Anahtar Kelime Araştırması Rehberi

Anahtar kelime araştırması, SEO çalışmalarının temel taşlarını oluşturur ve web sitelerinin arama motoru sıralamasında etkili bir yere gelmesi için gereklidir. Bu araştırma, kullanıcıların aradığı kelime ve kelime öbeklerini belirleyerek, sayfa içeriklerinde doğru şekilde kullanılmasını sağlar. Google’da yapılan araştırmalara göre, kullanıcılar genellikle ilk sayfadaki 5 sonuca bakıyor, bu da anahtar kelime araştırmasının önemini vurguluyor. İyi bir anahtar kelime araştırması, trafiği artırarak, ürün satışlarını yükseltir ve kullanıcıların aradıkları bilgileri bulmalarını sağlar. Araştırma esnasında dikkat edilmesi gereken kriterler arasında aylık aranma hacmi, kullanıcı amacı ve alaka düzeyi yer alır. Anahtar kelime zorluğu ve iş potansiyeli analiz edilerek, doğru anahtar kelimeler belirlenmeli ve rekabet düzeyi düşük kelimeler öncelikli olarak hedeflenmelidir.

Ayrıca, Google Anahtar Kelime Planlayıcı, Google Trendler ve Ubersuggest gibi araçlar, anahtar kelime araştırmalarını kolaylaştırır ve optimize etmeye yardımcı olur. Rakiplerin anahtar kelime analizini yapmak ve uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanmak, daha yüksek dönüşüm oranları sağlayabilir. Sonuç olarak, etkili anahtar kelime araştırması, SEO başarısı için kritik öneme sahiptir.

Anahtar Kelime Araştırması Nedir? 

Anahtar kelime araştırması, bir SEO çalışması için temel taşlarını oluşturur. Bu olmadığı takdirde web sitenizdeki sayfaların arama motoru sıralamasında etkili bir yere gelmesi mümkün değildir. SEO Danışmanlığı hizmeti kapsamı içerisinde bulunan en önemli çalışmalardan birisi anahtar kelime araştırmasıdır. Araştırma sayesinde kullanıcıların aradığı kelime ve kelime öbekleri bulunur. Sayfanızda bulunan bir içerikte konuyla alakalı gerekli kelimelerin doğru bir şekilde kullanılması, SERP sıralamasını etkiler.

Yapılan araştırmalara göre Google arama motorunda araştırma yapan kullanıcılar, genellikle ilk sayfadaki 5 sonuca bakıyor. Böylece konuyla alakalı gerekli bilgileri bulabiliyorlar. Bu nedenle iyi bir kullanıcı deneyimi açısından sitenizde paylaşacağınız içeriklerle alakalı anahtar kelimeleri bulmanız gerekir. Örneğin, kedi bakımıyla alakalı bir içerik yazacaksınız. Yaptığınız araştırma sonrasında “Kedi bakımı nedir?” veya “Kedi bakımı” gibi anahtar kelimelere içeriğinizde yer vermelisiniz.

İyi bir anahtar kelime araştırması, kullanıcıların aşağıdaki gibi ihtiyaç duydukları konuları kapsar:

• Bir ürün satın almak isteyen müşterilerin istediği ürünü bulmasını sağlar.
• Herhangi bir konuda “nasıl” yapılacağını bilmek amacıyla araştırma yapanlar, işlemi derinlemesine açıklayan sayfayı bulabilirler.
• Markayı araştıran kişiler, gerekli olan bilgiyi alabilirler.

SEO çalışmalarında doğru anahtar kelimeleri kullanmak, siteniz açısından çok daha önemlidir. Bu sayede daha büyük kitlelere erişmeniz mümkün hale gelir. Potansiyel müşterileriniz, yazılarınızı okuyabilir veya sizden ürün satın alabilir.  

Anahtar Kelime Araştırması Neden Önemlidir?

İyi bir anahtar kelime araştırması ile Google algoritmalarına uygun içerikler hazırlamak veya reklam vermek mümkündür. Bu doğrultuda doğru anahtar kelimeleri seçmelisiniz. Bunun için öncelikle hedef kitlenizi ve ihtiyaçlarınızı belirlemeniz gerekir. Kullanıcıların sorunlarına çözüm bulmak veya sorularına cevap vermek için kullandıkları kelimeleri analiz etmelisiniz.

Genel olarak etkili bir anahtar kelime araştırması aşağıdaki başlıklarda vereceğimiz faydaları sağlar:

• Trend analizi,
• Trafik arttırma,
• Satış arttırma,

Mevcut Pazarlama Trendi İç Görüsü

Doğru bir anahtar kelime araştırması, size mevcut pazarlama trendleriyle alakalı fikir verir. İçeriklerinizi, kullanıcıların hazırladığı anahtar kelimelere göre yazabilirsiniz. Böylece kullanıcıların merak ettikleri konulara değinmeniz mümkündür.

