Bumper Reklam Nedir?                

Reklam görüntüleme alışkanlıkları, sürekli olarak değişmekte ve kitlelerin beklentileri farklılaşmaktadır. Günümüzde, hızlı tüketilen ve anında mesajını ileten reklamlar ilgi çekmekte ve etkili olmaktadır. Özellikle son yıllarda, televizyonlardan ve yazılı medyadan dijital ortamlara doğru bir ilerleyiş içinde olan reklamcılık uygulamaları, sürekli olarak gelişmekte ve çeşitlenmektedir. Bu doğrultuda, tüketicilerin ilgi ve alışkanlıklarına uygun olan ve dönemin beklentilerini karşılayan reklamların oluşturulması da kaçınılmaz olacaktır. Bumper reklam ise bu beklentileri karşılamak amacıyla ortaya çıkan türlerden biridir. Bu nedenle ‘bumper reklam nedir?‘ özellikle marka sahipleri tarafından merak edilen bir konu olmuştur.

YouTube bumper reklam nedir? Bumper reklam, en sık kullanılan platformların başında gelen YouTube’da kullanılan reklam türlerinden biridir. Henüz çok yeni olsa da, kısa ve akılda kalıcı mesaj içeriklerine sahip olduğundan dolayı başarılı reklamlar oluşturmak için sık sık kullanılmaktadır. Bumper reklamlar, günümüzün reklam görüntüleme alışkanlıklarına göre oluşturulur. Bu nedenle reklam atlanamaz ve içeriği görüntüleyen herkes markanın vermek istediği mesajı görmüş olur. Bu yazımızda, marka bilinirliği ve SEO açısından arama motoru optimizasyonu çalışmaları ile birlikte en etkili Google Ads video reklam çözümlerinden biri olan inceleyecek ve “Bumper reklam nedir? Bumper reklam ne demek?” sorularını cevaplandıracağız.

Bumper Reklam Tanımı

Bumper reklam, video reklam kampanyaları için kullanabileceğiniz Google Ads reklam türlerindendir. Aylık aktif kullanıcı sayısı 2 milyar gibi ciddi bir rakama ulaşan YouTube’da yayınlanabilen bumper reklamların marka tanıtımı amacıyla oluşturulması, oldukça avantajlı reklamcılık stratejilerindendir. Güncel veriler incelendiğinde YouTube’da günlük olarak 1 milyar saat video içeriği izlenmekte ve reklamlar da bu içerikler içerisinde paylaşılmaktadır.

Bumper reklam kısaca tanımlamak gerekirse, kısa ve açıklayıcı mesajlar ile oluşturulan ve altı saniyelik uzunlukta hazırlanan reklamlardır. Markaların bu türde bir içeriği oluştururken mesajlarını hızla iletmeleri ve etkili, akılda kalıcı olmasını sağlaması beklenmektedir. Markalar genellikle uzun reklamlar oluşturmayı tercih etse de dijital medya platformlarında o kadar fazla içerik üretilmektedir ki markaların hedef kitlelerine mesajlarını iletmek için hızlı olmaları gerekmektedir. Bu nedenle; kısa, net ve atlanamayan özellikleriyle bumper reklamların kampanya stratejilerine dahil edilmesi gerekmektedir. Günümüz kullanıcı davranışları da göz önünde bulundurulduğunda uzun reklamların hem mesajını iletmesinin kesin olmadığı hem de her zaman akılda kalıcı olamayacağı rahatlıkla söylenmektedir.

Bumper Reklamların Özellikleri Nelerdir?

Bumper reklam nedir sorusu ardından biraz da özelliklerinden bahsedelim. Bu reklamları diğer reklam kampanyalarından (Görüntülü Reklam Ağı, Arama Ağı Reklamları) ayıran belirgin özellikleri vardır. Bu özellikler, reklam kampanyalarının amacına uygun olarak oluşturulabilmesi için geliştirilen stratejileri desteklemek amacıyla düzenlenmiştir. “Kısa Hikayelerle Büyük Etki Yaratma” başlığıyla Google Ads kategorilerine dahil edilen bumper reklam, izleyicilerin mecburen izlemek zorunda olduğu düşünülerek planlanmalıdır. Bu doğrultuda, reklamın planlanma aşamasından itibaren özellikleri iyice öğrenilmeli ve detaylıca incelenmelidir.

Bumper reklamların özellikleri şu şekilde sıraladık:

• En fazla 6 saniyelik reklam içerikleri oluşturulmaktadır. Verilmesi istenen mesajın, markanın hedef kitlesine maksimum 6 saniyede iletilmesi gerekmektedir.
• Reklam mesajı kısa ve net olmalıdır.
• Bumper reklam ile karşılaşan izleyiciler bu içerikleri atlayamaz veya ilerletemez.
• Bumper reklam videodan önce, video izlenirken veya video sonrasında gösterilebilmektedir.
• YouTube başta olmak üzere Google’ın her web sitesi ve uygulamasında yayınlanabilmektedir.
• Genellikle markanın tanıtımı, erişim arttırma ve uzun reklamları güçlendirmek amacıyla kullanılabilmektedir.
• Reklamın yerleştirildiği içeriğe reklamın izlenme sayıları dahil edilmez.
• Ödemeleri BGBM yani bin gösterim başına maliyet ödeme planıyla gerçekleştirilmektedir. Reklam 1000 kez görüntülendiğinde ödeme yapılması gerekir.
• Bumper reklam görüntülemeleriyle yeniden pazarlama listesi oluşturamaz.
• Genellikle mobil cihazlarda görüntülendiklerinde etkili olabilirler.

