Google Sıralama Kaybının Nedenleri Nelerdir?

SEO çalışmaları sırasında veya daha sonrasında Google sıralamalarında düşüş yaşayabilmeniz mümkündür. Web sitesi sahipleri Google sıralama kaybının nedenleri olarak bir ya da iki ihtimalle üzerinde durmaktadır. Fakat Google sıralamanızı etkileyen birçok neden bulunmaktadır. Sitenizin sıralama kaybetme nedenlerini bulmanız ve bu sorunu oluşturan problemleri hızlı bir şekilde çözmeniz, eski sıralamanıza ulaşmanız açısından oldukça önemlidir. Google sıralama kaybı yaşamanızda etkili olacak başlıca nedenleri aşağıda başlıklarda sizler için derledik.

1. Manuel Ceza Alma

Ceza alan siteler, arama motoru sıralamalarında birden çok anahtar kelimede 10 ile 20 sıra düşüş yaşayabilirler. Genellikle Google algoritma güncellemelerinden sonra gerçekleşen algoritmik cezanın tersine, manuel cezalar web sitesine özel olarak uygulanmaktadır ve bu durum google sıralama kaybının nedenleri olarak ilk sırada yer alır.

Cezalar yetkili Google çalışanları tarafından manuel olarak verilmektedir. Manuel ceza aldıktan sonra gerekli düzeltmeleri yapsanız bile eski sıralamanıza kavuşmak istiyorsanız tekrardan değerlendirme isteği göndermeniz gereklidir. Manuel ceza almanızı sağlayacak bazı durumlar şöyledir;

• Sitenize doğal olmayan back-linkler eklemeniz buna neden olabilir. Bu linklerin tespit edilip, kaldırılması gerekmektedir.
• Sitenizin hacklenmesi ile birlikte birtakım ihlaller yaşanmış olabilir.
• Sitenize giren kullanıcıların oluşturduğu spam içerikler manuel ceza almanıza neden olabilir. Reklam içerikli link barındıran yorumları engellemeniz bunun önüne geçmenize yardımcı olacaktır.
• İntihal yapmanız bu cezayı yemenize neden olabilir. Özgün içerik oluşturmaya ve kopyala yapıştır içeriklerden uzak durmaya dikkat edin.
• Sitenizde gizli yönlendirmeler bulunuyorsa bu da ceza almanızı sağlayabilmektedir. Sitenizdeki yönlendirmeleri sık sık kontrol edin ve şüpheli bulduğunuz URL’leri sitenizden kaldırın.

• Algoritma Güncellemeleri

Web sitesi sahipleri ile yapılan bir araştırmaya göre, Google sıralamalarında yaşanılan kayıpların %23’ü algoritma güncellemelerinden sonra görülmektedir. Kullanıcılarına daha iyi hizmet verebilmek için Google, mevcut arama algoritmasında sık sık değişikler ve yeni güncellemeler yapmaktadır. Bu değişikler ile birlikte indeksleme listelerinde değişikler olduğundan bazı web sitelerinin Google sıralamaları düşebilmektedir. Bu da istenmeyen bir durumdur. Algoritma güncellemeleri iki şekilde olmaktadır. Birinci seçenekte tamamiyle yeni bir algoritma oluşturulur. İkinci seçenekte var olan bir algoritmanın üzerinde değişiklikler yapılır. İlk seçenek, küçük web sitelerinin sıralamalarında genellikle daha yıkıcı olmaktadır. Bu güncellemelerin sonrasında site sahiplerinin yapabileceği tek şey sitelerine daha fazla kullanıcı çekmenin legal yollarını bulmak ve sitelerine gelen kullanıcıların orada kalmalarını sağlamaktır.

Google güncellemeleri neden ve nasıl takip edilmeli yazımızı okuyarak bilgi edinebilirsiniz.