Trafiği Arttırır

Hazırladığınız içerikle alakalı anahtar kelimeleri kullandığınız zaman web sayfanız daha görünür hale gelir. Çünkü Google algoritmaları, sayfanızı analiz ettiğinde SERP sayfasında üst sıralarda yer alabilirsiniz. Doğal olarak hazırladığınız konuyla alakalı araştırma yapanlar, sayfanızı üst sıralarda gördüğünde sitenizi ziyaret eder. Tabii bu sürecin biraz zaman alacağı unutulmamalıdır.

Ürün Satışını Yükseltir

Eğer bir e-ticaret siteniz varsa ve ürünlerinizle alakalı doğru anahtar kelimelerle bir içerik hazırlarsanız, ürün satışını arttırmanız mümkün hale gelir. Çünkü hazırladığınız içeriklerle potansiyel müşterileriniz, gerekli bilgiyi alır. Ardından ürünlerinizin bulunduğu sayfayı ziyaret ederek ihtiyacı olanlar için sipariş oluşturabilir.

Anahtar Kelime Araştırması Temelleri

Anahtar kelime araştırması yaparken çeşitli konular üzerinde durmanız gerekir. Daha yüksek sıralama almanız için anahtar kelimelerle ilgili temelleri anlamanız önemlidir. Bu sayede anahtar kelimelerinizi daha doğru biçimde seçebilirsiniz. Aşağıdaki başlıklarda detaylı biçimde nelere odaklanmanız gerektiğini görebilirsiniz.

Aylık Aranma Hacmi

Aylık aranma hacmi, anahtar kelime araştırmasının en temel ölçütüdür. Bu kullanıcıların bir anahtar kelimeyi ne kadar aradığını veya aramadığını gösterir. Ancak bir kelimenin yüksek hacimli olması, her zaman doğru kelime olduğu anlamına gelmez.

Yüksek hacimli anahtar kelimeler, tarama trafiği sağlar. Bu durum, marka bilinirliğinin artması açısından faydalıdır. Fakat doğrudan bir dönüşümle karşılaşmayabilirsiniz. Düşük arama hacmine sahip anahtar kelimeler ise bir ürünün satışı konusunda çok daha etkili olabilir.

Kullanıcı Arama Niyeti

Kullanıcı arama niyeti, arama motorlarında yapılan aramaların altında yer alan kullanıcı niyetleri adına kullanılan bir terimdir. Bir araştırma esnasında kullanıcıların nasıl bir sonuç görmek istediği araştırma yapan kişilerin amacıyla alakalıdır. Bu konu, anahtar kelime araştırmalarının en mühim konularından biridir. İçerik hazırlarken öncelikle ne amaçla bu içeriği yazdığınızı bilmeniz gerekir. Yani neden kullanıcı bu içeriği arıyor? Bir ürün almak mı veya bilgi sahibi olmak mı?

Kullanıcılar, araştırma yaparken sadece kendi sorduklarını önemser. Bu nedenle önem verdiğiniz konularla ilgili bir sayfa yazmanızın gereği yoktur. Örneğin latte yapmak isteyen bir kullanıcı, lattenin ne olduğuyla alakalı bir içeriği okumaz. Bunun yerine tarifinin yazılı olduğu sayfayı ziyaret eder. Eğer ki sitenize daha fazla ziyaretçinin gelmesini istiyorsanız, kullanıcıların ne beklediğini iyi şekilde analiz etmelisiniz.

Alaka Düzeyi

Alaka düzeyi, SEO çalışmalarında kullanılan anahtar kelimelerin hedef sayfalar ve genel olarak site ile alakasını ifade etmektedir. Google sıralama verdiği sayfaları düşünürken algoritmalar, kullanıcıların sorguladıkları sayfalara bakar. Alaka düzeyi, hemen hemen kullanıcı amacıyla aynıdır. Bu, bir sorgu esnasında kullandığı anahtar kelimelerin içerikle ilgili olması anlamına gelir. İyi bir kullanıcı deneyimi açısından içeriklerde anlatılan konuya uygun kelimeler kullanılmalıdır. Bu sayede Google arama sonuçlarında üst sıralarda sayfanız yer alabilir.

Güncel Anahtar Kelime Araştırması İstatistikleri

SEO dünyasında büyük markalar tarafından yapılan araştırma sonuçları ve değerlendirmelere göre 2024 yılında genel ve bazı sektörler özelinde anahtar kelime araştırma istatistikleri derledik.

Güncel Anahtar Kelime Araştırması İstatistikleri şu şekildedir;

