmek için Cache-Control ve Expires HTTP başlıklarını doğru şekilde ayarlamanız gerekir. Ayrıca, gereksiz kaynakları kaldırmanız ve gerekli olan kaynakları birleştirmeye çalışmanız da faydalı olabilir. Bunları yapabileceğiniz pek çok önbellek eklentisi vardır. Eğer WordPress kullanıyorsanız W3 Total Cache eklentisinden yararlanabilirsiniz. Sayfalarınızda değişiklikler yaptığınızda önbelleğe eklenen verileri sıfırlamak için eklenti ayarlarını kolayca kullanabilirsiniz.

Mobil Uyumluluk

Mobil uyumluluk, web sitelerinin tüm cihaz türlerinde eksiksiz ve duyarlı bir şekilde kullanılabilir olmaısıdr. Mobil cihazlar, masaüstü cihazlardan daha az güçlüdür ve daha yavaş internet bağlantılarına sahip olabilirler. Bu nedenle, bir site mobil cihazlar için optimize edilmediğinde, yüklenme süresi yavaş olabilir ve sayfa düzgün şekilde görüntülenmeyebilir. Bunun sonucu, kullanıcı deneyimi bozulabilir. Ancak siteniz mobile duyarlı bir tasarıma sahip olduğunda bu tür sorunlarla karşılaşmazsınız.

Bu noktada Google’ın mobil öncelikli indeksleme yaptığını da hatırlatmak gerekir. Eğer sayfalarınız mobil cihazlarda doğru yüklenmiyorsa Google sayfalarınızı tararken bunu dikkate alacaktır. Bu tür mobil görüntüleme sorunları, sitenizin SEO performansını ciddi oranda düşürür. Bu nedenle sayfalarınızın mobilde nasıl göründüğüne her zaman önem vermeniz gerekir.

Web Siteniz İçin Bir SSL Sertifikası Kurun

SSL sertifikası, bir siteye bağlanırken kullanıcının girdiği bilgilerin şifrelenerek gönderilmesini ve alıcı tarafından da şifreli olarak alınmasını sağlar. Bu sayede, kullanıcının kişisel bilgileri ve ödeme bilgileri gibi hassas bilgilerin güvenli bir şekilde korunması mümkün olur.

SSL sertifikası almak için özel bir şey yapmanıza gerek yoktur. Bugün hosting hizmeti sunan çoğu servis, müşterilerine SSL sertifikası da sağlar. Alan adınızı hosting üzerinde oluşturduktan sonra SSL sertifikanızın aktive edilmesi için hosting firması ile iletişime geçmeniz gerekebilir. Nitekim sitenize içerik eklemeye başlamadan önce bunu kesinlikle yapmalı ve sitenizde SSL sertifikası olduğundan emin olmalısınız.

Çünkü SSL sertifikası SEO açısından kritik öneme sahiptir. Google, güvenli web sitelerini öncelikli olarak görür ve bu sitelerin arama sonuçlarında daha yüksek bir sıralama almasına yardımcı olur. Ayrıca, kullanıcılar da güvenli bir siteye bağlandıklarını anlamak için SSL sertifikasının varlığını göz önünde bulundururlar ve bu da sitenin güvenilirliğini artırabilir.

Arama motoru sıralamaları dışında bugün dünyanın en çok kullanılan tarayıcısı olan Chrome, SSL sertifikası olmayan web siteleri için “bu site güvenli olmayabilir” uyarısı döndürmektedir. Çoğu standart kullanıcı için bu uyarı, sitenizi anında terk etme nedenidir.

Zayıf ve Yinelenen İçerik

Zayıf içerik, performası düşük olan ve hedeflediği kelimelerde iyi sıralama elde edemeyen verimsiz içeriklerdir. Yinelenen içerikler ise, sitede bir benzeri ve aynı hedefe hizmet eden farklı bir versiyonu bulunan sayfalardır. Bu zayıf ve yinelenen içerikler SEO performanslarını olumsuz olarak etkiler.

Arama motoru botları bu tür içeriklere arama kalitesi bakımından düşük puan verecektir. Eğer arama sonuç sayfasında görünür olmak istiyorsanız benzersiz, kaliteli, kullanıcılar için değerli ve SEO uyumlu içerik oluşturmanız önemlidir.

Peki sitenizdeki sorunlu içerikler için güncellemenin yanı sıra neler yapabilirsiniz? Aşağıda bu konu hakkında merak ettiğiniz tüm hususlara yanıt verdik.

