Google BERT Güncellemesi Nedir?

Google, her geçen gün hizmetlerini kullanıcı odaklı geliştirmeye ve güncellemeye devam ediyor. Geçtiğimiz yıl büyük ses getiren Google BERT güncellemesi de bunlardan biri. Arama sonuçlarına dair geliştirilen bu özellik, arama terimlerinin bağlamını yani niyetini tanımlayarak arama sonuçlarını kullanıcının karşısına çıkarıyor. Bu durum, arama sorgularına daha iyi yanıt verilerek kullanıcı dostu bir uygulama olarak tanımlanabiliyorken, web site sahiplerini arama sonuçlarını sıralamasını etkilemesi durumunda sıralamaların değişmesi yönünden endişelendirdi. Ancak, Google BERT güncellemesinin burada verilerin dizine eklenmesi ya da kısa kuyruklu sıralama konumunda değişikliğe sebep olması gibi bir durumun söz konusu olmadığını belirtmekte fayda var.

Peki, Google BERT nedir? Bu yazımızda, Google’ın bu yenilikçi yaklaşımını ele alarak, web site sahipleri açısından Google BERT algoritması etkilerinin neler olabileceğini cevapladık.

Google BERT Güncellemesi Ne Demek?

Google BERT güncellemesi, Googlebot tarafından arama sorgusunun içeriğinin ve niyetinin bütüncül olarak tanımlanıp yorumlanarak, kullanıcıların arama sorgularına daha iyi sonuç verilmesini sağlayan bir sistemdir. BERT teknolojisi, arama sorgusunu içeren kelimeyi, aynı cümledeki diğer kelimeler ile ilişkili olarak analiz eden matematiksel bir modeldir. Kelimenin tek başına anlamına bakmaz; bu nedenle arama sorgularının temelindeki amacı anlamak için faydalıdır.

Sormak ya da öğrenmek istediğimiz her şeyi ilk olarak ‘Googlelıyoruz’ ve bu da Google algoritmalarının geliştirilerek insan iletişimine yakın bir deneyim sunmayı amaçlamasını sağlıyor. Özellikle önümüzdeki yıllarda Google Sesli Arama özelliği kullanımının %50’yi geçeceği öngörülüyor. Ayrıca, yapılan sorguların %70’ini uzun kuyruklu (long tail) anahtar kelimeler oluşturuyor ve insanlar genellikle long tail için sesli aramayı kullanıyorlar. Google BERT güncellemesi, sesli arama ve long tail aramaların yanıtlarını iyileştirmek için kullanılan harika bir sistem. Böylelikle kullanıcı daha hızlı ve aynı zamanda daha doğru cevaplara ulaşabiliyor.

Google BERT Güncellemesinin Etkilediği Arama Sonuçları

Eğer bir geliştirici iseniz, haklı olarak aklınıza takılan ilk soru ”BERT benim Google sıralamamı etkileyecek mi?” olabilir. Long tail anahtar kelimeler için cevap, evet. Google BERT güncellemesinin özellikle aratılan cümle bütünü kapsamında fayda vermesi amaçlandığı düşünüldüğünde, uzun kuyruk anahtar kelimelerin bütüncül olarak yorumlanacağı ve buna göre sıralama konulacağı kesin. Özellikle Rich Snippets (Öne Çıkan Parçacık) konumlarını da etkileyecektir. Google BERT, ilk başlarda organik arama sonuçları için kullanılsa da, daha sonra çeşitli dillerin de eklenmesiyle bu Öne Çıkan Parçacık için de kullanılmaya başlandı. Şu an Google BERT, 70 dilin üzerinde arama sonuçları sunuyor.

Web Sitenizi Google BERT İçin Nasıl Optimize Edersiniz?

BERT güncellemesine yönelik nasıl bir hazırlık yapmanız gerektiği konusunda basit bir bilgi ya da liste yok. Yapmanız gereken en önemli şey, sıralamanızda kayıp varsa bunu telafi edecek yöntemleri uygulamak. Sıralamanızda kayıp olmasa dahi, sıralamanızı daha iyi hale getirecek yöntemler uygulanmaya devam edilmeli. Bu noktada yine, en önemli husus; içerik. Şu şekilde özetleyebiliriz:

• Kullanıcı merkezli içerikler üretin. Yani; arama motorunu baz alarak değil, kullanıcıyı düşünerek içerik üretmek önemli. Bu noktada anahtar kelime analizi yapmayı, indeks alan kelimeleri doğru belirlemeyi ve doğru kullanmayı unutmamalısınız.
• İçeriği zenginleştirin. Özellikle içeriklere konu ile alakalı multimedya (resim, video, ses) eklemek önemli.
• Arama sorgularının yaygın olarak konuşma dilinde yapıldığını göz önüne alarak, içeriğinizi bu dile göre oluşturun.
• Long tail anahtar kelimeler ile, kullanıcıların yaptığı sorulara spesifik olarak yanıt vermek önemli. Böylelikle gitgide yaygın hale gelen ve çoğunlukla long tail için kullanılan Sesli Arama’larda sitenize yer edinebilirsiniz. Örneğin, ”Tekir kediye nasıl bakılır” gibi bir sorguya karşılık, web sitenizde tekir kediye bakmanın zorlukları ile ilgili içerikler bulunuyorsa, kullanıcılar sitenizi terk edecektir. Buradan yola çıkarak içeriğiniz ile ilgili pek çok strateji geliştirebilirsiniz.

Bu yazımızı beğendiyseniz Google Güncellemeleri Nereden Takip Edilir? yazımızı da inceleyebilirsiniz!