• Ahrefs tarafından yapılan araştırmaya göre anahtar kelimelerin %94.74’ü aylık 10 veya daha az arama hacmine sahiptir.  Anahtar kelimelerin sadece %0.0008’i aylık 100 bin üzerinde arama hacmine sahiptir.
• Moz verilerine göre arama sorgularının ortalama %8 kadarı soru ifadeleriyle yapılıyor. Bu da uzun kuyruklu anahtar kelimelerin önemli hale geldiğini gösteriyor.
• Google’ın paylaştığı veriler tüm Google aramalarının %15’inin daha önce hiç aranmadığını ortaya koyuyor. Bu da arama hacmi olmayan anahtar kelimelerin de trafik getirebileceğini gösteriyor.
• Baclinko yaptığı araştırmada başlık etiketinde bir anahtar kelime kullanma ve arama motoru sonuç sayfaları arasındaki sıfıra yakın bir korelasyon belirledi.
• Conductor 2023 araştırmasına göre bir veya iki kelimeden oluşan kısa kuyruklu yüksek arama hacmi olan anahtar kelimeler en üst sıradaki sonuçlarda işlemselden bilgilendiriciye doğru kayma göstermiştir. Bu da artık işlemsel içerikler yerine bilgi odaklı içeriklerin daha iyi çalışmaya başladığını gösteriyor.
• SemRush 2022 araştırmasına göre uzun kuyruklu anahtar kelimeler tüm Google aramalarının büyük bölümünü meydana getiriyor.
• Google arama sorgularının %34.71’i, 4 veya daha fazla ifade içeren anahtar kelimelerden oluşuyor.
• Google sonuçlarında yer alan üst sıradaki sayfaların %25.02’sinde meta açıklamaları yer almıyor.
• Google SERP’lerde ilk sayfada görülen web sayfalarının %97’sinde en az bir adet görsel yer alıyor.
• Aylık 20 bin üzerinde arama hacmi bulunan terimlerin %29 kadarı üç veya daha fazla kelimeden meydana geliyor.
• Google’da ilk beş organik sonucun yer aldığı sayfalar toplam tıklamaların %67’den fazlasını alıyor.
• Google ilk sayfada bulunan web sayfalarının %60 kadarı 3 yıllık veya daha eskidir.
• Google’daki anahtar kelimelerin %92’sinin arama hacmi yoktur veya aylık 10’dan daha az aranmaktadır.

Anahtar Kelime Araştırması Hakkında Uzman Bakış Açısından Öneriler 

Anahtar kelime analizleri noktasında uzman bakışa açısından sizlere madde madde öneriler sunduk; 

• Öncelikle anahtar kelime araştırması yaparken kullanıcı arama niyeti ve SERP analizini iyi biliyor olmanız gerekmektedir. Kullanıcı arama niyetini kullanıcının arama amacının temelidir. Yani kullanıcının yaptığı aramalar ile uyumlu anahtar kelimeler bulmalısınız. Kullanıcı arama niyetini iyi analiz edemezseniz yanlış bir anahtar kelime hedeflemesi yaparsınız. 
• Her sayfanız yalnızca bir ana anahtar kelime hedeflemelidir. Eğer bu kritere uygun çalışmalar yapmazsanız keyword canabilization hatası yapmış olursunuz. Bu da sayfalarınızın çakışmasına neden olur.
• Anahtar kelime analiz çalışmalarınızda her zaman önce düşük hacimli anahtar kelimeleri hedefleyin. Çünkü düşük hacimli ve rekabet seviyesi düşük anahtar kelimelerde sıralama almanız daha kolay olmaktadır. Bu kelimelerde sıralama aldıktan sonra rekabet seviyesi yüksek anahtar kelimeler içinde çalışmaya başlayabilirsiniz. 
• Tıklama potansiyeline mutlaka dikkat edin. Bilinen doğru genelde ; hacim , alaka düzeyi ve rekabet seviyesine dikkat edilmesidir. Ancak bunların yanında kelimenin tıklama potansiyelide oldukça önemlidir. SEO araçlarının yanı sıra Google ADS üzerinden reklam değeri yüksek ve tıklama potansiyeli yüksek anahtar kelimeleri keşfedebilirsiniz. Ve bu kelimeleri çalışmalarınızda kullanabilirsiniz. 
• Anahtar kelime araştırmalarını nasıl ve nereden yaparız dediğinizi duyar gibiyim. Bu seçenekler sizlere en doğru yolu gösterecektir; Ahrefs SEO aracı , Semrush SEO aracı, SERP , Google ADS , Keyword planner , Rakipleriniz ve Wikipedia. 

Anahtar Kelime Fikirleri Nasıl Bulunur?

Anahtar kelime araştırması için öncelikle bir beyin fırtınası yapmanız öneriliyor. Bu konuda hedef kitlenizin ilgilendiği konuları bulabilirsiniz. Örneğin, bir dijital pazarlama uzmanı olduğunuzu varsayalım. İnsanların sizin işinizle alakalı neler merak ettiğini düşünebilirsiniz. Aklınıza bu aşamada e-posta pazarlama, içerik pazarlaması ve çok daha fazla konu gelebilir.

Sıraladığımız örnekler, aslında bir anahtar kelime değildir. Bu durum, sadece kullanıcıların ne düşündüğüyle alakalı size ön bilgi verir. İlerleyen aşamada yapacağınız çalışmalarla daha iyi şekilde anahtar kelimeleri analiz edebilirsiniz.

Reddit’te Anahtar Kelimeleri Bulun

Hedef kitleniz Reddit’te bulunabilir. Öyleyse, burada birçok farklı anahtar kelime bulmanız mümkündür. Bunu nasıl yapacağınızı bir örnekle anlatalım. Organik köpek maması satan bir firma olduğunuzu düşünün. Reddit’e yönelin ve kullanıcıların araştırdığı gibi ürünle alakalı konuyu araştırın. Ardından kitlenizin merak ettiği bir alt dizin seçin ve yorum içeren dizinleri inceleyin. Örneğin, karşınıza “Organik köpek maması alerjileri” çıkarsa bunu, anahtar kelime fikirleri listenize ekleyerek içeriklerinizde kullanabilirsiniz.