Yinelenen İçeriklerin Tespiti

Web sitenizdeki yinelenen içerikleri tespit etmek için izleyebileceğiniz manuel bir yol olduğu gibi kullanabileceğiniz araçlar da vardır. İsterseniz öncelikle manuel yola bakalım.

Google “…” bu şekilde tırnak içine alarak yaptığınız aramalarda tam eşlemeli sonuçlar çıkarır. Örneğin içeriğinizden ardışık iki cümleyi tırnak içinde aradığınızda, eğer yinelenen bir içerikten söz ediyorsak arama sonuçlarında çıkmasını bekleyebilirsiniz.

Yinelenen veya kopya içerikleri bulabileceğiniz pek çok araç da vardır. Bunlardan bazılarını şu şekilde sıralayabiliriz:

• Yinelenen içerikleri bulmanın bir yolu intihal (plagiarism) araçlarını kullanmaktır. Sektörde yararlanabileceğiniz pek çok intihal aracı vardır, ancak özellikle Quetext aracının intihalleri bulmada son derece başarılı olduğunu söyleyebiliriz.
• Site içi yinelenen içerikler için Google Search Console’daki “Yinelenen İçerik” sekmesini kullanabilirsiniz. Burada yinelenen içeriklere sahip URL’leri görebilirsiniz.
• Screaming Frog SEO Spider, web sitenizdeki tüm URL’leri tarar ve yinelenen içeriği bulmanıza yardımcı olur.
• Ahrefs, web sitenizdeki tüm URL’leri ve içeriği analiz ederek yinelenen içeriği bulmanıza yardımcı olabilir.

Bu araçlar sayesinde, yinelenen içerik tespit edilebilir ve bu içeriğin silinmesi ya da düzenlenmesi gerektiği görülebilir. Yinelenen içerik, SEO performansınız için zararlıdır. Bu nedenle bu tür içeriklere hızlı bir şekilde müdahale etmeniz gerekir.

Benzersiz İçeriğe Sahip Olmayan Noindex Sayfalar

Noindex etiketi, bir sayfanın arama motorları tarafından dizinlenmemesi için kullanılan bir meta etikettir. Eğer web sitenizde yinelenen içeriğe sahip olması gereken sayfalar varsa noindex etiketini kullanarak bunlardan yalnızca birinin indekslenmesini sağlayabilirsiniz.

Ancak bunun pek de önerilen bir yöntem olmadığını hemen söyleyelim. Noindex etiketi, Googlebot’un o sayfayı doğrudan görmezden gelmesine neden olur. Bu nedenle o sayfanın SEO performansınıza sağlayabileceği katkılar da ortadan kalkar. Buna karşılık bir sonraki başlıkta bahsedeceğimiz Canonical URL, çok daha iyi bir çözümdür.

Canonical URL Kullanın

Canonical URL, bir web sayfasının içeriğinin birden fazla URL’de bulunabileceği durumlarda, arama motorlarına hangi URL’nin diğer URL’lerden daha öncelikli olduğunu bildirmek için kullanılan bir metatagdır. Canonical URL, belirtilen URL’nin diğer URL’lerin tamamının yerine geçeceğini belirtir.

Canonical URL kullanımı, arama motorlarının bir sayfadaki içeriğin tek bir yerde bulunduğunu anlamasını ve daha iyi bir dizinleme ve sıralama yapmasını sağlar. Böylece, yinelenen içeriğe bağlı olarak oluşabilecek SEO sorunlarından kaçınmış olunur. Ayrıca yinelenen içeriğe sahip sayfanın SEO’nuza sağlayabileceği olası katkılar da kanon sayfaya aktarılır.

Robots.txt Dosyanızı Test Edin

Robots.txt dosyanızı test etmeniz Googlebot’a hangi sayfaları gösterdiğinizi anlamanız açısından önemlidir. Ayrıca Google’a verileriniz için erişim izni verdiğinizden Google’ın sitenizi taraması da daha kolay olur.