2. Rakip Site Tarafından Geçilme

Yaygın olarak yaşanan bu durumda, rakip sitelerin içerik ve kullanıcı bakımından sizden üstün hale gelmesi ile sıralamanız düşmektedir. Sektördeki pazar payınızı korumak ve sıralamanızı yukarılarda tutmak için, rakiplerinizin içeriklerini ve sosyal medya hesaplarını iyi incelemeniz gerekmektedir. Bu yöntemle eksiklerinizi tespit ederek düzeltebilir ve tekrar sıralamadaki yerinize geri dönme şansı yakalayabilirsiniz. Rakiplerinizin önünde yer almak için sitenizde yer alan içerikleri oluştururken 3 temel amaca uygun olarak ilerleyin. etkili içerik oluşturmada işinize yarayacak 3 temel amaç şöyledir;

• Kullanıcı amacını anlamak: Oluşturduğunuz içerikler ne kadar iyi olursa olsun, kullanıcılar genellikle sadece işlerine yarayacak olan kısımlarla ilgilenirler. İçeriklerinizi oluştururken mevcut konuyla alakalı açıklamalı anlatımlar, inceleme ve karşılaştırma tabloları kullanıcıların ilgisini çekmenize yarayacaktır.
• İçerik biçimlendirme: Sitenizde bulunan içeriklerin yerlerini belli etmek için doğru bir iç linkleme hattı kurmalısınız. Kullanıcıların okuma sırasında yorulmasını ve konudan sıkılmalarını engellemek adına her paragrafta maximum 4-5 cümle kullanmaya dikkat edin. Video, resim ve infografiklerin kullanımına özen gösterin.
• İçerik doğruluğu: Sahte içeriklerin kullanılması ile kullanıcı çekme işlemlerini yaygın olarak uygulayan siteler bulunmaktadır. Bu içeriklerin kullanılması başlangıçta işinize yarar gibi görünse de uzun vadede kullanıcı sayınızı ciddi oranda azaltacaktır. Ayrıca dilbilgisi kurallarına uygun bir şekilde yazılmış olan içerikler kullanıcıların sizi tercih etmesine olanak sağlayarak sıralamanızı yükseltmeniz konusunda yardımcı olacaktır.

3. Negatif SEO Saldırıları

Negatif SEO Google sıralama kaybının nedenleri arasında yer alan etik dışı bir yöntemdir. Rakiplerinizin sizin arama motoru sıralamalarınızı düşürmek için uyguladıkları bir dizi operasyonu kapsamaktadır. Etkili bir negatif SEO saldırısından sonra büyük bir sıralama kaybı yaşamanız olasıdır. En çok uygulanan iki saldırı tipi şöyledir;

• Doğal olmayan link gönderme: Rakiplerinizin düzenlediği bu saldırı tekniğinde, alakasız sitelerden anahtar kelime ile gizlenmiş birçok link çıkışı yapılmaktadır. Bu da sıralamanızı düşürebilecek etkenlerdendir. Bunun tespiti için SEO SpyGlass aracını kullanabilirsiniz.
• İçerik kazıma: Hedef alınan sitedeki içeriklerin birebir kopyalanması ya da belirli bir kısmının değiştirilerek yeni bir içerikmiş gibi rakip siteye yüklenmesi ile yapılır. Kopyalama işleminin yapıldığı sitenin Pagerank değerinin sizin sitenizden yüksek olması durumunda Google sıralamasında rank’ı yüksek olan site üstünüze çıkacaktır.

4. Meta Açıklama Değişiklikleri

Meta açıklamarınızda ya da başlıklarınızda yaptığınız değişikler kullanıcı davranışlarının değişmesine neden olabilmektedir.  Bunun anlaşılması için Google Search Console aracını kullanabilirsiniz. Console aracında bulunan arama sorgularınıza giderek, tıklama oranı ve konum sekmelerini seçtiğinizde karşınıza konuma bağlı tıklama oranlarınız gelecektir. Bu metriklerin son zamanlardaki değişimlerine göre düşüşleri tespit edebilirsiniz. Gerekli tespitlerin yapılmasının ardından sıralaması düşen kelimeleri seçerek optimize etmeniz işinize yarayacaktır.

5. Sayfa Hızı Düşüklüğü

Google sırlamanızı etkileyen en önemli kriterlerden birisi de sitenizin yüklenme hızıdır. Sayfa hızları arama sıralamanızı etkilemenin yanında kullanıcı deneyimini de etkilemektedir. Sayfanıza eklediğiniz içeriklerin yüksek boyutlu olması veya diğer teknik aksaklıklardan dolayı sitenizde yaşanacak tüm yavaşlıklar arama sıralamanızı olumsuz bir şekilde etkilemektedir.