İlgili Aramalar

Anahtar kelime araştırması için bir diğer yöntem, ilgili aramalardan yararlanmaktır. Bunun yanında “Kullanıcılar Bunu da Sordu” bölümüne bakabilirsiniz. Örneğin, “İçerik pazarlaması” ile alakalı bir içerik hazırlayacağınızı varsayalım. Bu kelimeyi Google arama motoruna yazın. Daha sonrasında altta çıkan “Kullanıcılar Bunu da Sordu” bölümünde karşınıza çıkan kelimeleri, anahtar kelime olarak kullanabilirsiniz.

Kullanıcıların Yaptığı Diğer Aramalar konusuyla alakalı detay almak için tıklayın!

Vikipedi İçindekiler Tablosu

Vikipedi, genel anlamda gözden kaçırabileceğiniz anahtar kelimeler için bir maden gibidir.  Bu nedenle içeriklerinizde kullanacağınız anahtar kelimeleri bulmak için mutlaka yararlanmanız gereken bir kaynak! Araştırmalar için aşağıdaki adımları takip etmeniz yeterlidir:

• Öncelikle Vikipedi’ye gidin ve geniş bir kelime yazın.
• O geniş konuyla ilgili Vikipedi sizi gerekli sayfaya götürür.
• Karşınıza çıkan sayfada “İçindekiler” bölümüne giriş yapın. Bu sayfa içerisinde ele alınan alt konular listelenir.
• Alt konulardan bazıları, mükemmel anahtar kelimeler olacaktır.

Böylece Vikipedi’den kelime araştırmanızı yapabilirsiniz. Aynı zamanda içindekiler tablosunda bulunan bağlantıya tıkladığınız zaman daha fazla kelime bulmanız mümkündür.

Anahtar Kelime Araştırma Araçları Nelerdir?

Anahtar kelime araştırma araçları, hedef kelimeleri tespit etmek açısından faydalanacağımız ücretli veya ücretsiz araçlardır. Bu araçların listesi şunlardır;

• Google Anahtar kelime planlayıcısı
• Google Trends
• Ubersuggest
• Ahrefs
• Semrush

Google Anahtar Kelime Planlayıcı

Çevrim içi anahtar kelime bilgilerinin en güvenilir kaynaklarından biri, Google Anahtar Kelime Planlayıcı’dır. Çünkü bu planlayıcıdan bulunan kelimeler doğrudan Google üzerinden alınır. Ancak SEO’dan ziyade daha çok reklam kampanyaları için size anahtar kelimeleri verir. Anahtar kelime araştırması esnasında bu planlayıcıyı kullanmak, farklı yönlerden de fikir almanızı sağlar.

Google Trendler

Doğru anahtar kelimeleri bulmak için bir diğer alternatif Google Trends olarak karşınıza çıkar. Aslında bu araç daha çok yeni başlayanlar için yararlıdır. Bu sayede gideceğiniz yolu daha etkili bir şekilde belirlemeniz mümkün hale gelir. Google Anahtar Kelime Planlayıcı’dan farklı olarak size yeni anahtar kelimeler önerir. Ancak doğrudan anahtar kelime listenize eklemeyin ve gerekli kontrolleri gerçekleştirin.

Ubersuggest

Anahtar kelime araştırması için sıkça tercih edilen araçlar arasında Ubersuggest bulunuyor. Yakın zamanda oldukça gelişen Ubersuggest, Google arama önerilerinden anahtar kelimeleri karşınıza çıkarır. Ek olarak size anahtar kelimelerle alakalı veriler de sunar. Örneğin; anahtar kelimenin hacmi, zorluğu ve çok daha fazlasını öğrenebilirsiniz.

Anahtar Kelime Araçları İçinde Anahtar Kelime Zorluğu Nedir?

Anahtar kelime zorluğu, bir anahtar kelimenin sıralama almak için ne kadar rekabete sahip olduğunu göstermekte olan bir metriktir. Anahtar kelimelerin sıralamaya girmeyecek kadar rekabetçi olup olmadığını nasıl anlayabilirsiniz? İşte şimdi bu sorunun cevabını vereceğiz. Rekabeti çok fazla olan kelimeleri kullandığınız zaman iyi bir sıralama almanız zor hale gelebilir. Ancak az aranma hacmi olan anahtar kelimelerle yüksek sıralama almanız mümkündür. Rehberin devamında araçlarla bir kelime araştırması yaptıktan sonra nasıl tercih edebileceğinizi anlatalım.

Anahtar Kelime Nasıl Seçilir?

Anahtar kelime araştırması yapmaya başladıktan sonra listenizi hazırladığınıza göre şimdi sıra seçim yapmakta. Ancak bilmelisiniz ki hiçbir araç size “Bu kelimeler en iyisi!” gibi bir bilgi vermez. Bunun için bazı faktörlere göre kelimeleri seçmeniz gerekiyor. Böylece işletmeniz veya şirketiniz için en uygun anahtar kelimeleri bulabilirsiniz.