Alan adınızın sonuna /robots.txt ekleyerek (orneksite.com/robots.txt gibi) bu dosyaya erişebilirsiniz. Burada sayfalarınızın bir listesini görebilirsiniz. Karşılaşacağınız sayfa şu şekilde olacaktır:

Eğer robots.txt dosyanızı düzenlemeye veya yeniden eklemeye ihtiyacınız varsa bunu Google Search Console’daki Robots.txt Texter aracını kullanarak yapmanız mümkündür. Bu araçtan aynı zamanda hangi sayfalarınızın Google botlarına karşı engellenip engellenmediğini görebilirsiniz. Araca Search Console’daki tarama menüsünden ulaşabilirsiniz:

Burada göreceğiniz “Hata / Error”lar Google’ın tarayamadığı URL’lerinizin sayısını ifade eder. Bu sorunun birçok nedeni olabilir. Yukarıda tarama ve dizine ekleme başlığında karşılaşabileceğiniz olası sorunlardan bahsetmiştik. Eğer bu bölümde bir hata ile karşılaştıysanız ilgili başlığa göz atabilirsiniz. Ayrıca “Uyarılar / Warnings” bölümünde aracın dosyada tespit ettiği mantık hataları ve söz dizimi uyarıları yer alır.

Bu noktada hatırlatmak gerekir ki Search Console robots.txt test aracı üzerinde yaptığınız değişiklikler sitenize yansımaz. Dolayısıyla bu bölümü, robots.txt dosyanızı test etmek için kullanmalısınız. Bir sorun olmadığından emin olduğunuzda ise bu dosyayı site kök dizinine ekleyebilirsiniz.

Yapısal Veri Çalışmaları

Yapısal veri, bir web sayfasındaki içeriğin anlamlı ve taranabilir hale getirilmesini sağlayan kodlardır. Yapısal veri, arama motorlarının web sayfasındaki içeriği daha iyi anlamasına ve kullanıcıların aradıkları bilgilere daha kolay ulaşmasına yardımcı olur. Teknik SEO Rehberi içerisinde bahsedebileceğimiz en önemli aşamalarından biri de yapısal veri çalışmalarıdır. SEO performansınız açısından sağlayacağı kazanımlar şu şekilde sıralanabilir:

• Yapısal veri, arama motorlarına içeriğin ne hakkında olduğunu ve nerede bulunduğunu belirtir. Bu sayede arama motorları içeriği daha iyi anlar.
• Google ve diğer arama motorları içeriğinizi daha iyi anlayacakları için web sayfalarınız sıralama kazanabilir.
• Yapısal verilerin bir avantajı da kullanıcıların aradıkları bilgilere daha kolay ulaşmasına yardımcı olmasıdır. Bu sayede web sitenizin kullanıcı deneyimini de geliştirir.

Bu nedenlerle, yapısal veri, SEO için önemli bir faktördür. Web sayfalarınızdaki içeriklerin arama motoru botları için anlamlı ve taranabilir hale getirilmesine yardımcı olur. Gelin şimdi yapısal veri türlerine göz atalım.

Organizasyon Yapısal Verisi

Organizasyon yapısal verisi; sıralama sonuçlarında yer alan web sayfalarınızda markanızı da göstermenizi sağlar. Markanızın logosu, kısa bir bilgilendirme ve iletişim bilgileri gibi detayları da ekleyebileceğiniz bu şema; kullanıcı güvenini kazanmakta oldukça başarılıdır.

Breadcrumb Yapısal Verisi

Breadcrumb yapısal verisi, bir web sayfasının içeriğinin kullanıcıların konumunu ve hangi sayfadan geldiğini görmelerine yardımcı olan bir yapıdır. Bu yapısal veri, sayfa içinde bulunan ve diğer sayfalara giden kısayollar olarak tanımlanabilir. Google arama sonuç sayfasında şöyle görünür:

Product Yapısal Verisi

Product yapısal verisi, bir e-ticaret sitesindeki ürünlerin tanımlanması, açıklanması ve kategorize edilmesi için kullanılan verilerdir. Bu yapısal veri, ürünlerin fotoğrafları, adları, fiyatları, özellikleri ve diğer bilgilerinin arama sonuç sayfasına görünmesini sağlar. Aşağıdaki örneğe bakabilirsiniz:

Derecelendirme (Review) Yapısal Verisi

Derecelendirme (Review) yapısal verisi, kullanıcılar tarafından bir ürün veya hizmet hakkında yapılan yorumlar ve puanlamaların arama sonuçlarında görünmesini sağlar. Bu şema sayesinde kullanıcılar, ürün veya hizmet hakkında daha fazla bilgi sahibi olabilir. Böylece kullanıcıların alışveriş kararı vermesini tetiklemeniz daha kolaydır. Derecelendirme yapısal verisi SERP’lerde şöyle görünür:

Article Yapısal Verisi

Article yapısal verisi, bir web sayfasındaki yazılar veya makalelerin tanımlanması, açıklanması ve kategorize edilmesi için kullanılan yapılandırılmış verilerdir. Bu bilgilerin arama sonuç sayfasında kullanıcılar tarafından görünmesine olanak verir.

