Doğru Anahtar Kelime Hedeflemesi Nasıl Yapılır?

Doğru anahtar kelime hedeflemesi SEO çalışmalarında çok önemli bir yer tutmaktadır. Google’da arama yapan kullanıcılar SEO’nun ne olduğu bilmez, onlar sadece aradıkları içeriği hızlı ve kolay bir şekilde bulmak ister. Siz de bir site sahibi olarak kullanıcılara bu ulaşılabilirliği ve rahatlığı sunmalısınız. Aksi takdirde site trafiğiniz size kazanç sağlamayacak, dolayısıyla arama sonuçları sıralamasında da iyi bir konumda olmayacaksınız. Unutmayın, hiçbir şey için geç değil, şu an her ne durumdaysanız bunu düzeltmek için bir şansınız var, bunun ilk adımı ise bu yazıyı sonuna kadar okumak, anlamak ve araştırmak. Kısaca öğrenme sürecini başlatmak…

Bu yazımızda, SEO’nun temel yapı taşlarından biri olan doğru anahtar kelime hedeflemesi nasıl yapılır konusunu ele alacağız.

Doğru Anahtar Kelime Hedeflemesi Nasıl Yapılır?

Hem sitenizden beklentilerinizi hem de Google’ın beklentilerini karşılayabilmek için doğru anahtar kelimeleri seçmek çok önemlidir. Öncelikle hangi anahtar kelimeler ya da kelime grubu sitenizdeki içerikle alakalı? Bunu belirleyin. Stratejinizi belirlerken hedeflediğiniz anahtar kelimeler önce kafanızda şekillenmiş olmalı.

• Anahtar kelimelerinizi neden seçtiniz? Amacınız net mi? Kullanıcılarınızı bilgilendirecek misiniz yoksa onları harekete mi geçireceksiniz?

Pek çok SEO uzmanı, bu husus ile ilgili bir ‘negatif anahtar kelimeler’ listesi kullanır. Bu listenin amacı aslında işe yarayacağı düşünülen kelimelerin aslında fayda sağlamayacağını bilmeleri içindir. Sizin böyle bir listeniz var mı?

Bu noktada birkaç tavsiye daha vermek gerekirse:

• Kendinizi kullanıcıların yerine koyun. Potansiyel müşterinizi, nasıl bir sabit müşteriye çevirebilirsiniz?
• SEO için bahsettiğimiz öğrenme süreciniz için acele etmeyin. Çok fazla detay olduğu için sindirerek ve tecrübe edinerek öğrenmeye çalışın.

Hangi Anahtar Kelime ve Neden?

Muhtemelen bu süreçte SEO ve anahtar kelime analizi için pek çok yardımcı araç kullanılacağını biliyorsunuzdur. Bu araçlar, anahtar kelime analizinin yanı sıra, kelimelerin aranma hacmi ve sorgulatılma sayısı gibi analizleri de size sağlayacak. Ancak iyileştirmelere odaklanmadığınızda, bu analizler sizin pek de işinize yaramaz. Şöyle ki;

• Seçtiğiniz kelime web site içeriğinizle alakalı olmalıdır.
• Kullanıcılar bu kelime ile arama motorunda arattığında web sitenize ulaşabilmelidir.
• Sitenize bu sorguyla gelen kullanıcılar, kelime ile ilişkili içerik gördükleri için sitenizden memnun kalmalıdır.
• Rakip analizi yaparak o kelimelerin başarısını ölçebilmelisiniz.
• Reklamlı sonuçlar kullanılan o anahtar kelimelerin değerli olduğunu gösterebilir. Buradan da yola çıkabilirsiniz.
• Tereddütte kaldıysanız birkaç reklam ile erişim sayısı, tıklanma sayısı ve dönüşüm oranlarına bakarak kelimelerinizi analiz edebilirsiniz. Buna göre de bir strateji belirleyebilirsiniz.

Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler

SEO uzmanları, popüler olarak kullanılan anahtar kelimeler dışında uzun kuyruklu (long tail) anahtar kelimelerin %70 oranında daha etkili olduğunu söylüyor. Long tail kelimeler ve detaylarını, bu konuyu anlattığımız yazımızda bulabilirsiniz. Bu kelimelerin daha etkili olmasının en önemli sebebi, kullanıcının niyetini direkt olarak belli eden anahtar kelimeler olması. Örneğin, ‘gömlek’ değil de ‘uzun kollu beyaz ipek gömlek’ olarak arama yapan kullanıcı, büyük ihtimalle alışveriş niyetindedir. Bu sebeple long tail kelimeler kullanmaktan kaçınmamanızı tavsiye ederiz.

Doğru anahtar kelimeleri hedeflemek, kısa sürede olacak bir iş olmadığı kesin. Bunun için birkaç anahtar kelime analiz aracı kullanımı ile birlikte kendi gözlemlerinizi ve neyi hedeflediğinizi bilmeniz çok önemlidir. Sonuç olarak doğru anahtar kelime hedeflemesi nasıl yapılır konusunu kısaca özetlemek gerekirse:

• Sitenize gelen kullanıcılar ve niyetlerini baz alarak kendi hedefinizi oluşturun.
• Rakip analizi ve organik arama sonuçlarında çıkan ücretli reklam sonuçları doğru anahtar kelime noktasında çok büyük fikirler verir.
• Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri kullanmaktan (doğru şekilde) kaçınılmamalıdır.
• Seçtiğiniz anahtar kelimelerin mutlaka site içeriğinizle ilişkili/alakalı olmasına özen gösterin.