Anahtar kelime seçerken dikkat edilmesi gereken en önemli metrikler;

• Aranma hacmi
• Organik tıklama oranı
• Kullanıcı arama niyeti
• Uzun kuyruk yapılar
• Alaka düzeyi

Arama Hacmi

Tahmin edebileceğiniz üzere arama motorlarında kelimelerin ne kadar fazla arandığını gösteren verilerdir. Bulunduğunuz sektörde en fazla aranan kelimeler, size organik trafik sağlayabilir. Tabii sektörünüzdeki rekabet durumuna, sitenizin ne zamandan beri aktif olduğuna dikkat etmelisiniz. Daha sonrasında sizin için doğru olan anahtar kelimeleri listenizden seçebilirsiniz.

Organik Tıklama Oranı

Arama hacmi, size anahtar kelimelerle alakalı belirli bir oranda bilgi verir. Bunun yanında sayfaların ne kadar tıklanma aldığına dikkat etmek gerekir. Tıklanma oranlarını görebilmenin iki farklı yolu var.

Birincisi, Google arama motoru sonuç sayfasında bulunan sıralamalara bakabilirsiniz. Ancak unutmayın ilk sırada olanlar bile çok fazla tıklama almayabilir.

Bir diğer seçeneğiniz, araç kullanmaktır. Anahtar kelime araştırması için kullandığınız birçok araç, size tıklanma oranını verecektir. Ancak sırf tıklanma oranının düşük olmasından dolayı kelimeyi kullanmaktan kaçınmamak gerekir. Çünkü kullanıcıların bu terimi araştırması da önemlidir.

İçeriği Eşanlamlılar ve İlgili Anahtar Kelimeler Çevresinde Optimize Edin

Kullanacağınız anahtar kelimeler ve eşanlamlılar ile optimize etmelisiniz. Sitenize organik trafik çekme konusunda bu durum, oldukça işinize yarayabilir. Bu kelimeleri analiz ederek ziyaretçilerin kullandıkları ifadelere içeriğinizde yer verebilirsiniz.

Kullanıcı Arama Niyeti

Kullanıcı arama niyeti, Google arama motorunda araştırma yapan kişinin amacını ifade eder. Sürecin en önemli faktörlerinden biri, kullanıcıların hangi niyetle araştırma yaptığıdır. Daha önce bahsettiğimiz gibi kullanıcılar, belirli konuları öğrenmek için araştırma yapar. Bir yemek tarifi veya felsefeyle alakalı bilgi öğrenmek buna örnek verilebilir. Bu nedenle kullanıcıların ne niyetle arama yaptığını düşünün ve ona uygun kelimeleri listenizden seçin.

Uzun Kuyruklu Anahtar Kelime Kullanımı

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, arama eğrisinin sağına düşer. Karşınıza çıkan grafik, burada bir kuyruk gibi uzanır. Arama sonuçlarında solda oluşan eğri, aranma hacmi yüksek kelimeleri gösterir. Sağda yer alan kelimeler ise düşük aranma hacmine sahiptir. Odaklı ve uzun soluklu kelimeler sağa düşerken geniş anlamlı olanlar solda yer alır.

Aslen uzun kuyruklu anahtar kelimeler, iyi dönüşüm sağlayan niteliktedir. Genellikle kullanıcıların spesifik şekilde yaptıkları sorgulardır. Daha az aransalar da dönüşüm oranları yüksektir. Bu nedenle içerikleriniz için bu kelimeleri dahil etmek, mantıklı bir seçenektir. Özellikle yeni açtığınız bir web sitesi için sıralama ve rekabet açısından uzun kuyruklular, değerlidir.

Alaka Düzeyi

Google botları, sayfanızı tararken içerikleri alaka düzeyine göre sıralayan bir arama motorudur. İşte arama amacının tam olarak devreye girdiği yer burasıdır. İçeriğinizde kullanılan anahtar kelimelerin konuyla bağlantısı olmalıdır. Bu nedenle içeriğiniz sorgular için iyi bir kaynak olmak durumundadır. Kullanıcı deneyimi de içeriklerin alaka düzeyi açısından önemli bir konudur.

Arama Sorgusu Türleri

Anahtar kelimeleri planlarken önem verilmesi gereken bir diğer konu, arama sorgusu türleridir. Aşağıdaki listede anahtar kelime araştırması için stratejinizi planlarken size yardımcı olacak dört sorgu türünü görebilirsiniz:

• Bilgi Alma: Dönüşümün en üstünde bilgi amaçlı aramalar vardır. Yani kullanıcıya, bir ürün veya konu hakkında detaylı bilgi vereceğiniz içeriklerdir.
• Gezinme: Bir kullanıcının marka veya sayfayı bulmak istemesiyle ilgilidir.
• Ticari: Satın almaya dönük ürün ya da hizmet araştırmasıdır.
• İşlemsel: Bir ürünü satın almaya hazır kullanıcıları ifade eder.