Yapısal verilerimiz ile ilgili daha detaylı bilgi için; Rich Snippets Rehberi yazımızı ziyaret edebilirsiniz.

Yapısal Veri İşaretleyicileri Nelerdir?

Yapısal veri işaretleyicileri, sayfalarımıza uygun şema etiketlerini sayfalarımız içerisinde uygun bir şekilde yerleştirmek adına kullandığımız yöntemlerdir. Yapısal veri işaretlemeleri için kullanılan işaretleyicilerin en yaygınları JSON-LD, RDFa ve mikro veridir. Bu işaretleyicilerin kodlarını doğru şekilde kullandığınızda SERP’te sayfalarınızın bu şekilde görünmesini sağlayabilirsiniz.

JSON-LD

JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) bir veri etiketleme formattır. JSON-LD, verilerin tanımlanması, açıklanması ve kategorize edilmesi için kullanılan bir formattır ve verilerin düzenli bir şekilde tanımlanmasına yardımcı olur. Kod örnek olarak şuna benzer:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "http://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Örnek Şirket",
  "url": "https://www.orneksirket.com/",
  "logo": "https://www.orneksirket.com/logo.png",
  "contactPoint": {
    "@type": "ContactPoint",
    "telephone": "+90-53X-XXX-XXXX",
    "contactType": "customer service"
  }
}
</script>
</head>
<body>
  ...
</body>
</html>

Bu örnekte, bir organizasyonun tanımlanması için JSON-LD kodu kullanılmıştır. Organizasyonun adı, URL’si, logosu ve müşteri hizmetleri için kullanılacak telefon numarası verilmiştir. JSON-LD kodunu, web sayfanızın HTML kodunda <head> etiketi içinde eklemelisiniz.

RDFa

RDFa (Resource Description Framework in Attributes) bir HTML sayfasına meta veri eklemek için kullanılan bir teknolojidir. RDFa, bir sayfanın içeriğine eklenen etiket ve özniteliklerle, sayfanın verilerini daha ayrıntılı bir şekilde tanımlanmasını sağlar. Bu veriler arama motorları tarafından okunabilir ve anlaşılabilir hale getirilir, bu da web sayfasının SEO performansının artmasına yardımcı olur.

RDFa, Schema.org veya benzer bir yapılandırılmış veri tabanından alınarak kullanılabilir. Kod genel itibariyle şöyle görünür:

<html>
  <head>
    <title>Örnek Ürün Sayfası</title>
  </head>
  <body>
    <div vocab="http://schema.org/" typeof="Product">
      <h1 property="name">Örnek Ürün</h1>
      <img property="image" src="ornek-urun.jpg" alt="Örnek Ürün Görseli">
      <p property="description">Bu örnek bir ürün açıklamasıdır.</p>
      <p>
        Price: <span property="price"> ₺10</span>
        <meta property="priceCurrency" content="TL">
</p>
      <p>
        Availability: <span property="availability" content="InStock">Stokta</span>
      </p>
    </div>
  </body>
</html>

Bu örnekte, vocab özniteliği ile Schema.org veri modeli kullanıldığı belirtilmiştir. typeof özniteliği ile Product veri tipi tanımlanmıştır ve diğer öznitelikler ile ürün adı, resim, açıklama, fiyat ve stok durumu gibi verilerdir. Arama motorları bu verileri okuyarak, web sayfası hakkında daha fazla bilgi toplayabilir.

Mikro Veri

Mikro veri, HTML üzerinde girilen betimeleyicilerdir. Bir ürün sayfasındaki ürün adı, fiyatı ve stok durumu gibi veriler mikro veri işaretleyicisi ile belirtilebilir. Örnek bir kod şu şekilde oluşturulabilir:

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product">
  <span itemprop="name">Örnek Ürün Adı</span>
  <span itemprop="description">Örnek ürün açıklaması</span>
  <img itemprop="image" src="ornek-urun-gorseli.jpg" alt="Örnek Ürün Görseli">
  <span itemprop="brand">Örnek Ürün Markası</span>
  <span itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateRating">
    <span itemprop="ratingValue">4.5</span>
    <span itemprop="reviewCount">12</span>
  </span>
  <span itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">
    <span itemprop="priceCurrency">TL</span>
    <span itemprop="price">50.00</span>
    <span itemprop="availability">Stokta</span>
  </span>
</div>

