UTM Nedir? Nasıl Kullanılır?

utm açılımı Urchin Tracking Module olan ve bağlantı (link) kaynağını, pazarlama aracını ve kampanyanın adını izlemek için URL yapısına eklenen basit bir kod türüne verilen addır. UTM sayesinde Google Analytics, arama yapanların hangi kampanyadan (source) geldiğini, hangi yol ile geldiğini (medium) ve hangi kampanyaya yönlendirdiğini (campaign) gösterir. UTM kodu, her çevrimdışı kampanya için bir URL oluşturur ve daha sonra o URL’yi kullanıcının atamış olduğu adrese yönlendirir. Özellikle bu adresler, kullanıcının alan adını (domain) kapsar. Bu yazımızda UTM nedir ve nasıl kullanılır sorusunun cevabını detaylı bir şekilde ele aldık. Ayrıca UTM’in özellikleri ve yararları da yazımızın içeriğinde mevcut.

UTM Bileşenleri Nelerdir? Ne Anlama Gelir?

UTM bileşenleri 5’e ayrılmaktadır. Bu bileşenler ve anlamları şunlardır:

• Campaign: Kullanılması zorunludur ve kampanyanın adı anlamına gelir.
• Source: Kullanılması zorunludur ve link kaynağı anlamına gelir.
• Medium: Kullanılması zorunludur ve kampanyanın aracı anlamına gelir.
• Term: Kullanılması zorunlu değildir ve text reklamlarında anahtar kelime tanımlama anlamına gelir.
• Content: Kullanılması zorunlu değildir ve kampanyanın içeriği anlamına gelir. A/B testi özelinde oldukça avantajlıdır.

UTM Linki Nasıl Oluşturulur?

Utm link oluşturma için öncelikle Google URL oluşturucu sayfasına giriş yapmalı ve bu formda yazılanlara dikkat etmelisiniz. UTM bileşenlerini kullanarak bir UTM linki oluşturabilirsiniz. Form için şu adımları takip edin:

• Web site URL’si: Reklama tıklayanlar hangi sayfaya yönlendirilecekse bu alana o  adresi yazın.
• Kampanya kaynağı: Reklamınız hangi platformda oluşturulacaksa bu alana onu yazın.
• Kampanya aracı: Reklamınızın hangi araç tarafından kullanıcılar ile buluşması gerektiğini bu alana yazın.
• Kampanya terimi: Kampanyanızın anahtar kelimesini buraya yazın. Anahtar kelime araştırması rehberi ile hedef anahtar kelimelerinizi nasıl bulacağınızı öğrenin.
• Kampanya içeriği: Reklam grubunuz ne ise bu alana onu yazın.
• Kampanya adı: Kampanyanın adını bu alana yazın.

UTM Ne İşe Yarar? Özellikleri Nelerdir?

UTM özel içerikleri veya terimleri takip edebilmek için çok yararlı bir koddur. UTM’in özelliklerinden ve yararlarını şu şekilde sıralayalım:

• UTM koduna istenen bazı değerler eklenmektedir.
• Terimler birden fazla anahtar kelimeleri içeremektedir.
• İçerikte yer alan ve aynı mesajı içeren fakat hangisinin daha iyi performans göstereceğini öğrenmek için iki farklı reklam takip edileceği durumlarda, takip edilmesi istenen değerler belirlenir ve Google URL oluşturucusuna girilerek gerekli parametreler kaydedilmektedir.
• Bu şekilde kullanıcı davranışlarını öğrenmek adına çok geniş bir veri sunar. Daha sonra, geliştirici için oldukça avantajlı bir durum ortaya çıkar.
• UTM geniş ayar seçenekleri sunar ve bu sayede pek çok kolaylık sağlar.

UTM Kullanımı Örneği

Aşağıda UTM kullanımı ile ilgili bir örnek sunulmuştur.

http://www.internetsiteniz.com/?utm_source=Nike%2BAyakkabı&utm_medium=Facebook%15CApril&utm_campaign=Nike%15Cayakkabı%15CSale

Source: İnternet Siteniz

Medium: Facebook

Campaign: Nike Ayakkabı Sale

Görüldüğü gibi, bu örnek Nisan ayında Facebook’ta yayınlanan bir kampanya reklamı ve Nike ayakkabı satışıdır. UTM kodunda kampanyanın adını veya şirketin adını değiştirmek, görmek istenilen diğer değerlerin kolayca görülebilmesini sağlayacaktır. Böylece yapılan bu kampanya, verilen reklam ya da strateji ile ne kadar uyumlu ve kazançlı olduğu yönünden ölçülebilir ve analiz edilerek yeni stratejilere güç katabilir.