Yukarıdakilere dikkat ederek anahtar kelime listenizi hazırlayabilirsiniz. Aynı zamanda seçtiğiniz kelimeler, kullanıcının amacına uygun şekilde içerikte yer almalıdır.

Rakiplerin Anahtar Kelime Analizi

Sektörünüz ister büyük ister küçük olsun fark etmeksizin rakipleriniz önemlidir. Araştırmanız esansında çok fazla anahtar kelime derleyebilirsiniz. Kelimeler arasında seçim yaparken rakiplerinizi göz ardı etmemelisiniz. Bu bağlamda izleyebileceğiniz iki tür strateji vardır. İlki, rakiplerin kaçırdığı fırsatlardan yararlanmaktır. İkincisi, rakiplerin hali hazırda başarı elde ettiği anahtar kelimeleri kullanarak agresif bir strateji benimsemektir.

Arama Hacmi Nasıl Analiz Edilir?

Şimdiye kadar arama hacminin ne kadar önemli olduğunu gördünüz. Peki, anahtar kelimeler için nasıl arama hacimlerini analiz edebilirsiniz? Bunun için az önceki başlıkta bahsettiğimiz gibi rakiplerin kelimelerini dikkate almanız gerekir. Rakiplerinizin kullanıp iyi dönüşüm aldığı kelimeleri kullanmanız mümkündür. Ancak rakipleriniz, bazen başarılı sonuç alabilecekleri anahtar kelimeleri gözden kaçırabilir. İşte bu noktada kendinize bir avantaj yaratmanız mümkündür.

Arama hacmi analizinde önemli diğer konu, arama yapılan zamandır. Örneğin, hediyelik eşyalar satan bir firma olduğunuzu varsayın. Belirli dönemlere özel olarak aylar öncesinden içerik hazırlayabilirsiniz. Mesela Anneler Günü yaklaşırken “Anneler Günü için Ne Hediye Alınır?” başlıklı bir içerik yazmak, o dönemde satışlarınızı arttırabilir.

Anahtar kelime araştırmasını yaparken yerel düzeyde çalışma yapabilirsiniz. Yani belirli bir bölgede fiziki mağazanız varsa ve hedefiniz o çevredeki kitleye ulaşmaksa, coğrafyaya özgü kelimeleri seçmeniz gerekir. Bu sayede çevredeki potansiyel kitle, satışını yaptığınız ürün için araştırma yaparken sizin mağazanızı görebilir.

Trafik Potansiyeli Neden Önemlidir?

Anahtar kelimeler, Google gibi arama motorlarında internet kullanıcıları tarafından kullanılır. Bir içerik hazırlarken kullanıcıların sıklıkla araştırdığı kelimeler tercih edilebilir. Ancak hangi kelimenin ne kadar fazla trafik aldığı önemlidir. Yani bir sayfanın tıklanmasına etki edenler, kelime listenizde yer alabilir. Çünkü hali hazırda bu kelimelerin var olduğu sayfalara tıklanma fazladır. Doğru anahtar kelimeleri içeriğinizde kullandığınız zaman, iyi trafik almanız mümkün hale gelebilir.

Anahtar Kelime Zorluğu (Keyword Density) Analizi

Sitenizi yeni açtıysanız ve çok fazla bağlantınız yoksa, öncelikle rekabeti düşük olan kelimeleri kullanmayı düşünebilirsiniz. Zaman içinde siteniz daha fazla tıklandıkça rakiplerinizle mücadele edebileceğiniz kelimeleri listenize eklemeniz daha doğru bir hamle olacaktır. Örneğin, ilk etapta yayınlayacağınız içeriklerde uzun kuyruklu anahtar kelimeleri kullanabilirsiniz.

Sıralamanın ne kadar kolay ya da zor olacağıyla alakalı çeşitli faktörler hesaba katılır:

• Arama amacı
• İçerik derinliği, alaka düzeyi
• SERP özellikleri
• Alan derecelendirmesi

Bu zorluk, kişiden kişiye ve neyin önemli olup olmadığına göre değişiklik gösterir. Konuyla alakalı bir fikir birliği yoktur. Biri, etki derecelendirmesinin daha önemli olduğunu düşünebilir. Başkası, farklı bir konunun daha önemli rol oynadığına karar verebilir. Bahsi geçen durumlar, analiz edilen kelime türlerine bağlı olarak değişir.

Gelişmiş Anahtar Kelime Stratejileri

Rehberin bu bölümüne kadar anahtar kelime araştırmasıyla alakalı temelleri detaylı biçimde öğrendiniz. Şimdi sırada anahtar kelime araştırması aşamasında gelişmiş teknikleri uygulamak vardır. Örneğin, bir içerik hazırladıktan sonra çeşitli araçlarla analiz etmeniz gerekir. Yapılan bu analizler sonucunda gerektiği şekilde güncelleme yapmanız mümkündür. Anahtar kelimenizi optimize ederek YouTube için SEO uyumlu bir video içerik yaratmanız, üst sıralarda yer almanıza etkendir. Unutmayın, amacınız ilk sıralarda bulunmak, bir nokta olmak değil!