Bumper Reklamların Avantajı Nedir?

Bumper reklam, değişen reklam görüntüleme alışkanlıklarına en uyumlu reklam türlerinden biri olması nedeniyle tercih edilmektedir. Verilmek istenen mesaj, hedef kitlenin zamanını almadan 6 saniye içerisinde iletilebilir. Etkileyici ve dikkat çekici reklam kampanyalarını oluşturacan markalar, bumper reklamların kampanyalar açısından avantajlı olan özelliklerini kullanarak 6 saniyede mesajlarını kısa ve net bir şekilde iletirler.

Fakat bu konuya farklı bir açıdan bakmak gerekirse reklam kampanyalarını oluşturma sürecinde görev alan kişiler için bumper reklamların pek de avantajlı olmayacağı söylenebilir. Çünkü hem markanın akılda kalıcı olmasını sağlayacak ek olarak 6 saniye gibi kısa bir süre içerisinde mesajını iletecek reklam kampanyaları oluşturmak oldukça zorlayıcıdır. Uzun reklamlar, bu açıdan daha avantajlı olmakta ve rahatlıkla hikayelerini hedef kitlelerine ulaştırabilmektedir. Peki, gerçekten uzun reklamlar bumper reklamlara göre daha mı etkilidir?

Bumper reklamların avantajları, tam da bu sorunun cevabında aranmalıdır. Uzun reklamlar, video içeriklere ulaşmak isteyen izleyiciler tarafından genellikle önemsenmemekte ve 5-10 saniye içerisinde atlanabilmektedir. Bu nedenle, uzun reklamların da reklam atlanmadan mesajlarını iletebilmiş olmaları gerekmektedir. Fakat bu pek de mümkün olmayan bir stratejidir ve bumper reklamların başarısını kanıtlamaktadır. Bumper reklamlar hem zorunlu olarak izlenmekte hem de etkileyici mesajlar içerdikleri takdirde akılda kalıcı olmaktadırlar. Özetle bumper reklamların avantajları şunlardır:

• Kullanıcı etkileşimi yükseltme açısından etkilidir.
• Markaların kısa ve net mesajlarının tamamını iletir.
• Ürün veya hizmetleri etkileyici bir şekilde tanıtır.
• Marka bilinirliğini artırır.
• Maliyeti oldukça düşüktür.
• Hedef kitle oldukça geniştir.
• Atlanamaz veya ilerletilemez.

Bumper Reklam Nasıl Oluşturulur?

Bumper reklam oluşturmak isteyen markalar, reklam oluşturmaya başlamadan önce birtakım planlama çalışmaları yapmalıdır. Ön hazırlık aşaması olarak adlandırılan bu süreçte, reklamlarının başarılı olmasını sağlayacak stratejiler geliştirilmelidir. Çünkü atlanamayan reklamlar olmaları nedeniyle etkileşim oranları daima yüksek olan bumper reklamlar, ancak belirli bir planlama doğrultusunda oluşturulduğunda etkili olabilmektedir. Bu doğrultuda, ilk olarak yapılması gereken çalışmalar şunlardır:

• Reklamınızın amacına karar verin.
• Hedef kitlenizi tanımlayın.
• Reklam bütçenizi netleştirin.

Bu 3 aşamayı tamamlayan ve Google Ads hesabı ile YouTube kanalına sahip olan her işletme, bumper reklam oluşturmaya başlayabilmektedir. Bumper reklam örnekleri oluşturmak için takip edilmesi gereken adımlar şu şekilde sıraladık:

1. Google Ads hesabınıza giriş yapın.
2. Hazırladığınız bumper reklamınızı YouTube kanalınıza yükleyin.
3. “Kampanyalar→ +Kampanya → Video” adımlarını takip edin.
4. Kampanya hedefi olarak marka bilinirliği ve erişimi tercih edin. Bu aşamada farklı bir hedef belirleyemezsiniz.
5. Kampanya türü seçiminizi bumper reklam olarak belirleyin.
6. Reklam grubu adınızı girin.
7. Bütçenizi belirleyin.
8. Gelişmiş ayarlardan ağlar, hedeflenen konum, müşteri dili gibi tercihlerinizi girin.
9. Reklam videonuzun URL’sini girin ve maksimum 6 saniye olmasına dikkat edin.
10. Reklam adınızı girin ve BGBM teklifinizi sunun.
11. Son olarak “Reklam Grubunu Kaydet” butonuna tıklayın ve işleminizi sonlandırın.

Dopinger’in profesyonel Google ADS Danışmanlığı Hizmeti hakkında bilgi edinin. İster Bumper ister başka bir reklam yöntemi olsun her türden reklam kapmanlarınıza profesyonel yardım sağlıyoruz !

Bu yazımızı beğendiyseniz Google ADS Reklam Özelleştirici hakkındaki yazımıza da göz atabilirsiniz!