Zenginleştirilmiş Arama Sonuçları (Rich Snippets)

Zenginleştirilmiş arama sonuçları (Rich Snippets), arama motorları tarafından sunulan arama sonuçlarının görsel olarak daha anlaşılır ve kullanıcı dostu hale getirilmesidir. Bunlar, arama sonuçlarındaki metinli sonuçların yanı sıra, resimler, videolar, sosyal medya gönderileri, haritalar ve çok daha fazlasını içerebilir. Zenginleştirilmiş arama sonuçları, kullanıcıların aradıkları bilgileri daha hızlı ve kolay bir şekilde bulmalarını sağlar ve arama sonuçlarını daha çekici hale getirir.

Google zenginleştirilmiş arama türleri arasında kullanıcılara üç farklı seçenek sunar. Bunlar;

• İş ilanı
• Yemek tarifi
• Etkinlik aramalarıdır.

Zenginleştirilmiş arama grubu için Google, arama kalitesi yönergelerine uymanız gerektiğini özellikle belirtir. Bu yönergelere uymadığınız takdirde tüm sitenizdeki içerikler, zenginleştirilmiş arama sonuçlarından dışarıda bırakılabilir. Uymanız gereken özellikler ise şunlardır:

• Sonuç için gerekli tüm bilgiler girilmelidir.
• Veriler, zenginleştirilmiş arama için oluşturduğunuz içerikle uyumlu olmalıdır. Örneğin bir yerel etkinlik araması oluşturup web sitenizdeki yayınları bu şemada kullanmamalısınız.
• Listeleme sayfaları zenginleştirilmiş arama sonuçları için kullanılamaz.
• Google’ın genel içerik politikalarına da uymanız gerekir.

Bu noktalara dikkat ettiğiniz takdirde içeriğiniz zenginleştirilmiş arama sonuçları şeklinde yararlanabilir. Ancak bunun için elbette diğer benzer içeriklerle rekabet etmeniz gerekir.

SEO Danışmanlık Hizmeti hakkında detaylı bilgi için tıklayın!

Ekstra Teknik SEO İpuçları

Yukarıda teknik SEO rehberi kapsamında bir teknik SEO projesinde kesinlikle ihtiyacınız olacak tüm detaylar hakkında bilgi verdik. Ancak teknik SEO’nun son derece kapsamlı bir alan olduğu unutulmamalıdır. Buna bağlı olarak zaman zaman yukarıda bilgi verdiğimiz hususların dışında ekstra ilgilenmeniz gereken alanlar söz konusu olabilir. Hiçbir şeyi ıskalamadığımızdan emin olmak adına daha az ihtiyaç duyabileceğiniz bazı başlıklarda da size çeşitli ipuçları aktarmak istedik. Gelin, vakit kaybetmeden başlayalım.

Çok Dilli Web Siteleri İçin Hreflang Kullanın

Eğer birden fazla ülkede yayın yapıyorsanız ve çok dilli sitelerde SEO çalışmaları yürütüyorsanız, hreflang kesinlikle yararlanmanız gereken bir meta etikettir.

Hreflang etiketinin size sağlayacağı avantajlar şunlardır:

• Ana içeriğiniz için istediğiniz dilde kalırken diğer gezinme ve alt bilgi içeriklerinde çeviriden yararlanabilirsiniz.
• Tek bir dil için bölgesel varyasyonlar sağlayabilirsiniz. Örneğin; ABD ve İrlanda İngilizcesi sitenizi optimize eder.
• Sitenizdeki tüm içeriklerin çok dilli versiyonlarına sahip olmuş olursunuz.

İhtiyaçlarınıza göre tek bir URL’ye birden fazla hreflang etiketi uygulayabilir ve daha fazla dil ekleyebilirsiniz. Ancak bunu yaparken hatalı dil kodları veya eksik bağlantı hataları almadığınızdan emin olmalısınız.

Hreflang etiketi örneğin İngilizce bir alternatif sayfa oluşturmak istiyorsanız şuna benzer:

<link rel=”alternate” hreflang=”en-US” href=”https://www.example.com/en-us”>

Bu etiketi sayfalarınızın head bölümüne eklemeniz yeterlidir. Daha sonra hreflang etiketi hatalarını belirlemek için Semrush Site Audit aracındaki “Content” bölümüne göz atabilirsiniz.