Gelişmiş Anahtar Kelime Araştırması

Anahtar kelime araştırması için dikkatli olmanız gereken daha birçok farklı konu vardır. Genel olarak gelişmiş anahtar kelime araştırmalarında aşağıdaki noktalara dikkat edebilirsiniz:

• B2B Anahtar Kelime: Öncelikle B2B anahtar kelime araştırmasıyla ilgili herhangi bir algoritma bulamazsınız.  Anahtar kelimeler için araştırma yaparken işletmeler için durumların farklılık gösterdiğini bilmelisiniz. Bu çalışma; hassas hedefleme, düşük arama hacmi ve biraz yaratıcılıkla harika sonuçlar ortaya çıkarır.
• Anahtar Kelime Kümeleri: Benzer satın alma amacına sahip olan kelimeler, anahtar kelime kümeleri olarak tanımlanır. Örneğin, “keten perdeler” ve “keten pencere perdeleri” farklı kelime öbekleridir. Ancak her ikisi de keten perde satın almak isteyenleri ilgilendirir. Eğer ki sadece bir anahtar kelimeyi kullanırsanız trafiğinizi daraltırsınız. Birkaç farklı kelime öbeğine içerikte yer verirseniz daha iyi sıralama almanız mümkün hale gelir.
• Karşılaştırma İçeriği İçin Anahtar Kelime: Doğru anahtar kelimeleri kullanarak hazırlanan içerikler, müşterilerin daha iyi karar vermesine olanak tanır. Araçlardan karşılaştırma içeriklerini bulabileceğiniz gibi kendi pazar bilginiz de bu aşamada önemlidir. Aynı zamanda sektörde kitlenizin sizi hangi rakiplerinizle kıyasladığı bu kelimeler açısından önemlidir.

Detaylı bir anahtar kelime araştırması, size birçok noktada avantaj sağlar. İçeriklerinizi bu kelimelerle hazırladıktan sonra rahatlıkla iyi sıralama elde edebilirsiniz. Yukarıda sıraladıklarımız dışında anahtar kelimeleri araştırırken farklı konuları da göz ardı etmemek gerekiyor. Aşağıdaki başlıkta detaylı şekilde önemli stratejileri öğrenmeniz mümkündür.

Niş Anahtar Kelimelere Odaklanın

Öncelikle anahtar kelime araştırması esnasında niş kelime ve kelime öbeklerine odaklanmalısınız. Bu kelimeler, belirli bir sektöre, ürüne veya pazara özgüdür. Genel olarak satışını yaptığınız ürünü potansiyel kitlenize tanıtmak amacıyla kullanılır. Böylece ilerleyen dönemde müşterilerinizin dikkatini çekerek daha etkili biçimde satış yapabilirsiniz.

Niş anahtar kelimeleri bulmak, bazı durumlarda zor olabilir. Bunun nedeni çoğu zaman açık olmamalarından kaynaklanır. Ancak onları bulmak için bazı yollar vardır. Birincisi, rakiplerinize bakarak hangi anahtar kelimeleri içeriklerinde kullandığını görebilirsiniz. Bir diğer yol ise araçları kullanarak anahtar kelimeleri hedeflemektir.

Genel olarak niş anahtar kelimelerin SEO açısından faydaları aşağıdaki gibidir:

• Sektörünüzün bulunduğu pazarı daha iyi tanıyabilirsiniz.
• Hedeflenmiş trafik elde etmenizi sağlar.
• Birden fazla anahtar kelimeyi listenize ekleyebilirsiniz.
• Markanızın tanınmasına etkisi vardır.

SEO açısından daha az rekabetçi ve yüksek dönüşüm oranına sahip kelimeleri bulabilirsiniz. Böylece yapılan çalışmalarla birlikte Google arama motorlarında daha iyi bir görünürlük elde etmeniz mümkün hale gelir.

Tıklama Başına Maliyet (TBM)

Tıklama başına maliyet, “Bu anahtar kelimeyi arayan kişiler para harcıyor mu?” sorusunun cevabını verir. Aranma hacmi güzel olsa da ticari amacı yoksa bu kelimenin hedeflenmesinin bir anlamı yoktur. Eğer ki tıklama başına maliyet yüksekse çok fazla arama almayan kelimelerle bile güzel sonuçlar almanız mümkündür.

Bir Anahtar Kelimenin “İş Potansiyeli” Nasıl Ölçülür?

Anahtar kelimenin iş potansiyeli, çeşitli durumlara bağlı olarak ölçülür. Rekabet düzeyi, arama hacmi ve dönüşüm olasılığı, bahsedilen durumlar arasındadır. Bu noktada aranma hacmi, daha önce de söylediğimiz gibi bir kelimenin popülerliğini gösterir. Aynı zamanda potansiyel trafik akışının nasıl olduğuna işaret eder.

Rekabet düzeyi, kelimenin zorluk düzeyiyle alakalıdır. Yüksek rekabete sahip olan kelimeler, genel olarak çok daha zorludur. Bu durumun aynı zamanda maliyetleri de yüksektir. Dönüşüm olasılığı ise ürün veya hizmetin satın alınması gibi konularla ilgilidir.