6. Referans Linklerin Azalması

Web siteniz var olduğu sürece diğer sitelerden referans linkleri almaktadır. Bir başka web sitesinin sizin içeriklerinizi referans göstererek başka bir içerikte kullanması sitenizin Google nezdindeki yerini olumlu etkilemektedir. Bu referans linklerin kaldırılması veya yok olması da sitenizin arama sıralamasını olumsuz yönde etkilemektedir. Genellikle bir veya iki anahtar kelimenizde görüldüğü için çok ciddi sonuçlara yol açmamaktadır. Referans linklerinizi geri kazanmak istediğinizde yapmanız gereken en mantıklı şey, site sahiplerine mail atıp linkleri güncellemelerini istemektir. Mevcut backlinklerinizi aylık olarak analiz etmeniz bu gibi sorunlarda yaşayacağınız kayıpları aza indirecektir. Teşhisi hızlı konulan sorunlar genellikle daha hızlı çözüme ulaştırılırlar.

7. Fazla Reklam Vermek

Google her ne kadar büyük bir reklamcılık şirketi olsa da ağında tuttuğu web sitelerinin fazla reklam vermesini istememektedir. Bu yüzden Google Ads yönergelerinde belirtilen reklam adedinden fazla reklam kullanıldığında sitenizin arama motoru sıralaması düşürülebilmektedir. Ayrıca sitelere konulan Pop-up reklamlar da Google’ın dikkat ettiği bir diğer konudur. Daha önce yapılan bir güncelleme ile bu tip reklamları fazla gösteren siteler Google tarafından cezalandırılmıştı.

8. Mobil Uyumluluk Sorunları

 Mobil cihazların, piyasayı ele geçirmesi ile birlikte neredeyse internet kullanıcıların %53’ü mobil cihazlardan internete girmektedir. Bu gelişmeyi göz önünde bulundurarak, kullanıcılarınızın rahat bir şekilde web deneyimi elde etmesi için sitenizi mobil uyumlu olarak tasarlamanız önemlidir. Aksi takdirde mobil cihaz kullanan kullanıcıları kaybetmenizle birlikte, kullanıcı sayınızdaki düşüş arama motoru sıralamanızda kayıplar yaşamınıza neden olacaktır.

9. Kullanıcı Deneyimine Bağlı Kayıplar

Google her güncellemesi ile birlikte kullanıcılarının daha iyi hizmet almasını amaçlamaktadır. Bu açıdan bakıldığında kullanıcılarınızı, oluşturduğunuz sayfalar ve içeriklerle tatmin edemediğiniz sürece kullanıcı sayınız azalacak ve akabinde sıralamanız düşürülecektir. Kullanıcı deneyimini yüksek tutmak ve analiz edebilmek için bakabileceğiniz iki farklı metrik bulunmaktadır. Bunlardan ilki tıklama oranlarınız, ikincisi ise ortalama oturum süreleridir. Tıklanma oranlarını artırmak için kullanıcıların ilgisini çekebilecek içerikler oluşturmanın yanında, kullandığınız başlıkların da harekete geçirici seçilmesi önemlidir. Oturum sürelerinin artırılmasında da önemli bir etki yaratan başlık seçimi, kaliteli bir içerikle birleştirildiğinde oturum sürelerinin artmasını sağlamaktadır. Bunun yanında sinir bozucu pop-up reklamlarının kullanılması, düşük sayfa hızı ve mobil uyumlu olmama gibi bazı etkenler, oturum sürelerini doğrudan etkilemektedir.

10. Sitenizi Taşırken Yaşanan Kayıplar

Sitenizi http protokolünden https protokolüne geçişinde ya da servis sağlayıcınızı değiştirirken yaşanabilecek bazı sorunlar,  Google sıralamanızı değiştirebilmektedir. Bu nedenle, tüm sayfalarınızın çalıştığından emin olmanız bu tip kayıpların önüne geçmenizi sağlayacaktır.

11. Teknik SEO Hataları

Noindex ve nofollow kullanımında yapacağınız hatalar sıralama kaybı yaşamanıza sebep olacaktır. Örneğin yüksek trafik alan ve arama sıralamasında üstlerde yer alan bir sayfanıza yanlışlıkla noindex verilirse sayfa bir anda arama motoru sonuç sayfasından kaldırılacaktır. Bunun yanında yanlış canonical etiketi kullanmanız ya da taranamayan içerik problemleri de arama sonuçlarında düşmenizi tetikleyebilecek etkenlerdendir.

Site trafiği neden düşer yazımızı okuyarak trafik düşüşünün potansiyel sebeplerini öğrenin.