Site İçi Linkleriniz Makul Sayıda Olsun

İçeriklerinizde bolca diğer sayfalara bağlantı vermenin faydalı olduğunu düşünüyor olabilirsiniz. Elbette site içi bağlantılar iyidir, ancak her şey gibi bunu da abartmamanız gerekir. Dolayısıyla içeriklerinizin çok sayıda bağlantı arasında kaybolmasına neden olmamalısınız. Nitekim kullanıcı deneyimi açısından çok sayıda bağlantı, ziyaretçileriniz de dikkatini dağıtacaktır.

Sitenizi Tüm Platform ve Cihazlarda Test Edin

Gerçekten kusursuz bir kullanıcı deneyimi istiyorsanız ziyaretçilerinizin bambaşka cihazlardan web sitenize bağlanabileceğini unutmamalısınız. Herkes aynı mobil veya masaüstü cihazları kullanmıyor. Genellikle bir standart olsa da ekran boyutlarının farklı olabileceğini göz ardı etmeyin. Bunların yanı sıra bir de iOS cihazların diğerlerinden farklı olarak WEBM formatını kullandığını da hatırlatalım. Bu, sitenizin farklı cihazlarda farklı görünebileceği anlamına gelir.

Ayrıca tuhaf olsa da zaman zaman web sayfaları farklı tarayıcılarda, farklı şekilde davranabilme eğilimindedir. Geliştiriciler genellikle kullanıcılar gibi Chrome tarayıcısını kullanırlar. Nitekim Chrome’un “İncele” özelliğini kullanarak sitenizi görmek istediğiniz farklı cihaz türleri seçebilir ve bilgisayarınızdan bile test edebilirsiniz. Ancak işinizin bittiğini düşündüğünde kesinlikle diğer tarayıcıları da denemelisiniz. Bunun için kullanabileceğiniz çeşitli 3. parti araçlar da bulunmaktadır.

Featured Snippets Optimizasyonu

Featured Snippets veya Öne Çıkan Snippetlar, Google arama sonuçları sayfasında yer alan özelleştirilmiş özetlerdir. Kullanıcı aramalarına doğrudan yanıt veren bu snippetlar, sayfaya tıklamalarına gerek kalmadan aradıkları bilgiye ulaşmalarına yardımcı olur. Sıralama sonuçlarının üzerinde yer aldığı için SEO uzmanları tarafından 0. sayfa olarak adlandırılır. Nitekim arama sonuçlarının en tepesinde yer alması Featured Snippets’ı oldukça değerli kılar. Sayfalarınızı bunun için Featured Snippet optimizasyonu gerçekleştirmek istiyorsanız şu hususlara dikkat etmelisiniz:

• Featured Snippets, en sık sorulan sorulara yanıt olarak oluşturulur. Bu nedenle, web sitenizde sorulara yanıt olarak oluş tuğunuz içeriklerin optimizasyonunu yapmanız gerekir.
• Burada yer alan içerikler, kısa ve net şekilde bilgi veren içeriklerdir.
• Featured Snippets, anahtar kelime optimizasyonu yapılan içerikler üzerinden oluşturulur. Bu nedenle, web sitenizdeki içeriklerin anahtar kelime optimizasyonunu yapmanız önemlidir.

Bu noktalara dikkat ederek yüksek kaliteli içerikler ürettiğinizde siz de 0. sırada sayfalarınıza yer bulabilirsiniz.

Featured Snippets Türleri

Featured Snippets sonuçları farklı türlerde olabilir. Aşağıda birer örnekle bunları sıraladık:

1. Liste

2. Paragraf

3. Tablo

Teknik SEO Çalışmalarında Görseller Nasıl Düzenlenir?

Artık son derece kapsamlı bir teknik SEO projesinin son adımlarına gelmiş durumdayız. Sitenizin SEO performansını güçlendirmek için zaman ayırmanız gereken konulardan biri de görsel optimizasyonudur. Geçmişte görsellerin Googlebot tarafından tam olarak algılanamadığı için çok önemli olduğu düşünülürdü. Ancak günümüzde Görsel Arama ve SERP’lerde kullanılan görsellere yönelik yapılandırılmış veriler, görsellerin önemini giderek arttırmaktadır. Peki SEO uyumlu görseller nasıl oluşturulur? Nelere Dikkat Edilmelidir? Gelin Teknik SEO Rehberi ile detaylıca inceleyelim.