Anahtar kelime araştırması esnasında iş potansiyeline dikkat etmek çok önemlidir. Bu sayede potansiyel müşterilerinize yönelik daha iyi bir çalışma yapmanız mümkün hale gelir.

İlk Olarak Hangi Anahtar Kelimeler Üzerinde Çalışmaya Başlamalısınız?

Anahtar kelimeleri araştırmaya başladığınız zaman ilk olarak nereden başlamanız gerektiğiyle alakalı net bir cevap vermek mümkün değildir. Bu olay duruma bağlı olarak değişiklik gösterir:

• Yeni bir siteye mi sahipsiniz yoksa yerleşik işletmeye mi sahipsiniz?
• Tek pazarlamacı mısınız ya da bir ekip mi yönetiyorsunuz?
• Yeni müşterilere ulaşmaktan siz mi sorumlusunuz?
• Sonuçları göstermek için ne kadar vaktiniz var?

Yukarıdakilere sorulara cevap vererek sizin için en doğru anahtar kelimeleri tercih edebilirsiniz. Anahtar kelime araştırması, belirli koşulları bir arada dengeleme işidir. Bazı konularda amacınız, daha fazla trafik elde etmek olmalıdır. Diğer durumlara bakıldığında işiniz daha çok satışa yönlendirmek ve dönüşümlere odaklanmaktır. Ek olarak kısa, orta ve uzun vadede sıralama hedefleriniz olmalıdır.

Anahtar Kelimeleri Anahtar Kelime Listesine Kaydetme

Anahtar kelime araştırması tamamlandığında artık listenize bu kelimeleri kaydetmelisiniz. Bu listeyi oluştururken sektördeki durumunuza, rakiplerinize önem vermelisiniz. Yani listenize ekleyeceğiniz anahtar kelimeler için doğru strateji belirlemek tamamen size kalıyor. Konuyla ilgili kitleniz tarafından en çok aranan kelimeleri eklemeniz mümkün.

LSI Anahtar Kelime Kullanımı

LSI anahtar kelime, Google’ın konuyla ilgili anlamsal olarak ilişkili gördüğü kelime ve kelime grupları olarak tanımlanıyor. Gizli anlamsal indeksleme olarak karşımıza çıkan bu kelimeleri Google, kullanılan anahtar kelimelerle arasındaki ilişkiyi tespit eder. Ayrıca Google, yazılan metinleri karşılaştırarak SERP sonuçlarında sıralamaya ekliyor. Bunun sonucunda daha faydalı metinler öne çıkıyor.

SEO uyumlu içerikler için LSI anahtar kelime seçerken Google tarafından faydalı olacak detaylara yer vermelisiniz. Yani hedef kitlenizin sorgular için kullandığı kelimeleri seçmeniz gerekir. Ancak LSI kullanımı tek başına yetersizdir. SEO uyumuna göre bu kelimelere yer vermelisiniz. Alacağınız sonuçlar için LSI anahtar kelime kullanımı oldukça değerlidir. Kullanıcıların istedikleri tarzda bir içerik yaratılmasını sağlar.

Birincil Anahtar Kelimeyi Tanımlama

Birincil anahtar kelime, web sayfanızda yayınlanacak içeriğin odak anahtar kelimesi veya kelime öbeğidir. Temel olarak içeriğin konusuyla alakalı bilgi verir. Anahtar kelime araştırması esnasında odak anahtar kelime için arama hacmi, rekabet düzeyi, trafik potansiyeli gibi birçok konuya önem vermek gerekir.

Birincil anahtar kelime, içerik içinde uygun yerlere yerleştirilmelidir. Akışı bozmadan SEO kurallarına uygun olarak içerikte kullanmanız gerekir. Aynı zamanda web sayfasının URL’sinde, başlığında ve meta açıklamasında bu kelime geçmelidir. Kaliteli bir içerikle zaman içerisinde Google arama motoru sıralamasında başarılı bir konuma gelmeniz muhtemeldir.

Anahtar Kelime Araştırması için Google Search Console’u Kullanın

Google Search Console, anahtar kelime araştırması için kullanabileceğiniz en iyi araçlardan biridir. Genel olarak web sayfanızın performansıyla alakalı size detaylı bilgi verir. Google aramalarda sayfanın kaç tık veya gösterim aldığını gösterir. Organik aramalarda hangi anahtar kelimelerin kullanıldığı hakkında detayları öğrenebilirsiniz. İlerleyen zamanda ise stratejilerinizi daha doğru biçimde belirlemenize olanak tanır. Ayrıca Search Console, Semrush ve Google Analytics verileriyle entegre biçimde çalışabilir.

Diğer SEO Rehberi İçeriklerimiz;

• E-Ticaret SEO

Site İçi SEO Rehber İçerikleri;

• Site İçi SEO Rehberi

Site dışı SEO Rehber İçerikleri;

• Site Dışı SEO Rehberi

Teknik SEO Rehber İçerikleri;

• Rich Snippets Rehberi
• SEO’ya Uygun Domain Taşıma Rehberi