SEO Uyumlu Görseller Oluşturma

Google her geçen gün web yöneticilerinin SEO uyumlu görsel kullanımına daha fazla önem vermektedir. Siz de sitenizin SEO performansını iyileştirmek için görsel optimizasyonuna vakit ayırmalısınız. Önceki başlıklarımızda görsellerin boyutlarını küçültmekten bahsetmiştik, ancak bu yeterli değildir. Bunun dışında Görsel Arama’da görünür olmanız için görsellerinize daha fazla bağlam eklemelisiniz. Bunu yapmak için takip edebileceğiniz çeşitli yöntemler vardır. Aşağıda bunlardan bazılarını sıraladık.

Görsellere Yapılandırılmış Veriler Ekleme

Görsellerinize yapılandırılmış veri eklemeniz Google Görseller sonuçlarında öne çıkmak için iyi bir fikirdir. Yapılandırılmış veriler, görsellerinizin bir rozet ile birlikte görsel arama sonuçlarında yer almasını sağlar. Google görseller için kullanabileceğiniz yapılandırılmış veri türleri şunlardır:

• Ürün
• Video
• Yemek tarifi
• Resim meta verisi

Zenginleştirilmiş arama sonuçlarına uygun bir şekilde görsel bilgilerini şemanıza eklediğinizde Google, görseli arama sonuçlarında kullanıcılara şöyle gösterir:

Alt Özelliğinde Açıklayıcı Alternatif Metin Kullanma

Alt özelliğinde açıklayıcı alt metin (alternatif metin), görseli açıklayan kısa ve bir metin olarak tanımlanabilir. Bu tarayıcılarında resim göremeyen kullanıcılar için resmi açıkladığı gibi Googlebot’a görsel hakkında bilgi verir. Alt metin optimizasyonu için metni anahtar kelime ile doldurmak yerine yararlı ve bilgi bakımından zengin, kısa bir içerikle kullanmalısınız.

Örneğin Olimpiyatlarda yüzme yarışı yapan sporcuların olduğu bir fotoğrafı düşünelim. Burada ideal alt metniniz “Sporcular, olimpiyat madalyası kazanmak için yüzme yarışı yapıyor.” gibi bir alt metin kullanabilirsiniz.

Görseller İçin Açıklayıcı Başlıklar, Altyazılar, Dosya Adları ve Metin Ekleme

Googlebot’un görsellerinizi daha kolay anlaması için alt metin dışında açıklayıcı başlıklar, altyazılar, dosya adları ve metin eklemeniz de önemlidir. Örneğin; bir görselinizin dosya adının IMG004545546.JPG yerine, yukarıdaki örnekten devam edersek yuzme-yarisi.jpg şeklinde olması gerekir.

Görsel Site Haritası Kullanma

Görsel site hataları, Googlebot’un başka türlü bulamayacağı görsellerin taranmasına imkan verir. Böylece görsel içeriklerinizin Görsel Arama’da görünürlük kazanmasını ve daha fazla trafik çekmesini sağlayabilirsiniz.

Desteklenen Görsel Biçimleri

Tarayıcılar tarafından desteklenen görsel biçimleri görsellerinizin daha iyi taranmasını ve teknik SEO çalışmalarınızın daha iyi performans vermesini sağlar. Google desteklenen görsel biçimlerini şu şekilde sıralar:

• BMP
• GIF
• JPEG
• PNG
• WebP
• SVG

Bu formatlara sahip görsellerinizi Googlebot kolaylıkla tarayabilir.

Google Görseller Satır İçi Bağlantısını Devre Dışı Bırakma

Google görselleri satır içi bağlantısı devre dışı bırakmak mümkündür. Yukarıdaki formatlara ek olarak <img src=”data:image/svg+xml;base64,[data]”> kodu ile görselleri veri URL’leri şeklinde satır içine almanız da mümkündür. Bu tür bir görsel kullanımı, özellikle HTTP isteklerini azaltmak istediğinizde işinize yarayabilir. Satır içi bağlantısını devre dışı bıraktığınızda ise Google Görseller arama sonuçlarında tam boyutlu görselin yer almasını engellemiş olursunuz. Bunu yapmak için şu adımları takip edebilirsiniz:

• HTTP isteği sırasında HTTP yönlendiren üstbilgisine göz atın.
• İstek eğer bir Google alanından geliyorsa 200 ve 204 HTTP koduyla isteği yanıtlayın.

HTTP yönlendiren (HTTP Referer), bir web tarayıcısından bir sayfaya tıklama yapıldığında, o sayfanın kaynak adresinin belirtildiği HTTP header öğesidir. Bu bilgiyi inceleyerek görselin hangi alan tarafından istendiğini görebilirsiniz.

Teknik SEO Danışmalığı Nedir?

Teknik SEO danışmanlığı, web sitelerin teknik ihtiyaçları doğrultusunda yürütülmekte olan SEO danışmanlığı sürecidir. Bu süreç ile birlikte teknik gereklilikler öncelik sırasında göre belirlenir ve çalışmalara dahil edilir. Burada en önemli detay, söz konusu projenin gereksinimlerini anlayabilmek olacaktır. Bu da teknik SEO konusunda uzmanlık gerektiren bir durumdur.

Güncel Teknik SEO İstatistikleri

Güncel teknik SEO istatistiklerini incelediğimizde, teknik SEO’nun önemini daha fazla ön plana çıkaran veriler görmekteyiz. Yılımız güncel SEO istatistikleri şunlardır;

• Portent tarafından yapılan bir araştırma sonuçlarına göre B2B web sitelerinin ortalama yükleme süresi son dört yılda sürekli iyileşme gösterdi. 
• B2B sayfalarının %822si 5 saniye ve daha kısa sürede açılmaktadır. Yani sitelerin önemli bir bölümü sektör kriterlerimi karşılıyor.
• Sayfa yükleme süreci 1 saniyeden 3 saniyeye çıkmış olursa hemen çıkma oranı %32 artış gösterecektir.
• Google arama sonuç sayfalarında ilk sayfada yer alan sayfaların ortalama açılış hızı 1.65 saniyedir.
• Bir web sitesini ziyaret eden her 4 ziyaretçiden bir tanesi yükleme süresi 4 saniyeden uzun sürdüğünde web sitesini terk eder.
• İki saniye içinde yüklenen web sitelerinde hemen çıkma oranı %9 olur. Beş saniye içinde yüklenen web sitelerinde bu oran %38’e kadar çıkar.
• 2-3 saniyelik ara hemen çıkma oranını en çok yükselten süredir. Tüketicilerin %40’ı bir web sitesinden çıkmadan evvel 3 saniyeden uzun beklemez.
• En iyi 100 web sayfasının tamamen yüklenme süresi masaüstü cihazlarda ortalama 2.5 saniye, mobil cihazlarda da ortalama 8.6 saniyedir.
• Mobil cihaz kullanıcılarının %53’ü yüklenmesi 3 saniyeden uzun süre olan web sayfalarını terk etmektedir.
• Tüketici kitlesinin %82’si bir web sayfasının satın alma kararını etkilediğini belirtmektedir.
• Amerika’da bulunan mobil kullanıcıların %74’ü beş saniye içinde yüklenmeyen mobil web sitelerini terk etmektedir.
• Masaüstü cihazlarda ilk giriş gecikmesi hızı 12.73 milisaniye olurken mobil cihazlarda ise 59.73 milisaniye olmaktadır.

Sonuç

Böylesine uzun bir teknik SEO rehberi, başlangıçta gözünüzü korkutabilir. Ancak emin olmalısınız ki teknik SEO göründüğü kadar zor değildir. Yalnızca nereye bakacağınızı ve ne yapmanız gerektiğini bilmeniz gerekir. Üstelik buna zaman ayırmak, arama sonuç sıralamalarında sizi ve web sitenizi ciddi ölçüde ödüllendirecektir.

Web sitenizin SEO performansını iyileştirmek, daha iyi sıralamalar ve arama trafiği elde etmek istiyorsanız hazırlanan bu teknik SEO rehberi kesinlikle size kılavuzluk edecektir. İhtiyacınız olan tüm başlıklara yazımızda yer vermek istedik. Yukarıda detaylı bir şekilde açıkladığımız adımları uygulayarak hızlı ve etkili sonuçlar alabilir, web sitenizin gerçek potansiyelini açığa çıkarabilirsiniz.

Diğer SEO Rehberi İçeriklerimiz;

• E-Ticaret SEO

Site İçi SEO Rehber İçerikleri;

• Site İçi SEO Rehberi

Site dışı SEO Rehber İçerikleri;

• Site Dışı SEO Rehberi

Teknik SEO Rehber İçerikleri;

• Rich Snippets Rehberi
• SEO’ya Uygun Domain Taşıma Rehberi